Мода бренди MLB макияж каражаттарын сата баштадыбы?

Тез өзгөрүп жаткан керектөө товарлары жаатында сулуулук, албетте, аз тобокелдикти талап кылган, жогорку кирешелүү "чоң торт". Көптөн бери жаңы кадамдарды жасай элек модалуу кийим бренди MLB Кытай сыяктуу социалдык медиа платформаларында "MLB Beauty" аккаунтун ачты жана электрондук коммерция платформасында өзүнүн дүкөнүн каттатты.

Учурда дүкөндө жалпысынан 562 күйөрман бар. Баасы жана дизайны жагынан алганда, MLB beauty компаниясынын позициясы кийимдердин трендин улантууда. Биринчи продукт сериясы үч жыпар жытты жана эки жыпар жытты камтыйтаба жаздыкчасынын пайдубалдарыАр бир жыпар жыт 10 мл жана 50 мл эки көлөмдө чыгарылат, баасы 220 жана 580 юань. Аба жаздыкчасы бар суюк тоналдык кремдин сырткы көрүнүшү эки түстө: "High Street Black" жана "Wildberry Barbie". Кабыгы жана алмаштыруучу өзөгү өзүнчө сатылат. Биринчисинин баасы 160 юань, ал эми экинчисинин баасы 200 юань.

Жаңы дүкөн ачылгандан кийинки үч күндүн ичинде 87 адам аба жаздыкчасынын пайдубалына акча төлөп, айрым керектөөчүлөр продуктунун шилтемесинин астында: "Мен аны продуктунун сырткы көрүнүшү үчүн сатып алдым, ал эми курамы жана бышыктыгы да 'интернеттен' алынган", - деп комментарий калтырышкан.

Көптөн бери мода бренддеринин кроссинговиги тармакта ар дайым популярдуу болуп келген. Көптөгөн бренддер биргелешип брендделген өнүмдөрдү, костюмдарды жана белек кутучаларын чыгарып, аларды "чектелген" этикеткалар менен белгилеп, керектөөчүлөрдүн сатып алууга болгон жаңы каалоосун тынымсыз күчөтүп келишкен. Бүгүнкү күндө көптөгөн тышкы факторлордун таасири астында чек ара аралык биргелешип брендингдин популярдуулугу төмөндөп баратат. Анын ордуна, ар кандай мода бренддери макияж жаатында "кошумча бизнес" менен алектенүү үчүн өздөрүнүн порталдарын түзүштү.

Ушул жылдын май айында маркум дизайнер Вирджил Аблох Farfetch люкс электрондук коммерция платформасындагы жеке көчө кийимдери бренди Off-White үчүн PAPERWORK сулуулук сериясынан чыгып кеткен. Бул Off-White компаниясынын сулуулук тармагына биринчи кадамы экени кабарланууда. Чыгарылган продукциялардын биринчи партиясы "SOLUTION" деп аталган атыр сериясы. Ошондон бери ал бетке арналган макияжды, денеге кам көрүүчү каражаттарды, тырмак боёкторун жана башка бирдиктүү продукцияларды чыгарып, сулуулук тармагын расмий түрдө кеңейтти. Ушул жылдын март айында испаниялык PUIG Group компаниясынын алдындагы мода бренди Dries Van Noten да биринчи жолу атыр жана помада чыгарды, расмий түрдө сулуулук тармагына кирди.

Модалуу мода бренддеринен тышкары, Valentino, Hermes жана Prada сыяктуу люкс бренддер да акыркы эки жылда сулуулук жаатында жаңы өсүү тиректерин түзүү үчүн тынымсыз аракеттерди жасап келишкен. Hermès компаниясынын 2022-жылдын биринчи кварталындагы каржылык отчетунда атыр жана сулуулук бөлүмүнүн кирешеси өткөн жылга салыштырмалуу 20% га өскөн. Акыркы бир жылда Hermès макияж категориясын ...дан ...га чейин кеңейтти.помадажана колго жана бетке макияж жасоо үчүн жыпар жыттуу зат.

Мода бренддери сулуулук тармагына алгач киргенде, көбүнчө эки категорияны тандаарын байкоо кыйын эмес: помада жана атыр. Айрым тармактын адистери териге күчтүү сезимди талап кылган негизги макияж жана териге кам көрүүчү каражаттар сыяктуу категорияларга салыштырмалуу, помадалар менен атырлардын керектөөчүлөрдүн кабыл алуу чеги төмөн экенин жана дароо эле образдуу тажрыйбаны жеткире аларын белгилешти.

Ар бир бренд жаңы жол издеп жатат. Арзан, бирок жогорку киреше алып келе турган сулуулук каражаттары жаңы өсүштү издеген көпчүлүк бренддердин "оорусун" жаңыдан тартып алды.

Ошентип, Башкы Лиганын Бейсболуна байланыштуу өнүмдөр менен башталган MLB сулуулук жаатындагы люкс бренддердин "каршылашы" боло алабы?

Коомдук маалыматтарга ылайык, MLBдин толук аталышы Бейсболдун негизги лигасы (Бейсболдун негизги лигасы, мындан ары "Бейсбол" деп аталат), бирок MLB брендинин логотиби түшүрүлгөн кийимдер Жогорку лига тарабынан түз сатылбайт, бирок үчүнчү тараптын компаниясына иштөөгө уруксат берилген, Түштүк Кореянын биржада катталган F&F Group компаниясы ыйгарым укуктуу компаниялардын бири.

MLB Beauty WeChat расмий аккаунтунун негизги маалыматы анын иштеп жаткан компаниясы Shanghai Fankou Cosmetics Trading Co., Ltd. (мындан ары "Fankou Cosmetics" деп аталат) экенин көрсөтүп турат. Fanko Cosmetics - Кытайдагы F&F Group компаниясынын туунду компаниясы, ал негизинен топтун BANILA CO сулуулук брендин жана KU:S териге кам көрүү брендин сатуу жана иштетүү үчүн жооптуу.

Статистика көрсөткөндөй, 2005-жылы F&F Group компаниясы BANILA CO компаниясын негиздеген, ал 2009-жылы Кытай рыногуна киргизилген. Анын жылдыз продуктусу Zero Cleansing Cream бир кезде Кытайда популярдуу болгон. Бирок, кореялык макияждын жоголуп бараткан тенденциясы менен BANILA CO компаниясынын жаңы жылдыз продуктулары болгон эмес. BANILA CO компаниясынын расмий веб-сайтына ылайык, анын оффлайн заказ брендинин кассалары 25ке чейин кыскарган, негизинен үчүнчү жана төртүнчү деңгээлдеги шаарларда. Ошол эле учурда, KU:S дагы эле Кытайдын материктик аймагында чек ара аркылуу электрондук коммерция аркылуу сатылат жана оффлайн рынокту ача элек.

Азыркы атаандаштык күчөгөн сулуулук рыногунда MLB Beauty түзгүсү келген тренддик позицияны керектөөчүлөр кабыл ала алабы? Бул жагынан алганда, Shenzhen Siqing Co., Ltd. компаниясынын башкы директору Ву Дайци мода бренддеринин сулуулук линияларын өнүктүрүүсү кадыресе көрүнүш экенин айтты. "Адатта, мода бренддеринин өзүнө мүнөздүү маданий мааниси жана адамдардын чөйрөсү бар жана алар кийим-кече, атыр жана сулуулук, зер буюмдары ж.б. сыяктуу бир нече категорияларды камтыйт. Бренд белгилүү бир чөйрөнүн айланасында белгилүү бир ички маданий баалуулукту түзгөндөн кийин, ал бул кардарлар тобун бириктирип, өзүнүн артыкчылыктарын түзөт, ошондуктан ал көбүрөөк аракет кылат".

Керектөөчүлөр төлөй алабы же жокпу дегенге келсек, Ву Дайцинин көз карашы боюнча, бул бренддин так позициясы барбы жана кантип иштөө керектиги көбүрөөк көз каранды. "MLBге келсек, сулуулук индустриясына кирүүнүн өзүнүн артыкчылыктары бар, башкача айтканда, калыптанган бренд маданияты жана берилген топтор; кемчилиги - америкалык бейсбол маданияты Кытайда "ылайыксыз" болушу мүмкүн же ал ниша маданиятына кирет жана анын косметика брендинин популярдуу брендге айланышы кыйын".