ફેશન બ્રાન્ડ MLB મેકઅપ પ્રોડક્ટ્સ વેચવાનું શરૂ કરે છે?

ઝડપથી વિકસતી ગ્રાહક ચીજવસ્તુઓના ક્ષેત્રમાં, સુંદરતા નિઃશંકપણે ઓછી જોખમી, ઉચ્ચ ઉપજ આપતી "મોટી કેક" છે. ટ્રેન્ડી કપડા બ્રાન્ડ MLB, જેણે લાંબા સમયથી કોઈ નવી ચાલ ચલાવી નથી, તેણે ચીન જેવા સોશિયલ મીડિયા પ્લેટફોર્મ પર "MLB બ્યુટી" એકાઉન્ટ ખોલ્યું છે, અને ઈ-કોમર્સ પ્લેટફોર્મ પર પોતાનો સ્ટોર પણ નોંધાવ્યો છે.

હાલમાં, સ્ટોરમાં કુલ 562 ચાહકો છે. કિંમત અને ડિઝાઇનના દૃષ્ટિકોણથી, MLB સુંદરતાની સ્થિતિ કપડાંના વલણને ચાલુ રાખે છે. પ્રથમ ઉત્પાદન શ્રેણીમાં ત્રણ સુગંધ અને બેનો સમાવેશ થાય છે.એર કુશન ફાઉન્ડેશન્સ. દરેક સુગંધ 10 મિલી અને 50 મિલીના બે વોલ્યુમમાં ઉપલબ્ધ છે, જેની કિંમત 220 યુઆન અને 580 યુઆન છે. એર કુશન લિક્વિડ ફાઉન્ડેશનના દેખાવમાં બે રંગો છે: “હાઈ સ્ટ્રીટ બ્લેક” અને “વાઈલ્ડબેરી બાર્બી”. શેલ અને રિપ્લેસમેન્ટ કોર અલગથી વેચાય છે. પહેલાની કિંમત 160 યુઆન છે, અને બીજાની કિંમત 200 યુઆન છે.

નવા સ્ટોર ખુલ્યાના ત્રણ દિવસમાં, 87 લોકોએ એર કુશન ફાઉન્ડેશન માટે ચૂકવણી કરી, અને કેટલાક ગ્રાહકોએ પ્રોડક્ટ લિંક હેઠળ ટિપ્પણી કરી, "મેં તે પ્રોડક્ટના દેખાવ માટે ખરીદ્યું છે, અને મેકઅપ અને ટકાઉપણું પણ 'ઓનલાઈન' છે."

લાંબા સમયથી, ફેશન બ્રાન્ડ્સનો ક્રોસઓવર હંમેશા ઉદ્યોગમાં એક હોટ સ્પોટ રહ્યો છે. ઘણી બ્રાન્ડ્સે કો-બ્રાન્ડેડ ઉત્પાદનો, સુટ્સ અને ગિફ્ટ બોક્સ લોન્ચ કર્યા છે, અને તેમને "મર્યાદિત" લેબલ સાથે ચિહ્નિત કર્યા છે, જે ગ્રાહકોમાં ખરીદી કરવાની નવી ઇચ્છાને સતત ઉત્તેજિત કરે છે. આજે, ઘણા બાહ્ય પરિબળોના પ્રભાવ હેઠળ, ક્રોસ-બોર્ડર કો-બ્રાન્ડિંગની લોકપ્રિયતા ઓછી થઈ રહી છે. તેના બદલે, વિવિધ ફેશન બ્રાન્ડ્સે મેકઅપના ક્ષેત્રમાં "સાઇડ બિઝનેસ" માં જોડાવા માટે પોતાના પોર્ટલ સ્થાપિત કર્યા છે.

આ વર્ષના મે મહિનામાં, સ્વર્ગસ્થ ડિઝાઇનર વર્જિલ અબ્લોહે લક્ઝરી ઇ-કોમર્સ પ્લેટફોર્મ ફારફેચ પર તેમના વ્યક્તિગત સ્ટ્રીટવેર બ્રાન્ડ ઓફ-વ્હાઇટ માટે પેપરવર્ક બ્યુટી શ્રેણી છોડી દીધી હતી. એવું અહેવાલ છે કે આ ઓફ-વ્હાઇટનો સૌંદર્ય ક્ષેત્રમાં પ્રથમ પ્રવેશ છે. લોન્ચ કરાયેલ ઉત્પાદનોનો પ્રથમ બેચ "સોલ્યુશન" નામની સુગંધ શ્રેણી છે. ત્યારથી, તેણે ચહેરાના મેકઅપ, શરીરની સંભાળ, નેઇલ પોલીશ અને અન્ય સિંગલ ઉત્પાદનો પણ લોન્ચ કર્યા છે, જે સત્તાવાર રીતે સુંદરતા ક્ષેત્રનો વિસ્તાર કરે છે. આ વર્ષે માર્ચમાં, સ્પેનિશ PUIG ગ્રુપ હેઠળની ફેશન બ્રાન્ડ ડ્રાયસ વાન નોટેને પણ સૌપ્રથમ વખત પરફ્યુમ અને લિપસ્ટિક લોન્ચ કરી, સત્તાવાર રીતે સુંદરતાના ક્ષેત્રમાં પ્રવેશ કર્યો.

ટ્રેન્ડી ફેશન બ્રાન્ડ્સ ઉપરાંત, વેલેન્ટિનો, હર્મેસ અને પ્રાડા જેવી લક્ઝરી બ્રાન્ડ્સે પણ છેલ્લા બે વર્ષમાં સૌંદર્ય ક્ષેત્રે સતત પ્રયાસો કર્યા છે, જેથી નવા વિકાસ સ્તંભો સ્થાપિત થાય. હર્મેસના 2022 ના પ્રથમ ત્રિમાસિક નાણાકીય અહેવાલમાં, સુગંધ અને સૌંદર્ય વિભાગની આવક વાર્ષિક ધોરણે 20% વધી છે. પાછલા વર્ષમાં, હર્મેસે મેકઅપ શ્રેણીનેલિપસ્ટિકઅને હાથ અને ચહેરાના મેકઅપ માટે પરફ્યુમ.

એ સમજવું મુશ્કેલ નથી કે જ્યારે ફેશન બ્રાન્ડ્સ સૌપ્રથમ સૌંદર્ય ક્ષેત્રમાં પ્રવેશ કરે છે, ત્યારે તેઓ ઘણીવાર બે શ્રેણીઓ પસંદ કરે છે: લિપસ્ટિક અને પરફ્યુમ. કેટલાક ઉદ્યોગના આંતરિક સૂત્રોએ ધ્યાન દોર્યું હતું કે બેઝ મેકઅપ અને ત્વચા સંભાળ ઉત્પાદનો જેવી શ્રેણીઓની તુલનામાં, જેને મજબૂત ત્વચાની લાગણીની જરૂર હોય છે, લિપસ્ટિક અને પરફ્યુમ ગ્રાહક સ્વીકૃતિ માટે નીચી થ્રેશોલ્ડ ધરાવે છે, અને તે તરત જ એક અલંકારિક અનુભવ વ્યક્ત કરી શકે છે.

દરેક બ્રાન્ડ નવો રસ્તો શોધી રહી છે. ઓછી કિંમતના પરંતુ ઊંચી આવક ધરાવતા સૌંદર્ય પ્રસાધનોએ મોટાભાગની બ્રાન્ડ્સ માટે નવી વૃદ્ધિ શોધતી વખતે "પીડા બિંદુ" તરીકે સ્થાન મેળવ્યું છે.

તો, શું મેજર લીગ બેઝબોલની આસપાસના ઉત્પાદનોથી શરૂ થયેલી MLB, સૌંદર્ય ક્ષેત્રે લક્ઝરી બ્રાન્ડ્સનો "વિરોધી" બની શકે છે?

જાહેર માહિતી દર્શાવે છે કે MLB નું પૂરું નામ મેજર લીગ બેઝબોલ (મેજર લીગ બેઝબોલ, જેને હવે "મેજર લીગ" તરીકે ઓળખવામાં આવશે) છે, પરંતુ MLB બ્રાન્ડ લોગોવાળા કપડાં મેજર લીગ દ્વારા સીધા વેચવામાં આવતા નથી, પરંતુ તૃતીય-પક્ષ કંપનીને ચલાવવા માટે અધિકૃત છે, દક્ષિણ કોરિયન લિસ્ટેડ કંપની F&F ગ્રુપ અધિકૃત કંપનીઓમાંની એક છે.

MLB બ્યુટી WeChat ના સત્તાવાર એકાઉન્ટની મુખ્ય માહિતી દર્શાવે છે કે તેની ઓપરેટિંગ કંપની શાંઘાઈ ફેન્કૌ કોસ્મેટિક્સ ટ્રેડિંગ કંપની લિમિટેડ છે (ત્યારબાદ "ફેન્કૌ કોસ્મેટિક્સ" તરીકે ઓળખાશે). ફેન્કો કોસ્મેટિક્સ એ ચીનમાં F&F ગ્રુપની પેટાકંપની છે, જે મુખ્યત્વે ગ્રુપના બ્યુટી બ્રાન્ડ BANILA CO અને સ્કિન કેર બ્રાન્ડ KU:S ના વેચાણ અને સંચાલન માટે જવાબદાર છે.

આંકડા દર્શાવે છે કે 2005 માં, F&F ગ્રુપે BANILA CO ની સ્થાપના કરી, જે 2009 માં ચીની બજારમાં રજૂ કરવામાં આવી. તેના સ્ટાર પ્રોડક્ટ તરીકે, ઝીરો ક્લીન્ઝિંગ ક્રીમ એક સમયે ચીનમાં લોકપ્રિય હતું. જો કે, કોરિયન મેકઅપના લુપ્ત થતા ટ્રેન્ડ સાથે, BANILA CO પાસે કોઈ નવા સ્ટાર પ્રોડક્ટ્સ નહોતા. BANILA CO ની સત્તાવાર વેબસાઇટ અનુસાર, તેના ઓફલાઇન ઓર્ડર બ્રાન્ડ કાઉન્ટર્સ ઘટાડીને 25 કરવામાં આવ્યા છે, મુખ્યત્વે ત્રીજા અને ચોથા સ્તરના શહેરોમાં. તે જ સમયે, KU:S હજુ પણ મુખ્ય ભૂમિ ચીનમાં ક્રોસ-બોર્ડર ઈ-કોમર્સ દ્વારા વેચાય છે, અને હજુ સુધી ઓફલાઇન બજાર ખોલ્યું નથી.

વર્તમાન સ્પર્ધાત્મક સૌંદર્ય બજારમાં, શું MLB બ્યુટી જે ટ્રેન્ડ પોઝિશન બનાવવા માંગે છે તે ગ્રાહકો દ્વારા સ્વીકારી શકાય છે? આ સંદર્ભમાં, શેનઝેન સિકિશેંગ કંપની લિમિટેડના CEO વુ ડાઇકીએ જણાવ્યું હતું કે ફેશન બ્રાન્ડ્સ માટે સૌંદર્ય રેખાઓ વિકસાવવી સામાન્ય છે. "સામાન્ય રીતે ફેશન બ્રાન્ડ્સનો પોતાનો સાંસ્કૃતિક અર્થ અને લોકોના વર્તુળ હોય છે, અને તેમાં કપડાં, પરફ્યુમ અને સુંદરતા જેવી બહુવિધ શ્રેણીઓ શામેલ હશે. , ઘરેણાં, વગેરે. બ્રાન્ડ ચોક્કસ વર્તુળની આસપાસ ચોક્કસ આંતરિક સાંસ્કૃતિક મૂલ્ય બનાવ્યા પછી, તે આ ગ્રાહક જૂથને એકીકૃત કરશે અને તેના પોતાના ફાયદા બનાવશે, તેથી તે વધુ પ્રયાસો કરશે."

ગ્રાહકો ચૂકવણી કરી શકે છે કે કેમ તે અંગે, વુ ડાઇકીના મતે, તે બ્રાન્ડની સ્પષ્ટ સ્થિતિ અને કાર્ય કરવાની રીત પર વધુ આધાર રાખે છે. "જ્યાં સુધી MLBનો સંબંધ છે, સૌંદર્ય ઉદ્યોગમાં પ્રવેશવાના તેના ફાયદા છે, એટલે કે સ્થાપિત બ્રાન્ડ સંસ્કૃતિ અને વફાદાર જૂથો; ગેરલાભ એ છે કે અમેરિકન બેઝબોલ સંસ્કૃતિ ચીનમાં 'અયોગ્ય' હોઈ શકે છે, અથવા તે વિશિષ્ટ સંસ્કૃતિનો ભાગ બની શકે છે, અને તેની મેકઅપ બ્રાન્ડ લોકપ્રિય બ્રાન્ડ બનવી મુશ્કેલ છે."