Загварын брэнд MLB нүүр будалтын бүтээгдэхүүнээ зарж эхлэв үү?

Хурдацтай хөгжиж буй хэрэглээний бараа бүтээгдэхүүний салбарт гоо сайхан бол эргэлзээгүй бага эрсдэлтэй, өндөр үр өгөөжтэй "том бялуу" юм. Удаан хугацаанд шинэ алхам хийгээгүй загварлаг хувцасны брэнд MLB нь Хятад зэрэг олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн платформ дээр "MLB Beauty" хаяг нээсэн бөгөөд цахим худалдааны платформ дээр өөрийн гэсэн дэлгүүрээ бүртгүүлжээ.

Одоогийн байдлаар тус дэлгүүр нийт 562 фентэй. Үнэ болон дизайны үүднээс авч үзвэл MLB гоо сайхны байр суурь нь хувцасны чиг хандлагыг үргэлжлүүлж байна. Эхний бүтээгдэхүүний цуврал нь гурван үнэртэн, хоёрыг хамардагагаарын дэрний суурьҮнэртэн бүр нь 10мл ба 50мл гэсэн хоёр ботьтой бөгөөд үнэ нь 220 юань, 580 юань юм. Агаарын дэрний шингэн суурь нь "High Street Black" болон "Wildberry Barbie" гэсэн хоёр өнгөтэй. Бүрхүүл болон орлуулах цөм нь тусад нь зарагддаг. Эхнийх нь 160 юань, сүүлийнх нь 200 юань үнэтэй.

Шинэ дэлгүүр нээгдсэн гурван өдрийн хугацаанд 87 хүн агаарын дэрний суурь түрхлэгийн төлбөрийг төлсөн бөгөөд зарим хэрэглэгчид бүтээгдэхүүний холбоос дор “Би үүнийг бүтээгдэхүүний гадаад төрхийг харгалзан худалдаж авсан бөгөөд будалт болон бат бөх чанар нь мөн 'онлайн' байгаа” гэж сэтгэгдэл үлдээжээ.

Удаан хугацааны турш загварын брэндүүдийн кроссовер нь энэ салбарт үргэлж халуун цэг байсаар ирсэн. Олон брэндүүд хамтран брэндийн бүтээгдэхүүн, костюм, бэлгийн хайрцаг гаргаж, тэдгээрийг "хязгаарлагдмал" шошготой тэмдэглэж, хэрэглэгчдийн худалдан авах шинэ хүслийг байнга өдөөж байна. Өнөөдөр олон гадны хүчин зүйлийн нөлөөн дор хил дамнасан хамтран брэндийн нэр хүнд буурч байна. Үүний оронд янз бүрийн загварын брэндүүд нүүр будалтын салбарт "хажуугийн бизнес" хийх өөрсдийн порталуудыг бий болгосон.

Энэ оны тавдугаар сард талийгаач дизайнер Виржил Аблох тансаг зэрэглэлийн цахим худалдааны платформ Farfetch дээрх хувийн гудамжны хувцасны брэнд Off-White-ийн PAPERWORK гоо сайхны цувралаас гарсан. Энэ нь Off-White-ийн гоо сайхны салбарт анх удаа орж ирсэн гэж мэдээлж байна. Эхний цуврал бүтээгдэхүүн нь "SOLUTION" нэртэй үнэртний цуврал юм. Түүнээс хойш нүүрний будалт, биеийн арчилгаа, хумсны будаг болон бусад дан бүтээгдэхүүнийг худалдаанд гаргаж, гоо сайхны салбараа албан ёсоор өргөжүүлж байна. Энэ оны гуравдугаар сард Испанийн PUIG Group-ийн харьяа загварын брэнд Dries Van Noten анх удаа үнэртэн, уруулын будаг худалдаанд гаргаж, гоо сайхны салбарт албан ёсоор орсон.

Загварлаг загварын брэндүүдээс гадна Валентино, Хермес, Прада зэрэг тансаг зэрэглэлийн брэндүүд сүүлийн хоёр жилд гоо сайхны салбарт тасралтгүй хүчин чармайлт гаргаж, өсөлтийн шинэ тулгуур багана бий болгосон. Хермесийн 2022 оны эхний улирлын санхүүгийн тайланд үнэртэн, гоо сайхны хэлтсийн орлого өмнөх оны мөн үеэс 20%-иар өссөн байна. Өнгөрсөн жил Хермес нүүр будалтын ангиллыг ...-аас ... хүртэл өргөжүүлсэн.уруул өнгөлөгчмөн гар болон нүүрний будалтанд үнэртэй ус түрхэнэ.

Загварын брэндүүд гоо сайхны салбарт анх орохдоо ихэвчлэн уруулын будаг болон үнэртэй ус гэсэн хоёр ангиллыг сонгодог болохыг харахад хэцүү биш юм. Зарим салбарын мэргэжилтнүүд суурь нүүр будалт болон арьс арчилгааны бүтээгдэхүүн зэрэг арьсны илүү хүчтэй мэдрэмжийг шаарддаг ангиллуудтай харьцуулахад уруулын будаг болон үнэртэй ус нь хэрэглэгчдийн хүлээн зөвшөөрөх босго багатай бөгөөд дүрслэлийн туршлагыг шууд илэрхийлж чаддаг болохыг онцолсон.

Брэнд бүр шинэ гарц хайж байна. Хямд үнэтэй ч өндөр орлоготой гоо сайхны бүтээгдэхүүнүүд шинэ өсөлт эрэлхийлж буй ихэнх брэндүүдийн "өвдөлтийн цэг"-ийг эзэлж байна.

Тэгэхээр Бейсболын дээд лигийн бүтээгдэхүүнүүдээр эхэлсэн MLB гоо сайхны салбарт тансаг зэрэглэлийн брэндүүдийн "өрсөлдөгч" болж чадах уу?

Олон нийтийн мэдээллээс харахад MLB-ийн бүтэн нэр нь Бейсболын дээд лиг (Бейсболын дээд лиг, цаашид "Дээд лиг" ​​гэх) боловч MLB брэндийн логотой хувцсыг дээд лиг шууд зардаггүй, харин гуравдагч этгээдийн компанид үйл ажиллагаа явуулах эрх олгосон бөгөөд Өмнөд Солонгосын биржид бүртгэлтэй F&F Group нь эрх бүхий компаниудын нэг юм.

MLB Beauty WeChat-ийн албан ёсны дансны гол мэдээллээс харахад үйл ажиллагаа явуулдаг компани нь Shanghai Fankou Cosmetics Trading Co., Ltd. (цаашид "Fankou Cosmetics" гэх) юм. Fanko Cosmetics нь Хятад дахь F&F Group-ийн охин компани бөгөөд тус группын гоо сайхны брэнд BANILA CO болон арьс арчилгааны брэнд KU:S-ийн борлуулалт, үйл ажиллагааг голчлон хариуцдаг.

Статистик мэдээллээс харахад 2005 онд F&F Group нь BANILA CO компанийг үүсгэн байгуулсан бөгөөд уг компани нь 2009 онд Хятадын зах зээлд нэвтэрсэн байна. Түүний од бүтээгдэхүүн болох Zero Cleansing Cream нь нэгэн цагт Хятадад алдартай байсан. Гэсэн хэдий ч Солонгосын нүүр будалтын чиг хандлага бүдгэрч байгаатай холбогдуулан BANILA CO компани шинэ од бүтээгдэхүүнгүй болсон. BANILA CO компанийн албан ёсны вэбсайтад мэдээлснээр, офлайн захиалгын брэндийн лангуунуудыг 25 болгон цөөрүүлсэн бөгөөд голчлон гурав, дөрөвдүгээр зэрэглэлийн хотуудад байрладаг. Үүний зэрэгцээ KU:S нь эх газрын Хятадад хил дамнасан цахим худалдаагаар зарагддаг бөгөөд офлайн зах зээлийг хараахан нээгээгүй байна.

Өнөөгийн өрсөлдөөнтэй гоо сайхны зах зээл дээр MLB Beauty-ийн бий болгохыг хүсч буй чиг хандлагын байр суурь хэрэглэгчид хүлээн зөвшөөрөгдөж чадах уу? Үүнтэй холбогдуулан Shenzhen Siqisheng Co., Ltd.-ийн гүйцэтгэх захирал Ву Дайчи загварын брэндүүд гоо сайхны шугам хөгжүүлэх нь хэвийн үзэгдэл гэж хэлэв. "Ихэвчлэн загварын брэндүүд өөрийн гэсэн соёлын утга учир, хүмүүсийн хүрээлэлтэй байдаг бөгөөд хувцас, үнэртэн, гоо сайхан, үнэт эдлэл гэх мэт олон ангилалд багтдаг. Брэнд нь тодорхой тойргийн эргэн тойронд тодорхой дотоод соёлын үнэ цэнийг бий болгосны дараа энэ хэрэглэгчийн бүлгийг нэгтгэж, өөрийн давуу талыг бий болгож, илүү их оролдлого хийх болно."

Хэрэглэгчид төлбөр төлж чадах эсэхийн тухайд Ву Дайкигийн үзэж байгаагаар энэ нь тухайн брэнд тодорхой байр суурьтай эсэх, хэрхэн ажиллахаас илүү хамаарна. “MLB-ийн хувьд гоо сайхны салбарт орох нь давуу талуудтай, өөрөөр хэлбэл тогтсон брэндийн соёл, үнэнч бүлгүүдтэй; сул тал нь Америкийн бейсболын соёл Хятадад 'тохиромжгүй' байж болох эсвэл энэ нь тусгай соёлд хамаарах бөгөөд түүний нүүр будалтын брэнд нь алдартай брэнд болоход хэцүү байдаг.”