ফ্যাশন ব্র্যান্ড এমএলবি মেকআপ পণ্য বিক্রি শুরু করে?

দ্রুত চলমান ভোগ্যপণ্যের ক্ষেত্রে, সৌন্দর্য নিঃসন্দেহে একটি কম-ঝুঁকিপূর্ণ, উচ্চ-ফলনশীল "বড় কেক"।ট্রেন্ডি পোশাকের ব্র্যান্ড এমএলবি, যেটি দীর্ঘদিন ধরে নতুন পদক্ষেপ নেয়নি, চীনের মতো সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মে একটি "এমএলবি বিউটি" অ্যাকাউন্ট খুলেছে এবং ই-কমার্স প্ল্যাটফর্মে নিজস্ব স্টোর নিবন্ধন করেছে।

বর্তমানে, স্টোরটিতে মোট 562 ফ্যান রয়েছে।দাম এবং ডিজাইনের দৃষ্টিকোণ থেকে, MLB সৌন্দর্যের অবস্থান পোশাকের প্রবণতা অব্যাহত রাখে।প্রথম পণ্য সিরিজ তিনটি সুগন্ধি এবং দুটি কভারএয়ার কুশন ফাউন্ডেশন.প্রতিটি সুগন্ধি 10ml এবং 50ml এর দুটি ভলিউমে পাওয়া যায়, যার মূল্য 220 ইউয়ান এবং 580 ইউয়ান।এয়ার কুশন লিকুইড ফাউন্ডেশনের চেহারাতে দুটি রঙ রয়েছে: "হাই স্ট্রিট ব্ল্যাক" এবং "ওয়াইল্ডবেরি বারবি"।শেল এবং প্রতিস্থাপন কোর আলাদাভাবে বিক্রি হয়।আগেরটির দাম 160 ইউয়ান, এবং পরেরটির দাম 200 ইউয়ান।

নতুন স্টোর খোলার তিন দিনের মধ্যে, 87 জন লোক এয়ার কুশন ফাউন্ডেশনের জন্য অর্থ প্রদান করেছে এবং কিছু ভোক্তা পণ্য লিঙ্কের নীচে মন্তব্য করেছেন, “আমি পণ্যটির চেহারার জন্য এটি কিনেছি, এবং মেকআপ এবং স্থায়িত্বও 'অনলাইন'। "

একটি দীর্ঘ সময়ের জন্য, ফ্যাশন ব্র্যান্ডের ক্রসওভার সবসময় শিল্পের একটি হট স্পট হয়েছে।অনেক ব্র্যান্ড কো-ব্র্যান্ডেড পণ্য, স্যুট এবং উপহার বাক্স চালু করেছে এবং সেগুলিকে "সীমিত" লেবেল দিয়ে চিহ্নিত করেছে, ক্রমাগত গ্রাহকদের কেনার নতুন ইচ্ছাকে উদ্দীপিত করে।আজ, অনেক বাহ্যিক কারণের প্রভাবে, ক্রস-বর্ডার কো-ব্র্যান্ডিংয়ের জনপ্রিয়তা ম্লান হয়ে যাচ্ছে।পরিবর্তে, বিভিন্ন ফ্যাশন ব্র্যান্ডগুলি মেকআপের ক্ষেত্রে "সাইড ব্যবসায়" নিযুক্ত করার জন্য তাদের নিজস্ব পোর্টাল স্থাপন করেছে।

এই বছরের মে মাসে, প্রয়াত ডিজাইনার ভার্জিল আবলোহ বিলাসবহুল ই-কমার্স প্ল্যাটফর্ম Farfetch-এ তার ব্যক্তিগত স্ট্রিটওয়্যার ব্র্যান্ড অফ-হোয়াইট-এর জন্য পেপারওয়ার্ক বিউটি সিরিজ ছেড়েছিলেন।এটি সৌন্দর্যের ক্ষেত্রে অফ-হোয়াইটদের প্রথম অভিযান বলে জানা গেছে।পণ্যের প্রথম ব্যাচটি "সমাধান" নামে একটি সুগন্ধি সিরিজ চালু করা হয়েছে।তারপর থেকে, এটি মুখের মেকআপ, শরীরের যত্ন, নেইলপলিশ এবং অন্যান্য একক পণ্যও চালু করেছে, আনুষ্ঠানিকভাবে সৌন্দর্যের ক্ষেত্রটি প্রসারিত করেছে।.এই বছরের মার্চ মাসে, স্প্যানিশ পিইউআইজি গ্রুপের অধীনে একটি ফ্যাশন ব্র্যান্ড ড্রিস ভ্যান নোটেনও প্রথমবারের মতো সুগন্ধি এবং লিপস্টিক চালু করে, আনুষ্ঠানিকভাবে সৌন্দর্যের ক্ষেত্রে প্রবেশ করে।

ট্রেন্ডি ফ্যাশন ব্র্যান্ডের পাশাপাশি, ভ্যালেন্টিনো, হার্মিস এবং প্রাদা-এর মতো বিলাসবহুল ব্র্যান্ডগুলিও বিগত দুই বছরে সৌন্দর্যের ক্ষেত্রে ক্রমাগত প্রচেষ্টা চালিয়েছে, যাতে নতুন বৃদ্ধির স্তম্ভ স্থাপন করা যায়।হারমেসের 2022 সালের প্রথম ত্রৈমাসিকের আর্থিক প্রতিবেদনে, সুগন্ধি এবং সৌন্দর্য বিভাগের আয় বছরে 20% বৃদ্ধি পেয়েছে।বিগত বছরে, হার্মেস থেকে মেকআপ বিভাগ প্রসারিত করেছেলিপস্টিকএবং হাত এবং মুখের মেকআপে সুগন্ধি।

এটা দেখতে কঠিন নয় যে ফ্যাশন ব্র্যান্ডগুলি যখন প্রথম সৌন্দর্যের ক্ষেত্রে প্রবেশ করে, তারা প্রায়শই দুটি বিভাগ বেছে নেয়: লিপস্টিক এবং পারফিউম।কিছু শিল্পের অভ্যন্তরীণ ব্যক্তি উল্লেখ করেছেন যে বেস মেকআপ এবং ত্বকের যত্নের পণ্যগুলির মতো বিভাগগুলির সাথে তুলনা করে, যার জন্য শক্তিশালী ত্বকের অনুভূতি প্রয়োজন, লিপস্টিক এবং পারফিউমের ভোক্তাদের গ্রহণযোগ্যতার জন্য কম প্রান্তিক রয়েছে এবং অবিলম্বে একটি রূপক অভিজ্ঞতা প্রকাশ করতে পারে।

প্রতিটি ব্র্যান্ড একটি নতুন উপায় খুঁজছেন.যেসব সৌন্দর্য পণ্যের দাম কম কিন্তু উচ্চ আয় হতে পারে সেগুলি সবেমাত্র নতুন প্রবৃদ্ধির জন্য বেশির ভাগ ব্র্যান্ডের "পেইন পয়েন্ট" ধরেছে।

সুতরাং, মেজর লীগ বেসবলের আশেপাশের পণ্যগুলির সাথে শুরু হওয়া এমএলবি কি সৌন্দর্যের ক্ষেত্রে বিলাসবহুল ব্র্যান্ডগুলির "প্রতিপক্ষ" হতে পারে?

জনসাধারণের তথ্য দেখায় যে MLB-এর পুরো নাম মেজর লীগ বেসবল (মেজর লীগ বেসবল, এরপরে "মেজর লীগ" হিসাবে উল্লেখ করা হয়েছে), কিন্তু এমএলবি ব্র্যান্ডের লোগো সহ পোশাক সরাসরি মেজর লীগ দ্বারা বিক্রি হয় না, তবে তৃতীয়াংশের কাছে অনুমোদিত -পার্টি কোম্পানি পরিচালনার জন্য, দক্ষিণ কোরিয়ার তালিকাভুক্ত কোম্পানি এফএন্ডএফ গ্রুপ অনুমোদিত কোম্পানিগুলোর মধ্যে একটি।

MLB Beauty WeChat অফিসিয়াল অ্যাকাউন্টের প্রধান তথ্য দেখায় যে এর অপারেটিং কোম্পানি হল Shanghai Fankou Cosmetics Trading Co., Ltd. (এর পরে "Fankou Cosmetics" হিসাবে উল্লেখ করা হয়েছে)৷ফানকো কসমেটিকস হল চীনের এফএন্ডএফ গ্রুপের একটি সহযোগী প্রতিষ্ঠান, যা মূলত গ্রুপের বিউটি ব্র্যান্ড বানিলা সিও এবং স্কিন কেয়ার ব্র্যান্ড KU:S-এর বিক্রয় ও পরিচালনার জন্য দায়ী।

পরিসংখ্যান দেখায় যে 2005 সালে, F&F গ্রুপ BANILA CO প্রতিষ্ঠা করেছিল, যা 2009 সালে চীনা বাজারে চালু হয়েছিল। এর তারকা পণ্য হিসাবে, জিরো ক্লিনজিং ক্রিম একসময় চীনে জনপ্রিয় ছিল।যাইহোক, কোরিয়ান মেকআপের ম্লান প্রবণতার সাথে, বানিলা সিও-র কোন নতুন তারকা পণ্য ছিল না।BANILA CO-এর অফিসিয়াল ওয়েবসাইট অনুসারে, এর অফলাইন অর্ডার ব্র্যান্ড কাউন্টার 25-এ নামিয়ে আনা হয়েছে, প্রধানত তৃতীয় এবং চতুর্থ-স্তরের শহরগুলিতে।একই সময়ে, KU:S এখনও চীনের মূল ভূখণ্ডে ক্রস-বর্ডার ই-কমার্সের মাধ্যমে বিক্রি করা হয় এবং এখনও অফলাইন বাজার খোলেনি।

বর্তমান প্রতিযোগিতামূলক সৌন্দর্যের বাজারে, এমএলবি বিউটি যে ট্রেন্ড পজিশনিং তৈরি করতে চায় তা কি ভোক্তাদের দ্বারা গ্রহণযোগ্য হতে পারে?এই বিষয়ে, শেনজেন সিকিশেং কোং লিমিটেডের সিইও উ দাইকি বলেছেন যে ফ্যাশন ব্র্যান্ডগুলির সৌন্দর্যের লাইন বিকাশ করা স্বাভাবিক।"সাধারণত ফ্যাশন ব্র্যান্ডগুলির অন্তর্নিহিত সাংস্কৃতিক অর্থ এবং লোকেদের চেনাশোনা থাকে এবং তারা পোশাক, সুগন্ধি এবং সৌন্দর্যের মতো একাধিক বিভাগ জড়িত থাকে৷, গয়না, ইত্যাদি। ব্র্যান্ড একটি নির্দিষ্ট বৃত্তের চারপাশে একটি নির্দিষ্ট অভ্যন্তরীণ সাংস্কৃতিক মান তৈরি করার পরে, এটি এই গ্রাহক গোষ্ঠীকে একীভূত করবে এবং এর নিজস্ব সুবিধাগুলি তৈরি করবে, তাই এটি আরও প্রচেষ্টা করবে।"

ভোক্তারা অর্থ প্রদান করতে পারে কিনা, Wu Daiqi-এর দৃষ্টিতে, এটি ব্র্যান্ডের একটি স্পষ্ট অবস্থান এবং কীভাবে কাজ করতে হবে তার উপর নির্ভর করে।“যতদূর এমএলবি উদ্বিগ্ন, সৌন্দর্য শিল্পে প্রবেশের সুবিধা রয়েছে, অর্থাৎ প্রতিষ্ঠিত ব্র্যান্ড সংস্কৃতি এবং অনুগত গোষ্ঠী;অসুবিধা হল যে আমেরিকান বেসবল সংস্কৃতি চীনে 'অনুপযুক্ত' হতে পারে, বা এটি একটি বিশেষ সংস্কৃতির অন্তর্গত, এবং এর মেকআপ ব্র্যান্ড জনপ্রিয় ব্র্যান্ড হওয়া কঠিন।"