Moda Brendi MLB Makiyaj Məhsulları Satışına Başlayır?

Sürətlə inkişaf edən istehlak malları sahəsində gözəllik, şübhəsiz ki, aşağı riskli və yüksək gəlirli bir "böyük tort"dur. Uzun müddətdir yeni addımlar atmayan dəbli geyim brendi MLB, Çin kimi sosial media platformalarında "MLB Beauty" hesabı açıb və elektron ticarət platformasında da öz mağazasını qeydiyyatdan keçirib.

Hazırda mağazanın ümumilikdə 562 pərəstişkarı var. Qiymət və dizayn baxımından MLB gözəllik məhsullarının mövqeyi geyim trendini davam etdirir. Birinci məhsul seriyası üç ətir və ikisini əhatə edirhava yastığı təməlləriHər ətir 10 ml və 50 ml olmaqla iki cilddə mövcuddur, qiyməti 220 yuan və 580 yuandır. Hava yastığı maye tonal kreminin görünüşü iki rəngdədir: “High Street Black” və “Wildberry Barbie”. Qabıq və əvəzedici nüvə ayrıca satılır. Birincisinin qiyməti 160 yuan, ikincisinin qiyməti isə 200 yuandır.

Yeni mağazanın açılışının üç günü ərzində 87 nəfər hava yastığı təməli üçün pul ödəyib və bəzi istehlakçılar məhsul linkinin altında "Mən onu məhsulun görünüşünə görə aldım və makiyajı və davamlılığı da 'onlayn'dır" şərhini yazıblar.

Uzun müddətdir ki, moda brendlərinin krossoveri həmişə sənayedə qaynar nöqtə olub. Bir çox brend birgə brend məhsulları, kostyumlar və hədiyyə qutuları buraxıb və onları "məhdud" etiketlərlə işarələyərək istehlakçıların yeni alış-veriş istəyini daim stimullaşdırıb. Bu gün bir çox xarici amillərin təsiri altında sərhədlərarası birgə brendinqin populyarlığı azalır. Bunun əvəzinə, müxtəlif moda brendləri makiyaj sahəsində "yan biznes"lə məşğul olmaq üçün öz portallarını yaradıblar.

Bu ilin may ayında mərhum dizayner Virgil Abloh, lüks elektron ticarət platforması Farfetch-də şəxsi küçə geyimləri brendi Off-White üçün PAPERWORK gözəllik seriyasından ayrıldı. Bildirilir ki, bu, Off-White-ın gözəllik sahəsinə ilk addımıdır. İlk məhsul dəsti “SOLUTION” adlı ətir seriyasıdır. O vaxtdan bəri, şirkət həmçinin üz makiyajı, bədən baxımı, dırnaq boyası və digər tək məhsullar da təqdim edərək gözəllik sahəsini rəsmi olaraq genişləndirib. Bu ilin mart ayında İspaniyanın PUIG Qrupuna daxil olan moda brendi Dries Van Noten də ilk dəfə ətir və dodaq boyasını təqdim edərək rəsmi olaraq gözəllik sahəsinə daxil olub.

Dəbli moda brendləri ilə yanaşı, Valentino, Hermes və Prada kimi lüks brendlər də son iki ildə yeni böyümə sütunları yaratmaq üçün gözəllik sahəsində davamlı səylər göstəriblər. Hermès-in 2022-ci ilin birinci rübü üzrə maliyyə hesabatında ətir və gözəllik şöbəsinin gəliri illik müqayisədə 20% artıb. Son bir ildə Hermès makiyaj kateqoriyasını ...-dan ...-a qədər genişləndirib.pomadavə əl və üz makiyajı üçün ətir.

Moda brendlərinin gözəllik sahəsinə ilk dəfə daxil olduqda tez-tez iki kateqoriyanı seçdiklərini görmək çətin deyil: dodaq boyası və ətir. Bəzi sənaye mütəxəssisləri qeyd ediblər ki, daha güclü dəri hissi tələb edən əsas makiyaj və dəriyə qulluq məhsulları kimi kateqoriyalarla müqayisədə dodaq boyaları və ətirlərin istehlakçı qəbulu üçün daha aşağı həddə malikdir və dərhal məcazi təcrübə ötürə bilər.

Hər bir brend yeni bir çıxış yolu axtarır. Ucuz, lakin yüksək gəlir gətirə bilən gözəllik məhsulları, yeni böyümə axtaran əksər brendlərin "ağrı nöqtəsini" tutub.

Beləliklə, Böyük Liqa Beysbol ətrafındakı məhsullarla başlayan MLB, gözəllik sahəsində lüks brendlərin "düşməni" ola bilərmi?

İctimai məlumatlar göstərir ki, MLB-nin tam adı Böyük Liqa Beysboldur (Böyük Liqa Beysbol, bundan sonra “Böyük Liqa” adlandırılacaq), lakin MLB brend loqosu olan geyimlər birbaşa böyük liqa tərəfindən satılmır, lakin fəaliyyət göstərmək üçün üçüncü tərəf şirkətinə icazə verilir. Cənubi Koreyanın birjada qeydiyyatdan keçmiş şirkəti F&F Group səlahiyyətli şirkətlərdən biridir.

MLB Beauty WeChat rəsmi hesabının əsas məlumatlarından görünür ki, onun əməliyyat şirkəti Shanghai Fankou Cosmetics Trading Co., Ltd. (bundan sonra "Fankou Cosmetics" adlandırılacaq) şirkətidir. Fanko Cosmetics, əsasən qrupun BANILA CO gözəllik brendi və KU:S dəriyə qulluq brendinin satışı və fəaliyyətindən məsul olan F&F Group-un Çindəki törəmə müəssisəsidir.

Statistika göstərir ki, 2005-ci ildə F&F Group şirkəti BANILA CO şirkətini təsis edib və şirkət 2009-cu ildə Çin bazarına daxil olub. Onun ulduz məhsulu olan Zero Cleansing Cream bir vaxtlar Çində məşhur idi. Lakin Koreya makiyajının azalması tendensiyası ilə BANILA CO-nun yeni ulduz məhsulları yox idi. BANILA CO-nun rəsmi veb saytına görə, oflayn sifariş markası piştaxtaları əsasən üçüncü və dördüncü səviyyəli şəhərlərdə 25-ə endirilib. Eyni zamanda, KU:S hələ də Çinin materik hissəsində sərhədlərarası elektron ticarət vasitəsilə satılır və hələ də oflayn bazarı açmayıb.

Hazırkı rəqabətli gözəllik bazarında MLB Beauty-nin yaratmaq istədiyi trend mövqeyi istehlakçılar tərəfindən qəbul edilə bilərmi? Bu baxımdan, Shenzhen Siqisheng Co., Ltd.-nin baş direktoru Vu Daiqi moda brendlərinin gözəllik xətlərini inkişaf etdirməsinin normal olduğunu söylədi. “Adətən moda brendlərinin özünəməxsus mədəni mənası və insan dairələri olur və onlar geyim, ətir və gözəllik, zərgərlik və s. kimi bir çox kateqoriyanı əhatə edəcək. Brend müəyyən bir dairə ətrafında müəyyən bir daxili mədəni dəyər qurduqdan sonra bu müştəri qrupunu birləşdirəcək və öz üstünlüklərini formalaşdıracaq, buna görə də daha çox cəhd edəcək.”

İstehlakçıların ödəniş edə bilib-bilməməsinə gəldikdə isə, Vu Daiqinin fikrincə, bu, daha çox brendin aydın mövqeyə malik olub-olmamasından və necə fəaliyyət göstərməsindən asılıdır. “MLB-yə gəldikdə isə, gözəllik sənayesinə daxil olmağın öz üstünlükləri var, yəni qurulmuş brend mədəniyyəti və sadiq qruplar; mənfi cəhət odur ki, Amerika beysbol mədəniyyəti Çində “uyğunsuz” ola bilər və ya niş mədəniyyətinə aiddir və onun makiyaj brendinin populyar brendə çevrilməsi çətindir.”