Modni brend MLB počinje prodavati proizvode za šminkanje?

U području robe široke potrošnje, ljepota je nesumnjivo "veliki kolač" niskog rizika i visokog prinosa. Trendovski brend odjeće MLB, koji dugo nije pravio nove poteze, otvorio je račun "MLB Beauty" na platformama društvenih medija poput China, a također je registrirao i vlastitu trgovinu na platformi za e-trgovinu.

Trenutno trgovina ima ukupno 562 obožavatelja. S gledišta cijene i dizajna, pozicioniranje MLB ljepote nastavlja trend odjeće. Prva serija proizvoda obuhvaća tri mirisa i dvatemelji zračnog jastukaSvaki miris dostupan je u dva volumena od 10 ml i 50 ml, po cijeni od 220 juana i 580 juana. Izgled tekućeg pudera Air Cushion dolazi u dvije boje: „High Street Black“ i „Wildberry Barbie“. Kućište i zamjenska jezgra prodaju se zasebno. Cijena prvog je 160 juana, a drugog 200 juana.

U tri dana od otvorenja nove trgovine, 87 ljudi je platilo za puder Air Cushion, a neki su potrošači komentirali ispod poveznice na proizvod: „Kupila sam ga zbog izgleda proizvoda, a sastav i trajnost su također 'na internetu'.“

Dugo je vremena spajanje modnih brendova bilo vruća točka u industriji. Mnogi brendovi lansirali su proizvode s zajedničkim brendiranjem, odijela i poklon kutije te ih označili oznakama „limited“, neprestano potičući novu želju potrošača za kupnjom. Danas, pod utjecajem mnogih vanjskih čimbenika, popularnost prekograničnog zajedničkog brendiranja blijedi. Umjesto toga, razni modni brendovi osnovali su vlastite portale za bavljenje „sporednim poslom“ u području šminkanja.

U svibnju ove godine, pokojni dizajner Virgil Abloh napustio je beauty seriju PAPERWORK i prešao u svoj osobni streetwear brend Off-White na luksuznoj e-commerce platformi Farfetch. Izvještava se da je ovo Off-Whiteov prvi izlet u područje ljepote. Prva serija lansiranih proizvoda je serija mirisa pod nazivom „SOLUTION“. Od tada su također lansirali šminku za lice, njegu tijela, lakove za nokte i druge pojedinačne proizvode, službeno proširujući područje ljepote. U ožujku ove godine, Dries Van Noten, modni brend u okviru španjolske PUIG grupe, također je prvi put lansirao parfem i ruž za usne, službeno ulazeći u područje ljepote.

Uz trendovske modne brendove, luksuzni brendovi poput Valentina, Hermesa i Prade također su u posljednje dvije godine uložili kontinuirane napore u područje ljepote kako bi uspostavili nove stupove rasta. U financijskom izvješću Hermèsa za prvo tromjesečje 2022. godine, prihod odjela za mirise i ljepotu porastao je za 20% u odnosu na prethodnu godinu. U protekloj godini Hermès je proširio kategoriju šminke sruži parfem za šminku za ruke i lice.

Nije teško vidjeti da kada modni brendovi prvi put uđu u područje ljepote, često biraju dvije kategorije: ruž za usne i parfem. Neki stručnjaci iz industrije istaknuli su da u usporedbi s kategorijama poput podloge za šminku i proizvoda za njegu kože, koji zahtijevaju jači osjećaj na koži, ruževi za usne i parfemi imaju niži prag prihvaćanja od strane potrošača i mogu odmah prenijeti figurativno iskustvo.

Svaki brend traži novi izlaz. Kozmetički proizvodi koji su jeftini, ali mogu donijeti visok prihod upravo su se suočili s "bolnom točkom" većine brendova koji traže novi rast.

Dakle, može li MLB, koji je započeo s proizvodima oko Major League Baseballa, postati „protivnik“ luksuznih brendova u području ljepote?

Javno dostupne informacije pokazuju da je puni naziv MLB-a Major League Baseball (Major League Baseball, u daljnjem tekstu „Major League“), ali odjeću s logotipom marke MLB ne prodaje izravno glavna liga, već je ovlaštena za poslovanje treće strane, a južnokorejska tvrtka F&F Group, koja kotira na burzi, jedna je od ovlaštenih tvrtki.

Glavne informacije službenog WeChat računa MLB Beauty pokazuju da je njegova operativna tvrtka Shanghai Fankou Cosmetics Trading Co., Ltd. (u daljnjem tekstu „Fankou Cosmetics“). Fanko Cosmetics je podružnica F&F Grupe u Kini, koja je uglavnom odgovorna za prodaju i poslovanje brenda ljepote BANILA CO i brenda za njegu kože KU:S.

Statistike pokazuju da je F&F Grupa 2005. godine osnovala BANILA CO, koja je na kinesko tržište uvedena 2009. godine. Njihov glavni proizvod, Zero Cleansing Cream, nekoć je bio popularan u Kini. Međutim, s padom trenda korejske šminke, BANILA CO nije imala nijedan novi glavni proizvod. Prema službenoj web stranici BANILA CO, broj narudžbi izvan mreže smanjen je na 25, uglavnom u gradovima treće i četvrte razine. Istovremeno, KU:S se još uvijek prodaje u kontinentalnoj Kini putem prekogranične e-trgovine i još nije otvorio offline tržište.

Na trenutnom konkurentnom tržištu ljepote, mogu li potrošači prihvatiti trendovsko pozicioniranje koje MLB Beauty želi stvoriti? U tom smislu, Wu Daiqi, izvršna direktorica tvrtke Shenzhen Siqisheng Co., Ltd., rekla je da je normalno da modni brendovi razvijaju linije ljepote. „Obično modni brendovi imaju svoje inherentno kulturno značenje i krugove ljudi, a oni će uključivati ​​više kategorija, poput odjeće, parfema i ljepote, nakita itd. Nakon što brend izgradi određenu unutarnju kulturnu vrijednost oko određenog kruga, konsolidirat će ovu skupinu kupaca i formirati vlastite prednosti, pa će uložiti više pokušaja.“

Što se tiče toga mogu li potrošači platiti, prema Wu Daiqijevom mišljenju, to više ovisi o tome ima li brend jasno pozicioniranje i kako posluje. „Što se tiče MLB-a, ulazak u industriju ljepote ima svoje prednosti, odnosno uspostavljenu kulturu brenda i lojalne grupe; nedostatak je što američka bejzbol kultura može biti 'neprikladna' u Kini ili pripada nišnoj kulturi, a njihov brend šminke teško postaje popularan.“