Модни бренд МЛБ почиње да продаје производе за шминкање?

У области робе широке потрошње, лепота је несумњиво „велика торта“ са ниским ризиком и високим приносом.Трендовски бренд одеће МЛБ, који већ дуго није правио нове потезе, отворио је налог „МЛБ Беаути” на платформама друштвених медија попут Кине, а такође је регистровао сопствену продавницу на платформи за е-трговину.

Тренутно, продавница има укупно 562 обожаваоца.Из перспективе цене и дизајна, позиционирање МЛБ лепоте наставља тренд одевања.Прва серија производа обухвата три мириса и дваоснове ваздушног јастука.Сваки мирис је доступан у две запремине од 10мл и 50мл, по цени од 220 јуана и 580 јуана.Изглед течне подлоге ваздушног јастука има две боје: „Хигх Стреет Блацк“ и „Вилдберри Барбие“.Шкољка и заменско језгро се продају засебно.Цена првог је 160 јуана, а цена другог је 200 јуана.

За три дана отварања нове продавнице, 87 људи је платило подлогу ваздушног јастука, а неки потрошачи су коментарисали под линком производа: „Купио сам га због изгледа производа, а шминка и постојаност су такође 'онлине'. ”

Дуго времена, цроссовер модних брендова је увек био врућа тачка у индустрији.Многи брендови су лансирали ко-брендиране производе, одела и поклон кутије и обележили их ознакама „ограничено“, непрестано стимулишући нову жељу потрошача за куповином.Данас, под утицајем многих спољних фактора, популарност прекограничног ко-брендирања бледи.Уместо тога, различити модни брендови су успоставили сопствене портале да се баве „споредним пословима“ у области шминке.

У мају ове године, покојни дизајнер Виргил Аблох напустио је серију лепоте ПАПЕРВОРК за свој лични бренд уличне одјеће Офф-Вхите на луксузној платформи за е-трговину Фарфетцх.Извештава се да је ово Офф-Вхите-ов први упад у поље лепоте.Прва лансирана серија производа је серија мириса под називом „СОЛУТИОН“.Од тада је такође лансирала шминку за лице, негу тела, лакове за нокте и друге појединачне производе, званично проширујући поље лепоте..У марту ове године, Дриес Ван Нотен, модни бренд под шпанском ПУИГ Групом, такође је по први пут лансирао парфеме и ружеве, званично ушао у поље лепоте.

Поред тренди модних брендова, луксузни брендови као што су Валентино, Хермес и Прада такође су улагали континуиране напоре у области лепоте у последње две године, како би успоставили нове стубове раста.У Хермесовом финансијском извештају за први квартал 2022. године, приход одељења мириса и лепоте порастао је за 20% у односу на претходну годину.У протеклој години, Хермес је проширио категорију шминке одкармини парфем за шминку за руке и лице.

Није тешко уочити да када модни брендови први пут уђу у поље лепоте, често бирају две категорије: руж за усне и парфем.Неки инсајдери из индустрије су истакли да у поређењу са категоријама као што су основна шминка и производи за негу коже, који захтевају јачи осећај коже, ружеви и парфеми имају нижи праг за прихватање потрошача и могу одмах да пренесу фигуративно искуство.

Сваки бренд тражи нови излаз.Козметички производи који су јефтини, али могу имати висок приход, управо су ухватили „болну тачку“ већине брендова који траже нови раст.

Дакле, може ли МЛБ, који је почео са производима око Мајор Леагуе Басебалла, постати „противник“ луксузних брендова у области лепоте?

Јавне информације показују да је пуно име МЛБ-а Мајор Леагуе Басебалл (Мајор Леагуе Басебалл, у даљем тексту „Мајор Леагуе“), али одећу са логотипом МЛБ бренда не продаје директно главна лига, већ је овлашћена трећим -партијска компанија за рад, јужнокорејска компанија Ф&Ф Гроуп је једна од овлашћених компанија.

Главне информације званичног налога МЛБ Беаути ВеЦхат показују да је његова оперативна компанија Схангхаи Фанкоу Цосметицс Традинг Цо., Лтд. (у даљем тексту „Фанкоу Цосметицс“).Фанко Цосметицс је подружница Ф&Ф групе у Кини, која је углавном одговорна за продају и рад козметичког бренда групе БАНИЛА ЦО и бренда за негу коже КУ:С.

Статистике показују да је 2005. године Ф&Ф Гроуп основала БАНИЛА ЦО, која је на кинеско тржиште уведена 2009. Као њен звездани производ, Зеро Цлеансинг Цреам је некада била популарна у Кини.Међутим, са трендом бледеће корејске шминке, БАНИЛА ЦО није имала ниједан нови звездани производ.Према званичном сајту компаније БАНИЛА ЦО, њени бројачи робних марки ван мреже смањени су на 25, углавном у градовима трећег и четвртог реда.Истовремено, КУ:С се и даље продаје у континенталној Кини путем прекограничне е-трговине и још није отворио офлајн тржиште.

На тренутном конкурентном тржишту лепоте, да ли потрошачи могу да прихвате тренд позиционирања које МЛБ Беаути жели да створи?С тим у вези, Ву Даики, извршни директор компаније Схензхен Сикисхенг Цо., Лтд., рекао је да је нормално да модни брендови развијају линије лепоте.„Обично модни брендови имају своје инхерентно културно значење и кругове људи, и они ће укључивати више категорија, као што су одећа, парфеми и лепота., накит, итд. Након што бренд изгради одређену унутрашњу културну вредност око одређеног круга, он ће консолидовати ову групу купаца и формирати сопствене предности, па ће чинити више покушаја.”

Што се тиче тога да ли потрошачи могу да плате, по мишљењу Ву Даикија, више зависи од тога да ли бренд има јасну позицију и како да послује.„Што се тиче МЛБ-а, улазак у индустрију лепоте има своје предности, односно успостављену културу бренда и лојалне групе;недостатак је што америчка култура бејзбола може бити 'неприкладна' у Кини, или припада нишној култури, а њен бренд шминке је тешко постати популаран бренд."