Modemærket MLB begynder at sælge makeup-produkter?

Inden for forbrugsvarer i hurtig bevægelse er skønhed utvivlsomt en "stor kage" med lav risiko og høj udbytte.Det trendy tøjmærke MLB, som ikke har lavet nye tiltag i lang tid, har åbnet en "MLB Beauty"-konto på sociale medieplatforme som Kina, og har også registreret sin egen butik på e-handelsplatformen.

På nuværende tidspunkt har butikken i alt 562 fans.Fra et pris- og designperspektiv fortsætter positioneringen af ​​MLB skønhed trenden med tøj.Den første produktserie dækker over tre dufte og toluftpudefundamenter.Hver duft er tilgængelig i to volumener på 10 ml og 50 ml, til en pris på 220 yuan og 580 yuan.Udseendet af luftpuden flydende foundation har to farver: "High Street Black" og "Wildberry Barbie".Skallen og udskiftningskernen sælges separat.Prisen på førstnævnte er 160 yuan, og prisen på sidstnævnte er 200 yuan.

I de tre dage efter den nye butiksåbning betalte 87 personer for luftpudefundamentet, og nogle forbrugere kommenterede under produktlinket: "Jeg købte den for produktets udseende, og makeup og holdbarhed er også 'online'. ”

I lang tid har crossover af modemærker altid været et hot spot i branchen.Mange brands har lanceret co-brandede produkter, jakkesæt og gaveæsker og mærket dem med "begrænsede" etiketter, hvilket konstant stimulerer forbrugernes nye købelyst.I dag svinder populariteten af ​​grænseoverskridende co-branding under påvirkning af mange eksterne faktorer.I stedet har forskellige modemærker etableret deres egne portaler for at engagere sig i "side business" inden for makeup.

I maj i år forlod den afdøde designer Virgil Abloh PAPERWORK skønhedsserien til sit personlige streetwear-brand Off-White på den luksuriøse e-handelsplatform Farfetch.Det forlyder, at dette er Off-Whites første indtog på skønhedsområdet.Den første serie af produkter, der lanceres, er en duftserie kaldet "SOLUTION".Siden da har det også lanceret ansigtsmakeup, kropspleje, neglelak og andre enkeltprodukter, hvilket officielt udvider skønhedsfeltet..I marts i år lancerede Dries Van Noten, et modemærke under den spanske PUIG Group, også parfume og læbestift for første gang, der officielt går ind på skønhedsområdet.

Ud over trendy modemærker har luksusmærker som Valentino, Hermes og Prada også gjort en kontinuerlig indsats på skønhedsområdet i de seneste to år for at etablere nye vækstsøjler.I Hermès' regnskabsrapport for første kvartal 2022 steg omsætningen i duft- og skønhedsafdelingen med 20 % år-til-år.I det seneste år har Hermès udvidet makeup-kategorien fralæbestiftog parfume til hånd- og ansigtsmakeup.

Det er ikke svært at se, at når modemærker først går ind på skønhedsområdet, vælger de ofte to kategorier: læbestift og parfume.Nogle industriinsidere påpegede, at sammenlignet med kategorier som basismakeup og hudplejeprodukter, som kræver en stærkere hudfølelse, har læbestifter og parfumer en lavere tærskel for forbrugeraccept og umiddelbart kan formidle en billedlig oplevelse.

Hvert mærke leder efter en ny vej ud.Skønhedsprodukter, der er billige, men som kan have høj indkomst, har netop fanget "smertepunktet" hos de fleste mærker, der søger ny vækst.

Så kan MLB, som startede med produkterne omkring Major League Baseball, blive "modstanderen" af luksusmærker inden for skønhed?

Offentlig information viser, at MLB's fulde navn er Major League Baseball (Major League Baseball, i det følgende benævnt "Major League"), men tøjet med MLB-mærkelogoet sælges ikke direkte af den store liga, men er godkendt til en tredjedel. -part virksomhed til at drive, sydkoreanske børsnoterede selskab F&F Group er en af ​​de autoriserede virksomheder.

Hovedoplysningerne på den officielle MLB Beauty WeChat-konto viser, at dets driftsselskab er Shanghai Fankou Cosmetics Trading Co., Ltd. (i det følgende benævnt "Fankou Cosmetics").Fanko Cosmetics er et datterselskab af F&F Group i Kina, som hovedsageligt står for salg og drift af koncernens skønhedsmærke BANILA CO og hudplejemærke KU:S.

Statistikker viser, at F&F Group i 2005 grundlagde BANILA CO, som blev introduceret på det kinesiske marked i 2009. Som sit stjerneprodukt var Zero Cleansing Cream engang populær i Kina.Men med den falmende trend med koreansk makeup, havde BANILA CO ikke nogen nye stjerneprodukter.Ifølge BANILA CO's officielle hjemmeside er dets offline ordremærketællere blevet reduceret til 25, hovedsageligt i byer på tredje og fjerde niveau.Samtidig sælges KU:S stadig på det kinesiske fastland gennem grænseoverskridende e-handel, og har endnu ikke åbnet offlinemarkedet.

På det nuværende konkurrenceprægede skønhedsmarked, kan den trendpositionering, som MLB Beauty ønsker at skabe, accepteres af forbrugerne?I denne forbindelse sagde Wu Daiqi, administrerende direktør for Shenzhen Siqisheng Co., Ltd., at det er normalt for modemærker at udvikle skønhedslinjer."Normalt har modemærker deres iboende kulturelle betydning og kredse af mennesker, og de vil involvere flere kategorier, såsom tøj, parfume og skønhed., smykker osv. Efter at brandet har opbygget en vis indre kulturel værdi omkring en bestemt cirkel, vil det konsolidere denne kundegruppe og danne sine egne fordele, så det vil gøre flere forsøg.”

Med hensyn til, om forbrugerne kan betale, afhænger det efter Wu Daiqis opfattelse mere af, om brandet har en klar positionering, og hvordan man opererer.”For så vidt angår MLB, har det sine fordele at gå ind i skønhedsindustrien, det vil sige den etablerede brandkultur og loyale grupper;Ulempen er, at den amerikanske baseballkultur kan være 'uegnet' i Kina, eller den tilhører en nichekultur, og dets makeup-mærke er svært at blive populært mærke.”