מאָדע בראַנד MLB הייבט אָן צו פאַרקויפן באַשטאַנד פּראָדוקטן?

אין דעם פעלד פון שנעל-פארשפרייטע קאנסומער סחורות, איז שיינקייט אן קיין ספק א נידעריק-ריזיקירנדיקע, הויך-פארדינטע "גרויסע קוכן". די מאדערנע קליידער-בראנד MLB, וואס האט שוין לאנג נישט געמאכט קיין נייע טריט, האט געעפנט אן "MLB Beauty" אקאונט אויף סאציאלע מעדיע פלאטפארמעס ווי כינע, און האט אויך רעגיסטרירט איר אייגענעם געשעפט אויף דער אי-קאמערץ פלאטפארמע.

איצט האט דער געשעפט א סך הכל פון 562 פאנס. פון דער פערספעקטיוו פון פרייז און דיזיין, די פאזיציאנירונג פון MLB שיינקייט פארזעצט דעם טרענד פון קליידונג. די ערשטע פראדוקט סעריע באדעקט דריי ריחות און צוויילופט קישן יסודותיעדער פּאַרפום איז פֿאַראַן אין צוויי פֿאַרבן פֿון 10 מל און 50 מל, מיט אַ פּרײַז פֿון 220 יואַן און 580 יואַן. די פֿולע "לופֿט קישן" פֿונדאַמענט האָט צוויי פֿאַרבן: "הײַ סטריט בלאַק" און "ווילדברערי באַרבי". די שאָל און דער קערן ווערן פֿאַרקויפֿט באַזונדער. דער פּרײַז פֿון דער ערשטער איז 160 יואַן, און דער פּרײַז פֿון דער צווייטער איז 200 יואַן.

אין די דריי טעג פון דער נייער קראָם'ס עפענונג, האבן 87 מענטשן באצאלט פאר דער לופט קישן פונדאציע, און עטלעכע קאנסומערס האבן קאמענטירט אונטערן פראדוקט לינק, "איך האב עס געקויפט צוליב דעם אויסזען פונעם פראדוקט, און די מעיקאפ און הארטקייט זענען אויך 'אויף-ליניע'."

פאר א לאנגע צייט איז די קראָסאָוווער פון מאָדע בראַנדז שטענדיק געווען אַ הייס אָרט אין דער אינדוסטריע. פילע בראַנדז האָבן לאָנטשט קאָ-בראַנדעד פּראָדוקטן, קאָסטיומען און מתּנה קעסטלעך, און זיי באַצייכנט מיט "לימיטעד" עטיקעטן, קעסיידער סטימולירנדיק קאָנסומערס' נייע פאַרלאַנג צו קויפן. הייַנט, אונטער דער השפּעה פון פילע פונדרויסנדיקע סיבות, די פּאָפּולאַריטעט פון קראָס-גרענעץ קאָ-בראַנדינג פאַרשווינדט. אַנשטאָט, פאַרשידענע מאָדע בראַנדז האָבן געגרינדעט זייער אייגענע פּאָרטאַלן צו באַשעפטיקן זיך מיט "זייַט געשעפט" אין דעם פעלד פון באַשטאַנד.

אין מאי פון דעם יאָר, האָט דער פאַרשטאָרבענער דיזיינער ווירגיל אַבלאָך פֿאַרלאָזט די PAPERWORK שיינקייט סעריע פֿאַר זײַן פּערזענלעכער גאַסן-מאָדע בראַנד אָף-ווײַס אויף דער לוקסוס אי-קאַמערץ פּלאַטפאָרמע פֿאַרפֿעטש. עס ווערט געמאָלדן אַז דאָס איז אָף-ווײַס'ס ערשטער אַרײַנטרעטן אין דעם פֿעלד פֿון שיינקייט. די ערשטע סעריע פּראָדוקטן וואָס זענען לאָנטשט געוואָרן איז אַ פּאַרפֿום סעריע גערופֿן "SOLUTION". זינט דעמאָלט, האָט עס אויך לאָנטשט פּנים-באַשטיקונג, קערפּער-פּפֿלעגע, נאָגל-פּאָליש און אַנדערע אײנציקע פּראָדוקטן, און אָפֿיציעל אויסגעברייטערט דעם פֿעלד פֿון שיינקייט. אין מערץ דעם יאָר, האָט דריעס וואַן נאָטן, אַ מאָדע-בראַנד אונטער דער שפּאַנישער PUIG גרופּע, אויך לאָנטשט פּאַרפֿום און ליפּנשטיפֿט צום ערשטן מאָל, און אָפֿיציעל אַרײַנגעטראָטן אין דעם פֿעלד פֿון שיינקייט.

אין צוגאב צו מאָדערנע מאָדע בראַנדז, האָבן לוקסוס בראַנדז ווי וואַלענטינאָ, הערמעס און פּראַדאַ אויך געמאַכט קעסיידערדיקע השתדלות אין די שיינקייט פעלד אין די לעצטע צוויי יאָר, כּדי צו שאַפֿן נייע וווּקס זיילן. אין הערמעס'ס ערשטן קוואַרטאַל 2022 פינאַנציעלן באַריכט, איז די רעוועך פון דער פּאַרפום און שיינקייט אָפּטיילונג געוואַקסן מיט 20% יאָר-אויף-יאָר. אין די לעצטע יאָר, האָט הערמעס אויסגעברייטערט די באַשטאַנד קאַטעגאָריע פוןליפּנשטיפֿטאון פּאַרפום צו האַנט און פּנים באַשטאַנד.

עס איז נישט שווער צו זען אז ווען מאָדע בראַנדז ערשט אַרייַן אין די פעלד פון שיינקייט, קלייבן זיי אָפט צוויי קאַטעגאָריעס: ליפּנשטיפט און פּאַרפום. עטלעכע אינסיידערס אין דער אינדוסטריע האָבן באַמערקט אַז קאַמפּערד מיט קאַטעגאָריעס ווי באַזע באַשטאַנד און הויט זאָרגן פּראָדוקטן, וואָס דאַרפן אַ שטאַרקער הויט געפיל, האָבן ליפּנשטיפטן און פּאַרפומען אַ נידעריקער שוועל פֿאַר קאַנסומער אַקסעפּטאַנס, און קענען גלייך איבערגעבן אַ פיגוראַטיווע דערפאַרונג.

יעדע בראַנד זוכט אַ נייעם וועג ארויס. שיינקייט פּראָדוקטן וואָס זענען ביליק אָבער קענען האָבן אַ הויכע הכנסה האָבן פּונקט געכאפט דעם "ווייטיק פונקט" פון רובֿ בראַנדז וואָס זוכן נייעם וווּקס.

אַלזאָ, קען MLB, וואָס האָט אָנגעהויבן מיט די פּראָדוקטן אַרום דער מעידזשער ליג בייסבאָל, ווערן דער "קעגנער" פֿון לוקסוס בראַנדז אין דעם פֿעלד פֿון שיינקייט?

עפנטלעכע אינפארמאציע ווייזט אז דער פולער נאמען פון MLB איז מעידזשאר ליג בייסבאָל (מעידזשאר ליג בייסבאָל, ווייטער באצייכנט אלס "מעידזשאר ליג"), אבער די קליידער מיטן MLB בראַנד לאָגאָ ווערן נישט גלייך פארקויפט דורך די מעידזשאר ליג, נאר זענען בארעכטיגט צו א דריט-פּאַרטיי פירמע צו אפערירן, די דרום קאָרעיִשע ליסטעד פירמע F&F Group איז איינע פון ​​די בארעכטיגטע פירמעס.

די הויפּט אינפֿאָרמאַציע פֿון דעם אָפֿיציעלן MLB Beauty WeChat אַקאַונט ווײַזט אַז איר אָפּערירנדיקע פֿירמע איז Shanghai Fankou Cosmetics Trading Co., Ltd. (ווײַטער באַצייכנט ווי "Fankou Cosmetics"). Fanko Cosmetics איז אַ טאָכטער־געזעלשאַפֿט פֿון F&F Group אין כינע, וואָס איז הויפּטזעכלעך פֿאַראַנטוואָרטלעך פֿאַר די פֿאַרקויפֿן און אָפּעראַציע פֿון דער גרופּע'ס שיינקייט־בראַנד BANILA CO און הויט־זאָרג־בראַנד KU:S.

סטאַטיסטיק ווײַזט אַז אין 2005 האָט F&F גרופּע געגרינדעט BANILA CO, וואָס איז אײַנגעפֿירט געוואָרן אין כינעזישן מאַרק אין 2009. אַלס איר שטערן־פּראָדוקט, איז Zero Cleansing Cream אַמאָל געווען פּאָפּולער אין כינע. אָבער, מיטן פֿאַרשווינדנדיקן טרענד פֿון קאָרעיִשער באַשטאַנד, האָט BANILA CO נישט געהאַט קיין נײַע שטערן־פּראָדוקטן. לויט דער אָפֿיציעלער וועבזײַט פֿון BANILA CO, זענען אירע אָפֿליין באַשטעלונג־בראַנד־קאַונטערס פֿאַרקלענערט געוואָרן צו 25, מערסטנס אין דריטע און פֿערטע שטעט. אין דער זעלבער צײַט ווערט KU:S נאָך פֿאַרקויפֿט אין כינע דורך גרענעץ־איבערשרייטנדיקן עלעקטראָנישן האַנדל, און האָט נאָך נישט געעפֿנט דעם אָפֿליין מאַרק.

אין דעם היינטיקן קאנקורענטן שיינקייט מארקעט, קען די טרענד פאזיציאנירונג וואס MLB שיינקייט וויל שאפן ווערן אנגענומען דורך קאנסומערס? אין דעם הינזיכט, האט וואו דאיקי, סעאָ פון שענזשען סיקישענג קא., לטד., געזאגט אז עס איז נארמאל פאר מאדע בראנדס צו אנטוויקלען שיינקייט ליניעס. "געווענליך האבן מאדע בראנדס זייער אייגענע קולטורעלע באדייטונג און קרייזן פון מענטשן, און זיי וועלן ארייננעמען פארשידענע קאטעגאריעס, ווי קליידונג, פארפום, און שיינקייט, צירונג, א.א.וו. נאכדעם וואס די בראנד בויט א געוויסן אינערליכן קולטורעלן ווערט ארום א געוויסן קרייז, וועט זי קאנסאלידירן די קאסטומער גרופע און שאפן אירע אייגענע מעלות, אזוי וועט זי מאכן מער פארזוכן."

וואָס שייך צי קאָנסומערס קענען באַצאָלן, לויט וווּ דאַיקי'ס מיינונג, הענגט עס מער אָפּ צי די בראַנד האט אַ קלאָרע פּאָזיציאָנירונג און ווי אַזוי צו אַרבעטן. "וואָס שייך MLB, אַרײַנגיין אין דער שיינקייט אינדוסטריע האט אירע מעלות, דאָס הייסט, די עטאַבלירטע בראַנד קולטור און געטרייע גרופּעס; דער חסרון איז אַז די אַמעריקאַנער בייסבאָל קולטור קען זײַן 'נישט פּאַסיק' אין כינע, אָדער זי געהערט צו אַ נישע קולטור, און איר באַשטאַנד בראַנד איז שווער צו ווערן אַ פּאָפּולערער בראַנד."