Moudemark MLB fänkt un Make-up Produkter ze verkafen?

Am Beräich vun de séier ëmsetzbare Konsumgidder ass Schéinheet ouni Zweiwel e "grousse Kuch" mat nidderegem Risiko a héijem Rendement. Déi trendy Kleedermark MLB, déi schonn zënter laanger Zäit keng nei Schrëtt méi gemaach huet, huet e "MLB Beauty"-Kont op soziale Medieplattforme wéi China opgemaach an och säin eegent Geschäft op der E-Commerce-Plattform registréiert.

Am Moment huet de Buttek insgesamt 562 Fans. Aus der Siicht vum Präis an Design setzt d'Positionéierung vun der MLB Beauty den Trend vun der Kleedung weider. Déi éischt Produktserie ëmfaasst dräi Parfumen an zweeLoftkëssen-FundamenterAll Parfum ass an zwou Volumen vun 10 ml an 50 ml verfügbar, zum Präis vun 220 Yuan an 580 Yuan. D'Air Cushion flësseg Fondatioun huet zwou Faarwen: "High Street Black" a "Wildberry Barbie". D'Schuel an den Ersatzkär ginn separat verkaaft. De Präis vun der éischter ass 160 Yuan, de Präis vun der zweeter ass 200 Yuan.

An den dräi Deeg vun der Ouverture vum neie Buttek hunn 87 Leit fir d'Loftkëssenfondatioun bezuelt, an e puer Konsumenten hunn ënnert dem Produktlink kommentéiert: "Ech hunn et wéinst dem Ausgesinn vum Produkt kaaft, an de Make-up an d'Haltbarkeet sinn och 'online'."

Laang Zäit war de Crossover vu Moudemarken ëmmer e Begeeschterungspunkt an der Branche. Vill Marken hunn Co-Branding-Produkter, Kostümer a Kaddosboxen lancéiert a mat "limitéierten" Etiketten markéiert, wat de Kafwonsch vun de Konsumenten stänneg stimuléiert. Hautdesdaags, ënner dem Afloss vu ville externen Faktoren, verschwënnt d'Popularitéit vum grenziwwerschreidende Co-Branding. Amplaz hunn verschidde Moudemarken hir eege Portaler gegrënnt, fir "Säitegeschäfter" am Beräich vum Make-up ze maachen.

Am Mee vun dësem Joer huet de verstuerwene Designer Virgil Abloh d'PAPERWORK-Schéinheetsserie fir seng perséinlech Streetwear-Mark Off-White op der Luxus-E-Commerce-Plattform Farfetch verlooss. Et gëtt bericht, datt dëst Off-White säin éischte Versuch am Schéinheetsberäich ass. Déi éischt Produktserie, déi lancéiert gouf, ass eng Parfumserie mam Numm "SOLUTION". Zënterhier huet et och Gesiichtsmake-up, Kierperpfleeg, Neellack an aner Eenzelprodukter lancéiert, an domat de Schéinheetsberäich offiziell erweidert. Am Mäerz vun dësem Joer huet Dries Van Noten, eng Moudemark vum spuenesche PUIG Group, fir d'éischt Kéier och Parfum a Lippenstift lancéiert an domat offiziell de Schéinheetsberäich agefouert.

Nieft trendy Moudemarken hunn och Luxusmarken wéi Valentino, Hermes a Prada an de leschten zwee Joer kontinuéierlech Efforte am Beräich vun der Schéinheet gemaach, fir nei Wuesstemssäiler opzebauen. Am Finanzbericht vun Hermès fir den éischte Quartal 2022 ass den Ëmsaz vun der Parfum- a Schéinheetsofdeelung am Verglach zum Vorjoer ëm 20% geklommen. Am leschte Joer huet Hermès d'Make-up-Kategorie vun ... erweidert.Lippenstifta Parfum fir Hänn a Gesiichtsmake-up.

Et ass net schwéier ze gesinn, datt wann Moudemarken fir d'éischt an de Beräich vun der Schéinheet kommen, si dacks zwou Kategorien wielen: Lippenstift a Parfum. E puer Brancheninsider hunn drop higewisen, datt am Verglach mat Kategorien wéi Basis-Make-up a Hautpfleegprodukter, déi e méi staarkt Hautgefill erfuerderen, Lippenstift a Parfumen eng méi niddreg Schwell fir d'Konsumentenakzeptanz hunn a direkt eng figurativ Erfahrung vermëttele kënnen.

All Mark sicht no engem neien Auswee. Schéinheetsprodukter, déi bëlleg sinn, awer e groussen Akommes hunn, hunn elo grad de "Schmerzpunkt" vun de meeschte Marken agefaangen, déi nei Wuesstem sichen.

Kann also d'MLB, déi mat de Produkter ronderëm d'Major League Baseball ugefaangen huet, zum "Géigner" vu Luxusmarken am Beräich vun der Schéinheet ginn?

Öffentlech Informatioune weisen datt den vollen Numm vun der MLB Major League Baseball (Major League Baseball, weiderhin als "Major League" bezeechent) ass, awer d'Kleeder mam MLB-Logo ginn net direkt vun der Major League verkaaft, mä un eng Drëttfirma autoriséiert fir ze bedreiwen, woubäi déi südkoreanesch börsennotéiert Firma F&F Group eng vun den autoriséierte Firmen ass.

Déi wichtegst Informatiounen um offiziellen MLB Beauty WeChat Kont weisen datt seng Betribsgesellschaft Shanghai Fankou Cosmetics Trading Co., Ltd. (am weidere "Fankou Cosmetics" genannt) ass. Fanko Cosmetics ass eng Duechtergesellschaft vun der F&F Group a China, déi haaptsächlech fir de Verkaf an de Betrib vun der Schéinheetsmark BANILA CO an der Hautpfleegmark KU:S vum Grupp verantwortlech ass.

Statistike weisen datt d'F&F Group am Joer 2005 BANILA CO gegrënnt huet, déi 2009 um chinesesche Maart agefouert gouf. Als hiert Stärprodukt war d'Zero Cleansing Cream fréier a China populär. Wéinst dem ofhuelenden Trend vum koreanesche Make-up huet BANILA CO awer keng nei Stärprodukter erausbruecht. Laut der offizieller Websäit vu BANILA CO sinn hir Offline-Bestellplazen op 25 reduzéiert ginn, haaptsächlech an den drëtten a véierte Stied. Gläichzäiteg gëtt KU:S nach ëmmer um Festlandchina iwwer grenziwwerschreidend E-Commerce verkaaft an huet den Offline-Maart nach net opgemaach.

Kann d'Trendpositionéierung, déi MLB Beauty am aktuellen kompetitive Schéinheetsmaart schafe wëll, vun de Konsumenten akzeptéiert ginn? An dësem Kontext sot de Wu Daiqi, CEO vun der Shenzhen Siqisheng Co., Ltd., datt et normal ass fir Moudemarken, Schéinheetslinnen z'entwéckelen. „Normalerweis hunn Moudemarken hir inherent kulturell Bedeitung a Kreesser vu Leit, an si wäerten eng Rei vu Kategorien enthalen, wéi Kleeder, Parfum a Schéinheet, Bijouen, etc. Nodeems d'Mark e bestëmmten inneren kulturelle Wäert ronderëm e bestëmmte Krees opgebaut huet, wäert si dës Clientgrupp konsolidéieren a sech hir eege Virdeeler bilden, sou datt si méi Versich wäert maachen.“

Wat d'Bezuele vun de Konsumenten ugeet, hänkt et no der Meenung vum Wu Daiqi éischter dovun of, ob d'Mark eng kloer Positionéierung huet a wéi se funktionéiert. „Wat d'MLB ugeet, huet den Antrëtt an d'Schéinheetsindustrie seng Virdeeler, nämlech déi etabléiert Markenkultur a trei Gruppen; den Nodeel ass, datt déi amerikanesch Baseballkultur a China 'onpassend' ka sinn, oder datt se zu enger Nischkultur gehéiert, an et ass schwéier, datt hir Make-up-Mark eng populär Mark gëtt.“