An bhfuil branda faisin MLB ag tosú ag díol táirgí smididh?

I réimse na n-earraí tomhaltóra a ghluaiseann go tapa, is cinnte gur “císte mór” í an áilleacht, rud a bhfuil riosca íseal agus toradh ard air. Tá cuntas “MLB Beauty” oscailte ag an mbranda éadaí faiseanta MLB, nach bhfuil aon ghluaiseacht nua déanta aige le fada an lá, ar ardáin meán sóisialta ar nós na Síne, agus tá a siopa féin cláraithe aige ar an ardán ríomhthráchtála freisin.

Faoi láthair, tá 562 lucht leanúna san iomlán ag an siopa. Ó thaobh praghais agus dearaidh de, leanann suíomh áilleacht MLB treocht na n-éadaí. Clúdaíonn an chéad shraith táirgí trí chumhrán agus dhá cheannbunchloch mhaolán aeirTá gach cumhrán ar fáil i dhá imleabhar de 10ml agus 50ml, ar phraghas 220 yuan agus 580 yuan. Tá dhá dhath ar an mbunús leachtach aer-mhaolú: “High Street Black” agus “Wildberry Barbie”. Díoltar an bhlaosc agus an croí athsholáthair ar leithligh. Is é 160 yuan praghas an chéad cheann, agus is é 200 yuan praghas an dara ceann.

Sna trí lá ó osclaíodh an siopa nua, d’íoc 87 duine as an mbunús aeir-mhaoláin, agus dúirt roinnt tomhaltóirí faoin nasc táirge, “Cheannaigh mé é mar gheall ar chuma an táirge, agus tá an smideadh agus an marthanacht ‘ar líne’ freisin.”

Le fada an lá, bhí trasnú brandaí faisin ina áit the sa tionscal i gcónaí. Tá táirgí comhbhrandáilte, culaith agus boscaí bronntanais seolta ag go leor brandaí, agus tá lipéid “teoranta” orthu, rud a spreagann fonn nua ceannaigh i gcónaí i measc tomhaltóirí. Sa lá atá inniu ann, faoi thionchar go leor fachtóirí seachtracha, tá tóir an chomhbhrandála trasteorann ag dul i laghad. Ina áit sin, tá a dtairseacha féin bunaithe ag brandaí faisin éagsúla chun dul i mbun “gnó taobh” i réimse an smididh.

I mí na Bealtaine na bliana seo, d’fhág an dearthóir nach maireann Virgil Abloh an tsraith áilleachta PAPERWORK ar son a bhranda éadaí sráide pearsanta Off-White ar an ardán ríomhthráchtála só Farfetch. Tuairiscítear gurb é seo an chéad iarracht ag Off-White dul isteach i réimse na háilleachta. Is sraith cumhráin darb ainm “SOLUTION” an chéad bhaisc táirgí a seoladh. Ó shin i leith, sheol siad smideadh aghaidhe, cúram coirp, snas ingne agus táirgí aonair eile freisin, rud a leathnaíonn réimse na háilleachta go hoifigiúil. I mí an Mhárta na bliana seo, sheol Dries Van Noten, branda faisin faoin nGrúpa PUIG Spáinneach, cumhrán agus lipstick den chéad uair freisin, ag dul isteach i réimse na háilleachta go hoifigiúil.

Chomh maith le brandaí faisin faiseanta, tá iarrachtaí leanúnacha déanta ag brandaí só ar nós Valentino, Hermes, agus Prada i réimse na háilleachta le dhá bhliain anuas, chun piléir fáis nua a bhunú. I dtuarascáil airgeadais chéad ráithe 2022 Hermès, mhéadaigh ioncam na roinne cumhráin agus áilleachta 20% bliain ar bhliain. Le bliain anuas, leathnaigh Hermès an chatagóir smididh ólipstickagus cumhrán le haghaidh smideadh láimhe agus aghaidhe.

Níl sé deacair a fheiceáil nuair a théann brandaí faisin isteach i réimse na háilleachta den chéad uair, go roghnaíonn siad dhá chatagóir go minic: lipstick agus cumhrán. Thug roinnt daoine istigh sa tionscal le fios, i gcomparáid le catagóirí amhail smideadh bunúsach agus táirgí cúraim craicinn, a éilíonn mothú craicinn níos láidre, go mbíonn tairseach glactha níos ísle ag lipsticks agus cumhráin don tomhaltóir, agus gur féidir leo eispéireas figiúrúil a chur in iúl láithreach.

Tá gach branda ag lorg bealach nua amach. Tá táirgí áilleachta atá ar chostas íseal ach a bhféadfadh ioncam ard a bheith acu tar éis “pointe pian” fhormhór na mbrandaí atá ag lorg fáis nua a ghabháil.

Mar sin, an féidir le MLB, a thosaigh leis na táirgí timpeall ar an Major League Baseball, a bheith ina “naimhde” do bhrandaí só i réimse na háilleachta?

Léiríonn faisnéis phoiblí gurb é Major League Baseball (Major League Baseball, dá ngairtear “Major League” anseo feasta) ainm iomlán MLB, ach ní dhíolann an phríomhshraith na héadaí le lógó bhranda MLB go díreach, ach tá údarú tugtha dóibh ag cuideachta tríú páirtí chun iad a oibriú, agus tá F&F Group, cuideachta atá liostaithe sa Chóiré Theas, ar cheann de na cuideachtaí údaraithe.

Léiríonn príomhfhaisnéis chuntas oifigiúil MLB Beauty WeChat gurb í Shanghai Fankou Cosmetics Trading Co., Ltd. (dá ngairtear “Fankou Cosmetics” anseo feasta) a cuideachta oibriúcháin. Is fochuideachta de chuid F&F Group sa tSín í Fanko Cosmetics, atá freagrach go príomha as díolacháin agus oibriú bhranda áilleachta an ghrúpa BANILA CO agus bhranda cúram craicinn KU:S.

Léiríonn staitisticí gur bhunaigh F&F Group BANILA CO sa bhliain 2005, a tugadh isteach sa mhargadh Síneach sa bhliain 2009. Mar a tháirge réalta, bhí Zero Cleansing Cream coitianta sa tSín tráth. Mar sin féin, le treocht meathlaithe smididh na Cóiré, ní raibh aon táirgí réalta nua ag BANILA CO. De réir shuíomh Gréasáin oifigiúil BANILA CO, tá a gcuntair orduithe branda as líne laghdaithe go 25, den chuid is mó i gcathracha tríú agus ceathrú sraith. Ag an am céanna, díoltar KU:S fós i mórthír na Síne trí ríomhthráchtáil trasteorann, agus níl an margadh as líne oscailte fós.

Sa mhargadh áilleachta iomaíoch reatha, an féidir le tomhaltóirí glacadh leis an suíomh treochta atá MLB Beauty ag iarraidh a chruthú? Maidir leis seo, dúirt Wu Daiqi, POF Shenzhen Siqisheng Co., Ltd., gur gnách do bhrandaí faisin línte áilleachta a fhorbairt. “De ghnáth bíonn brí chultúrtha agus ciorcail daoine ag brandaí faisin, agus beidh catagóirí éagsúla i gceist leo, amhail éadaí, cumhrán, agus áilleacht, seodra, srl. Tar éis don bhranda luach cultúrtha inmheánach áirithe a thógáil timpeall ar chiorcal áirithe, comhdhlúthóidh sé an grúpa custaiméirí seo agus cruthóidh sé a bhuntáistí féin, mar sin déanfaidh sé níos mó iarrachtaí.”

Maidir le cibé an féidir le tomhaltóirí íoc, i dtuairim Wu Daiqi, braitheann sé níos mó ar cibé an bhfuil suíomh soiléir ag an mbranda agus conas a oibríonn sé. “Maidir le MLB, tá buntáistí ag baint le dul isteach sa tionscal áilleachta, is é sin, an cultúr branda seanbhunaithe agus grúpaí dílseachta; is é an míbhuntáiste ná go bhféadfadh cultúr baseball Mheiriceá a bheith ‘neamhoiriúnach’ sa tSín, nó go mbaineann sé le cultúr nideoige, agus go bhfuil sé deacair a bhranda smididh a bheith ina bhranda coitianta.”