Jenama Fesyen MLB Mula Menjual Produk Solekan?

Dalam bidang barangan pengguna yang laris, kecantikan tidak syak lagi merupakan "kek besar" berisiko rendah dan hasil tinggi. Jenama pakaian bergaya MLB, yang sudah lama tidak membuat langkah baharu, telah membuka akaun "MLB Beauty" di platform media sosial seperti China, dan juga telah mendaftarkan kedainya sendiri di platform e-dagang.

Pada masa ini, kedai ini mempunyai sejumlah 562 peminat. Dari perspektif harga dan reka bentuk, kedudukan MLB beauty meneruskan trend pakaian. Siri produk pertama merangkumi tiga wangian dan duaasas kusyen udaraSetiap wangian terdapat dalam dua jilid 10ml dan 50ml, dengan harga 220 yuan dan 580 yuan. Rupa asas cecair kusyen udara ini mempunyai dua warna: “High Street Black” dan “Wildberry Barbie”. Cangkang dan teras gantian dijual secara berasingan. Harga yang pertama ialah 160 yuan, dan harga yang kedua ialah 200 yuan.

Dalam tempoh tiga hari pembukaan kedai baharu itu, 87 orang telah membayar untuk alas bedak kusyen udara tersebut, dan beberapa pengguna mengulas di bawah pautan produk, “Saya membelinya untuk penampilan produk tersebut, dan solekan serta ketahanannya juga 'dalam talian'.”

Untuk masa yang lama, gabungan jenama fesyen sentiasa menjadi tumpuan utama dalam industri ini. Banyak jenama telah melancarkan produk, sut dan kotak hadiah berjenama bersama, dan menandakannya dengan label "terhad", yang sentiasa merangsang keinginan baharu pengguna untuk membeli. Hari ini, di bawah pengaruh banyak faktor luaran, populariti penjenamaan bersama rentas sempadan semakin pudar. Sebaliknya, pelbagai jenama fesyen telah mewujudkan portal mereka sendiri untuk terlibat dalam "perniagaan sampingan" dalam bidang solekan.

Pada bulan Mei tahun ini, mendiang pereka Virgil Abloh meninggalkan siri kecantikan PAPERWORK untuk jenama streetwear peribadinya Off-White di platform e-dagang mewah Farfetch. Dilaporkan bahawa ini merupakan usaha pertama Off-White dalam bidang kecantikan. Kumpulan pertama produk yang dilancarkan ialah siri wangian yang dipanggil "SOLUTION". Sejak itu, ia juga telah melancarkan solekan muka, penjagaan badan, pengilat kuku dan produk tunggal lain, sekali gus secara rasminya mengembangkan bidang kecantikan. Pada bulan Mac tahun ini, Dries Van Noten, jenama fesyen di bawah Kumpulan PUIG Sepanyol, turut melancarkan minyak wangi dan gincu buat kali pertama, sekali gus secara rasminya memasuki bidang kecantikan.

Selain jenama fesyen yang bergaya, jenama mewah seperti Valentino, Hermes dan Prada juga telah berusaha secara berterusan dalam bidang kecantikan dalam tempoh dua tahun yang lalu, untuk mewujudkan tonggak pertumbuhan baharu. Dalam laporan kewangan suku pertama 2022 Hermès, hasil jabatan wangian dan kecantikan meningkat sebanyak 20% berbanding tahun sebelumnya. Pada tahun lalu, Hermès telah meluaskan kategori solekan daripadagincudan minyak wangi untuk solekan tangan dan muka.

Tidak sukar untuk melihat bahawa apabila jenama fesyen pertama kali memasuki bidang kecantikan, mereka sering memilih dua kategori: gincu dan minyak wangi. Beberapa orang dalam industri menegaskan bahawa berbanding dengan kategori seperti solekan asas dan produk penjagaan kulit, yang memerlukan rasa kulit yang lebih kuat, gincu dan minyak wangi mempunyai ambang penerimaan pengguna yang lebih rendah, dan dapat segera menyampaikan pengalaman kiasan.

Setiap jenama sedang mencari jalan keluar baharu. Produk kecantikan yang berkos rendah tetapi boleh menghasilkan pendapatan tinggi baru sahaja menjadi "titik kesukaran" bagi kebanyakan jenama yang mencari pertumbuhan baharu.

Jadi, bolehkah MLB, yang bermula dengan produk-produk di sekitar Major League Baseball, menjadi "musuh" jenama mewah dalam bidang kecantikan?

Maklumat awam menunjukkan bahawa nama penuh MLB ialah Major League Baseball (Major League Baseball, selepas ini dirujuk sebagai "Major League"), tetapi pakaian dengan logo jenama MLB tidak dijual secara langsung oleh liga utama, tetapi dibenarkan kepada syarikat pihak ketiga untuk beroperasi, syarikat tersenarai Korea Selatan F&F Group adalah salah satu syarikat yang dibenarkan.

Maklumat utama akaun rasmi MLB Beauty WeChat menunjukkan bahawa syarikat pengendalinya ialah Shanghai Fankou Cosmetics Trading Co., Ltd. (selepas ini dirujuk sebagai “Fankou Cosmetics”). Fanko Cosmetics ialah anak syarikat F&F Group di China, yang bertanggungjawab terutamanya untuk jualan dan operasi jenama kecantikan kumpulan BANILA CO dan jenama penjagaan kulit KU:S.

Statistik menunjukkan bahawa pada tahun 2005, F&F Group mengasaskan BANILA CO, yang diperkenalkan ke pasaran China pada tahun 2009. Sebagai produk utamanya, Zero Cleansing Cream pernah popular di China. Walau bagaimanapun, dengan trend solekan Korea yang semakin pudar, BANILA CO tidak mempunyai sebarang produk utama baharu. Menurut laman web rasmi BANILA CO, kaunter jenama pesanan luar taliannya telah dikurangkan kepada 25, terutamanya di bandar-bandar peringkat ketiga dan keempat. Pada masa yang sama, KU:S masih dijual di tanah besar China melalui e-dagang rentas sempadan, dan belum lagi membuka pasaran luar talian.

Dalam pasaran kecantikan yang kompetitif semasa, bolehkah kedudukan trend yang ingin dicipta oleh MLB Beauty diterima oleh pengguna? Dalam hal ini, Wu Daiqi, Ketua Pegawai Eksekutif Shenzhen Siqisheng Co., Ltd., berkata bahawa adalah perkara biasa bagi jenama fesyen untuk membangunkan rangkaian kecantikan. “Biasanya jenama fesyen mempunyai makna budaya dan lingkungan orang yang tersendiri, dan ia akan melibatkan pelbagai kategori, seperti pakaian, minyak wangi dan kecantikan, barang kemas dan sebagainya. Selepas jenama membina nilai budaya dalaman tertentu di sekitar lingkungan tertentu, ia akan mengukuhkan kumpulan pelanggan ini dan membentuk kelebihannya sendiri, jadi ia akan membuat lebih banyak percubaan.”

Mengenai sama ada pengguna boleh membayar, pada pandangan Wu Daiqi, ia lebih bergantung kepada sama ada jenama itu mempunyai kedudukan yang jelas dan cara beroperasi. “Bagi MLB, memasuki industri kecantikan mempunyai kelebihannya, iaitu budaya jenama yang mantap dan kumpulan setia; kelemahannya ialah budaya besbol Amerika mungkin 'tidak sesuai' di China, atau ia tergolong dalam budaya khusus, dan jenama solekannya sukar untuk menjadi jenama popular.”