ఫ్యాషన్ బ్రాండ్ MLB మేకప్ ఉత్పత్తులను అమ్మడం ప్రారంభించిందా?

వేగంగా అమ్ముడయ్యే వినియోగ వస్తువుల రంగంలో, సౌందర్య ఉత్పత్తుల విభాగం నిస్సందేహంగా తక్కువ నష్టంతో అధిక లాభాలను తెచ్చిపెట్టే ఒక పెద్ద అవకాశం. చాలా కాలంగా కొత్త అడుగులు వేయని ట్రెండీ దుస్తుల బ్రాండ్ MLB, చైనా వంటి సోషల్ మీడియా ప్లాట్‌ఫారమ్‌లలో “MLB బ్యూటీ” ఖాతాను ప్రారంభించడంతో పాటు, ఈ-కామర్స్ ప్లాట్‌ఫారమ్‌లో తన సొంత స్టోర్‌ను కూడా నమోదు చేసుకుంది.

ప్రస్తుతం, ఈ స్టోర్‌కు మొత్తం 562 మంది అభిమానులు ఉన్నారు. ధర మరియు డిజైన్ పరంగా, MLB బ్యూటీ తన స్థానాన్ని దుస్తుల రంగంలోని ట్రెండ్‌కు అనుగుణంగా మార్చుకుంది. మొదటి ఉత్పత్తి శ్రేణిలో మూడు సుగంధ ద్రవ్యాలు మరియు రెండు ఉన్నాయి.ఎయిర్ కుషన్ ఫౌండేషన్లుప్రతి సువాసన 10ml మరియు 50ml అనే రెండు పరిమాణాలలో లభిస్తుంది, వీటి ధరలు వరుసగా 220 యువాన్లు మరియు 580 యువాన్లు. ఎయిర్ కుషన్ లిక్విడ్ ఫౌండేషన్ "హై స్ట్రీట్ బ్లాక్" మరియు "వైల్డ్‌బెర్రీ బార్బీ" అనే రెండు రంగులలో వస్తుంది. షెల్ మరియు రీప్లేస్‌మెంట్ కోర్ విడివిడిగా అమ్ముతారు. షెల్ ధర 160 యువాన్లు, మరియు రీప్లేస్‌మెంట్ కోర్ ధర 200 యువాన్లు.

కొత్త స్టోర్ ప్రారంభమైన మూడు రోజుల్లో, 87 మంది ఎయిర్ కుషన్ ఫౌండేషన్‌ను కొనుగోలు చేశారు, మరియు కొంతమంది వినియోగదారులు ఉత్పత్తి లింక్ కింద, “నేను ఉత్పత్తి యొక్క రూపం చూసి కొన్నాను, మరియు దీని మేకప్, మన్నిక కూడా 'ఆన్‌లైన్‌లో' ఉన్నట్లే ఉన్నాయి” అని వ్యాఖ్యానించారు.

చాలా కాలంగా, ఫ్యాషన్ బ్రాండ్‌ల కలయిక ఈ పరిశ్రమలో ఎప్పుడూ ఒక హాట్ స్పాట్‌గా ఉంది. అనేక బ్రాండ్‌లు కో-బ్రాండెడ్ ఉత్పత్తులు, సూట్‌లు మరియు గిఫ్ట్ బాక్స్‌లను విడుదల చేసి, వాటిపై “పరిమితం” అనే లేబుల్‌లను ముద్రించి, వినియోగదారులలో కొనుగోలు చేయాలనే కొత్త కోరికను నిరంతరం ప్రేరేపిస్తూ వచ్చాయి. నేడు, అనేక బాహ్య కారకాల ప్రభావంతో, క్రాస్-బోర్డర్ కో-బ్రాండింగ్ ప్రజాదరణ తగ్గుతోంది. దానికి బదులుగా, వివిధ ఫ్యాషన్ బ్రాండ్‌లు మేకప్ రంగంలో “అనుబంధ వ్యాపారం” చేయడానికి తమ సొంత పోర్టల్‌లను ఏర్పాటు చేసుకున్నాయి.

ఈ సంవత్సరం మే నెలలో, దివంగత డిజైనర్ వర్జిల్ అబ్లో తన వ్యక్తిగత స్ట్రీట్‌వేర్ బ్రాండ్ అయిన ఆఫ్-వైట్ కోసం 'పేపర్‌వర్క్' బ్యూటీ సిరీస్‌ను లగ్జరీ ఇ-కామర్స్ ప్లాట్‌ఫామ్ ఫార్‌ఫెచ్‌లో ప్రారంభించారు. బ్యూటీ రంగంలోకి ఆఫ్-వైట్ ప్రవేశించడం ఇదే మొదటిసారి అని సమాచారం. ప్రారంభించిన ఉత్పత్తుల మొదటి బ్యాచ్ 'సొల్యూషన్' అనే సుగంధ ద్రవ్యాల సిరీస్. అప్పటి నుండి, ఇది ఫేషియల్ మేకప్, బాడీ కేర్, నెయిల్ పాలిష్ మరియు ఇతర సింగిల్ ఉత్పత్తులను కూడా ప్రారంభించి, బ్యూటీ రంగాన్ని అధికారికంగా విస్తరించింది. ఈ సంవత్సరం మార్చిలో, స్పానిష్ ప్యూగ్ గ్రూప్ కింద ఉన్న ఫ్యాషన్ బ్రాండ్ డ్రైస్ వాన్ నోటెన్ కూడా మొదటిసారిగా పెర్ఫ్యూమ్ మరియు లిప్‌స్టిక్‌ను ప్రారంభించి, బ్యూటీ రంగంలోకి అధికారికంగా ప్రవేశించింది.

ట్రెండీ ఫ్యాషన్ బ్రాండ్‌లతో పాటు, వాలెంటినో, హెర్మెస్ మరియు ప్రాడా వంటి లగ్జరీ బ్రాండ్‌లు కూడా కొత్త వృద్ధి స్తంభాలను స్థాపించడానికి గత రెండు సంవత్సరాలుగా సౌందర్య రంగంలో నిరంతర ప్రయత్నాలు చేశాయి. హెర్మెస్ యొక్క 2022 మొదటి త్రైమాసిక ఆర్థిక నివేదికలో, సుగంధ ద్రవ్యాలు మరియు సౌందర్య విభాగం యొక్క ఆదాయం గతేడాదితో పోలిస్తే 20% పెరిగింది. గత సంవత్సరంలో, హెర్మెస్ మేకప్ విభాగాన్ని విస్తరించింది.లిప్‌స్టిక్మరియు పెర్ఫ్యూమ్ నుండి చేతి మరియు ముఖ అలంకరణ వరకు.

ఫ్యాషన్ బ్రాండ్‌లు తొలిసారిగా సౌందర్య రంగంలోకి ప్రవేశించినప్పుడు, అవి తరచుగా లిప్‌స్టిక్ మరియు పెర్ఫ్యూమ్ అనే రెండు వర్గాలను ఎంచుకుంటాయని సులభంగానే గమనించవచ్చు. పరిశ్రమలోని కొందరు నిపుణులు ఏమని సూచించారంటే, చర్మానికి బలమైన అనుభూతిని అందించాల్సిన బేస్ మేకప్ మరియు చర్మ సంరక్షణ ఉత్పత్తుల వంటి వర్గాలతో పోలిస్తే, లిప్‌స్టిక్‌లు మరియు పెర్ఫ్యూమ్‌లకు వినియోగదారుల ఆమోదం పొందడానికి తక్కువ అవరోధాలు ఉంటాయి, మరియు అవి తక్షణమే ఒక అలంకారిక అనుభూతిని కలిగించగలవు.

ప్రతి బ్రాండ్ ఒక కొత్త మార్గం కోసం చూస్తోంది. తక్కువ ధరకే అధిక ఆదాయాన్ని అందించగల సౌందర్య ఉత్పత్తులు, కొత్త వృద్ధిని ఆశించే చాలా బ్రాండ్‌ల బలహీనతను సరిగ్గా పట్టుకున్నాయి.

అయితే, మేజర్ లీగ్ బేస్‌బాల్ ఉత్పత్తులతో ప్రారంభమైన MLB, సౌందర్య రంగంలో లగ్జరీ బ్రాండ్‌లకు 'ప్రత్యర్థి'గా మారగలదా?

బహిరంగ సమాచారం ప్రకారం MLB పూర్తి పేరు మేజర్ లీగ్ బేస్‌బాల్ (మేజర్ లీగ్ బేస్‌బాల్, ఇకపై "మేజర్ లీగ్"గా పిలవబడుతుంది), కానీ MLB బ్రాండ్ లోగో ఉన్న దుస్తులను మేజర్ లీగ్ నేరుగా విక్రయించదు, బదులుగా వాటిని నిర్వహించడానికి ఒక థర్డ్-పార్టీ కంపెనీకి అధికారం ఇచ్చింది. దక్షిణ కొరియా లిస్టెడ్ కంపెనీ అయిన F&F గ్రూప్ ఆ అధీకృత కంపెనీలలో ఒకటి.

MLB బ్యూటీ వీచాట్ అధికారిక ఖాతాలోని ప్రధాన సమాచారం ప్రకారం, దాని నిర్వహణ సంస్థ షాంఘై ఫాంకో కాస్మెటిక్స్ ట్రేడింగ్ కో., లిమిటెడ్ (ఇకపై "ఫాంకో కాస్మెటిక్స్"గా పిలవబడుతుంది). ఫాంకో కాస్మెటిక్స్ అనేది చైనాలోని F&F గ్రూప్ యొక్క అనుబంధ సంస్థ, ఇది ప్రధానంగా గ్రూప్ యొక్క బ్యూటీ బ్రాండ్ బనిలా కో మరియు స్కిన్ కేర్ బ్రాండ్ KU:S యొక్క అమ్మకాలు మరియు నిర్వహణకు బాధ్యత వహిస్తుంది.

గణాంకాల ప్రకారం, 2005లో ఎఫ్&ఎఫ్ గ్రూప్ 'బనిలా కో'ను స్థాపించగా, అది 2009లో చైనా మార్కెట్లోకి ప్రవేశించింది. దాని ప్రధాన ఉత్పత్తి అయిన 'జీరో క్లెన్సింగ్ క్రీమ్' ఒకప్పుడు చైనాలో బాగా ప్రాచుర్యం పొందింది. అయితే, కొరియన్ మేకప్ ట్రెండ్ తగ్గుముఖం పట్టడంతో, 'బనిలా కో'కు కొత్త ప్రధాన ఉత్పత్తులు ఏవీ రాలేదు. 'బనిలా కో' అధికారిక వెబ్‌సైట్ ప్రకారం, దాని ఆఫ్‌లైన్ ఆర్డర్ బ్రాండ్ కౌంటర్లు 25కి తగ్గాయి, అవి కూడా ప్రధానంగా మూడవ మరియు నాల్గవ శ్రేణి నగరాల్లోనే ఉన్నాయి. అదే సమయంలో, 'KU:S' ఇప్పటికీ చైనా ప్రధాన భూభాగంలో క్రాస్-బోర్డర్ ఇ-కామర్స్ ద్వారా అమ్ముడవుతోంది, ఇంకా ఆఫ్‌లైన్ మార్కెట్‌ను ప్రారంభించలేదు.

ప్రస్తుత పోటీ సౌందర్య మార్కెట్‌లో, MLB బ్యూటీ సృష్టించాలనుకుంటున్న ట్రెండ్ పొజిషనింగ్‌ను వినియోగదారులు ఆమోదించగలరా? ఈ విషయంలో, షెన్‌జెన్ సికిషెంగ్ కో., లిమిటెడ్ సీఈఓ అయిన వు డైకి మాట్లాడుతూ, ఫ్యాషన్ బ్రాండ్‌లు బ్యూటీ లైన్‌లను అభివృద్ధి చేయడం సాధారణమేనని అన్నారు. “సాధారణంగా ఫ్యాషన్ బ్రాండ్‌లకు వాటి స్వంత సాంస్కృతిక ప్రాముఖ్యత మరియు నిర్దిష్ట వినియోగదారుల వర్గాలు ఉంటాయి. వాటిలో దుస్తులు, పెర్ఫ్యూమ్, సౌందర్య ఉత్పత్తులు, ఆభరణాలు మొదలైన బహుళ విభాగాలు ఉంటాయి. ఒక బ్రాండ్ ఒక నిర్దిష్ట వర్గం చుట్టూ తనకంటూ ఒక అంతర్గత సాంస్కృతిక విలువను ఏర్పరచుకున్న తర్వాత, అది ఈ వినియోగదారుల సమూహాన్ని పటిష్టం చేసుకుని, తనదైన ప్రయోజనాలను ఏర్పరుచుకుంటుంది, తద్వారా మరిన్ని ప్రయత్నాలు చేస్తుంది.”

వినియోగదారులు చెల్లించగలరా లేదా అనే విషయానికి వస్తే, వు డైకి అభిప్రాయం ప్రకారం, అది బ్రాండ్‌కు స్పష్టమైన స్థానం ఉందా మరియు అది ఎలా పనిచేస్తుందనే దానిపై ఎక్కువగా ఆధారపడి ఉంటుంది. “MLB విషయానికొస్తే, సౌందర్య పరిశ్రమలోకి ప్రవేశించడంలో దాని ప్రయోజనాలు ఉన్నాయి, అవి, స్థిరపడిన బ్రాండ్ సంస్కృతి మరియు విశ్వసనీయ సమూహాలు; ప్రతికూలత ఏమిటంటే, అమెరికన్ బేస్‌బాల్ సంస్కృతి చైనాలో 'అనుచితంగా' ఉండవచ్చు, లేదా అది ఒక సముచిత సంస్కృతికి చెందినది కావచ్చు, మరియు దాని మేకప్ బ్రాండ్ ప్రజాదరణ పొందిన బ్రాండ్‌గా మారడం కష్టం.”