Мода бренди MLB макияж буюмдарын сата баштадыбы?

Ылдам керектөөчү товарлар тармагында сулуулук бул, албетте, аз тобокелдик, жогорку кирешелүү "чоң торт".Көптөн бери жаңы кадамдарды жасабаган модалуу кийим бренди MLB Кытай сыяктуу социалдык медиа платформаларында «MLB Beauty» аккаунтун ачып, электрондук соода платформасына да өзүнүн дүкөнүн каттатты.

Учурда дүкөндө жалпысынан 562 күйөрман бар.Баа жана дизайн көз карашынан алганда, MLB сулуулугун жайгаштыруу кийимдин тенденциясын улантууда.Биринчи продукт сериясы үч жыпар жыттуу жана эки камтыйтаба жаздык негиздери.Ар бир жыпар жыт 220 юань жана 580 юанга бааланган 10мл жана 50мл эки томдо бар.аба жаздык суюк пайдубалынын көрүнүшү эки түскө ээ: "High Street Black" жана "Wildberry Barbie".кабык жана алмаштыруу өзөгү өзүнчө сатылат.Биринчисинин баасы 160 юань, экинчисинин баасы 200 юань.

Жаңы дүкөн ачылган үч күн ичинде 87 адам аба жаздыкынын пайдубалына акча төлөп, кээ бир керектөөчүлөр продукт шилтемесинин астында: “Мен аны буюмдун сырткы көрүнүшү үчүн сатып алдым, макияж жана бышыктыгы да “онлайн”. ”

Узак убакыт бою мода бренддеринин кроссовери ар дайым тармакта ысык чекит болуп келген.Көптөгөн бренддер ко-бренддик буюмдарды, костюмдарды жана белек кутучаларын чыгарып, аларды “чектелген” этикеткалар менен белгилеп, керектөөчүлөрдүн сатып алууга болгон жаңы каалоолорун тынымсыз стимулдашты.Бүгүнкү күндө көптөгөн тышкы факторлордун таасири астында трансчек аралык кобрендингдин популярдуулугу жоголуп баратат.Анын ордуна, ар кандай мода бренддери макияж чөйрөсүндө "каптал бизнес" менен алектенүү үчүн өз порталдарын түзүшкөн.

Ушул жылдын май айында маркум дизайнер Вирджил Аблох Farfetch люкс электрондук соода платформасында Off-White жеке көчө кийими бренди үчүн PAPERWORK сулуулук сериясынан кетти.Бул Офф-Уайттын сулуулук тармагындагы алгачкы кадамы экени маалымдалды.Продукциялардын биринчи партиясы “SOLUTION” деп аталган жыпар жыттуу серия.Ошондон бери ал ошондой эле бет макияжын, денеге кам көрүү, тырмак боёгу жана башка бирден-бир буюмдарды чыгарып, сулуулук тармагын расмий түрдө кеңейтти..Ушул жылдын март айында испаниялык PUIG тобунун мода бренди Dries Van Noten да биринчи жолу атыр менен помаданы сатыкка чыгарып, сулуулук чөйрөсүнө расмий түрдө кирген.

Модалуу мода бренддеринен тышкары, Valentino, Hermes жана Prada сыяктуу люкс бренддери да жаңы өсүү мамыларын түзүү үчүн акыркы эки жылда сулуулук жаатында тынымсыз аракеттерди көрүштү.Герместин 2022-жылдын биринчи кварталындагы финансылык отчетунда жыпар жыттуу жана сулуулук бөлүмүнүн кирешеси өткөн жылга салыштырмалуу 20% га өскөн.Өткөн жылы Hermes макияж категориясын кеңейттипомадажана кол жана бет макияж үчүн атыр.

Мода бренддери алгач сулуулук чөйрөсүнө киргенде көбүнчө эки категорияны: помада жана атырды тандаарын байкоо кыйын эмес.Кээ бир тармактык инсайдерлер тери сезимин күчтүүрөөк талап кылган базалык макияж жана териге кам көрүү каражаттары сыяктуу категорияларга салыштырмалуу помадалар жана парфюмериялар керектөөчүлөрдүн кабыл алуу босогосу төмөн экенин жана дароо эле каймана тажрыйбаны бере аларын белгилешти.

Ар бир бренд чыгуунун жаңы жолун издеп жатат.Баасы арзан, бирок кирешеси жогору болгон сулуулук продуктулары жаңы өсүүнү көздөгөн көпчүлүк бренддердин "оорусуна" туш болду.

Ошентип, Major League Baseball айланасындагы өнүмдөр менен башталган MLB сулуулук жаатындагы люкс бренддердин "душманы" боло алабы?

Коомдук маалымат көрсөткөндөй, MLB толук аталышы Бейсбол Бейсбол (Мажор Лига Бейсбол, мындан ары "Мажор Лига" деп аталат), бирок MLB брендинин логотиби бар кийим тикелей жогорку лига тарабынан сатылбайт, бирок үчүнчү лигага уруксат берилген. -иштей турган компания, Түштүк Кореянын листингине коюлган F&F Group компаниясы ыйгарым укуктуу компаниялардын бири.

MLB Beauty WeChat расмий аккаунтунун негизги маалыматы анын операциялык компаниясы Shanghai Fankou Cosmetics Trading Co., Ltd. (мындан ары "Fankou Cosmetics" деп аталат) экенин көрсөтүп турат.Fanko Cosmetics Кытайдагы F&F Groupтун туунду компаниясы, ал негизинен топтун сулуулук брендинин BANILA CO жана KU:S териге кам көрүү брендин сатуу жана иштетүү үчүн жооптуу.

Статистика көрсөткөндөй, 2005-жылы F&F Group BANILA CO компаниясын негиздеген, ал 2009-жылы кытай рыногуна киргизилген. Анын жылдыздуу продуктусу катары Zero Cleansing Cream бир кезде Кытайда популярдуу болгон.Бирок, кореялык макияждын тенденциясы жоголуп бараткандыктан, BANILA CO жаңы жылдыздуу продукцияга ээ болгон эмес.BANILA CO расмий сайтына ылайык, анын оффлайн заказ бренд эсептегичтери негизинен үчүнчү жана төртүнчү деңгээлдеги шаарларда 25ке чейин кыскарган.Ошол эле учурда, KU: S дагы эле материктик Кытайда трансчегаралык электрондук коммерция аркылуу сатылат жана оффлайн базарын ача элек.

Учурдагы атаандаштыкка жөндөмдүү сулуулук рыногунда MLB Beauty түзгүсү келген тренд позициясын керектөөчүлөр кабыл ала алабы?Буга байланыштуу Shenzhen Siqisheng Co., Ltd. компаниясынын башкы директору Ву Дайки мода бренддери үчүн сулуулук линияларын өнүктүрүү нормалдуу көрүнүш экенин айтты.«Көбүнчө мода бренддери өзүнө мүнөздүү маданий мааниге жана адамдардын чөйрөсүнө ээ жана алар кийим, атыр жана сулуулук сыяктуу бир нече категорияларды камтыйт., зер буюмдары, ж.б.. Белгилүү бир чөйрөнүн айланасында белгилүү бир ички маданий баалуулукту кургандан кийин, бренд бул кардарлардын тобун бириктирип, өзүнүн артыкчылыктарын калыптандырат, ошондуктан ал көбүрөөк аракеттерди жасайт».

Керектөөчүлөр төлөй алабы же жокпу, Ву Дайкинин пикири боюнча, бул бренддин так позициясы бар-жогунан жана кантип иштешинен көз каранды.«MLBге келсек, сулуулук индустриясына кирүүнүн өзүнүн артыкчылыктары бар, башкача айтканда, белгиленген бренд маданияты жана лоялдуу топтор;Кемчилиги - америкалык бейсбол маданияты Кытайда "жараксыз" болушу мүмкүн же ал ниш маданиятка таандык жана анын макияж брендинин популярдуу брендге айлануусу кыйын».