Ydy'r Brand Ffasiwn MLB yn Dechrau Gwerthu Cynhyrchion Colur?

Ym maes nwyddau defnyddwyr sy'n symud yn gyflym, mae harddwch yn ddiamau yn "gacen fawr" risg isel, cynnyrch uchel. Mae'r brand dillad ffasiynol MLB, nad yw wedi gwneud symudiadau newydd ers amser maith, wedi agor cyfrif "MLB Beauty" ar lwyfannau cyfryngau cymdeithasol fel Tsieina, ac mae hefyd wedi cofrestru ei siop ei hun ar y platfform e-fasnach.

Ar hyn o bryd, mae gan y siop gyfanswm o 562 o gefnogwyr. O safbwynt pris a dyluniad, mae lleoliad harddwch MLB yn parhau â'r duedd o ddillad. Mae'r gyfres gynnyrch gyntaf yn cwmpasu tri phersawr a dausylfeini clustog aerMae pob persawr ar gael mewn dau gyfrol o 10ml a 50ml, am bris o 220 yuan a 580 yuan. Mae gan y sylfaen hylif clustog aer ddau liw: “High Street Black” a “Wildberry Barbie”. Gwerthir y gragen a'r craidd newydd ar wahân. Pris y cyntaf yw 160 yuan, a phris yr olaf yw 200 yuan.

Yn ystod y tridiau ar ôl agor y siop newydd, talodd 87 o bobl am y sylfaen clustog aer, a gwnaeth rhai defnyddwyr sylwadau o dan y ddolen cynnyrch, “Prynais i ef oherwydd ymddangosiad y cynnyrch, ac mae’r colur a’r gwydnwch hefyd ‘ar-lein’.”

Ers amser maith, mae croesi brandiau ffasiwn wedi bod yn fan poblogaidd yn y diwydiant. Mae llawer o frandiau wedi lansio cynhyrchion cyd-frand, siwtiau, a blychau rhodd, a'u marcio â labeli "cyfyngedig", gan ysgogi awydd newydd defnyddwyr i brynu yn gyson. Heddiw, o dan ddylanwad llawer o ffactorau allanol, mae poblogrwydd cyd-frandio trawsffiniol yn pylu. Yn lle hynny, mae amrywiol frandiau ffasiwn wedi sefydlu eu pyrth eu hunain i ymwneud â "busnes ochr" ym maes colur.

Ym mis Mai eleni, gadawodd y diweddar ddylunydd Virgil Abloh gyfres harddwch PAPERWORK am ei frand dillad stryd personol Off-White ar y platfform e-fasnach moethus Farfetch. Adroddir mai dyma ymgais gyntaf Off-White i faes harddwch. Y swp cyntaf o gynhyrchion a lansiwyd yw cyfres persawr o'r enw “SOLUTION”. Ers hynny, mae hefyd wedi lansio colur wyneb, gofal corff, farnais ewinedd a chynhyrchion sengl eraill, gan ehangu'r maes harddwch yn swyddogol. Ym mis Mawrth eleni, lansiodd Dries Van Noten, brand ffasiwn o dan Grŵp PUIG Sbaenaidd, bersawr a minlliw am y tro cyntaf hefyd, gan ymuno'n swyddogol â maes harddwch.

Yn ogystal â brandiau ffasiwn ffasiynol, mae brandiau moethus fel Valentino, Hermes, a Prada hefyd wedi gwneud ymdrechion parhaus ym maes harddwch yn ystod y ddwy flynedd ddiwethaf, er mwyn sefydlu pileri twf newydd. Yn adroddiad ariannol chwarter cyntaf 2022 Hermès, cynyddodd refeniw'r adran persawr a harddwch 20% flwyddyn ar ôl blwyddyn. Yn ystod y flwyddyn ddiwethaf, mae Hermès wedi ymestyn y categori colur ominlliwa phersawr i golur dwylo ac wyneb.

Nid yw'n anodd gweld, pan fydd brandiau ffasiwn yn mynd i mewn i faes harddwch am y tro cyntaf, eu bod yn aml yn dewis dau gategori: minlliw a phersawr. Nododd rhai o fewn y diwydiant, o'u cymharu â chategorïau fel colur sylfaenol a chynhyrchion gofal croen, sy'n gofyn am deimlad croen cryfach, fod gan minlliwiau a phersawrau drothwy is ar gyfer derbyniad defnyddwyr, a gallant gyfleu profiad ffigurol ar unwaith.

Mae pob brand yn chwilio am ffordd newydd allan. Mae cynhyrchion harddwch sy'n rhad ond a all gael incwm uchel newydd ddal "pwynt poen" y rhan fwyaf o frandiau sy'n chwilio am dwf newydd.

Felly, a all MLB, a ddechreuodd gyda'r cynhyrchion o amgylch y Gynghrair Bêsbôl Fawr, ddod yn "wrthwynebydd" i frandiau moethus ym maes harddwch?

Mae gwybodaeth gyhoeddus yn dangos mai enw llawn MLB yw Major League Baseball (Major League Baseball, y cyfeirir ato o hyn ymlaen fel “Major League”), ond nid yw'r dillad gyda logo brand MLB yn cael eu gwerthu'n uniongyrchol gan y gynghrair fawr, ond wedi'u hawdurdodi i gwmni trydydd parti i weithredu, ac mae'r cwmni rhestredig yn Ne Corea F&F Group yn un o'r cwmnïau awdurdodedig.

Mae prif wybodaeth cyfrif swyddogol MLB Beauty WeChat yn dangos mai ei gwmni gweithredu yw Shanghai Fankou Cosmetics Trading Co., Ltd. (y cyfeirir ato o hyn ymlaen fel “Fankou Cosmetics”). Mae Fanko Cosmetics yn is-gwmni i F&F Group yn Tsieina, sy'n bennaf gyfrifol am werthiant a gweithrediad brand harddwch y grŵp BANILA CO a brand gofal croen KU:S.

Mae ystadegau'n dangos bod Grŵp F&F wedi sefydlu BANILA CO yn 2005, a gyflwynwyd i'r farchnad Tsieineaidd yn 2009. Fel ei gynnyrch seren, roedd Hufen Glanhau Zero ar un adeg yn boblogaidd yn Tsieina. Fodd bynnag, gyda'r duedd pylu o golur Corea, nid oedd gan BANILA CO unrhyw gynhyrchion seren newydd. Yn ôl gwefan swyddogol BANILA CO, mae ei gownteri brand archebu all-lein wedi'u lleihau i 25, yn bennaf mewn dinasoedd trydydd a phedwerydd haen. Ar yr un pryd, mae KU:S yn dal i gael ei werthu ar dir mawr Tsieina trwy e-fasnach drawsffiniol, ac nid yw wedi agor y farchnad all-lein eto.

Yn y farchnad harddwch gystadleuol bresennol, a all defnyddwyr dderbyn y safle tueddol y mae MLB Beauty eisiau ei greu? Yn hyn o beth, dywedodd Wu Daiqi, Prif Swyddog Gweithredol Shenzhen Siqisheng Co., Ltd., ei bod yn normal i frandiau ffasiwn ddatblygu llinellau harddwch. “Fel arfer mae gan frandiau ffasiwn eu hystyr ddiwylliannol gynhenid ​​​​a chylchoedd o bobl, a byddant yn cynnwys sawl categori, fel dillad, persawr, a harddwch, gemwaith, ac ati. Ar ôl i'r brand adeiladu gwerth diwylliannol mewnol penodol o amgylch cylch penodol, bydd yn cydgrynhoi'r grŵp cwsmeriaid hwn ac yn ffurfio ei fanteision ei hun, felly bydd yn gwneud mwy o ymdrechion.”

O ran a all defnyddwyr dalu, ym marn Wu Daiqi, mae'n dibynnu mwy ar a oes gan y brand safle clir a sut i weithredu. “O ran MLB, mae manteision i fynd i mewn i'r diwydiant harddwch, hynny yw, y diwylliant brand sefydledig a grwpiau teyrngar; yr anfantais yw y gallai diwylliant pêl fas America fod yn 'anaddas' yn Tsieina, neu ei fod yn perthyn i ddiwylliant niche, ac mae'n anodd i'w frand colur ddod yn frand poblogaidd.”