Begin die modehandelsmerk MLB grimeringprodukte verkoop?

In die veld van vinnig bewegende verbruikersgoedere is skoonheid ongetwyfeld 'n lae-risiko, hoë-opbrengs "groot koek". Die modieuse klerehandelsmerk MLB, wat lanklaas nuwe bewegings gemaak het, het 'n "MLB Beauty"-rekening op sosiale mediaplatforms soos China oopgemaak, en het ook sy eie winkel op die e-handelsplatform geregistreer.

Tans het die winkel altesaam 562 aanhangers. Vanuit 'n prys- en ontwerpperspektief, sit die posisionering van MLB-skoonheid die tendens van klere voort. Die eerste produkreeks dek drie geure en tweelugkussingfondamenteElke geur is beskikbaar in twee volumes van 10 ml en 50 ml, teen 'n prys van 220 yuan en 580 yuan. Die voorkoms van die lugkussing-vloeibare onderlaag het twee kleure: "High Street Black" en "Wildberry Barbie". Die dop en die vervangende kern word afsonderlik verkoop. Die prys van eersgenoemde is 160 yuan, en die prys van laasgenoemde is 200 yuan.

In die drie dae van die opening van die nuwe winkel het 87 mense vir die lugkussing-onderlaag betaal, en sommige verbruikers het onder die produkskakel kommentaar gelewer: "Ek het dit gekoop vir die voorkoms van die produk, en die grimering en duursaamheid is ook 'aanlyn'."

Vir 'n lang tyd was die kruising van modehandelsmerke nog altyd 'n gewilde plek in die bedryf. Baie handelsmerke het mede-handelsmerkprodukte, pakke en geskenkbokse bekendgestel en dit met "beperkte" etikette gemerk, wat voortdurend verbruikers se nuwe begeerte om te koop stimuleer. Vandag, onder die invloed van baie eksterne faktore, is die gewildheid van grensoverschrijdende mede-handelsmerk besig om te vervaag. In plaas daarvan het verskeie modehandelsmerke hul eie portale gevestig om "sybesigheid" in die grimeringveld te beoefen.

In Mei vanjaar het die oorlede ontwerper Virgil Abloh die PAPERWORK-skoonheidsreeks vir sy persoonlike straatklerehandelsmerk Off-White op die luukse e-handelsplatform Farfetch verlaat. Daar word berig dat dit Off-White se eerste stap in die skoonheidsveld is. Die eerste groep produkte wat bekendgestel is, is 'n geurreeks genaamd "SOLUTION". Sedertdien het hulle ook gesiggrimering, liggaamsversorging, naellak en ander enkelprodukte bekendgestel, wat die skoonheidsveld amptelik uitgebrei het. In Maart vanjaar het Dries Van Noten, 'n modehandelsmerk onder die Spaanse PUIG-groep, ook vir die eerste keer parfuum en lipstiffie bekendgestel en amptelik die skoonheidsveld betree.

Benewens nuwerwetse modehandelsmerke, het luukse handelsmerke soos Valentino, Hermes en Prada ook die afgelope twee jaar voortdurend pogings op die gebied van skoonheid aangewend om nuwe groeipilare te vestig. In Hermès se finansiële verslag vir die eerste kwartaal van 2022 het die inkomste van die geur- en skoonheidsafdeling met 20% jaar-op-jaar gestyg. In die afgelope jaar het Hermès die grimeringkategorie uitgebrei vanlipstiffieen parfuum vir hand- en gesiggrimering.

Dit is nie moeilik om te sien dat wanneer modehandelsmerke die eerste keer die skoonheidsveld betree, hulle dikwels twee kategorieë kies: lipstiffie en parfuum. Sommige bedryfskenners het daarop gewys dat lipstiffie en parfuums, in vergelyking met kategorieë soos basiese grimering en velversorgingsprodukte, wat 'n sterker velgevoel vereis, 'n laer drempel vir verbruikersaanvaarding het en onmiddellik 'n figuurlike ervaring kan oordra.

Elke handelsmerk soek na 'n nuwe uitweg. Skoonheidsprodukte wat lae koste het, maar hoë inkomste kan genereer, het so pas die "pynpunt" van die meeste handelsmerke wat nuwe groei soek, vasgevang.

So, kan MLB, wat begin het met die produkte rondom die Major League Baseball, die "teenstander" van luukse handelsmerke op die gebied van skoonheid word?

Openbare inligting toon dat die volle naam van MLB Major League Baseball (Major League Baseball, hierna verwys as "Major League") is, maar die klere met die MLB-handelsmerklogo word nie direk deur die hoofliga verkoop nie, maar word aan 'n derdeparty-maatskappy gemagtig om te bedryf. Die Suid-Koreaanse genoteerde maatskappy F&F Group is een van die gemagtigde maatskappye.

Die belangrikste inligting van die amptelike MLB Beauty WeChat-rekening toon dat die bedryfsmaatskappy Shanghai Fankou Cosmetics Trading Co., Ltd. (hierna verwys as "Fankou Cosmetics") is. Fanko Cosmetics is 'n filiaal van F&F Group in China, wat hoofsaaklik verantwoordelik is vir die verkope en bedryf van die groep se skoonheidsmerk BANILA CO en velversorgingsmerk KU:S.

Statistiek toon dat F&F Group BANILA CO in 2005 gestig het, wat in 2009 in die Chinese mark bekendgestel is. As hul sterproduk was Zero Cleansing Cream eens gewild in China. Met die afnemende tendens van Koreaanse grimering het BANILA CO egter geen nuwe sterprodukte gehad nie. Volgens die amptelike webwerf van BANILA CO is hul aflynbestellingstoonbanke tot 25 verminder, hoofsaaklik in derde- en vierdevlak-stede. Terselfdertyd word KU:S steeds in die vasteland van China deur middel van grensoverschrijdende e-handel verkoop en het nog nie die aflynmark oopgemaak nie.

Kan die tendensposisionering wat MLB Beauty in die huidige mededingende skoonheidsmark wil skep, deur verbruikers aanvaar word? In hierdie verband het Wu Daiqi, uitvoerende hoof van Shenzhen Siqisheng Co., Ltd., gesê dat dit normaal is vir modehandelsmerke om skoonheidslyne te ontwikkel. “Gewoonlik het modehandelsmerke hul inherente kulturele betekenis en mensekringe, en hulle sal verskeie kategorieë insluit, soos klere, parfuum en skoonheid, juweliersware, ens. Nadat die handelsmerk 'n sekere innerlike kulturele waarde rondom 'n sekere kring gebou het, sal dit hierdie kliëntegroep konsolideer en sy eie voordele vorm, sodat dit meer pogings sal aanwend.”

Wat betref of verbruikers kan betaal, volgens Wu Daiqi se mening hang dit meer af van of die handelsmerk 'n duidelike posisionering het en hoe om te werk. “Wat MLB betref, het dit sy voordele om die skoonheidsbedryf te betree, dit wil sê die gevestigde handelsmerkkultuur en lojale groepe; die nadeel is dat die Amerikaanse bofbalkultuur dalk 'ongeskik' in China is, of dit behoort aan 'n niskultuur, en dit is moeilik vir sy grimeerhandelsmerk om 'n gewilde handelsmerk te word.”