Модни бренд MLB почиње да продаје производе за шминкање?

У области робе широке потрошње са брзим покретом, лепота је несумњиво „велики колач“ ниског ризика и високог приноса. Модерни бренд одеће MLB, који дуго није правио нове потезе, отворио је налог „MLB Beauty“ на платформама друштвених медија као што је Кина, а такође је регистровао и сопствену продавницу на платформи за електронску трговину.

Тренутно, продавница има укупно 562 фанова. Са становишта цене и дизајна, позиционирање MLB лепоте наставља тренд одеће. Прва серија производа обухвата три мириса и дватемељи ваздушних јастукаСваки мирис је доступан у две запремине од 10 мл и 50 мл, по цени од 220 јуана и 580 јуана. Течни пудер са ваздушним јастуком долази у две боје: „High Street Black“ и „Wildberry Barbie“. Облога и резервно језгро се продају одвојено. Цена првог је 160 јуана, а другог 200 јуана.

У три дана од отварања нове продавнице, 87 људи је платило за подлогу са ваздушним јастуком, а неки потрошачи су коментарисали испод линка производа: „Купила сам је због изгледа производа, а шминка и трајност су такође 'на мрежи'.“

Дуго времена, преплитање модних брендова је увек било врућа тачка у индустрији. Многи брендови су лансирали кобрендиране производе, одела и поклон кутије и обележили их ознакама „лимитед“, стално стимулишући нову жељу потрошача за куповином. Данас, под утицајем многих спољних фактора, популарност прекограничног кобрендирања бледи. Уместо тога, разни модни брендови су основали сопствене портале како би се бавили „споредним послом“ у области шминке.

У мају ове године, покојни дизајнер Вирџил Аблох напустио је серију лепоте PAPERWORK у корист свог личног бренда уличне одеће Off-White на луксузној платформи за електронску трговину Farfetch. Наводи се да је ово први улазак Off-White-а у област лепоте. Прва серија производа која је лансирана је серија мириса под називом „SOLUTION“. Од тада је такође лансиран производ за шминку лица, негу тела, лак за нокте и друге појединачне производе, званично проширујући област лепоте. У марту ове године, Dries Van Noten, модни бренд у оквиру шпанске PUIG групе, такође је први пут лансирао парфем и кармин, званично улазећи у област лепоте.

Поред трендовских модних брендова, луксузни брендови попут Валентина, Хермеса и Праде такође су континуирано улагали напоре у области лепоте у протекле две године, како би успоставили нове стубове раста. У финансијском извештају Хермеса за први квартал 2022. године, приход одељења за парфеме и лепоту порастао је за 20% у односу на исти период прошле године. У протеклој години, Хермес је проширио категорију шминке сакармини парфем за шминку руку и лица.

Није тешко видети да када модни брендови први пут уђу у област лепоте, често бирају две категорије: кармин и парфем. Неки стручњаци из индустрије истакли су да, у поређењу са категоријама као што су база за шминку и производи за негу коже, који захтевају јачи осећај на кожи, кармини и парфеми имају нижи праг прихватања од стране потрошача и могу одмах пренети фигуративно искуство.

Сваки бренд тражи нови излаз. Козметични производи који су јефтини, али могу донети висок приход, управо су наишли на „болну тачку“ већине брендова који траже нови раст.

Дакле, може ли МЛБ, који је почео са производима око Главне бејзбол лиге, постати „противник“ луксузних брендова у области лепоте?

Јавно доступне информације показују да је пуно име МЛБ-а Главна бејзбол лига (Major League Baseball, у даљем тексту „Major League“), али одећу са логотипом бренда МЛБ не продаје директно главна лига, већ је овлашћена од стране треће стране за пословање, а јужнокорејска компанија F&F Group је једна од овлашћених компанија.

Главне информације са званичног налога MLB Beauty WeChat показују да је његова оперативна компанија Shanghai Fankou Cosmetics Trading Co., Ltd. (у даљем тексту „Fankou Cosmetics“). Fanko Cosmetics је подружница F&F Group у Кини, која је углавном одговорна за продају и пословање бренда лепоте BANILA CO и бренда за негу коже KU:S.

Статистика показује да је 2005. године F&F Group основала BANILA CO, која је на кинеско тржиште представљена 2009. године. Као њихов водећи производ, Zero Cleansing Cream је некада био популаран у Кини. Међутим, са слабљењем тренда корејске шминке, BANILA CO није имала ниједан нови водећи производ. Према званичној веб страници BANILA CO, број офлајн поруџбина бренда је смањен на 25, углавном у градовима трећег и четвртог ранга. Истовремено, KU:S се и даље продаје у континенталној Кини путем прекограничне е-трговине и још увек није отворио офлајн тржиште.

На тренутном конкурентном тржишту лепоте, да ли потрошачи могу прихватити позиционирање трендова које MLB Beauty жели да створи? У том смислу, Ву Даићи, извршни директор компаније Shenzhen Siqisheng Co., Ltd., рекао је да је нормално да модни брендови развијају линије лепоте. „Обично модни брендови имају своје инхерентно културно значење и кругове људи, и они ће обухватити више категорија, као што су одећа, парфеми и лепота, накит итд. Након што бренд изгради одређену унутрашњу културну вредност око одређеног круга, он ће консолидовати ову групу купаца и формирати сопствене предности, па ће направити више покушаја.“

Што се тиче тога да ли потрошачи могу да плате, по мишљењу Ву Даићија, то више зависи од тога да ли бренд има јасну позицију и како послује. „Што се тиче МЛБ-а, улазак у индустрију лепоте има своје предности, односно успостављену културу бренда и лојалне групе; недостатак је што америчка бејзбол култура може бити 'неприкладна' у Кини или припада нишној култури, а њен бренд шминке тешко постаје популаран.“