مودا ماركىسى MLB ماكىياژ مەھسۇلاتلىرىنى سېتىشقا باشلىدىمۇ؟

تېز سۈرئەتتە تەرەققىي قىلىۋاتقان ئىستېمال بۇيۇملىرى ساھەسىدە، گۈزەللىك شۈبھىسىزكى، تۆۋەن خەۋپ-خەتەرلىك، يۇقىرى پايدا ئېلىپ كېلىدىغان «چوڭ تورت». ئۇزۇن مەزگىلدىن بۇيان يېڭى قەدەملەرنى باسمىغان مودا كىيىم-كېچەك ماركىسى MLB، جۇڭگو قاتارلىق ئىجتىمائىي تاراتقۇ سۇپىلىرىدا «MLB گۈزەللىك» ھېساباتى ئاچتى، شۇنداقلا ئېلېكترونلۇق سودا سۇپىسىدا ئۆزىنىڭ دۇكىنىنى تىزىملاتتى.

ھازىر بۇ دۇكاندا جەمئىي 562 مەستان بار. باھا ۋە لايىھە نۇقتىسىدىن قارىغاندا، MLB گۈزەللىك مەھسۇلاتلىرىنىڭ ئورنى كىيىم-كېچەك مودىسىنى داۋاملاشتۇرماقتا. تۇنجى مەھسۇلات يۈرۈشلۈكى ئۈچ خىل خۇشبۇي ۋە ئىككى خىلنى ئۆز ئىچىگە ئالىدۇ.ھاۋا ياستۇقى ئاساسىھەر بىر خۇشبۇي 10 مىللىلىتىر ۋە 50 مىللىلىتىرلىق ئىككى خىل مىقداردا بار بولۇپ، باھاسى 220 يۈەن ۋە 580 يۈەن. ھاۋا ياستۇق سۇيۇقلۇق ئاساسىنىڭ كۆرۈنۈشى ئىككى خىل رەڭدە: «High Street Black» ۋە «Wildberry Barbie». قېپى ۋە ئالماشتۇرۇش يادروسى ئايرىم سېتىلىدۇ. ئالدىنقىسىنىڭ باھاسى 160 يۈەن، كېيىنكىسىنىڭ باھاسى 200 يۈەن.

يېڭى دۇكان ئېچىلغان ئۈچ كۈندە، 87 ئادەم ھاۋا ياستۇقى ئاساسى ئۈچۈن پۇل تۆلىدى، بەزى ئىستېمالچىلار مەھسۇلات ئۇلىنىشى ئاستىدا: «مەن ئۇنى مەھسۇلاتنىڭ كۆرۈنۈشى ئۈچۈن سېتىۋالدىم، ماكىياژى ۋە چىدامچانلىقىمۇ 'توردا' بار» دەپ ئىنكاس يازدى.

ئۇزۇن مەزگىلدىن بۇيان، مودا ماركىلىرىنىڭ كېسىشكەنلىكى بۇ ساھەدە ھەمىشە قىزىق نۇقتا بولۇپ كەلگەن. نۇرغۇن ماركىلار بىرلىكتە ماركا مەھسۇلاتلىرى، كاستيۇم-بۇرۇلكىلار ۋە سوۋغات قۇتىلىرىنى بازارغا سېلىپ، ئۇلارغا «چەكلىك» ماركىلارنى قويۇپ، ئىستېمالچىلارنىڭ سېتىۋېلىشقا بولغان يېڭى ئارزۇسىنى ئۈزلۈكسىز قوزغىدى. بۈگۈنكى كۈندە، نۇرغۇن تاشقى ئامىللارنىڭ تەسىرى ئاستىدا، چېگرا ھالقىغان بىرلىكتە ماركىنىڭ ئالقىشى ئاجىزلىشىۋاتىدۇ. ئەكسىچە، ھەر خىل مودا ماركىلىرى ماكىياژ ساھەسىدە «قوشۇمچە سودا» بىلەن شۇغۇللىنىش ئۈچۈن ئۆزلىرىنىڭ تور بېكەتلىرىنى قۇردى.

بۇ يىل مايدا، مەرھۇم لايىھىلىگۈچى ۋىرگىل ئابلوھ ئۆزىنىڭ شەخسىي كوچا كىيىملىرى ماركىسى Off-White ئۈچۈن PAPERWORK گۈزەللىك يۈرۈشلۈكىدىن ئايرىلىپ، ھەشەمەتلىك ئېلېكترونلۇق سودا سۇپىسى Farfetch دا ئىشلىگەن. خەۋەرلەرگە قارىغاندا، بۇ Off-White نىڭ گۈزەللىك ساھەسىگە قىلغان تۇنجى قېتىملىق يۈرۈشلۈكى. تۇنجى تۈركۈمدىكى مەھسۇلاتلار «SOLUTION» دەپ ئاتىلىدىغان خۇشبۇي يۈرۈشلۈكى. شۇنىڭدىن كېيىن، ئۇلار يەنە يۈز ماكىياژى، بەدەن ئاسراش، تىرناق بوياق ۋە باشقا يەككە مەھسۇلاتلارنى بازارغا سېلىپ، گۈزەللىك ساھەسىنى رەسمىي كېڭەيتتى. بۇ يىل مارتتا، ئىسپانىيە PUIG گۇرۇھى قارمىقىدىكى مودا ماركىسى Dries Van Notenمۇ تۇنجى قېتىم خۇشبۇي ۋە لەۋ سۇرۇخنى بازارغا سېلىپ، گۈزەللىك ساھەسىگە رەسمىي قەدەم قويدى.

مودا مودا ماركىلىرىدىن باشقا، Valentino، Hermes ۋە Prada قاتارلىق ھەشەمەتلىك ماركىلارمۇ ئۆتكەن ئىككى يىلدا گۈزەللىك ساھەسىدە ئۈزلۈكسىز تىرىشچانلىق كۆرسىتىپ، يېڭى ئېشىش تۈۋرۈكلىرىنى قۇرۇپ چىقتى. Hermès نىڭ 2022-يىلى بىرىنچى پەسىللىك مالىيە دوكلاتىدا، خۇشبۇي ۋە گۈزەللىك بۆلۈمىنىڭ كىرىمى ئۆتكەن يىلدىكىگە سېلىشتۇرغاندا %20 ئاشقان. ئۆتكەن بىر يىلدا، Hermès گىرىم بۇيۇملىرى تۈرىنى ... دىن ... گىچە كېڭەيتتى.لەۋ سۇرۇخىھەمدە قول ۋە يۈز ماكىياژىغا خۇشبۇي سۈرتۈش.

مودا ماركىلىرى گۈزەللىك ساھەسىگە تۇنجى قېتىم كىرگەندە، كۆپىنچە ئىككى تۈرنى تاللايدىغانلىقىنى كۆرۈش تەس ئەمەس: لەۋ سۇرۇخ ۋە ئەتىر. بەزى كەسىپ ئەھلىلىرى ئاساسىي ماكىياژ ۋە تېرە ئاسراش مەھسۇلاتلىرى قاتارلىق كۈچلۈك تېرە تۇيغۇسىنى تەلەپ قىلىدىغان تۈرلەرگە سېلىشتۇرغاندا، لەۋ سۇرۇخ ۋە ئەتىرلەرنىڭ ئىستېمالچىلارنىڭ قوبۇل قىلىش دەرىجىسى تۆۋەن ئىكەنلىكىنى ۋە دەرھال مەجازىي تەجرىبىنى ئىپادىلىيەلەيدىغانلىقىنى كۆرسەتتى.

ھەر بىر ماركا يېڭى بىر چىقىش يولى ئىزدەۋاتىدۇ. ئەرزان باھالىق، ئەمما يۇقىرى كىرىم قىلالايدىغان گۈزەللىك مەھسۇلاتلىرى يېڭى تەرەققىياتنى ئىزدەۋاتقان كۆپىنچە ماركىلارنىڭ «ئاغرىق نۇقتىسى» غا دۇچ كەلدى.

دېمەك، چوڭ بىرلەشمە ۋاسكىتبول مۇسابىقىسى ئەتراپىدىكى مەھسۇلاتلار بىلەن باشلانغان MLB، گۈزەللىك ساھەسىدىكى ھەشەمەتلىك ماركىلارنىڭ «رەقىبى» بولالامدۇ؟

ئاممىۋى ئۇچۇرلاردىن مەلۇم بولۇشىچە، MLB نىڭ تولۇق نامى چوڭ بىرلەشمە ۋاسكىتبول كوماندىسى (Major League Baseball، بۇنىڭدىن كېيىن «Major League» دەپ ئاتىلىدۇ)، ئەمما MLB ماركا بەلگىسى چۈشۈرۈلگەن كىيىملەر چوڭ بىرلەشمە كوماندىسى تەرىپىدىن بىۋاسىتە سېتىلمايدۇ، بەلكى ئۈچىنچى تەرەپ شىركىتىگە تىجارەت قىلىشقا ھوقۇق بېرىلگەن، كورىيەدە بازارغا سېلىنغان F&F Group شىركىتى ھوقۇق بېرىلگەن شىركەتلەرنىڭ بىرى.

MLB Beauty WeChat رەسمىي ھېساباتىدىكى ئاساسلىق ئۇچۇرلاردىن قارىغاندا، ئۇنىڭ تىجارەت شىركىتى شاڭخەي Fankou Cosmetics سودا چەكلىك شىركىتى (بۇنىڭدىن كېيىن «Fankou Cosmetics» دەپ ئاتىلىدۇ) بولۇپ، Fanko Cosmetics شىركىتى جۇڭگودىكى F&F گۇرۇھىنىڭ تارماق شىركىتى بولۇپ، ئاساسلىقى گۇرۇھنىڭ BANILA CO گۈزەللىك ماركىسى ۋە KU:S تېرە ئاسراش ماركىسىنىڭ سېتىلىشى ۋە تىجارىتىگە مەسئۇل.

ستاتىستىكىلىق سانلىق مەلۇماتلارغا قارىغاندا، 2005-يىلى F&F گۇرۇھى BANILA CO نى قۇرغان بولۇپ، بۇ شىركەت 2009-يىلى جۇڭگو بازىرىغا كىرگەن. ئۇنىڭ ئەڭ داڭلىق مەھسۇلاتى بولغان Zero Cleansing Cream بىر ۋاقىتلاردا جۇڭگودا ئالقىشقا ئېرىشكەن. قانداقلا بولمىسۇن، كورېيە گىرىم بۇيۇملىرىنىڭ سۇسلىشىش يۈزلىنىشىگە ئەگىشىپ، BANILA CO نىڭ يېڭى ئەڭ داڭلىق مەھسۇلاتلىرى يوق ئىدى. BANILA CO نىڭ رەسمىي تور بېتىگە قارىغاندا، ئۇنىڭ تور سىرتىدىكى زاكاز ماركىلىق كاسسىسى 25 كە قىسقارتىلغان، ئاساسلىقى ئۈچىنچى ۋە تۆتىنچى دەرىجىلىك شەھەرلەردە. شۇنىڭ بىلەن بىر ۋاقىتتا، KU:S يەنىلا جۇڭگو چوڭ قۇرۇقلۇقىدا چېگرا ھالقىغان ئېلېكترونلۇق سودا ئارقىلىق سېتىلىۋاتىدۇ، ھەمدە تور سىرتىدىكى بازارنى ئاچمىدى.

ھازىرقى رىقابەت كۈچىيىۋاتقان گۈزەللىك بازىرىدا، MLB Beauty شىركىتى ياراتماقچى بولغان يۈزلىنىش ئورنىنى ئىستېمالچىلار قوبۇل قىلالامدۇ؟ بۇ جەھەتتە، شېنجېن سىقىشېڭ چەكلىك شىركىتىنىڭ باش ئىجرائىيە ئەمەلدارى ۋۇ دايچى مودا ماركىلىرىنىڭ گۈزەللىك لىنىيەسىنى تەرەققىي قىلدۇرۇشىنىڭ نورمال ئىش ئىكەنلىكىنى ئېيتتى. «ئادەتتە مودا ماركىلىرىنىڭ ئۆزىگە خاس مەدەنىيەت مەنىسى ۋە كىشىلەر چەمبىرى بولىدۇ، ئۇلار كىيىم-كېچەك، ئەتىر، گۈزەللىك، زىبۇزىننەت قاتارلىق كۆپ خىل تۈرلەرنى ئۆز ئىچىگە ئالىدۇ. ماركا مەلۇم بىر چەمبەر ئەتراپىدا مەلۇم بىر ئىچكى مەدەنىيەت قىممىتىنى قۇرغاندىن كېيىن، بۇ خېرىدارلار گۇرۇپپىسىنى مۇستەھكەملەيدۇ ۋە ئۆزىنىڭ ئەۋزەللىكلىرىنى شەكىللەندۈرىدۇ، شۇڭا ئۇ تېخىمۇ كۆپ تىرىشچانلىق كۆرسىتىدۇ».

ئىستېمالچىلارنىڭ پۇل تۆلىيەلەيدىغان-تەمىنلىيەلمەيدىغانلىقىغا كەلسەك، ۋۇ دايچىنىڭ قارىشىچە، بۇ ماركىنىڭ ئېنىق ئورنى بار-يوقلۇقى ۋە قانداق ئىشلەيدىغانلىقىغا باغلىق. «MLB غا كەلسەك، گۈزەللىك كەسپىگە كىرىشنىڭ ئۆزىگە خاس ئەۋزەللىكلىرى بار، يەنى ماركا مەدەنىيىتى ۋە سادىق گۇرۇپپىلار؛ كەمچىلىكى شۇكى، ئامېرىكا ۋاسكىتبول مەدەنىيىتى جۇڭگودا 'ماس كېلىشى' مۇمكىن، ياكى ئۇ ئالاھىدە مەدەنىيەتكە تەۋە بولۇشى مۇمكىن، ھەمدە ئۇنىڭ گىرىم ماركىسىنىڭ ئالقىشقا ئېرىشكەن ماركىغا ئايلىنىشى تەس».