Moademerk MLB begjint mei it ferkeapjen fan make-upprodukten?

Op it mêd fan fluch bewegende konsuminteguod is skientme sûnder mis in "grutte koek" mei leech risiko en hege opbringst. It trendy kleanmerk MLB, dat al lange tiid gjin nije stappen makke hat, hat in "MLB Beauty"-akkount iepene op sosjale mediaplatfoarms lykas Sina, en hat ek in eigen winkel registrearre op it e-commerceplatfoarm.

Op it stuit hat de winkel yn totaal 562 fans. Fanút it perspektyf fan priis en ûntwerp giet de posysjonearring fan MLB-beauty de trend fan klean troch. De earste produktsearje omfettet trije geuren en twaloftkussenfundamintenElke geur is te krijen yn twa dielen fan 10ml en 50ml, priisd op 220 yuan en 580 yuan. It uterlik fan 'e floeibere foundation mei luchtkussen hat twa kleuren: "High Street Black" en "Wildberry Barbie". De skelp en de ferfangende kearn wurde apart ferkocht. De priis fan 'e earste is 160 yuan, en de priis fan 'e lêste is 200 yuan.

Yn 'e trije dagen fan 'e iepening fan 'e nije winkel hawwe 87 minsken betelle foar de luchtkussenfoundation, en guon konsuminten kommentearren ûnder de produktlink: "Ik haw it kocht foar it uterlik fan it produkt, en de make-up en duorsumens binne ek 'online'."

Lange tiid is de crossover fan moademerken altyd in hotspot west yn 'e sektor. In protte merken hawwe ko-branded produkten, pakken en kado-doazen lansearre, en se markearre mei "beheinde" labels, wêrtroch't de nije winsk fan konsuminten om te keapjen konstant stimulearre wurdt. Tsjintwurdich, ûnder ynfloed fan in protte eksterne faktoaren, ferdwynt de populariteit fan grinsoverschrijdende ko-branding. Ynstee dêrfan hawwe ferskate moademerken har eigen portalen oprjochte om har dwaande te hâlden mei "side business" op it mêd fan make-up.

Yn maaie fan dit jier ferliet de ferstoarne ûntwerper Virgil Abloh de PAPERWORK-skientmesearje foar syn persoanlike streetwearmerk Off-White op it lúkse e-commerce platfoarm Farfetch. Der wurdt rapportearre dat dit Off-White's earste stap is yn it mêd fan skientme. De earste partij produkten dy't lansearre is, is in parfumsearje mei de namme "SOLUTION". Sûnt dy tiid hawwe se ek gesichtsmake-up, lichemsfersoarging, nagellak en oare losse produkten lansearre, wêrtroch't it mêd fan skientme offisjeel útwreide is. Yn maart fan dit jier lansearre Dries Van Noten, in moademerk ûnder de Spaanske PUIG Group, foar it earst ek parfum en lippenstift, en kamen dêrmei offisjeel it mêd fan skientme yn.

Neist trendy moademerken hawwe lúkse merken lykas Valentino, Hermes en Prada de ôfrûne twa jier ek trochgeande ynspanningen dien op it mêd fan skientme, om nije groeipylders te fêstigjen. Yn it finansjele rapport fan Hermès oer it earste fearnsjier fan 2022 naam de omset fan 'e ôfdieling parfum en skientme mei 20% ta yn ferliking mei it foargeande jier. Yn it ôfrûne jier hat Hermès de kategory make-up útwreide fanlippenstiften parfum foar hân- en gesichtsmake-up.

It is net dreech te sjen dat as moademerken foar it earst it mêd fan skientme betreden, se faak twa kategoryen kieze: lippenstift en parfum. Guon yndustry-insiders wiisden derop dat yn ferliking mei kategoryen lykas basismake-up en hûdsoarchprodukten, dy't in sterker hûdgefoel fereaskje, lippenstift en parfums in legere drompel hawwe foar konsuminte-akseptaasje, en direkt in figuerlike ûnderfining oerbringe kinne.

Elk merk siket nei in nije útwei. Skientmeprodukten dy't goedkeap binne, mar in hege ynkomsten kinne hawwe, hawwe krekt it "pinepunt" fongen fan de measte merken dy't nije groei sykje.

Dus, kin MLB, dat begûn mei de produkten om 'e Major League Baseball hinne, de "tsjinstanner" wurde fan lúkse merken op it mêd fan skientme?

Ut iepenbiere ynformaasje docht bliken dat de folsleine namme fan MLB Major League Baseball (Major League Baseball, hjirnei oantsjutten as "Major League") is, mar de klean mei it MLB-merklogo wurde net direkt ferkocht troch de Major League, mar autorisearre oan in tredde partij om te operearjen, it Súd-Koreaanske beursnotearre bedriuw F&F Group is ien fan 'e autorisearre bedriuwen.

De wichtichste ynformaasje fan it offisjele MLB Beauty WeChat-akkount lit sjen dat it bedriuw Shanghai Fankou Cosmetics Trading Co., Ltd. is (hjirnei oantsjutten as "Fankou Cosmetics"). Fanko Cosmetics is in dochterûndernimming fan F&F Group yn Sina, dy't benammen ferantwurdlik is foar de ferkeap en eksploitaasje fan it skientmemerk BANILA CO en hûdsoarchmerk KU:S fan 'e groep.

Statistiken litte sjen dat F&F Group yn 2005 BANILA CO oprjochte, dat yn 2009 op 'e Sineeske merk yntrodusearre waard. As har stjerprodukt wie Zero Cleansing Cream eartiids populêr yn Sina. Mei de ferdwinende trend fan Koreaanske make-up hie BANILA CO lykwols gjin nije stjerprodukten. Neffens de offisjele webside fan BANILA CO binne har offline bestellingsmerktellers werombrocht nei 25, benammen yn stêden fan it tredde en fjirde nivo. Tagelyk wurdt KU:S noch altyd ferkocht op it fêstelân fan Sina fia grinsoverschrijdende e-commerce, en hat de offline merk noch net iepene.

Kin yn 'e hjoeddeiske kompetitive skientmemerk de trendposysje dy't MLB Beauty oanmeitsje wol, akseptearre wurde troch konsuminten? Yn dit ferbân sei Wu Daiqi, CEO fan Shenzhen Siqisheng Co., Ltd., dat it normaal is foar moademerken om skientmelinen te ûntwikkeljen. "Meastentiids hawwe moademerken har eigen kulturele betsjutting en sirkels fan minsken, en se sille meardere kategoryen omfetsje, lykas klean, parfum en skientme, sieraden, ensfh. Nei't it merk in bepaalde ynderlike kulturele wearde om in bepaalde sirkel hinne opbout, sil it dizze klantgroep konsolidearje en syn eigen foardielen foarmje, sadat it mear pogingen sil dwaan."

Wat de fraach oanbelanget oft konsuminten betelje kinne, hinget it neffens Wu Daiqi mear ôf fan oft it merk in dúdlike posysjonearring hat en hoe't it operearje moat. "Wat de MLB oanbelanget, hat it yngean fan 'e skientme-yndustry syn foardielen, nammentlik de fêstige merkkultuer en trouwe groepen; it neidiel is dat de Amerikaanske honkbalkultuer 'ûngeskikt' wêze kin yn Sina, of dat it ta in nichekultuer heart, en it make-upmerk is lestich om in populêr merk te wurden."