Бренди мӯд MLB фурӯши маҳсулоти ороиширо оғоз мекунад?

Дар соҳаи молҳои истеъмолии зудҳаракат, зебоӣ бешубҳа як "торти калон"-и камхатар ва дорои фоидаи баланд аст. Бренди либоси мӯд MLB, ки муддати тӯлонӣ қадамҳои нав нагузоштааст, дар платформаҳои шабакаҳои иҷтимоӣ ба монанди Чин ҳисоби "MLB Beauty" боз кардааст ва инчунин мағозаи худро дар платформаи тиҷорати электронӣ сабти ном кардааст.

Айни замон, мағоза дар маҷмӯъ 562 мухлис дорад. Аз нигоҳи нарх ва тарроҳӣ, мавқеи зебоии MLB тамоюли либосро идома медиҳад. Силсилаи аввалини маҳсулот се атр ва ду...пойдеворҳои болишти ҳавоӣҲар як атр дар ду ҳаҷм, 10 мл ва 50 мл дастрас аст, ки нархашон 220 юан ва 580 юан аст. Намуди зоҳирии креми моеъи ҳавоӣ ду ранг дорад: "High Street Black" ва "Wildberry Barbie". Пӯст ва асли ивазкунанда алоҳида фурӯхта мешаванд. Нархи аввалӣ 160 юан ва нархи дуюмӣ 200 юан аст.

Дар се рӯзи кушодашавии мағозаи нав, 87 нафар барои таҳкурсии болишти ҳавоӣ пул пардохт карданд ва баъзе истеъмолкунандагон дар зери истиноди маҳсулот чунин шарҳ доданд: "Ман онро барои намуди зоҳирии маҳсулот харидаам ва ороиш ва устувории он низ "онлайн" аст."

Муддати тӯлонӣ, кроссоверҳои брендҳои мӯд ҳамеша нуқтаи гарми ин соҳа буданд. Бисёре аз брендҳо маҳсулот, костюмҳо ва қуттиҳои тӯҳфаҳои муштаракро ба кор андохта, онҳоро бо тамғаҳои "маҳдуд" қайд карда, пайваста хоҳиши нави харидории истеъмолкунандагонро бедор мекунанд. Имрӯз, таҳти таъсири бисёр омилҳои беруна, маъруфияти муштараки брендинги фаромарзӣ коҳиш меёбад. Ба ҷои ин, брендҳои гуногуни мӯд порталҳои худро барои машғул шудан ба "тиҷорати иловагӣ" дар соҳаи ороиш таъсис додаанд.

Дар моҳи майи соли ҷорӣ, тарроҳи марҳум Вирҷил Абло силсилаи зебоии PAPERWORK-ро барои бренди шахсии либосҳои кӯчагии худ Off-White дар платформаи тиҷорати электронии боҳашамати Farfetch тарк кард. Гуфта мешавад, ки ин аввалин иқдоми Off-White ба соҳаи зебоӣ аст. Аввалин партияи маҳсулоте, ки ба фурӯш бароварда шуд, силсилаи атрҳо бо номи "SOLUTION" мебошад. Аз он вақт инҷониб, он инчунин ороиши рӯй, нигоҳубини бадан, лаки нохун ва дигар маҳсулоти якхеларо ба фурӯш бароварда, расман соҳаи зебоиро васеъ кардааст. Дар моҳи марти соли ҷорӣ, Dries Van Noten, бренди мӯд дар зери гурӯҳи PUIG-и испанӣ, низ бори аввал атр ва лабсурхро ба фурӯш бароварда, расман ба соҳаи зебоӣ ворид шуд.

Илова бар брендҳои мӯди муосир, брендҳои боҳашамат ба монанди Valentino, Hermes ва Prada низ дар ду соли охир дар соҳаи зебоӣ талошҳои пайваста анҷом додаанд, то сутунҳои нави рушдро таъсис диҳанд. Дар гузориши молиявии семоҳаи аввали соли 2022-и Hermès, даромади шӯъбаи атриёт ва зебоӣ дар муқоиса бо соли гузашта 20% афзоиш ёфтааст. Дар соли гузашта, Hermès категорияи ороишро аз...лабсурхва атр барои ороиши даст ва рӯй.

Мушоҳида кардан душвор нест, ки вақте брендҳои мӯд бори аввал ба соҳаи зебоӣ ворид мешаванд, онҳо аксар вақт ду категорияро интихоб мекунанд: ранги лабсурх ва атр. Баъзе аз мутахассисони соҳа қайд карданд, ки дар муқоиса бо категорияҳо ба монанди маҳсулоти ороиши асосӣ ва нигоҳубини пӯст, ки эҳсоси қавитари пӯстро талаб мекунанд, ранги лабсурх ва атрҳо остонаи пасттари қабули истеъмолкунандагон доранд ва метавонанд фавран таҷрибаи маҷозӣ расонанд.

Ҳар як бренд роҳи нави халосӣ меҷӯяд. Маҳсулоти зебоӣ, ки арзон ҳастанд, аммо метавонанд даромади баланд дошта бошанд, танҳо "нуқтаи дарднок"-и аксари брендҳоеро, ки дар ҷустуҷӯи рушди нав ҳастанд, фаро гирифтаанд.

Пас, MLB, ки бо маҳсулот дар атрофи Лигаи асосии бейсбол оғоз ёфт, метавонад ба "рақиби" брендҳои боҳашамат дар соҳаи зебоӣ табдил ёбад?

Маълумоти оммавӣ нишон медиҳад, ки номи пурраи MLB Лигаи асосии бейсбол (Лигаи асосии бейсбол, ки минбаъд ҳамчун "Лигаи асосӣ" номида мешавад) мебошад, аммо либос бо логотипи бренди MLB мустақиман аз ҷониби лигаи асосӣ фурӯхта намешавад, балки ба як ширкати сеюм иҷозат дода шудааст, ширкати ба рӯйхат гирифташудаи Кореяи Ҷанубӣ F&F Group яке аз ширкатҳои ваколатдор мебошад.

Маълумоти асосии ҳисоби расмии MLB Beauty WeChat нишон медиҳад, ки ширкати амалиётии он Shanghai Fankou Cosmetics Trading Co., Ltd. (минбаъд "Fankou Cosmetics" номида мешавад) мебошад. Fanko Cosmetics як филиали F&F Group дар Чин аст, ки асосан барои фурӯш ва фаъолияти бренди зебоии BANILA CO ва бренди нигоҳубини пӯст KU:S масъул аст.

Омор нишон медиҳад, ки соли 2005 F&F Group ширкати BANILA CO-ро таъсис дод, ки соли 2009 ба бозори Чин ворид карда шуд. Ҳамчун маҳсулоти ситоравии он, Zero Cleansing Cream, замоне дар Чин маъмул буд. Аммо, бо тамоюли коҳиш ёфтани ороиши кореягӣ, BANILA CO ягон маҳсулоти ситоравии нав надошт. Тибқи иттилои вебсайти расмии BANILA CO, мизҳои бренди фармоишҳои офлайнии он то 25 адад кам карда шудаанд, ки асосан дар шаҳрҳои сатҳи сеюм ва чорум ҷойгиранд. Дар айни замон, KU:S то ҳол дар Чин тавассути тиҷорати электронии фаромарзӣ фурӯхта мешавад ва ҳанӯз бозори офлайниро боз накардааст.

Дар бозори рақобатпазири кунунии зебоӣ, оё мавқеи тамоюле, ки MLB Beauty мехоҳад эҷод кунад, метавонад аз ҷониби истеъмолкунандагон қабул карда шавад? Дар ин робита, Ву Дайқи, директори генералии Shenzhen Siqingeng Co., Ltd., гуфт, ки таҳияи хатҳои зебоӣ барои брендҳои мӯд як чизи муқаррарӣ аст. "Одатан, брендҳои мӯд маънои фарҳангии хоси худро доранд ва доираи одамонро доранд ва онҳо категорияҳои гуногунро, аз қабили либос, атриёт ва зебоӣ, ҷавоҳирот ва ғайраро дар бар мегиранд. Пас аз он ки бренд арзиши муайяни фарҳангии дохилиро дар атрофи доираи муайян эҷод мекунад, он ин гурӯҳи муштариёнро муттаҳид мекунад ва бартариҳои худро ташаккул медиҳад, аз ин рӯ, он кӯшишҳои бештар хоҳад кард."

Дар мавриди он ки оё истеъмолкунандагон метавонанд пардохт кунанд, ба андешаи Ву Дайчи, ин бештар аз он вобаста аст, ки оё бренд мавқеи возеҳ дорад ва чӣ гуна бояд фаъолият кунад. "Аз нигоҳи MLB, ворид шудан ба саноати зебоӣ бартариҳои худро дорад, яъне фарҳанги муқарраршудаи бренд ва гурӯҳҳои содиқ; нуқсон дар он аст, ки фарҳанги бейсболи амрикоӣ метавонад дар Чин "номувофиқ" бошад ё он ба фарҳанги махсус тааллуқ дорад ва бренди ороишии он ба бренди маъмул табдил ёфтан душвор аст."