Módní značka MLB začíná prodávat kosmetiku?

V oblasti rychloobrátkového spotřebního zboží je krása bezpochyby nízkorizikovým „velkým dortem“ s vysokým výnosem.Módní oděvní značka MLB, která již dlouho neudělala nové kroky, si otevřela účet „MLB Beauty“ na platformách sociálních médií, jako je Čína, a také zaregistrovala svůj vlastní obchod na platformě e-commerce.

V současné době má prodejna celkem 562 fanoušků.Z pohledu ceny a designu pozici MLB beauty pokračuje v trendu oblečení.První produktová řada zahrnuje tři vůně a dvězáklady vzduchového polštáře.Každá vůně je k dispozici ve dvou objemech 10 ml a 50 ml za cenu 220 juanů a 580 juanů.Vzhled tekutého základu vzduchového polštáře má dvě barvy: „High Street Black“ a „Wildberry Barbie“.Plášť a náhradní jádro se prodávají samostatně.Cena první je 160 juanů a cena druhé je 200 juanů.

Za tři dny po otevření nové prodejny zaplatilo za základ vzduchového polštáře 87 lidí a někteří spotřebitelé pod odkazem na produkt uvedli: „Koupil jsem to kvůli vzhledu produktu a make-up a výdrž jsou také ‚online‘. “

Po dlouhou dobu byl crossover módních značek vždy horkým místem v oboru.Mnoho značek uvedlo na trh produkty, obleky a dárkové krabičky se společnými značkami a označilo je štítky „omezené“, což neustále stimuluje novou touhu spotřebitelů po nákupu.Dnes pod vlivem mnoha vnějších faktorů obliba přeshraničního co-brandingu upadá.Místo toho různé módní značky založily své vlastní portály, aby se zapojily do „vedlejšího podnikání“ v oblasti líčení.

V květnu tohoto roku opustil zesnulý návrhář Virgil Abloh kosmetickou sérii PAPERWORK pro svou osobní streetwear značku Off-White na luxusní e-commerce platformě Farfetch.Uvádí se, že jde o první vpád Off-White do oblasti krásy.První várkou produktů na trh je řada vůní s názvem „SOLUTION“.Od té doby také uvedla na trh líčení obličeje, péči o tělo, laky na nehty a další jednotlivé produkty, čímž oficiálně rozšiřuje oblast krásy..Letos v březnu také Dries Van Noten, módní značka pod španělskou PUIG Group, poprvé uvedla na trh parfém a rtěnku, čímž oficiálně vstoupila na pole krásy.

Kromě trendových módních značek vyvíjejí v posledních dvou letech neustálé úsilí v oblasti krásy také luxusní značky jako Valentino, Hermes a Prada, aby vytvořily nové pilíře růstu.Ve finanční zprávě Hermès za první čtvrtletí roku 2022 vzrostly tržby oddělení vůní a krásy meziročně o 20 %.V minulém roce Hermès rozšířil kategorii líčení odrtěnkaa parfém na ruce a make-up na obličej.

Není těžké vidět, že když módní značky poprvé vstoupí na pole krásy, často si vybírají dvě kategorie: rtěnku a parfém.Někteří odborníci z oboru poukázali na to, že ve srovnání s kategoriemi, jako jsou základní make-up a produkty péče o pleť, které vyžadují silnější pocit na pleti, mají rtěnky a parfémy nižší práh pro přijetí spotřebiteli a mohou okamžitě zprostředkovat obrazný zážitek.

Každá značka hledá nové východisko.Kosmetické produkty, které jsou levné, ale mohou mít vysoký příjem, právě zachytily „bod bolesti“ většiny značek, které hledají nový růst.

Může se tedy MLB, která začínala s produkty kolem Major League Baseball, stát „protivníkem“ luxusních značek na poli krásy?

Veřejné informace ukazují, že celý název MLB je Major League Baseball (Major League Baseball, dále jen „Major League“), ale oblečení s logem značky MLB není přímo prodáváno hlavní ligou, ale je autorizováno třetí -party company provozovat, jihokorejská společnost kótovaná na burze F&F Group je jednou z autorizovaných společností.

Hlavní informace oficiálního účtu MLB Beauty WeChat ukazují, že jeho provozní společností je Shanghai Fankou Cosmetics Trading Co., Ltd. (dále jen „Fankou Cosmetics“).Fanko Cosmetics je dceřinou společností F&F Group v Číně, která je zodpovědná především za prodej a provoz skupiny kosmetické značky BANILA CO a značky péče o pleť KU:S.

Statistiky ukazují, že v roce 2005 založila F&F Group BANILA CO, která byla uvedena na čínský trh v roce 2009. Jako její hvězdný produkt byl v Číně kdysi populární Zero Cleansing Cream.S doznívajícím trendem korejského makeupu však BANILA CO neměla žádné nové hvězdné produkty.Podle oficiálních stránek společnosti BANILA CO se její offline počítadla objednávek snížila na 25, zejména ve městech třetí a čtvrté úrovně.Současně se KU:S stále prodává v pevninské Číně prostřednictvím přeshraničního elektronického obchodu a dosud neotevřel offline trh.

Může být na současném konkurenčním trhu krásy přijatelný pro spotřebitele trend positioning, který chce MLB Beauty vytvořit?V tomto ohledu Wu Daiqi, generální ředitel společnosti Shenzhen Siqisheng Co., Ltd., řekl, že je normální, že módní značky vyvíjejí kosmetické řady.„Módní značky mají obvykle svůj vlastní kulturní význam a okruhy lidí a budou zahrnovat více kategorií, jako je oblečení, parfémy a krása., šperky atd. Poté, co si značka vybuduje určitou vnitřní kulturní hodnotu kolem určitého okruhu, upevní tuto zákaznickou skupinu a vytvoří si vlastní výhody, takže bude dělat další pokusy.“

Pokud jde o to, zda mohou spotřebitelé platit, podle Wu Daiqiho to závisí spíše na tom, zda má značka jasnou pozici a jak funguje.„Co se týče MLB, vstup do kosmetického průmyslu má své výhody, tedy zavedenou kulturu značky a loajální skupiny;nevýhodou je, že americká baseballová kultura může být v Číně ‚nevhodná‘ nebo patří do specializované kultury a její značka makeupu se těžko stane oblíbenou.“