MLB moda markak makillaje produktuak saltzen hasi al da?

Kontsumo-ondasunen arloan, edertasuna, zalantzarik gabe, arrisku txikiko eta etekin handiko "opil handia" da. MLB arropa-marka modernoak, denbora luzez mugimendu berririk egin ez duenak, "MLB Beauty" kontu bat ireki du sare sozialetan, hala nola Txinan, eta bere denda propioa ere erregistratu du merkataritza elektronikoko plataforman.

Gaur egun, dendak 562 jarraitzaile ditu guztira. Prezioaren eta diseinuaren ikuspuntutik, MLB beauty-ren kokapenak arroparen joera jarraitzen du. Lehenengo produktu serieak hiru usain eta bi...aire-kuxinaren oinarriakUsain bakoitza bi bolumenetan dago eskuragarri, 10 ml-koa eta 50 ml-koa, 220 yuan eta 580 yuaneko prezioetan. Aire-kuxinezko oinarri likidoaren itxurak bi kolore ditu: "High Street Black" eta "Wildberry Barbie". Oskola eta ordezko nukleoa bereiz saltzen dira. Lehenengoaren prezioa 160 yuan da, eta bigarrenarena 200 yuan.

Denda berria ireki zen hiru egunetan, 87 pertsonek ordaindu zuten aire-kuxinaren oinarria, eta kontsumitzaile batzuek produktuaren estekaren azpian komentatu zuten: "Produktuaren itxuragatik erosi nuen, eta makillajea eta iraunkortasuna ere 'online' daude".

Denbora luzez, moda-marken arteko gurutzaketa beti izan da industriaren gai beroa. Marka askok marka partekatuko produktuak, trajeak eta opari-kutxak merkaturatu dituzte, eta "mugatu" etiketekin markatu dituzte, kontsumitzaileen erosketa-gogoa etengabe piztuz. Gaur egun, kanpoko faktore askoren eraginpean, mugaz gaindiko marka partekatuaren ospea gutxitzen ari da. Horren ordez, hainbat moda-markak beren atariak sortu dituzte makillajearen arloan "bigarren mailako negozioetan" aritzeko.

Aurtengo maiatzean, Virgil Abloh diseinatzaile zenduak PAPERWORK edertasun seriea utzi zuen bere Off-White kaleko arropa marka pertsonalerako, Farfetch luxuzko merkataritza elektronikoko plataforman. Jakinarazi dutenez, hau da Off-Whiteren lehen sarrera edertasunaren arloan. Merkaturatutako lehen produktu sorta "SOLUTION" izeneko lurrin seriea da. Ordutik, aurpegiko makillajea, gorputz zainketa, azazkal-esmaltea eta beste produktu indibidual batzuk ere merkaturatu ditu, edertasunaren arloa ofizialki zabalduz. Aurtengo martxoan, Dries Van Notenek, Espainiako PUIG Taldearen menpeko moda markak, lurrinak eta ezpainetakoak ere merkaturatu zituen lehen aldiz, edertasunaren arloan ofizialki sartuz.

Moda-marken ez ezik, Valentino, Hermes eta Prada bezalako luxuzko markek ere ahalegin jarraitua egin dute edertasunaren arloan azken bi urteetan, hazkunde-zutabe berriak ezartzeko. Hermèsen 2022ko lehen hiruhilekoko finantza-txostenean, lurrin eta edertasun sailaren diru-sarrerak % 20 handitu ziren aurreko urtearekin alderatuta. Azken urtean, Hermèsek makillaje-kategoria zabaldu du...ezpainetakoeta lurrina esku eta aurpegiko makillajerako.

Ez da zaila ikustea moda-markak edertasunaren arloan lehen aldiz sartzen direnean, askotan bi kategoria aukeratzen dituztela: ezpainetakoa eta lurrina. Industriako aditu batzuek adierazi zuten oinarrizko makillajea eta larruazala zaintzeko produktuak bezalako kategoriekin alderatuta, azken hauek larruazalean sentsazio sendoagoa behar baitute, ezpainetakoak eta lurrinak kontsumitzaileen onarpen-atalase baxuagoa dutela, eta berehala esperientzia figuratiboa transmititu dezaketela.

Marka guztiek irtenbide berri baten bila dabiltza. Kostu baxuko baina diru-sarrera handiak izan ditzaketen edertasun produktuak hazkunde berriaren bila dabiltzan marka gehienen "arazo-puntua" harrapatu berri dute.

Beraz, Beisbol Liga Nagusiko produktuekin hasi zen MLB edertasunaren arloan luxuzko marken "aurkari" bihur daiteke?

Informazio publikoak erakusten du MLBren izen osoa Major League Baseball dela (Major League Baseball, hemendik aurrera "Major League"), baina MLB markaren logotipoa duen arropa ez du zuzenean liga nagusiak saltzen, baizik eta hirugarren enpresa bati baimenduta dago funtzionatzeko, Hego Koreako F&F Group enpresa kotizatzailea baimendutako enpresetako bat baita.

MLB Beauty WeChat kontu ofizialaren informazio nagusiak erakusten du bere enpresa eragilea Shanghai Fankou Cosmetics Trading Co., Ltd. dela (aurrerantzean “Fankou Cosmetics”). Fanko Cosmetics Txinako F&F Taldearen filiala da, eta taldearen BANILA CO edertasun markaren eta KU:S larruazala zaintzeko markaren salmenta eta funtzionamenduaz arduratzen da batez ere.

Estatistikek erakusten dute 2005ean F&F Taldeak BANILA CO sortu zuela, eta 2009an merkatu txinatarrean sartu zela. Bere produktu izarra, Zero Cleansing Cream, garai batean ezaguna zen Txinan. Hala ere, Koreako makillajearen joera gutxitzen ari denez, BANILA COk ez zuen produktu izar berririk izan. BANILA COren webgune ofizialaren arabera, lineaz kanpoko eskaeren marken kontagailuak 25era murriztu dira, batez ere hirugarren eta laugarren mailako hirietan. Aldi berean, KU:S oraindik ere Txina kontinentalean saltzen da mugaz gaindiko merkataritza elektronikoaren bidez, eta oraindik ez du lineaz kanpoko merkatua ireki.

Gaur egungo edertasun merkatu lehiakorrean, MLB Beauty-k sortu nahi duen joera-posizionamendua kontsumitzaileek onar dezakete? Zentzu honetan, Wu Daiqi-k, Shenzhen Siqisheng Co., Ltd.-ko zuzendari nagusiak, esan zuen normala dela moda-markek edertasun-lerroak garatzea. "Normalean, moda-markek beren berezko esanahi kulturala eta pertsona-zirkuluak dituzte, eta hainbat kategoria hartuko dituzte barnean, hala nola arropa, lurrinak eta edertasuna, bitxiak, etab. Markak zirkulu jakin baten inguruan barne-balio kultural jakin bat eraiki ondoren, bezero-talde hori sendotuko du eta bere abantailak sortuko ditu, beraz, saiakera gehiago egingo ditu".

Kontsumitzaileek ordaindu dezaketen ala ez, Wu Daiqiren ustez, markak kokapen argi bat duen eta nola funtzionatu behar duen araberakoa da gehiago. «MLBri dagokionez, edertasunaren industrian sartzeak abantailak ditu, hau da, marka-kultura finkatua eta talde leialak; desabantaila da Amerikako beisbol kultura 'desegokia' izan daitekeela Txinan, edo nitxo-kultura batekoa dela, eta haren makillaje-marka zaila dela marka ezagun bihurtzea».