Nagsimula na bang magbenta ng mga makeup ang isang fashion brand na MLB?

Sa larangan ng mga produktong pangkonsumo na mabilis umusad, ang kagandahan ay walang dudang isang mababang panganib at mataas ang ani. Ang usong tatak ng damit na MLB, na matagal nang hindi gumagawa ng mga bagong hakbang, ay nagbukas ng isang "MLB Beauty" account sa mga social media platform tulad ng China, at nagparehistro rin ng sarili nitong tindahan sa e-commerce platform.

Sa kasalukuyan, ang tindahan ay may kabuuang 562 na tagahanga. Mula sa perspektibo ng presyo at disenyo, ang posisyon ng MLB beauty ay nagpapatuloy sa trend ng pananamit. Ang unang serye ng produkto ay sumasaklaw sa tatlong pabango at dalawamga pundasyon ng unan ng hanginAng bawat pabango ay mabibili sa dalawang volume na 10ml at 50ml, na may presyong 220 yuan at 580 yuan. Ang anyo ng air cushion liquid foundation ay may dalawang kulay: "High Street Black" at "Wildberry Barbie". Ang shell at ang kapalit na core ay ibinebenta nang hiwalay. Ang presyo ng una ay 160 yuan, at ang presyo ng huli ay 200 yuan.

Sa loob ng tatlong araw ng pagbubukas ng bagong tindahan, 87 katao ang nagbayad para sa air cushion foundation, at ilang mamimili ang nagkomento sa ilalim ng link ng produkto, “Binili ko ito para sa hitsura ng produkto, at ang makeup at tibay nito ay 'online' din.”

Sa loob ng mahabang panahon, ang paghahalo ng mga tatak ng fashion ay palaging naging mainit na lugar sa industriya. Maraming mga tatak ang naglunsad ng mga co-branded na produkto, suit, at gift box, at minarkahan ang mga ito ng mga "limitadong" label, na patuloy na pumupukaw sa bagong pagnanais ng mga mamimili na bumili. Sa kasalukuyan, sa ilalim ng impluwensya ng maraming panlabas na salik, ang popularidad ng cross-border co-branding ay kumukupas. Sa halip, iba't ibang mga tatak ng fashion ang nagtatag ng kanilang sariling mga portal upang makisali sa "side business" sa larangan ng makeup.

Noong Mayo ng taong ito, iniwan ng yumaong designer na si Virgil Abloh ang PAPERWORK beauty series para sa kanyang personal na streetwear brand na Off-White sa luxury e-commerce platform na Farfetch. Naiulat na ito ang unang pagsabak ng Off-White sa larangan ng kagandahan. Ang unang batch ng mga produktong inilunsad ay isang fragrance series na tinatawag na "SOLUTION". Simula noon, inilunsad din nito ang facial makeup, body care, nail polish at iba pang single products, na opisyal na nagpalawak sa larangan ng kagandahan. . Noong Marso ng taong ito, inilunsad din ng Dries Van Noten, isang fashion brand sa ilalim ng Spanish PUIG Group, ang pabango at lipstick sa unang pagkakataon, na opisyal na pumasok sa larangan ng kagandahan.

Bukod sa mga usong tatak ng fashion, ang mga luxury brand tulad ng Valentino, Hermes, at Prada ay patuloy ding nagsikap sa larangan ng kagandahan sa nakalipas na dalawang taon, upang makapagtatag ng mga bagong haligi ng paglago. Sa ulat pinansyal ng Hermès para sa unang kwarter ng 2022, ang kita ng departamento ng pabango at kagandahan ay tumaas ng 20% ​​kumpara sa nakaraang taon. Sa nakaraang taon, pinalawak ng Hermès ang kategorya ng makeup mula salipistikat pabango sa makeup ng kamay at mukha.

Hindi mahirap makita na kapag unang pumasok ang mga tatak ng fashion sa larangan ng kagandahan, kadalasan ay dalawang kategorya ang kanilang pinipili: lipstick at pabango. Itinuro ng ilang tagaloob sa industriya na kumpara sa mga kategorya tulad ng base makeup at mga produkto ng pangangalaga sa balat, na nangangailangan ng mas matingkad na pakiramdam sa balat, ang mga lipstick at pabango ay may mas mababang hangganan para sa pagtanggap ng mga mamimili, at agad na nakapaghahatid ng isang matalinhagang karanasan.

Bawat brand ay naghahanap ng bagong paraan. Ang mga produktong pampaganda na mura ngunit maaaring kumita nang malaki ay isa sa mga "problema" ng karamihan sa mga brand na naghahanap ng bagong paglago.

Kaya, maaari bang maging "kalaban" ng mga luxury brand sa larangan ng kagandahan ang MLB, na nagsimula sa mga produktong nakasentro sa Major League Baseball?

Ipinapakita ng pampublikong impormasyon na ang buong pangalan ng MLB ay Major League Baseball (Major League Baseball, mula rito ay tatawaging "Major League"), ngunit ang mga damit na may logo ng tatak ng MLB ay hindi direktang ibinebenta ng major league, ngunit awtorisado sa isang ikatlong partido na kumpanya na magpatakbo, ang nakalistang kumpanya sa Timog Korea na F&F Group ay isa sa mga awtorisadong kumpanya.

Ang pangunahing impormasyon ng opisyal na account ng MLB Beauty WeChat ay nagpapakita na ang kumpanyang nagpapatakbo nito ay ang Shanghai Fankou Cosmetics Trading Co., Ltd. (mula rito ay tatawaging "Fankou Cosmetics"). Ang Fanko Cosmetics ay isang subsidiary ng F&F Group sa Tsina, na pangunahing responsable para sa pagbebenta at operasyon ng beauty brand ng grupo na BANILA CO at skin care brand na KU:S.

Ipinapakita ng mga estadistika na noong 2005, itinatag ng F&F Group ang BANILA CO, na ipinakilala sa merkado ng Tsina noong 2009. Bilang pangunahing produkto nito, ang Zero Cleansing Cream ay dating popular sa Tsina. Gayunpaman, dahil sa paghina ng uso ng Korean makeup, wala pang bagong pangunahing produkto ang BANILA CO. Ayon sa opisyal na website ng BANILA CO, ang mga offline order brand counter nito ay nabawasan sa 25, pangunahin na sa mga lungsod na nasa ikatlo at ikaapat na antas. Kasabay nito, ang KU:S ay ibinebenta pa rin sa mainland China sa pamamagitan ng cross-border e-commerce, at hindi pa nagbubukas ng offline market.

Sa kasalukuyang mapagkumpitensyang merkado ng kagandahan, matanggap kaya ng mga mamimili ang trend positioning na nais likhain ng MLB Beauty? Kaugnay nito, sinabi ni Wu Daiqi, CEO ng Shenzhen Siqisheng Co., Ltd., na normal lang para sa mga brand ng fashion na bumuo ng mga linya ng kagandahan. "Karaniwan, ang mga brand ng fashion ay may likas na kahulugan sa kultura at mga grupo ng tao, at sangkot ang mga ito sa maraming kategorya, tulad ng damit, pabango, at kagandahan, alahas, atbp. Matapos bumuo ang brand ng isang partikular na panloob na halaga ng kultura sa paligid ng isang partikular na bilog, pagtitibayin nito ang grupo ng customer na ito at bubuo ng sarili nitong mga bentahe, kaya mas marami itong susubukan."

Tungkol naman sa kung makakabayad ang mga mamimili, sa pananaw ni Wu Daiqi, mas nakasalalay ito sa kung ang tatak ay may malinaw na posisyon at kung paano ito patakbuhin. "Kung tungkol sa MLB, ang pagpasok sa industriya ng kagandahan ay may mga bentahe, iyon ay, ang matatag na kultura ng tatak at mga tapat na grupo; ang disbentaha ay ang kultura ng baseball ng Amerika ay maaaring 'hindi angkop' sa Tsina, o kabilang ito sa isang niche culture, at ang tatak ng makeup nito ay mahirap maging sikat na tatak."