ម៉ាកម៉ូដ MLB ចាប់ផ្តើមលក់ផលិតផលគ្រឿងសម្អាងហើយឬនៅ?

នៅក្នុងវិស័យទំនិញប្រើប្រាស់ដែលមានការរីកចម្រើនយ៉ាងឆាប់រហ័ស សម្ផស្សគឺជា "នំខេកធំ" ដែលមានហានិភ័យទាប និងផ្តល់ទិន្នផលខ្ពស់។ ម៉ាកសម្លៀកបំពាក់ទាន់សម័យ MLB ដែលមិនបានធ្វើចលនាថ្មីអស់រយៈពេលយូរមកហើយ បានបើកគណនី "MLB Beauty" នៅលើវេទិកាប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមដូចជាប្រទេសចិន ហើយក៏បានចុះឈ្មោះហាងផ្ទាល់ខ្លួននៅលើវេទិកាពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិកផងដែរ។

បច្ចុប្បន្ននេះ ហាងនេះមានអ្នកគាំទ្រសរុបចំនួន 562 នាក់។ ពីទស្សនៈនៃតម្លៃ និងការរចនា ទីតាំងរបស់ MLB beauty បន្តនិន្នាការនៃសម្លៀកបំពាក់។ ស៊េរីផលិតផលដំបូងគ្របដណ្តប់លើក្លិនក្រអូបចំនួនបី និងពីរគ្រឹះខ្នើយខ្យល់ក្លិនក្រអូបនីមួយៗមានពីរបរិមាណ គឺ 10ml និង 50ml ដែលមានតម្លៃ 220 យ័ន និង 580 យ័ន។ រូបរាងរបស់ម្សៅទ្រនាប់រាវ air cushion មានពីរពណ៌៖ “High Street Black” និង “Wildberry Barbie”។ សំបក និងស្នូលជំនួសត្រូវបានលក់ដាច់ដោយឡែកពីគ្នា។ តម្លៃរបស់ទីមួយគឺ 160 យ័ន និងតម្លៃរបស់ទីពីរគឺ 200 យ័ន។

ក្នុងរយៈពេលបីថ្ងៃនៃការបើកហាងថ្មី មនុស្សចំនួន ៨៧ នាក់បានបង់ប្រាក់សម្រាប់គ្រឹះខ្នើយខ្យល់ ហើយអ្នកប្រើប្រាស់មួយចំនួនបានបញ្ចេញមតិនៅក្រោមតំណភ្ជាប់ផលិតផលថា “ខ្ញុំបានទិញវាដោយសារតែរូបរាងរបស់ផលិតផល ហើយការតុបតែងមុខ និងភាពធន់ក៏មានលក់នៅលើអ៊ីនធឺណិតផងដែរ”។

អស់រយៈពេលយូរមកហើយ ការចម្រុះម៉ាកសម្លៀកបំពាក់តែងតែជាចំណុចក្តៅមួយនៅក្នុងឧស្សាហកម្មនេះ។ ម៉ាកជាច្រើនបានដាក់ចេញផលិតផលរួមគ្នា ឈុត និងប្រអប់អំណោយ ហើយបានសម្គាល់ពួកវាដោយស្លាក "មានកំណត់" ដែលជំរុញឱ្យអ្នកប្រើប្រាស់មានបំណងប្រាថ្នាចង់ទិញថ្មីជានិច្ច។ សព្វថ្ងៃនេះ ក្រោមឥទ្ធិពលនៃកត្តាខាងក្រៅជាច្រើន ប្រជាប្រិយភាពនៃការសហម៉ាកយីហោឆ្លងដែនកំពុងរសាត់បាត់ទៅ។ ផ្ទុយទៅវិញ ម៉ាកសម្លៀកបំពាក់ផ្សេងៗបានបង្កើតវិបផតថលផ្ទាល់ខ្លួនរបស់ពួកគេដើម្បីចូលរួមក្នុង "អាជីវកម្មបន្ថែម" ក្នុងវិស័យគ្រឿងសម្អាង។

នៅក្នុងខែឧសភា ឆ្នាំនេះ អ្នករចនាម៉ូដ Virgil Abloh ដែលបានទទួលមរណភាពទៅហើយ បានចាកចេញពីស៊េរីផលិតផលសម្ផស្ស PAPERWORK សម្រាប់ម៉ាកសម្លៀកបំពាក់តាមដងផ្លូវផ្ទាល់ខ្លួនរបស់គាត់ Off-White នៅលើវេទិកាពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិកប្រណីត Farfetch។ មានរបាយការណ៍ថា នេះគឺជាការបោះជំហានដំបូងរបស់ Off-White ចូលទៅក្នុងវិស័យសម្ផស្ស។ ផលិតផលដំបូងដែលបានដាក់ឱ្យដំណើរការគឺជាស៊េរីទឹកអប់មួយដែលមានឈ្មោះថា "SOLUTION"។ ចាប់តាំងពីពេលនោះមក វាក៏បានចេញផលិតផលតុបតែងមុខ ថែរក្សារាងកាយ ថ្នាំលាបក្រចក និងផលិតផលផ្សេងៗទៀត ដែលពង្រីកវិស័យសម្ផស្សជាផ្លូវការ។ នៅក្នុងខែមីនា ឆ្នាំនេះ Dries Van Noten ដែលជាម៉ាកម៉ូដមួយក្រោមក្រុមហ៊ុន Spanish PUIG Group ក៏បានចេញផលិតផលទឹកអប់ និងក្រែមលាបមាត់ជាលើកដំបូង ដោយបានចូលទីផ្សារសម្ផស្សជាផ្លូវការ។

បន្ថែមពីលើម៉ាកសម្លៀកបំពាក់ទាន់សម័យ ម៉ាកល្បីៗដូចជា Valentino, Hermes និង Prada ក៏បានខិតខំប្រឹងប្រែងជាបន្តបន្ទាប់ក្នុងវិស័យសម្ផស្សក្នុងរយៈពេលពីរឆ្នាំកន្លងមកនេះ ដើម្បីបង្កើតសសរស្តម្ភកំណើនថ្មីៗ។ នៅក្នុងរបាយការណ៍ហិរញ្ញវត្ថុត្រីមាសទីមួយ ឆ្នាំ២០២២ របស់ Hermès ប្រាក់ចំណូលរបស់នាយកដ្ឋានទឹកអប់ និងសម្ផស្សបានកើនឡើង ២០% ពីមួយឆ្នាំទៅមួយឆ្នាំ។ ក្នុងឆ្នាំកន្លងមក Hermès បានពង្រីកប្រភេទគ្រឿងសម្អាងពី...ក្រែមលាបមាត់និងក្លិនក្រអូបសម្រាប់លាបលើដៃ និងមុខ។

វាមិនពិបាកក្នុងការមើលឃើញទេថា នៅពេលដែលម៉ាកល្បីៗចូលប្រឡូកក្នុងវិស័យសម្ផស្សជាលើកដំបូង ពួកគេតែងតែជ្រើសរើសប្រភេទពីរគឺ ក្រែមលាបមាត់ និងទឹកអប់។ អ្នកនៅក្នុងឧស្សាហកម្មមួយចំនួនបានចង្អុលបង្ហាញថា បើប្រៀបធៀបទៅនឹងប្រភេទដូចជាគ្រឿងសម្អាងមូលដ្ឋាន និងផលិតផលថែរក្សាស្បែក ដែលតម្រូវឱ្យមានអារម្មណ៍ស្បែកខ្លាំងជាង ក្រែមលាបមាត់ និងទឹកអប់មានកម្រិតទាបជាងសម្រាប់ការទទួលយករបស់អ្នកប្រើប្រាស់ ហើយអាចបង្ហាញពីបទពិសោធន៍ជានិមិត្តរូបភ្លាមៗ។

គ្រប់ម៉ាកយីហោទាំងអស់កំពុងស្វែងរកផ្លូវចេញ។ ផលិតផលសម្ផស្សដែលមានតម្លៃទាប ប៉ុន្តែអាចរកចំណូលបានខ្ពស់ ទើបតែបានចាប់យក «ចំណុចឈឺចាប់» របស់ម៉ាកយីហោភាគច្រើនដែលកំពុងស្វែងរកការរីកចម្រើនថ្មី។

ដូច្នេះ តើ MLB ដែលបានចាប់ផ្តើមជាមួយផលិតផលនៅជុំវិញ Major League Baseball អាចក្លាយជា "គូប្រជែង" របស់ម៉ាកល្បីៗក្នុងវិស័យសម្ផស្សបានទេ?

ព័ត៌មានសាធារណៈបង្ហាញថាឈ្មោះពេញរបស់ MLB គឺ Major League Baseball (Major League Baseball ដែលតទៅនេះហៅថា "Major League") ប៉ុន្តែសម្លៀកបំពាក់ដែលមានឡូហ្គោម៉ាក MLB មិនត្រូវបានលក់ដោយផ្ទាល់ដោយលីគធំនោះទេ ប៉ុន្តែត្រូវបានអនុញ្ញាតឱ្យក្រុមហ៊ុនភាគីទីបីធ្វើប្រតិបត្តិការ ហើយក្រុមហ៊ុនចុះបញ្ជីកូរ៉េខាងត្បូង F&F Group គឺជាក្រុមហ៊ុនមួយក្នុងចំណោមក្រុមហ៊ុនដែលមានការអនុញ្ញាត។

ព័ត៌មានចម្បងនៃគណនីផ្លូវការ WeChat របស់ MLB Beauty បង្ហាញថា ក្រុមហ៊ុនប្រតិបត្តិការរបស់ខ្លួនគឺ Shanghai Fankou Cosmetics Trading Co., Ltd. (តទៅនេះហៅថា “Fankou Cosmetics”)។ Fanko Cosmetics គឺជាក្រុមហ៊ុនបុត្រសម្ព័ន្ធរបស់ F&F Group នៅក្នុងប្រទេសចិន ដែលទទួលខុសត្រូវជាចម្បងចំពោះការលក់ និងប្រតិបត្តិការនៃម៉ាកផលិតផលសម្ផស្ស BANILA CO និងម៉ាកផលិតផលថែរក្សាស្បែក KU:S របស់ក្រុម។

ស្ថិតិបង្ហាញថា នៅឆ្នាំ ២០០៥ ក្រុមហ៊ុន F&F Group បានបង្កើត BANILA CO ដែលត្រូវបានណែនាំទៅក្នុងទីផ្សារចិនក្នុងឆ្នាំ ២០០៩។ ក្នុងនាមជាផលិតផលល្បីរបស់ខ្លួន Zero Cleansing Cream ធ្លាប់មានប្រជាប្រិយភាពនៅក្នុងប្រទេសចិន។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ដោយសារតែនិន្នាការនៃការតុបតែងមុខបែបកូរ៉េកំពុងធ្លាក់ចុះ BANILA CO មិនមានផលិតផលល្បីថ្មីណាមួយឡើយ។ យោងតាមគេហទំព័រផ្លូវការរបស់ BANILA CO បញ្ជរបញ្ជាទិញក្រៅបណ្តាញម៉ាកយីហោរបស់ខ្លួនត្រូវបានកាត់បន្ថយមកត្រឹម ២៥ ដែលភាគច្រើននៅក្នុងទីក្រុងលំដាប់ទីបី និងទីបួន។ ក្នុងពេលជាមួយគ្នានេះ KU:S នៅតែត្រូវបានលក់នៅក្នុងប្រទេសចិនដីគោកតាមរយៈពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិកឆ្លងដែន ហើយមិនទាន់បានបើកទីផ្សារក្រៅបណ្តាញនៅឡើយទេ។

នៅក្នុងទីផ្សារផលិតផលសម្ផស្សដែលមានការប្រកួតប្រជែងនាពេលបច្ចុប្បន្ន តើការកំណត់ទីតាំងនិន្នាការដែល MLB Beauty ចង់បង្កើតអាចទទួលយកបានដោយអ្នកប្រើប្រាស់ដែរឬទេ? ក្នុងន័យនេះ លោក Wu Daiqi នាយកប្រតិបត្តិក្រុមហ៊ុន Shenzhen Siqisheng Co., Ltd. បានមានប្រសាសន៍ថា វាជារឿងធម្មតាទេដែលម៉ាកសម្លៀកបំពាក់ក្នុងការអភិវឌ្ឍផលិតផលសម្ផស្ស។ “ជាធម្មតាម៉ាកសម្លៀកបំពាក់មានអត្ថន័យវប្បធម៌ និងរង្វង់មនុស្សដែលមាននៅក្នុងខ្លួន ហើយវានឹងពាក់ព័ន្ធនឹងប្រភេទជាច្រើន ដូចជាសម្លៀកបំពាក់ ទឹកអប់ និងផលិតផលសម្ផស្ស គ្រឿងអលង្ការជាដើម។ បន្ទាប់ពីម៉ាកយីហោបង្កើតតម្លៃវប្បធម៌ខាងក្នុងជាក់លាក់មួយជុំវិញរង្វង់ជាក់លាក់មួយ វានឹងបង្រួបបង្រួមក្រុមអតិថិជននេះ និងបង្កើតគុណសម្បត្តិផ្ទាល់ខ្លួន ដូច្នេះវានឹងខិតខំប្រឹងប្រែងបន្ថែមទៀត”។

ចំពោះ​ថាតើ​អ្នកប្រើប្រាស់​អាច​បង់ប្រាក់​បាន​ឬអត់ តាមទស្សនៈរបស់លោក Wu Daiqi វាអាស្រ័យ​លើថាតើ​ម៉ាកយីហោ​មាន​ជំហរ​ច្បាស់លាស់ និង​របៀប​ប្រតិបត្តិការ​ឬអត់។ «ចំពោះ MLB ការចូលទៅក្នុងឧស្សាហកម្ម​សម្ផស្ស​មានគុណសម្បត្តិ​របស់វា ពោលគឺវប្បធម៌​ម៉ាកយីហោ​ដែលបានបង្កើតឡើង និងក្រុម​ស្មោះត្រង់។ គុណវិបត្តិ​គឺថា វប្បធម៌​បេស្បល​អាមេរិក​អាច «មិនសមរម្យ» នៅក្នុងប្រទេសចិន ឬវាជាកម្មសិទ្ធិរបស់វប្បធម៌​ពិសេស ហើយម៉ាក​គ្រឿងសម្អាង​របស់វា​ពិបាក​ក្លាយជា​ម៉ាកយីហោ​ដ៏ពេញនិយម»។