ফ্যাশন ব্র্যান্ড এমএলবি কি মেকআপ পণ্য বিক্রি শুরু করছে?

দ্রুত পরিবর্তনশীল ভোগ্যপণ্যের ক্ষেত্রে, সৌন্দর্যপণ্য নিঃসন্দেহে একটি কম ঝুঁকিপূর্ণ ও অধিক লাভজনক ‘বড় সুযোগ’। দীর্ঘদিন ধরে নতুন কোনো পদক্ষেপ না নেওয়া জনপ্রিয় পোশাক ব্র্যান্ড MLB চীনের মতো সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মে একটি “MLB Beauty” অ্যাকাউন্ট খুলেছে এবং ই-কমার্স প্ল্যাটফর্মে নিজস্ব স্টোরও নিবন্ধন করেছে।

বর্তমানে, স্টোরটির মোট ৫৬২ জন অনুরাগী রয়েছে। মূল্য এবং ডিজাইনের দৃষ্টিকোণ থেকে, এমএলবি বিউটির অবস্থান পোশাকের ধারাকে অব্যাহত রেখেছে। প্রথম পণ্য সিরিজে তিনটি সুগন্ধি এবং দুটি পণ্য অন্তর্ভুক্ত রয়েছে।এয়ার কুশন ফাউন্ডেশনপ্রতিটি সুগন্ধি ১০ মিলি এবং ৫০ মিলি—এই দুটি পরিমাণে পাওয়া যায়, যেগুলোর দাম যথাক্রমে ২২০ ইউয়ান এবং ৫৮০ ইউয়ান। এয়ার কুশন লিকুইড ফাউন্ডেশনটি “হাই স্ট্রিট ব্ল্যাক” এবং “ওয়াইল্ডবেরি বার্বি”—এই দুটি রঙে পাওয়া যায়। এর বাইরের আবরণ এবং প্রতিস্থাপনযোগ্য কোর আলাদাভাবে বিক্রি করা হয়। বাইরের আবরণটির দাম ১৬০ ইউয়ান এবং কোরটির দাম ২০০ ইউয়ান।

নতুন দোকান খোলার তিন দিনে ৮৭ জন এয়ার কুশন ফাউন্ডেশনের জন্য অর্থ প্রদান করেছেন এবং কিছু ক্রেতা পণ্যের লিঙ্কের নিচে মন্তব্য করেছেন, “আমি পণ্যটির বাহ্যিক রূপ দেখে এটি কিনেছি, এবং এর কার্যকারিতা ও স্থায়িত্বও ‘অনলাইনের মতোই’।”

দীর্ঘদিন ধরে ফ্যাশন ব্র্যান্ডগুলোর পারস্পরিক সহযোগিতা এই শিল্পের একটি অন্যতম আকর্ষণীয় বিষয় ছিল। অনেক ব্র্যান্ড যৌথভাবে তৈরি পণ্য, স্যুট এবং গিফট বক্স বাজারে এনেছে এবং সেগুলোতে “সীমিত” লেবেল লাগিয়ে ক্রেতাদের মধ্যে কেনার নতুন আকাঙ্ক্ষা ক্রমাগত জাগিয়ে তুলেছে। বর্তমানে, নানা বাহ্যিক কারণের প্রভাবে আন্তঃসীমান্ত যৌথ ব্র্যান্ডিংয়ের জনপ্রিয়তা ম্লান হয়ে আসছে। এর পরিবর্তে, বিভিন্ন ফ্যাশন ব্র্যান্ড মেকআপের ক্ষেত্রে “পার্শ্ব ব্যবসা” করার জন্য নিজেদের পোর্টাল প্রতিষ্ঠা করেছে।

এই বছরের মে মাসে, প্রয়াত ডিজাইনার ভার্জিল অ্যাবলো তার ব্যক্তিগত স্ট্রিটওয়্যার ব্র্যান্ড অফ-হোয়াইটের জন্য বিলাসবহুল ই-কমার্স প্ল্যাটফর্ম ফারফেচে ‘পেপারওয়ার্ক’ বিউটি সিরিজটি চালু করেন। জানা গেছে, সৌন্দর্য জগতে এটিই অফ-হোয়াইটের প্রথম পদক্ষেপ। প্রথম যে পণ্যগুলো বাজারে আনা হয়, সেগুলো হলো ‘সলিউশন’ নামের একটি সুগন্ধি সিরিজ। এরপর থেকে তারা ফেসিয়াল মেকআপ, বডি কেয়ার, নেইল পলিশ এবং অন্যান্য একক পণ্যও বাজারে এনেছে, যার মাধ্যমে আনুষ্ঠানিকভাবে সৌন্দর্য জগতে তাদের প্রসার ঘটেছে। এই বছরের মার্চ মাসে, স্প্যানিশ পুইগ গ্রুপের অধীনস্থ ফ্যাশন ব্র্যান্ড ড্রিস ভ্যান নটেনও প্রথমবারের মতো পারফিউম ও লিপস্টিক বাজারে এনে আনুষ্ঠানিকভাবে সৌন্দর্য জগতে প্রবেশ করে।

ট্রেন্ডি ফ্যাশন ব্র্যান্ডগুলোর পাশাপাশি, ভ্যালেন্টিনো, হার্মিস এবং প্রাডার মতো বিলাসবহুল ব্র্যান্ডগুলোও গত দুই বছরে নতুন প্রবৃদ্ধির ভিত্তি স্থাপনের লক্ষ্যে সৌন্দর্য জগতে নিরন্তর প্রচেষ্টা চালিয়েছে। হার্মিসের ২০২২ সালের প্রথম ত্রৈমাসিকের আর্থিক প্রতিবেদনে, সুগন্ধি ও সৌন্দর্য বিভাগের রাজস্ব আগের বছরের তুলনায় ২০% বৃদ্ধি পেয়েছে। গত এক বছরে, হার্মিস মেকআপ বিভাগকে আরও প্রসারিত করেছে।লিপস্টিকএবং পারফিউম থেকে শুরু করে হাত ও মুখের মেকআপ পর্যন্ত।

এটা সহজেই চোখে পড়ে যে, ফ্যাশন ব্র্যান্ডগুলো যখন প্রথম সৌন্দর্য জগতে প্রবেশ করে, তখন তারা প্রায়শই দুটি বিভাগ বেছে নেয়: লিপস্টিক এবং পারফিউম। এই শিল্পের কিছু অভ্যন্তরীণ ব্যক্তি উল্লেখ করেছেন যে, বেস মেকআপ এবং স্কিন কেয়ার পণ্যের মতো বিভাগগুলোর তুলনায়, যেগুলোতে ত্বকে গভীর অনুভূতির প্রয়োজন হয়, লিপস্টিক এবং পারফিউম ভোক্তাদের কাছে সহজে গ্রহণযোগ্য এবং এগুলো তাৎক্ষণিকভাবে একটি প্রতীকী অভিজ্ঞতা প্রদান করতে পারে।

প্রতিটি ব্র্যান্ডই একটি নতুন পথ খুঁজছে। স্বল্পমূল্যের কিন্তু উচ্চ আয়ের সম্ভাবনাযুক্ত সৌন্দর্য পণ্যগুলোই নতুন প্রবৃদ্ধির সন্ধানে থাকা বেশিরভাগ ব্র্যান্ডের মূল সমস্যাটির সমাধান করে দিয়েছে।

তাহলে, মেজর লীগ বেসবলকে কেন্দ্র করে গড়ে ওঠা এমএলবি কি সৌন্দর্য জগতে বিলাসবহুল ব্র্যান্ডগুলোর “প্রতিদ্বন্দ্বী” হয়ে উঠতে পারে?

সর্বজনীন তথ্য থেকে জানা যায় যে, MLB-এর পুরো নাম হলো মেজর লীগ বেসবল (Major League Baseball, অতঃপর সংক্ষেপে “মেজর লীগ”), কিন্তু MLB ব্র্যান্ডের লোগোযুক্ত পোশাক সরাসরি মেজর লীগ বিক্রি করে না, বরং একটি তৃতীয় পক্ষীয় কোম্পানিকে এটি পরিচালনার জন্য অনুমোদন দেওয়া হয়। দক্ষিণ কোরিয়ার তালিকাভুক্ত কোম্পানি এফঅ্যান্ডএফ গ্রুপ (F&F Group) এই অনুমোদিত কোম্পানিগুলোর মধ্যে অন্যতম।

এমএলবি বিউটি উইচ্যাট অফিসিয়াল অ্যাকাউন্টের মূল তথ্য থেকে জানা যায় যে, এর পরিচালনাকারী সংস্থা হলো সাংহাই ফানকো কসমেটিকস ট্রেডিং কোং, লিমিটেড (এরপরে “ফানকো কসমেটিকস” হিসাবে উল্লেখিত)। ফানকো কসমেটিকস চীনের এফএন্ডএফ গ্রুপের একটি সহায়ক সংস্থা, যা প্রধানত গ্রুপটির বিউটি ব্র্যান্ড বানিলা কো এবং স্কিন কেয়ার ব্র্যান্ড কু:এস-এর বিক্রয় ও পরিচালনার দায়িত্বে রয়েছে।

পরিসংখ্যান অনুযায়ী, ২০০৫ সালে এফঅ্যান্ডএফ গ্রুপ বানিলা কো প্রতিষ্ঠা করে, যা ২০০৯ সালে চীনের বাজারে প্রবেশ করে। এর প্রধান পণ্য হিসেবে জিরো ক্লিনজিং ক্রিম একসময় চীনে বেশ জনপ্রিয় ছিল। তবে, কোরিয়ান মেকআপের জনপ্রিয়তা কমে যাওয়ায় বানিলা কো-এর আর কোনো নতুন প্রধান পণ্য ছিল না। বানিলা কো-এর অফিসিয়াল ওয়েবসাইট অনুসারে, এর অফলাইন অর্ডার ব্র্যান্ড কাউন্টার কমে ২৫টিতে দাঁড়িয়েছে, যা মূলত তৃতীয় ও চতুর্থ স্তরের শহরগুলোতে অবস্থিত। একই সাথে, কেইউ:এস এখনও চীনের মূল ভূখণ্ডে ক্রস-বর্ডার ই-কমার্সের মাধ্যমে বিক্রি হয় এবং এখনও অফলাইন বাজার খোলেনি।

বর্তমান প্রতিযোগিতামূলক সৌন্দর্য পণ্যের বাজারে, এমএলবি বিউটি যে ট্রেন্ড পজিশনিং তৈরি করতে চায়, তা কি ভোক্তাদের কাছে গ্রহণযোগ্য হবে? এ প্রসঙ্গে শেনজেন সিকিশেং কোং লিমিটেডের সিইও উ দাইকি বলেন যে, ফ্যাশন ব্র্যান্ডগুলোর জন্য বিউটি লাইন তৈরি করা একটি স্বাভাবিক বিষয়। “সাধারণত ফ্যাশন ব্র্যান্ডগুলোর নিজস্ব সাংস্কৃতিক তাৎপর্য এবং গ্রাহক গোষ্ঠী থাকে, এবং তারা পোশাক, পারফিউম, সৌন্দর্য পণ্য, গয়না ইত্যাদির মতো একাধিক ক্যাটাগরিতে জড়িত থাকে। একটি নির্দিষ্ট গ্রাহক গোষ্ঠীকে ঘিরে ব্র্যান্ডটি যখন একটি বিশেষ অভ্যন্তরীণ সাংস্কৃতিক মূল্য তৈরি করে, তখন এটি সেই গ্রাহক গোষ্ঠীকে আরও সুসংহত করে এবং নিজস্ব সুবিধা তৈরি করে, তাই তারা আরও বেশি উদ্যোগ গ্রহণ করে।”

ভোক্তারা মূল্য পরিশোধ করতে পারবে কিনা, সে বিষয়ে উ দাইকির মতে, এটি ব্র্যান্ডটির একটি সুস্পষ্ট অবস্থান আছে কিনা এবং কীভাবে তা পরিচালনা করা হয়, তার ওপর বেশি নির্ভর করে। “এমএলবি-র ক্ষেত্রে বলতে গেলে, সৌন্দর্য শিল্পে প্রবেশের কিছু সুবিধা রয়েছে, যেমন—প্রতিষ্ঠিত ব্র্যান্ড সংস্কৃতি এবং অনুগত গ্রাহকগোষ্ঠী; অসুবিধা হলো, আমেরিকান বেসবল সংস্কৃতি চীনে 'অনুপযুক্ত' হতে পারে, অথবা এটি একটি বিশেষ ধরনের সংস্কৃতির অন্তর্গত, এবং এর মেকআপ ব্র্যান্ডের পক্ষে জনপ্রিয় হয়ে ওঠা কঠিন।”