Chapa ya Mitindo MLB Inaanza Kuuza Bidhaa za Vipodozi?

Katika uwanja wa bidhaa za matumizi zinazosafiri kwa kasi, urembo bila shaka ni "keki kubwa" yenye hatari ndogo na yenye mavuno mengi. Chapa ya mavazi ya mtindo MLB, ambayo haijafanya mabadiliko mapya kwa muda mrefu, imefungua akaunti ya "MLB Beauty" kwenye majukwaa ya mitandao ya kijamii kama vile China, na pia imesajili duka lake kwenye jukwaa la biashara ya mtandaoni.

Kwa sasa, duka lina jumla ya mashabiki 562. Kwa mtazamo wa bei na muundo, nafasi ya urembo wa MLB inaendelea na mtindo wa mavazi. Mfululizo wa kwanza wa bidhaa unashughulikia manukato matatu na mawilimisingi ya mto wa hewaKila manukato yanapatikana katika ujazo mbili wa 10ml na 50ml, bei yake ikiwa yuan 220 na yuan 580. Muonekano wa msingi wa kioevu cha mto wa hewa una rangi mbili: "High Street Black" na "Wildberry Barbie". Ganda na kiini cha mbadala vinauzwa kando. Bei ya kwanza ni yuan 160, na bei ya ya mwisho ni yuan 200.

Katika siku tatu za ufunguzi wa duka jipya, watu 87 walilipia msingi wa mto wa hewa, na baadhi ya watumiaji walitoa maoni chini ya kiungo cha bidhaa, "Niliinunua kwa ajili ya mwonekano wa bidhaa, na vipodozi na uimara pia viko 'mtandaoni'."

Kwa muda mrefu, msururu wa chapa za mitindo umekuwa maarufu katika tasnia hii. Chapa nyingi zimezindua bidhaa zenye chapa, suti, na visanduku vya zawadi, na kuziweka alama kwa lebo "zisizo na kikomo", zikichochea hamu mpya ya watumiaji kununua kila mara. Leo, chini ya ushawishi wa mambo mengi ya nje, umaarufu wa chapa za mitindo zinazovuka mipaka unafifia. Badala yake, chapa mbalimbali za mitindo zimeanzisha milango yao ya kujihusisha na "biashara ya kando" katika uwanja wa vipodozi.

Mnamo Mei mwaka huu, mbunifu marehemu Virgil Abloh aliacha mfululizo wa urembo wa PAPERWORK kwa chapa yake ya mavazi ya mitaani ya Off-White kwenye jukwaa la kifahari la biashara ya mtandaoni la Farfetch. Inaripotiwa kwamba huu ni uvamizi wa kwanza wa Off-White katika uwanja wa urembo. Kundi la kwanza la bidhaa zilizozinduliwa ni mfululizo wa manukato unaoitwa "SOLUTION". Tangu wakati huo, pia imezindua vipodozi vya uso, utunzaji wa mwili, rangi ya kucha na bidhaa zingine za kipekee, na kupanua rasmi uwanja wa urembo. Mnamo Machi mwaka huu, Dries Van Noten, chapa ya mitindo chini ya Kundi la PUIG la Uhispania, pia ilizindua manukato na midomo kwa mara ya kwanza, ikiingia rasmi katika uwanja wa urembo.

Mbali na chapa za mitindo ya kisasa, chapa za kifahari kama vile Valentino, Hermes, na Prada pia zimefanya juhudi endelevu katika uwanja wa urembo katika miaka miwili iliyopita, ili kuanzisha nguzo mpya za ukuaji. Katika ripoti ya kifedha ya Hermès ya robo ya kwanza ya 2022, mapato ya idara ya manukato na urembo yaliongezeka kwa 20% mwaka hadi mwaka. Katika mwaka uliopita, Hermès amepanua kategoria ya vipodozi kutokamidomona manukato kwa vipodozi vya mikono na uso.

Si vigumu kuona kwamba chapa za mitindo zinapoingia kwa mara ya kwanza katika uwanja wa urembo, mara nyingi huchagua kategoria mbili: lipstick na manukato. Baadhi ya watu wa ndani katika tasnia walisema kwamba ikilinganishwa na kategoria kama vile vipodozi vya msingi na bidhaa za utunzaji wa ngozi, ambazo zinahitaji hisia kali ya ngozi, lipstick na manukato zina kizingiti cha chini cha kukubalika kwa watumiaji, na zinaweza kutoa uzoefu wa mfano mara moja.

Kila chapa inatafuta njia mpya ya kutoka. Bidhaa za urembo ambazo ni za bei nafuu lakini zinaweza kuwa na mapato ya juu zimegundua "hatua ya uchungu" ya chapa nyingi zinazotafuta ukuaji mpya.

Kwa hivyo, je, MLB, ambayo ilianza na bidhaa zinazozunguka Ligi Kuu ya Baseball, inaweza kuwa "mpinzani" wa chapa za kifahari katika uwanja wa urembo?

Taarifa za umma zinaonyesha kwamba jina kamili la MLB ni Major League Baseball (Major League Baseball, ambayo baadaye itajulikana kama "Major League"), lakini nguo zenye nembo ya chapa ya MLB haziuzwi moja kwa moja na ligi kuu, lakini zimeidhinishwa kwa kampuni ya mtu wa tatu kufanya kazi, kampuni iliyoorodheshwa ya Korea Kusini F&F Group ni mojawapo ya kampuni zilizoidhinishwa.

Taarifa kuu ya akaunti rasmi ya MLB Beauty WeChat inaonyesha kwamba kampuni yake inayofanya kazi ni Shanghai Fankou Cosmetics Trading Co., Ltd. (hapa itajulikana kama "Fankou Cosmetics"). Fanko Cosmetics ni kampuni tanzu ya F&F Group nchini China, ambayo inawajibika zaidi kwa mauzo na uendeshaji wa chapa ya urembo ya kikundi hicho BANILA CO na chapa ya utunzaji wa ngozi KU:S.

Takwimu zinaonyesha kwamba mnamo 2005, F&F Group ilianzisha BANILA CO, ambayo ilianzishwa katika soko la China mnamo 2009. Kama bidhaa yake kuu, Zero Cleansing Cream ilikuwa maarufu nchini China. Hata hivyo, kutokana na mwenendo wa kufifia wa vipodozi vya Kikorea, BANILA CO haikuwa na bidhaa mpya mpya. Kulingana na tovuti rasmi ya BANILA CO, kaunta zake za chapa za oda za nje ya mtandao zimepunguzwa hadi 25, haswa katika miji ya daraja la tatu na la nne. Wakati huo huo, KU:S bado inauzwa nchini China bara kupitia biashara ya mtandaoni inayovuka mipaka, na bado haijafungua soko la nje ya mtandao.

Katika soko la urembo la ushindani la sasa, je, mwelekeo wa mitindo ambao MLB Beauty inataka kuunda unaweza kukubaliwa na watumiaji? Katika suala hili, Wu Daiqi, Mkurugenzi Mtendaji wa Shenzhen Siqisheng Co., Ltd., alisema kwamba ni kawaida kwa chapa za mitindo kukuza mitindo ya urembo. "Kawaida chapa za mitindo zina maana yake ya kitamaduni na miduara ya watu, na zitahusisha kategoria nyingi, kama vile mavazi, manukato, na urembo, vito, n.k. Baada ya chapa kujenga thamani fulani ya ndani ya kitamaduni kuzunguka mduara fulani, itaimarisha kundi hili la wateja na kuunda faida zake, kwa hivyo itafanya majaribio zaidi."

Kuhusu kama watumiaji wanaweza kulipa, kwa mtazamo wa Wu Daiqi, inategemea zaidi kama chapa hiyo ina msimamo wazi na jinsi ya kufanya kazi. "Kwa upande wa MLB, kuingia katika tasnia ya urembo kuna faida zake, yaani, utamaduni wa chapa ulioanzishwa na vikundi vya uaminifu; hasara ni kwamba utamaduni wa besiboli wa Marekani unaweza 'kutofaa' nchini China, au ni wa utamaduni maalum, na chapa yake ya vipodozi ni vigumu kuwa chapa maarufu."