ഫാഷൻ ബ്രാൻഡായ MLB മേക്കപ്പ് ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ വിൽക്കാൻ തുടങ്ങിയോ?

അതിവേഗം വിറ്റഴിക്കപ്പെടുന്ന ഉപഭോക്തൃ വസ്തുക്കളുടെ മേഖലയിൽ, സൗന്ദര്യം നിസ്സംശയമായും കുറഞ്ഞ അപകടസാധ്യതയുള്ളതും ഉയർന്ന വരുമാനമുള്ളതുമായ ഒരു "വലിയ കേക്ക്" ആണ്. വളരെക്കാലമായി പുതിയ നീക്കങ്ങൾ നടത്താത്ത ട്രെൻഡി വസ്ത്ര ബ്രാൻഡായ MLB, ചൈന പോലുള്ള സോഷ്യൽ മീഡിയ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളിൽ "MLB ബ്യൂട്ടി" അക്കൗണ്ട് തുറന്നിട്ടുണ്ട്, കൂടാതെ ഇ-കൊമേഴ്‌സ് പ്ലാറ്റ്‌ഫോമിൽ സ്വന്തം സ്റ്റോർ രജിസ്റ്റർ ചെയ്തിട്ടുണ്ട്.

നിലവിൽ, സ്റ്റോറിൽ ആകെ 562 ആരാധകരുണ്ട്. വിലയുടെയും രൂപകൽപ്പനയുടെയും വീക്ഷണകോണിൽ നിന്ന് നോക്കുമ്പോൾ, MLB സൗന്ദര്യത്തിന്റെ സ്ഥാനം വസ്ത്രങ്ങളുടെ പ്രവണത തുടരുന്നു. ആദ്യ ഉൽപ്പന്ന പരമ്പരയിൽ മൂന്ന് സുഗന്ധദ്രവ്യങ്ങളും രണ്ട്എയർ കുഷ്യൻ ഫൌണ്ടേഷനുകൾ. ഓരോ സുഗന്ധദ്രവ്യവും 10ml, 50ml എന്നീ രണ്ട് വോള്യങ്ങളിൽ ലഭ്യമാണ്, 220 യുവാനും 580 യുവാനും വിലയുണ്ട്. എയർ കുഷ്യൻ ലിക്വിഡ് ഫൗണ്ടേഷന്റെ രൂപത്തിന് രണ്ട് നിറങ്ങളുണ്ട്: “ഹൈ സ്ട്രീറ്റ് ബ്ലാക്ക്”, “വൈൽഡ്‌ബെറി ബാർബി”. ഷെല്ലും മാറ്റിസ്ഥാപിക്കുന്ന കോറും വെവ്വേറെ വിൽക്കുന്നു. ആദ്യത്തേതിന്റെ വില 160 യുവാൻ ആണ്, രണ്ടാമത്തേതിന്റെ വില 200 യുവാൻ ആണ്.

പുതിയ സ്റ്റോർ തുറന്നതിന്റെ മൂന്ന് ദിവസങ്ങളിൽ, 87 പേർ എയർ കുഷ്യൻ ഫൗണ്ടേഷനായി പണം നൽകി, ചില ഉപഭോക്താക്കൾ ഉൽപ്പന്ന ലിങ്കിന് കീഴിൽ അഭിപ്രായപ്പെട്ടു, "ഉൽപ്പന്നത്തിന്റെ ഭംഗി കണക്കിലെടുത്താണ് ഞാൻ ഇത് വാങ്ങിയത്, മേക്കപ്പും ഈടും 'ഓൺലൈനിലാണ്'."

വളരെക്കാലമായി, ഫാഷൻ ബ്രാൻഡുകളുടെ ക്രോസ്ഓവർ എപ്പോഴും വ്യവസായത്തിൽ ഒരു ഹോട്ട് സ്പോട്ടാണ്. പല ബ്രാൻഡുകളും കോ-ബ്രാൻഡഡ് ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ, സ്യൂട്ടുകൾ, ഗിഫ്റ്റ് ബോക്സുകൾ എന്നിവ പുറത്തിറക്കുകയും അവയെ "പരിമിത" ലേബലുകൾ കൊണ്ട് അടയാളപ്പെടുത്തുകയും ചെയ്തു, ഇത് ഉപഭോക്താക്കളുടെ പുതിയ വാങ്ങൽ ആഗ്രഹത്തെ നിരന്തരം ഉത്തേജിപ്പിക്കുന്നു. ഇന്ന്, പല ബാഹ്യ ഘടകങ്ങളുടെയും സ്വാധീനത്തിൽ, ക്രോസ്-ബോർഡർ കോ-ബ്രാൻഡിംഗിന്റെ ജനപ്രീതി മങ്ങുകയാണ്. പകരം, വിവിധ ഫാഷൻ ബ്രാൻഡുകൾ മേക്കപ്പ് മേഖലയിൽ "സൈഡ് ബിസിനസ്" നടത്തുന്നതിന് സ്വന്തം പോർട്ടലുകൾ സ്ഥാപിച്ചിട്ടുണ്ട്.

ഈ വർഷം മെയ് മാസത്തിൽ, അന്തരിച്ച ഡിസൈനർ വിർജിൽ അബ്ലോ ആഡംബര ഇ-കൊമേഴ്‌സ് പ്ലാറ്റ്‌ഫോമായ ഫാർഫെച്ചിലെ തന്റെ സ്വകാര്യ സ്ട്രീറ്റ്‌വെയർ ബ്രാൻഡായ ഓഫ്-വൈറ്റിനായി PAPERWORK ബ്യൂട്ടി സീരീസ് ഉപേക്ഷിച്ചു. സൗന്ദര്യ മേഖലയിലേക്കുള്ള ഓഫ്-വൈറ്റിന്റെ ആദ്യ ചുവടുവയ്പ്പാണിതെന്ന് റിപ്പോർട്ട്. "സൊല്യൂഷൻ" എന്ന് വിളിക്കുന്ന ഒരു സുഗന്ധദ്രവ്യ പരമ്പരയാണ് പുറത്തിറക്കിയ ആദ്യ ബാച്ച് ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ. അതിനുശേഷം, ഫേഷ്യൽ മേക്കപ്പ്, ബോഡി കെയർ, നെയിൽ പോളിഷ്, മറ്റ് സിംഗിൾ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ എന്നിവയും അവർ പുറത്തിറക്കി, സൗന്ദര്യ മേഖലയെ ഔദ്യോഗികമായി വികസിപ്പിച്ചു. ഈ വർഷം മാർച്ചിൽ, സ്പാനിഷ് PUIG ഗ്രൂപ്പിന് കീഴിലുള്ള ഒരു ഫാഷൻ ബ്രാൻഡായ ഡ്രൈസ് വാൻ നോട്ടൻ, സൗന്ദര്യ മേഖലയിലേക്ക് ഔദ്യോഗികമായി പ്രവേശിച്ചുകൊണ്ട് ആദ്യമായി പെർഫ്യൂമും ലിപ്സ്റ്റിക്കും പുറത്തിറക്കി.

ട്രെൻഡി ഫാഷൻ ബ്രാൻഡുകൾക്ക് പുറമേ, വാലന്റീനോ, ഹെർമിസ്, പ്രാഡ തുടങ്ങിയ ആഡംബര ബ്രാൻഡുകളും കഴിഞ്ഞ രണ്ട് വർഷമായി സൗന്ദര്യ മേഖലയിൽ പുതിയ വളർച്ചാ സ്തംഭങ്ങൾ സ്ഥാപിക്കുന്നതിനായി തുടർച്ചയായ ശ്രമങ്ങൾ നടത്തിയിട്ടുണ്ട്. ഹെർമിസിന്റെ 2022 ലെ ആദ്യ പാദ സാമ്പത്തിക റിപ്പോർട്ടിൽ, സുഗന്ധദ്രവ്യ, സൗന്ദര്യ വകുപ്പിന്റെ വരുമാനം വർഷം തോറും 20% വർദ്ധിച്ചു. കഴിഞ്ഞ വർഷം, ഹെർമിസ് മേക്കപ്പ് വിഭാഗം വിപുലീകരിച്ചുലിപ്സ്റ്റിക്കൈകൾക്കും മുഖത്തിനും മേക്കപ്പിനായി പെർഫ്യൂമും.

ഫാഷൻ ബ്രാൻഡുകൾ ആദ്യമായി സൗന്ദര്യ മേഖലയിലേക്ക് പ്രവേശിക്കുമ്പോൾ, അവർ പലപ്പോഴും രണ്ട് വിഭാഗങ്ങൾ തിരഞ്ഞെടുക്കുന്നു: ലിപ്സ്റ്റിക്, പെർഫ്യൂം. അടിസ്ഥാന മേക്കപ്പ്, ചർമ്മ സംരക്ഷണ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ പോലുള്ള ശക്തമായ ചർമ്മ അനുഭവം ആവശ്യമുള്ള വിഭാഗങ്ങളുമായി താരതമ്യപ്പെടുത്തുമ്പോൾ, ലിപ്സ്റ്റിക്കുകൾക്കും പെർഫ്യൂമുകൾക്കും ഉപഭോക്തൃ സ്വീകാര്യതയ്ക്ക് കുറഞ്ഞ പരിധി മാത്രമേ ഉള്ളൂവെന്നും അവയ്ക്ക് ഒരു ആലങ്കാരിക അനുഭവം ഉടനടി നൽകാൻ കഴിയുമെന്നും ചില വ്യവസായ മേഖലയിലെ വിദഗ്ധർ ചൂണ്ടിക്കാട്ടി.

എല്ലാ ബ്രാൻഡുകളും പുതിയൊരു വഴി തേടുകയാണ്. വില കുറഞ്ഞതും എന്നാൽ ഉയർന്ന വരുമാനം നൽകുന്നതുമായ സൗന്ദര്യവർദ്ധക ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ പുതിയ വളർച്ച തേടുന്ന മിക്ക ബ്രാൻഡുകളുടെയും "വേദനാവിഷയം" ആയി മാറിയിരിക്കുന്നു.

അപ്പോൾ, മേജർ ലീഗ് ബേസ്ബോളിനെ ചുറ്റിപ്പറ്റിയുള്ള ഉൽപ്പന്നങ്ങളിൽ ആരംഭിച്ച MLB, സൗന്ദര്യ മേഖലയിലെ ആഡംബര ബ്രാൻഡുകളുടെ "എതിരാളി" ആകാൻ കഴിയുമോ?

പൊതുവിവരങ്ങൾ കാണിക്കുന്നത് MLB യുടെ മുഴുവൻ പേര് മേജർ ലീഗ് ബേസ്ബോൾ (മേജർ ലീഗ് ബേസ്ബോൾ, ഇനി മുതൽ "മേജർ ലീഗ്" എന്ന് വിളിക്കപ്പെടുന്നു) എന്നാണ്, എന്നാൽ MLB ബ്രാൻഡ് ലോഗോയുള്ള വസ്ത്രങ്ങൾ മേജർ ലീഗ് നേരിട്ട് വിൽക്കുന്നില്ല, മറിച്ച് ഒരു മൂന്നാം കക്ഷി കമ്പനിക്ക് പ്രവർത്തിക്കാൻ അധികാരപ്പെടുത്തിയിരിക്കുന്നു, ദക്ഷിണ കൊറിയൻ ലിസ്റ്റ് ചെയ്ത കമ്പനിയായ F&F ഗ്രൂപ്പ് അംഗീകൃത കമ്പനികളിൽ ഒന്നാണ്.

MLB ബ്യൂട്ടി വീചാറ്റിന്റെ ഔദ്യോഗിക അക്കൗണ്ടിന്റെ പ്രധാന വിവരങ്ങൾ കാണിക്കുന്നത് അതിന്റെ ഓപ്പറേറ്റിംഗ് കമ്പനി ഷാങ്ഹായ് ഫാൻകോ കോസ്‌മെറ്റിക്‌സ് ട്രേഡിംഗ് കമ്പനി ലിമിറ്റഡ് (ഇനി മുതൽ "ഫാൻകോ കോസ്‌മെറ്റിക്‌സ്" എന്ന് വിളിക്കപ്പെടുന്നു) ആണെന്നാണ്. ചൈനയിലെ F&F ഗ്രൂപ്പിന്റെ ഒരു അനുബന്ധ സ്ഥാപനമാണ് ഫാൻകോ കോസ്‌മെറ്റിക്‌സ്, ഗ്രൂപ്പിന്റെ ബ്യൂട്ടി ബ്രാൻഡായ BANILA CO യുടെയും ചർമ്മ സംരക്ഷണ ബ്രാൻഡായ KU:S ന്റെയും വിൽപ്പനയ്ക്കും പ്രവർത്തനത്തിനും ഇത് പ്രധാനമായും ഉത്തരവാദിയാണ്.

2005-ൽ, എഫ് ആൻഡ് എഫ് ഗ്രൂപ്പ് ബനില സിഒ സ്ഥാപിച്ചുവെന്നും, 2009-ൽ ഇത് ചൈനീസ് വിപണിയിൽ അവതരിപ്പിക്കപ്പെട്ടുവെന്നും സ്ഥിതിവിവരക്കണക്കുകൾ കാണിക്കുന്നു. ഒരുകാലത്ത് ചൈനയിൽ സ്റ്റാർ ഉൽപ്പന്നമായിരുന്ന സീറോ ക്ലെൻസിങ് ക്രീം വളരെ ജനപ്രിയമായിരുന്നു. എന്നിരുന്നാലും, കൊറിയൻ മേക്കപ്പിന്റെ മങ്ങൽ പ്രവണതയോടെ, ബനില സിഒയ്ക്ക് പുതിയ സ്റ്റാർ ഉൽപ്പന്നങ്ങളൊന്നും ഉണ്ടായിരുന്നില്ല. ബനില സിഒയുടെ ഔദ്യോഗിക വെബ്‌സൈറ്റ് അനുസരിച്ച്, അതിന്റെ ഓഫ്‌ലൈൻ ഓർഡർ ബ്രാൻഡ് കൗണ്ടറുകൾ പ്രധാനമായും മൂന്നാം, നാലാം നിര നഗരങ്ങളിൽ 25 ആയി കുറഞ്ഞു. അതേസമയം, കെയു:എസ് ഇപ്പോഴും ചൈനയിലെ പ്രധാന ഭൂപ്രദേശത്ത് ക്രോസ്-ബോർഡർ ഇ-കൊമേഴ്‌സ് വഴി വിൽക്കപ്പെടുന്നു, കൂടാതെ ഇതുവരെ ഓഫ്‌ലൈൻ വിപണി തുറന്നിട്ടില്ല.

നിലവിലെ മത്സരാധിഷ്ഠിത സൗന്ദര്യ വിപണിയിൽ, MLB ബ്യൂട്ടി സൃഷ്ടിക്കാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്ന ട്രെൻഡ് പൊസിഷനിംഗ് ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് സ്വീകാര്യമാകുമോ? ഇക്കാര്യത്തിൽ, ഷെൻഷെൻ സിക്കിഷെങ് കമ്പനി ലിമിറ്റഡിന്റെ സിഇഒ വു ഡൈക്കി പറഞ്ഞു, ഫാഷൻ ബ്രാൻഡുകൾ സൗന്ദര്യ ലൈനുകൾ വികസിപ്പിക്കുന്നത് സാധാരണമാണെന്ന്. “സാധാരണയായി ഫാഷൻ ബ്രാൻഡുകൾക്ക് അവരുടേതായ സാംസ്കാരിക അർത്ഥവും ആളുകളുടെ വൃത്തങ്ങളുമുണ്ട്, അവയിൽ വസ്ത്രങ്ങൾ, പെർഫ്യൂം, സൗന്ദര്യം തുടങ്ങിയ ഒന്നിലധികം വിഭാഗങ്ങൾ ഉൾപ്പെടും. , ആഭരണങ്ങൾ മുതലായവ. ബ്രാൻഡ് ഒരു പ്രത്യേക വൃത്തത്തിന് ചുറ്റും ഒരു പ്രത്യേക ആന്തരിക സാംസ്കാരിക മൂല്യം നിർമ്മിച്ച ശേഷം, അത് ഈ ഉപഭോക്തൃ ഗ്രൂപ്പിനെ ഏകീകരിക്കുകയും അതിന്റേതായ ഗുണങ്ങൾ രൂപപ്പെടുത്തുകയും ചെയ്യും, അതിനാൽ അത് കൂടുതൽ ശ്രമങ്ങൾ നടത്തും.”

ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് പണം നൽകാനാകുമോ എന്ന കാര്യത്തിൽ, വു ഡൈഖിയുടെ വീക്ഷണത്തിൽ, ബ്രാൻഡിന് വ്യക്തമായ സ്ഥാനനിർണ്ണയമുണ്ടോ, എങ്ങനെ പ്രവർത്തിക്കണം എന്നതിനെ ആശ്രയിച്ചിരിക്കും അത്. "MLB-യെ സംബന്ധിച്ചിടത്തോളം, സൗന്ദര്യ വ്യവസായത്തിലേക്ക് പ്രവേശിക്കുന്നതിന് അതിന്റെ ഗുണങ്ങളുണ്ട്, അതായത്, സ്ഥാപിത ബ്രാൻഡ് സംസ്കാരവും വിശ്വസ്ത ഗ്രൂപ്പുകളും; അമേരിക്കൻ ബേസ്ബോൾ സംസ്കാരം ചൈനയിൽ 'അനുയോജ്യമല്ല' എന്നതോ അല്ലെങ്കിൽ അത് ഒരു പ്രത്യേക സംസ്കാരത്തിൽ പെട്ടതോ ആകാം, അതിന്റെ മേക്കപ്പ് ബ്രാൻഡ് ജനപ്രിയ ബ്രാൻഡായി മാറാൻ പ്രയാസമാണ് എന്നതാണ് പോരായ്മ."