Ĉu modmarko MLB komencas vendi ŝminkproduktojn?

En la kampo de rapide ŝanĝantaj konsumvaroj, beleco sendube estas malalt-riska, alt-rendimenta "granda kuko". La moda vestaĵmarko MLB, kiu delonge ne faris novajn movojn, malfermis "MLB Beauty"-konton en sociaj amaskomunikiloj kiel ekzemple Ĉinio, kaj ankaŭ registris sian propran butikon sur la e-komerca platformo.

Nuntempe, la vendejo havas entute 562 ŝatantojn. El la perspektivo de prezo kaj dezajno, la poziciigado de MLB beauty daŭrigas la tendencon de vestaĵoj. La unua produktserio kovras tri parfumojn kaj duaerkusenaj fundamentojĈiu parfumo estas havebla en du volumoj de 10ml kaj 50ml, kun prezoj de 220 juanoj kaj 580 juanoj. La aspekto de la aerkusena likva fondaĵo havas du kolorojn: "High Street Black" kaj "Wildberry Barbie". La ŝelo kaj la anstataŭiga kerno estas vendataj aparte. La prezo de la unua estas 160 juanoj, kaj la prezo de la dua estas 200 juanoj.

Dum la tri tagoj post la malfermo de la nova vendejo, 87 homoj pagis por la aerkusena fondaĵo, kaj kelkaj konsumantoj komentis sub la produkta ligilo: "Mi aĉetis ĝin pro la aspekto de la produkto, kaj la ŝminko kaj daŭreco ankaŭ estas 'interretaj'."

Delonge, la kuniĝo de modmarkoj ĉiam estis furora punkto en la industrio. Multaj markoj lanĉis kunmarkitajn produktojn, vestokompletojn kaj donacskatolojn, kaj markis ilin per "limigitaj" etikedoj, konstante stimulante la novan deziron de konsumantoj aĉeti. Hodiaŭ, sub la influo de multaj eksteraj faktoroj, la populareco de translima kunmarkigo malfortiĝas. Anstataŭe, diversaj modmarkoj establis siajn proprajn portalojn por okupiĝi pri "flanka komerco" en la kampo de ŝminkado.

En majo de ĉi tiu jaro, la forpasinta dizajnisto Virgil Abloh forlasis la belecserion PAPERWORK por sia persona stratvesta marko Off-White sur la luksa retkomerca platformo Farfetch. Estas raportite, ke ĉi tio estas la unua eniro de Off-White en la kampon de beleco. La unua aro da lanĉitaj produktoj estas parfumserio nomata "SOLUTION". De tiam, ĝi ankaŭ lanĉis vizaĝŝminkon, korpoflegadon, ungolakon kaj aliajn unuopajn produktojn, oficiale vastigante la beleckampon. En marto de ĉi tiu jaro, Dries Van Noten, modmarko sub la hispana PUIG Grupo, ankaŭ lanĉis parfumon kaj lipoŝminkon por la unua fojo, oficiale enirante la kampon de beleco.

Aldone al modaj modmarkoj, luksaj markoj kiel Valentino, Hermes kaj Prada ankaŭ faris kontinuajn klopodojn en la kampo de beleco dum la pasintaj du jaroj, por establi novajn kreskopilastrojn. En la financa raporto de Hermès por la unua trimestro de 2022, la enspezoj de la parfumaĵa kaj beleca fako kreskis je 20% jare. Dum la pasinta jaro, Hermès etendis la ŝminkkategorion delipoŝminkokaj parfumon al manaj kaj vizaĝaj ŝminkoj.

Ne estas malfacile vidi, ke kiam modmarkoj unue eniras la kampon de beleco, ili ofte elektas du kategoriojn: lipoŝminkon kaj parfumon. Kelkaj industriaj spertuloj atentigis, ke kompare kun kategorioj kiel baza ŝminko kaj haŭtflegadaj produktoj, kiuj postulas pli fortan haŭtosenton, lipoŝminkoj kaj parfumoj havas pli malaltan sojlon por konsumanta akcepto, kaj povas tuj transdoni metaforan sperton.

Ĉiu marko serĉas novan elirejon. Belecproduktoj, kiuj estas malmultekostaj sed povas havi altajn enspezojn, ĵus kaptis la "dolorpunkton" de plej multaj markoj serĉantaj novan kreskon.

Do, ĉu MLB, kiu komenciĝis per la produktoj ĉirkaŭ la Grandaj Ligoj de Basbalo, povas fariĝi la "kontraŭulo" de luksaj markoj en la kampo de beleco?

Publikaj informoj montras, ke la plena nomo de MLB estas Major League Baseball (Ĉefligo de Basbalo, ĉi-poste nomata "Ĉefligo"), sed la vestaĵoj kun la mark-emblemo de MLB ne estas rekte vendataj de la ĉefligo, sed rajtigitaj al triaparta kompanio por funkciigi, la sudkorea listigita kompanio F&F Group estas unu el la rajtigitaj kompanioj.

La ĉefaj informoj de la oficiala konto de MLB Beauty ĉe WeChat montras, ke ĝia funkciiga kompanio estas Shanghai Fankou Cosmetics Trading Co., Ltd. (ĉi-poste nomata "Fankou Cosmetics"). Fanko Cosmetics estas filio de F&F Group en Ĉinio, kiu ĉefe respondecas pri la vendo kaj funkciigo de la belecmarko BANILA CO kaj la haŭtflegada marko KU:S de la grupo.

Statistikoj montras, ke en 2005, F&F Group fondis BANILA CO, kiu estis enkondukita en la ĉinan merkaton en 2009. Kiel ĝia ĉefa produkto, Zero Cleansing Cream iam estis populara en Ĉinio. Tamen, kun la svagiĝanta tendenco de korea ŝminko, BANILA CO ne havis novajn ĉefajn produktojn. Laŭ la oficiala retejo de BANILA CO, ĝiaj eksterretaj mendkalkuliloj reduktiĝis al 25, ĉefe en tria- kaj kvara-nivelaj urboj. Samtempe, KU:S ankoraŭ vendiĝas en kontinenta Ĉinio per translima e-komerco, kaj ankoraŭ ne malfermis la eksterretan merkaton.

En la nuna konkurenciva belecmerkato, ĉu la tendencpoziciigo, kiun MLB Beauty volas krei, povas esti akceptita de konsumantoj? Rilate al tio, Wu Daiqi, ĉefoficisto de Shenzhen Siqisheng Co., Ltd., diris, ke estas normale por modmarkoj disvolvi belecliniojn. "Kutime modmarkoj havas sian propran kulturan signifon kaj homcirklojn, kaj ili implikas plurajn kategoriojn, kiel vestaĵojn, parfumojn kaj belecon, juvelojn, ktp. Post kiam la marko konstruas certan internan kulturan valoron ĉirkaŭ certa rondo, ĝi firmigos ĉi tiun klientgrupon kaj formos siajn proprajn avantaĝojn, do ĝi faros pli da provoj."

Pri tio, ĉu konsumantoj povas pagi, laŭ Wu Daiqi, tio dependas pli de tio, ĉu la marko havas klaran pozicion kaj kiel funkcii. "Koncerne MLB-on, eniri la belecindustrion havas siajn avantaĝojn, tio estas, la establitan markkulturon kaj lojalajn grupojn; la malavantaĝo estas, ke la usona basbalkulturo eble estas 'netaŭga' en Ĉinio, aŭ ĝi apartenas al niĉa kulturo, kaj ĝia ŝminkmarko malfacile fariĝas populara marko."