फेसन ब्रान्ड MLB ले मेकअप उत्पादनहरू बेच्न थाल्यो?

द्रुत गतिमा बढ्दो उपभोग्य वस्तुहरूको क्षेत्रमा, सौन्दर्य निस्सन्देह कम जोखिमपूर्ण, उच्च उपज दिने "ठूलो केक" हो। लामो समयदेखि नयाँ चाल नबनाएको ट्रेंडी कपडा ब्रान्ड MLB ले चीन जस्ता सामाजिक सञ्जाल प्लेटफर्महरूमा "MLB ब्यूटी" खाता खोलेको छ, र ई-कमर्स प्लेटफर्ममा आफ्नै स्टोर पनि दर्ता गरेको छ।

हाल, स्टोरमा कुल ५६२ फ्यानहरू छन्। मूल्य र डिजाइनको दृष्टिकोणबाट, MLB सौन्दर्यको स्थितिले कपडाको प्रवृत्तिलाई निरन्तरता दिन्छ। पहिलो उत्पादन श्रृंखलाले तीन सुगन्ध र दुईलाई समेट्छ।हावा कुशन फाउन्डेसनहरू। प्रत्येक सुगन्ध १० मिलिलिटर र ५० मिलिलिटरको दुई खण्डमा उपलब्ध छ, जसको मूल्य २२० युआन र ५८० युआन छ। एयर कुशन लिक्विड फाउन्डेसनको उपस्थितिमा दुई रंगहरू छन्: "हाई स्ट्रिट ब्ल्याक" र "वाइल्डबेरी बार्बी"। खोल र प्रतिस्थापन कोर छुट्टाछुट्टै बेचिन्छ। पहिलोको मूल्य १६० युआन हो, र पछिल्लोको मूल्य २०० युआन हो।

नयाँ स्टोर खोलिएको तीन दिनमा, ८७ जनाले एयर कुशन फाउन्डेसनको लागि भुक्तानी गरे, र केही उपभोक्ताहरूले उत्पादन लिङ्क अन्तर्गत टिप्पणी गरे, "मैले यो उत्पादनको उपस्थितिको लागि किनेको थिएँ, र मेकअप र टिकाउपन पनि 'अनलाइन' छन्।"

लामो समयदेखि, फेसन ब्रान्डहरूको क्रसओभर उद्योगमा सधैं तातो ठाउँ भएको छ। धेरै ब्रान्डहरूले सह-ब्रान्डेड उत्पादनहरू, सुटहरू, र उपहार बक्सहरू लन्च गरेका छन्, र तिनीहरूलाई "सीमित" लेबलहरूले चिन्ह लगाएका छन्, जसले उपभोक्ताहरूको खरिद गर्ने नयाँ इच्छालाई निरन्तर उत्तेजित गर्दछ। आज, धेरै बाह्य कारकहरूको प्रभावमा, सीमापार सह-ब्रान्डिङको लोकप्रियता हराउँदै गइरहेको छ। यसको सट्टा, विभिन्न फेसन ब्रान्डहरूले मेकअपको क्षेत्रमा "साइड बिजनेस" मा संलग्न हुन आफ्नै पोर्टलहरू स्थापना गरेका छन्।

यस वर्षको मे महिनामा, स्वर्गीय डिजाइनर भर्जिल अबलोहले आफ्नो व्यक्तिगत स्ट्रिटवेयर ब्रान्ड अफ-ह्वाइटको लागि लक्जरी ई-कमर्स प्लेटफर्म फारफेचमा पेपरवर्क ब्यूटी शृङ्खला छोडे। यो अफ-ह्वाइटको सौन्दर्य क्षेत्रमा पहिलो प्रवेश भएको रिपोर्ट गरिएको छ। सुरु गरिएको उत्पादनहरूको पहिलो ब्याच "सोल्युशन" नामक सुगन्ध श्रृंखला हो। त्यसबेलादेखि, यसले अनुहारको मेकअप, शरीरको हेरचाह, नेल पालिस र अन्य एकल उत्पादनहरू पनि सुरु गरेको छ, जसले आधिकारिक रूपमा सौन्दर्य क्षेत्रलाई विस्तार गर्दैछ। यस वर्षको मार्चमा, स्पेनिश PUIG समूह अन्तर्गतको फेसन ब्रान्ड ड्राइज भ्यान नोटेनले पनि पहिलो पटक अत्तर र लिपस्टिक लन्च गर्‍यो, आधिकारिक रूपमा सौन्दर्य क्षेत्रमा प्रवेश गर्दै।

ट्रेंडी फेसन ब्रान्डहरूका अतिरिक्त, भ्यालेन्टिनो, हर्मेस र प्राडा जस्ता लक्जरी ब्रान्डहरूले पनि विगत दुई वर्षमा सौन्दर्य क्षेत्रमा निरन्तर प्रयास गरेका छन्, जसले गर्दा नयाँ विकास स्तम्भहरू स्थापना भएका छन्। हर्मेसको पहिलो त्रैमासिक २०२२ को वित्तीय प्रतिवेदनमा, सुगन्ध र सौन्दर्य विभागको राजस्व वर्ष-दर-वर्ष २०% ले बढेको छ। गत वर्ष, हर्मेसले मेकअप श्रेणीलाईलिपस्टिकअनि हात र अनुहारको मेकअपमा अत्तर।

यो बुझ्न गाह्रो छैन कि जब फेसन ब्रान्डहरू पहिलो पटक सौन्दर्यको क्षेत्रमा प्रवेश गर्छन्, तिनीहरूले प्रायः दुई वर्गहरू छनौट गर्छन्: लिपस्टिक र अत्तर। केही उद्योग भित्रका व्यक्तिहरूले औंल्याए कि आधारभूत मेकअप र छाला हेरचाह उत्पादनहरू जस्ता वर्गहरूको तुलनामा, जसलाई बलियो छालाको अनुभूति चाहिन्छ, लिपस्टिक र अत्तरहरूको उपभोक्ता स्वीकृतिको लागि कम थ्रेसहोल्ड हुन्छ, र तुरुन्तै एक लाक्षणिक अनुभव व्यक्त गर्न सक्छ।

हरेक ब्रान्डले नयाँ बाटो खोजिरहेको छ। कम लागत भएका तर उच्च आम्दानी भएका सौन्दर्य उत्पादनहरूले नयाँ वृद्धि खोज्ने धेरैजसो ब्रान्डहरूको "पीडा बिन्दु" समातेका छन्।

त्यसो भए, के मेजर लिग बेसबल वरिपरिका उत्पादनहरूबाट सुरु भएको MLB, सौन्दर्यको क्षेत्रमा विलासी ब्रान्डहरूको "प्रतिद्वन्द्वी" बन्न सक्छ?

सार्वजनिक जानकारीले MLB को पूरा नाम मेजर लिग बेसबल (मेजर लिग बेसबल, यसपछि "मेजर लिग" भनेर चिनिन्छ) हो भनी देखाउँछ, तर MLB ब्रान्डको लोगो भएको लुगा प्रमुख लिगले प्रत्यक्ष रूपमा बेच्दैन, तर तेस्रो-पक्ष कम्पनीलाई सञ्चालन गर्न अधिकृत गरिएको छ। दक्षिण कोरियाली सूचीबद्ध कम्पनी F&F समूह अधिकृत कम्पनीहरू मध्ये एक हो।

MLB ब्यूटी WeChat आधिकारिक खाताको मुख्य जानकारीले यसको सञ्चालन कम्पनी Shanghai Fankou Cosmetics Trading Co., Ltd. (यसपछि "Fankou Cosmetics" भनेर चिनिन्छ) हो भनेर देखाउँछ। Fanko Cosmetics चीनमा F&F समूहको सहायक कम्पनी हो, जुन मुख्यतया समूहको सौन्दर्य ब्रान्ड BANILA CO र छाला हेरचाह ब्रान्ड KU:S को बिक्री र सञ्चालनको लागि जिम्मेवार छ।

तथ्याङ्कले देखाउँछ कि २००५ मा, F&F समूहले BANILA CO को स्थापना गर्‍यो, जुन २००९ मा चिनियाँ बजारमा ल्याइयो। यसको स्टार उत्पादनको रूपमा, शून्य क्लिन्जिङ क्रिम एक समय चीनमा लोकप्रिय थियो। यद्यपि, कोरियाली मेकअपको प्रवृत्ति घट्दै जाँदा, BANILA CO सँग कुनै नयाँ स्टार उत्पादनहरू थिएनन्। BANILA CO को आधिकारिक वेबसाइटका अनुसार, यसको अफलाइन अर्डर ब्रान्ड काउन्टरहरू २५ मा घटाइएको छ, मुख्यतया तेस्रो र चौथो-स्तरीय शहरहरूमा। एकै समयमा, KU:S अझै पनि मुख्य भूमि चीनमा क्रस-बोर्डर ई-वाणिज्य मार्फत बेचिन्छ, र अझै अफलाइन बजार खोलेको छैन।

हालको प्रतिस्पर्धी सौन्दर्य बजारमा, के एमएलबी ब्यूटीले सिर्जना गर्न चाहेको प्रवृत्ति स्थिति उपभोक्ताहरूले स्वीकार गर्न सक्छन्? यस सन्दर्भमा, शेन्जेन सिकिसेङ कम्पनी लिमिटेडका सीईओ वु दाईकीले भने कि फेसन ब्रान्डहरूले सौन्दर्य रेखाहरू विकास गर्नु सामान्य हो। "सामान्यतया फेसन ब्रान्डहरूको आफ्नै अन्तर्निहित सांस्कृतिक अर्थ र मानिसहरूको घेरा हुन्छ, र तिनीहरूले धेरै वर्गहरू समावेश गर्नेछन्, जस्तै कपडा, अत्तर, र सौन्दर्य। , गहना, आदि। ब्रान्डले निश्चित घेरा वरिपरि निश्चित भित्री सांस्कृतिक मूल्य निर्माण गरेपछि, यसले यो ग्राहक समूहलाई समेकित गर्नेछ र आफ्नै फाइदाहरू बनाउनेछ, त्यसैले यसले थप प्रयासहरू गर्नेछ।"

उपभोक्ताहरूले भुक्तानी गर्न सक्छन् कि सक्दैनन् भन्ने कुरामा, वु दाईकीको विचारमा, यो ब्रान्डको स्पष्ट स्थिति छ कि छैन र कसरी सञ्चालन गर्ने भन्ने कुरामा बढी निर्भर गर्दछ। "जहाँसम्म MLB को कुरा छ, सौन्दर्य उद्योगमा प्रवेश गर्नुका फाइदाहरू छन्, अर्थात्, स्थापित ब्रान्ड संस्कृति र वफादार समूहहरू; बेफाइदा यो हो कि अमेरिकी बेसबल संस्कृति चीनमा 'अनुपयुक्त' हुन सक्छ, वा यो एक विशिष्ट संस्कृतिसँग सम्बन्धित छ, र यसको मेकअप ब्रान्ड लोकप्रिय ब्रान्ड बन्न गाह्रो छ।"