MLB мода бренды макияж продуктларын сата башлыймы?

Тиз үзгәрүчән кулланучы товарлары өлкәсендә матурлык, һичшиксез, аз куркынычлы, югары табышлы "зур торт". Озак вакыт яңа адымнар ясамаган модалы кием бренды MLB Кытай кебек социаль медиа платформаларында "MLB Beauty" аккаунтын ачты, шулай ук ​​электрон коммерция платформасында үз кибетен теркәде.

Хәзерге вакытта кибеттә барлыгы 562 кулланучы бар. Бәя һәм дизайн ягыннан MLB beauty позициясе кием трендын дәвам итә. Беренче продукт сериясе өч хушбуй һәм икесен үз эченә ала.һава мендәрле нигезләрҺәр хушбуй 10 мл һәм 50 мл ике күләмдә чыгарыла, бәясе 220 юань һәм 580 юань. Һава мендәре сыек тональ кремының тышкы кыяфәте ике төстә: "High Street Black" һәм "Wildberry Barbie". Кабыгы һәм алыштыручы үзәге аерым сатыла. Беренчесенең бәясе 160 юань, ә икенчесенең бәясе 200 юань.

Яңа кибет ачылганнан соң өч көн эчендә 87 кеше һава мендәре нигезе өчен түләгән, һәм кайбер кулланучылар продукт сылтамасы астында: "Мин аны продуктның тышкы кыяфәте өчен сатып алдым, һәм аның макияжы һәм ныклыгы да 'онлайн'", - дип комментарий калдырганнар.

Озак вакыт дәвамында мода брендларының кроссинговеры һәрвакыт индустриядә кайнар нокта булып торды. Күп брендлар ко-брендлы продуктлар, костюмнар һәм бүләк тартмаларын чыгардылар һәм аларны "чикләнгән" ярлыклар белән билгеләделәр, кулланучыларның сатып алу теләген даими рәвештә уяттылар. Бүгенге көндә, күп тышкы факторлар йогынтысында, чикара ко-брендингның популярлыгы кими бара. Киресенчә, төрле мода брендлары макияж өлкәсендә "өстәмә бизнес" белән шөгыльләнү өчен үз порталларын булдырдылар.

Быелның маенда мәрхүм дизайнер Вирджил Аблох үзенең шәхси урам киемнәре бренды Off-White өчен PAPERWORK матурлык сериясеннән китте, ул Farfetch люкс электрон коммерция платформасында эшли. Хәбәрләргә караганда, бу Off-White'ның матурлык өлкәсенә беренче тапкыр керүе. Чыгарылган продуктларның беренче партиясе - "SOLUTION" дип аталган хушбуй сериясе. Шул вакыттан бирле ул шулай ук ​​бит макияжы, тәнгә кайгырту, тырнак лагы һәм башка аерым продуктларны да чыгарды, рәсми рәвештә матурлык өлкәсен киңәйтте. Быелның мартында Испаниянең PUIG төркеме карамагындагы мода бренды Dries Van Noten да беренче тапкыр хушбуй һәм помада чыгарды, рәсми рәвештә матурлык өлкәсенә керде.

Заманча мода брендларыннан тыш, Valentino, Hermes һәм Prada кебек люкс брендлар да соңгы ике елда матурлык өлкәсендә яңа үсеш баганаларын булдыру өчен даими тырышлыклар куйдылар. Hermès компаниясенең 2022 елның беренче кварталындагы финанс отчетында хушбуй һәм матурлык бүлегенең кереме узган ел белән чагыштырганда 20% ка арткан. Соңгы елда Hermès макияж категориясен ...помадаһәм кул һәм бит макияжы өчен хушбуй сөртегез.

Мода брендлары матурлык өлкәсенә беренче тапкыр кергәндә, еш кына ике категорияне сайлыйлар: помада һәм хушбуй. Кайбер тармак белгечләре, тиренең көчле тоелуен таләп итә торган төп макияж һәм тирегә кайгырту продуктлары кебек категорияләр белән чагыштырганда, помада һәм хушбуйларның кулланучылар тарафыннан кабул ителү чиге түбәнрәк булуын һәм шунда ук образлы тәҗрибә бирә алуын билгеләп үттеләр.

Һәр бренд яңа юл эзли. Күпчелек брендларның яңа үсеш эзләүләренең "авырту ноктасы" - арзан, ләкин югары керем китерә алган матурлык продуктлары.

Димәк, Бейсболның Зур Лигасы тирәсендәге продуктлар белән башланган MLB, матурлык өлкәсендә люкс брендларның "каршысына" әйләнә аламы?

Иҗтимагый мәгълүматлардан күренгәнчә, MLBның тулы исеме - Бейсболның төп лигасы (Бейсболның төп лигасы, алга таба "Бейсболның төп лигасы" дип атала), ләкин MLB бренды логотибы төшерелгән киемнәрне югары лига турыдан-туры сатмый, ә өченче як компаниясенә эшләү өчен рөхсәт бирә, Көньяк Кореянең F&F Group исемле компаниясе рөхсәт ителгән компанияләрнең берсе.

MLB Beauty WeChat рәсми аккаунтындагы төп мәгълүматтан күренгәнчә, аның операцион компаниясе Shanghai Fankou Cosmetics Trading Co., Ltd. (алга таба "Fankou Cosmetics" дип атала) булып тора. Fanko Cosmetics - Кытайдагы F&F Group бүлендек компаниясе, ул, нигездә, төркемнең BANILA CO матурлык брендын һәм KU:S тирегә кайгырту брендын сату һәм эшләтү өчен җаваплы.

Статистика күрсәткәнчә, 2005 елда F&F Group BANILA CO компаниясенә нигез салган, ул 2009 елда Кытай базарына чыгарылган. Аның йолдыз продукты буларак, Zero Cleansing Cream бервакыт Кытайда популяр булган. Ләкин, Корея макияжының сүнү тенденциясе белән, BANILA CO'ның яңа йолдыз продуктлары булмаган. BANILA CO рәсми сайты мәгълүматлары буенча, аның оффлайн заказ бренды кассалары 25кә кадәр кимегән, нигездә, өченче һәм дүртенче дәрәҗәдәге шәһәрләрдә. Шул ук вакытта, KU:S әле дә Кытайның материк өлешендә чик аша электрон коммерция аша сатыла һәм әлегә оффлайн базарны ачмаган.

Хәзерге көндәшлекле матурлык базарында MLB Beauty булдырырга теләгән тренд позициясен кулланучылар кабул итә аламы? Бу уңайдан, Shenzhen Siqingeng Co., Ltd. генераль директоры Ву Дайци мода брендларының матурлык линияләрен үстерүе гадәти күренеш дип әйтте. "Гадәттә мода брендларының үзләренең мәдәни мәгънәсе һәм кешеләр даирәләре бар, һәм алар кием, хушбуй һәм матурлык, бизәнү әйберләре һ.б. кебек берничә категорияне үз эченә алачак. Бренд билгеле бер даирә тирәсендә билгеле бер эчке мәдәни кыйммәт төзегәннән соң, ул бу клиентлар төркемен берләштерәчәк һәм үз өстенлекләрен формалаштырачак, шуңа күрә ул күбрәк тырышлык куячак."

Кулланучылар түли алу-алмавы мәсьәләсенә килгәндә, Ву Дайци фикеренчә, бу күбрәк брендның ачык позициясе булу-булмавына һәм ничек эшләргә кирәклегенә бәйле. "MLBга килгәндә, матурлык индустриясенә керүнең үз өстенлекләре бар, ягъни билгеле бер бренд мәдәнияте һәм тугры төркемнәр; кимчелеге шунда ки, Америка бейсбол мәдәнияте Кытайда "ярашсыз" булырга мөмкин, яки ул ниша мәдәниятенә карый, һәм аның косметика брендын популяр брендка әйләнү авыр."