แบรนด์แฟชั่น MLB เริ่มขายผลิตภัณฑ์แต่งหน้า?

ในด้านสินค้าอุปโภคบริโภคที่เคลื่อนไหวเร็ว ความงามถือเป็น "เค้กชิ้นใหญ่" ที่มีความเสี่ยงต่ำและให้ผลตอบแทนสูงอย่างไม่ต้องสงสัยแบรนด์เสื้อผ้าอินเทรนด์ MLB ซึ่งไม่ได้สร้างการเคลื่อนไหวใหม่มาเป็นเวลานานได้เปิดบัญชี “MLB Beauty” บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเช่นจีน และยังได้จดทะเบียนร้านค้าของตัวเองบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซด้วย

ปัจจุบันร้านมีพัดลมทั้งหมด 562 ตัวจากมุมมองของราคาและการออกแบบ การวางตำแหน่งของ MLB beauty ยังคงเป็นกระแสของเสื้อผ้าผลิตภัณฑ์ชุดแรกครอบคลุมน้ำหอม 3 กลิ่นและ 2 กลิ่นฐานรองเบาะลม.น้ำหอมแต่ละกลิ่นมีจำหน่ายสองขนาด 10 มล. และ 50 มล. ราคา 220 หยวน และ 580 หยวนลักษณะของรองพื้นชนิดน้ำแอร์คุชชั่นมี 2 สี คือ “High Street Black” และ “Wildberry Barbie”เปลือกและแกนสำรองจำหน่ายแยกต่างหากราคาอันแรกคือ 160 หยวน และราคาอันหลังคือ 200 หยวน

ในช่วงสามวันของการเปิดร้านใหม่ มีผู้คน 87 คนชำระค่ารองพื้นแอร์คุชชั่น และผู้บริโภคบางคนแสดงความคิดเห็นใต้ลิงก์ผลิตภัณฑ์ว่า “ฉันซื้อมาเนื่องจากรูปลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ และการแต่งหน้าและความทนทานก็ 'ออนไลน์' เช่นกัน ”

เป็นเวลานานแล้วที่การครอสโอเวอร์ของแบรนด์แฟชั่นเป็นจุดสนใจในอุตสาหกรรมมาโดยตลอดหลายแบรนด์ได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ ชุดสูท และกล่องของขวัญที่มีตราสินค้าร่วมกัน และติดป้าย "จำนวนจำกัด" เพื่อกระตุ้นความปรารถนาใหม่ๆ ของผู้บริโภคในการซื้ออย่างต่อเนื่องปัจจุบัน ภายใต้อิทธิพลของปัจจัยภายนอกมากมาย ความนิยมของการสร้างแบรนด์ร่วมข้ามพรมแดนกำลังลดน้อยลงแบรนด์แฟชั่นหลายแห่งได้จัดตั้งพอร์ทัลของตนเองเพื่อมีส่วนร่วมใน "ธุรกิจเสริม" ในสาขาการแต่งหน้า

ในเดือนพฤษภาคมของปีนี้ Virgil Abloh ดีไซเนอร์ผู้ล่วงลับได้ออกจากซีรีส์ความงาม PAPERWORK ให้กับแบรนด์สตรีทแวร์ส่วนตัวของเขาอย่าง Off-White บนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซสุดหรู Farfetchมีรายงานว่านี่คือการโจมตีครั้งแรกของ Off-White ในด้านความงามผลิตภัณฑ์ชุดแรกที่เปิดตัวคือซีรีส์น้ำหอมที่เรียกว่า "SOLUTION"ตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา บริษัทได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์แต่งหน้าสำหรับผิวหน้า ผลิตภัณฑ์ดูแลร่างกาย ยาทาเล็บ และผลิตภัณฑ์เดี่ยวอื่นๆ ซึ่งขยายสาขาความงามอย่างเป็นทางการ.ในเดือนมีนาคมปีนี้ Dries Van Noten แบรนด์แฟชั่นในเครือ Spanish PUIG Group ได้เปิดตัวน้ำหอมและลิปสติกเป็นครั้งแรก โดยเข้าสู่วงการความงามอย่างเป็นทางการ

นอกจากแบรนด์แฟชั่นอินเทรนด์แล้ว แบรนด์หรูเช่น Valentino, Hermes และ Prada ยังได้พยายามอย่างต่อเนื่องในด้านความงามในช่วงสองปีที่ผ่านมา เพื่อสร้างเสาหลักการเติบโตใหม่ในรายงานทางการเงินไตรมาสแรกของปี 2022 ของ Hermès รายได้ของแผนกน้ำหอมและความงามเพิ่มขึ้น 20% เมื่อเทียบเป็นรายปีในปีที่ผ่านมา แอร์เมส ได้ขยายหมวดเครื่องสำอางจากลิปสติกและน้ำหอมสำหรับแต่งหน้ามือและหน้า

เห็นได้ไม่ยากว่าเมื่อแบรนด์แฟชั่นเข้าสู่วงการความงามเป็นครั้งแรก มักจะเลือก 2 ประเภท ได้แก่ ลิปสติก และน้ำหอมคนในวงการอุตสาหกรรมบางรายชี้ให้เห็นว่าเมื่อเทียบกับหมวดหมู่ต่างๆ เช่น เครื่องสำอางพื้นฐานและผลิตภัณฑ์ดูแลผิว ซึ่งต้องการความรู้สึกผิวที่แข็งแรงขึ้น ลิปสติกและน้ำหอมมีเกณฑ์การยอมรับของผู้บริโภคต่ำกว่า และสามารถถ่ายทอดประสบการณ์ที่เป็นรูปเป็นร่างได้ทันที

ทุกแบรนด์ต่างมองหาทางออกใหม่ผลิตภัณฑ์เสริมความงามที่มีต้นทุนต่ำแต่มีรายได้สูง กลายเป็น "ปัญหา" ของแบรนด์ส่วนใหญ่ที่มองหาการเติบโตใหม่ๆ

แล้ว MLB ซึ่งเริ่มต้นด้วยผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับเมเจอร์ลีกเบสบอล จะกลายเป็น "ศัตรู" ของแบรนด์หรูในสาขาความงามได้หรือไม่

ข้อมูลสาธารณะแสดงให้เห็นว่าชื่อเต็มของ MLB คือ Major League Baseball (เมเจอร์ลีกเบสบอล ซึ่งต่อไปนี้จะเรียกว่า “เมเจอร์ลีก”) แต่เสื้อผ้าที่มีโลโก้แบรนด์ MLB ไม่ได้ขายโดยตรงจากเมเจอร์ลีก แต่ได้รับอนุญาตให้บุคคลที่สาม -บริษัทบุคคลที่ดำเนินการ บริษัทจดทะเบียนของเกาหลีใต้ F&F Group เป็นหนึ่งในบริษัทที่ได้รับอนุญาต

ข้อมูลหลักของบัญชีอย่างเป็นทางการของ MLB Beauty WeChat แสดงให้เห็นว่าบริษัทที่ดำเนินงานคือ Shanghai Fankou Cosmetics Trading Co., Ltd. (ต่อไปนี้จะเรียกว่า "Fankou Cosmetics")Fanko Cosmetics เป็นบริษัทในเครือของ F&F Group ในประเทศจีน ซึ่งรับผิดชอบหลักด้านการขายและการดำเนินงานของแบรนด์ความงาม BANILA CO และแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิว KU:S ของกลุ่ม

สถิติแสดงให้เห็นว่าในปี พ.ศ. 2548 F&F Group ก่อตั้ง BANILA CO ซึ่งเปิดตัวสู่ตลาดจีนในปี พ.ศ. 2552 Zero Cleansing Cream ซึ่งครั้งหนึ่งเคยเป็นผลิตภัณฑ์ยอดนิยมในประเทศจีนอย่างไรก็ตาม ด้วยกระแสการแต่งหน้าแบบเกาหลีที่กำลังจางหายไป BANILA CO จึงไม่มีผลิตภัณฑ์ใหม่ที่โดดเด่นออกมาตามเว็บไซต์อย่างเป็นทางการของ BANILA CO เคาน์เตอร์แบรนด์สั่งซื้อออฟไลน์ได้ลดลงเหลือ 25 แห่ง โดยส่วนใหญ่อยู่ในเมืองระดับสามและสี่ขณะเดียวกัน KU:S ยังคงจำหน่ายในจีนแผ่นดินใหญ่ผ่านอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดน และยังไม่ได้เปิดตลาดออฟไลน์

ในตลาดความงามที่มีการแข่งขันสูงในปัจจุบัน แนวโน้มที่ MLB Beauty ต้องการสร้างจะได้รับการยอมรับจากผู้บริโภคหรือไม่?ในเรื่องนี้ Wu Daiqi ซีอีโอของ Shenzhen Siqisheng Co., Ltd. กล่าวว่าเป็นเรื่องปกติที่แบรนด์แฟชั่นจะพัฒนาไลน์ความงาม“โดยปกติแล้วแบรนด์แฟชั่นจะมีความหมายทางวัฒนธรรมและกลุ่มผู้คนโดยธรรมชาติ และจะเกี่ยวข้องกับหลายประเภท เช่น เสื้อผ้า น้ำหอม และความงามเครื่องประดับ ฯลฯ หลังจากที่แบรนด์สร้างคุณค่าทางวัฒนธรรมภายในกลุ่มหนึ่งแล้ว แบรนด์ก็จะรวมกลุ่มลูกค้ากลุ่มนี้และสร้างข้อได้เปรียบของตัวเอง ดังนั้นจะพยายามมากขึ้น”

ส่วนผู้บริโภคสามารถชำระเงินได้หรือไม่ ในมุมมองของ Wu Daiqi นั้นขึ้นอยู่กับว่าแบรนด์มีจุดยืนที่ชัดเจนและวิธีการดำเนินการหรือไม่“เท่าที่เกี่ยวกับ MLB การเข้าสู่อุตสาหกรรมความงามก็มีข้อดี นั่นคือ วัฒนธรรมของแบรนด์ที่เป็นที่ยอมรับและกลุ่มผู้ภักดีข้อเสียคือวัฒนธรรมเบสบอลของอเมริกาอาจ 'ไม่เหมาะสม' ในประเทศจีน หรือเป็นของวัฒนธรรมเฉพาะกลุ่ม และแบรนด์เครื่องสำอางก็ยากที่จะกลายเป็นแบรนด์ยอดนิยม”