“C-Beauty” apo “K-Beauty”? Kush do ta fitojë tregun indian të bukurisë në lulëzim?

Më 21 korrik, K Venkataramani, drejtor ekzekutiv i shitësit me pakicë më të madh të produkteve të bukurisë në Indi, Health & Glow (në tekstin e mëtejmë H&G), mori pjesë në një linjë “Bukuri aktive në Indi” të mbajtur nga “Cosmetics Design”. Në forum, Venkataramani theksoi se tregu i bukurisë në Indi po “shkëlqen me një vitalitet të paparë”.

Sipas raportit Venkataramani, të dhënat e H&G gjatë tre muajve të fundit, shitjet e produkteve të buzëkuqit janë rritur me 94%; të ndjekura nga kategoritë e hijeve të diellit dhe skuqjes së fytyrës, të cilat janë rritur përkatësisht me 72% dhe 66%. Përveç kësaj, shitësi me pakicë vërejti një rritje prej 57% në shitjet e produkteve të kremit mbrojtës nga dielli, si dhe të produkteve të bazës së makijazhit dhe produkteve të vetullave.

“Nuk ka dyshim se konsumatorët e kanë nisur karnavalin e konsumit të hakmarrjes.” Venkataramani tha, “Përveç kësaj, ky grup konsumatorësh të produkteve të bukurisë pas epidemisë është më i gatshëm të zgjerojë horizontet e tij dhe të eksplorojë produkte të reja që nuk i ka provuar kurrë më parë. Produkte - ato mund të vijnë nga Kina, ose mund të vijnë nga Koreja e Jugut.”

01: Nga natyra “vdekjeprurëse” te përqafimi i kimisë 

Kultura e bukurisë është thellësisht e rrënjosur në Indi, por atje, gratë u rritën me mjekësinë e lashtë indiane. Ato besojnë në vlerën e përbërësve tërësisht natyralë - vaji i kokosit për flokë të butë dhe të fortë dhe maskat e fytyrës me shafran Indie për një lëkurë të shkëlqyeshme. 

“Natyrale, tërësisht natyrale! Konsumatorët tanë prisnin që çdo gjë në produktet tona të vinte nga natyra dhe mendonin se shtimi i kimikateve të çdo lloji do të ishte i dëmshëm për lëkurën.” Qesh Bindu Amrutham, themeluese e markës indiane të kujdesit për lëkurën Suganda “Ndoshta ata ishin vërtet dekada përpara trendit global (duke iu referuar trendit aktual të bukurisë 'vegane'), por në atë kohë, na u desh të ngjiteshim në majë të dyqanit me një altoparlant dhe të bërtisnim: çfarëdo përbërësish natyralë ose substancash kimike duhet të kalojnë së pari testin e sigurisë! Mos e vendosni lëngun e algave të detit të fermentuar dhjetë ditë më parë në fytyrën tuaj!”

Për lehtësimin e Bindu-s, përpjekjet që ajo dhe kolegët e saj kanë bërë nuk janë të kota, dhe tregu indian i bukurisë ka ndryshuar rrënjësisht. Ndërsa shumë gra indiane janë ende të fiksuara pas produkteve të bukurisë të përgatitura në shtëpi, më shumë konsumatorë kanë përqafuar teknologjinë moderne - veçanërisht në kujdesin e lëkurës. Konsumi i produkteve të kujdesit të lëkurës në Indi ka qenë në rritje gjatë pesë viteve të fundit, dhe konsulenca e tregut Global Data parashikon që ky trend do të vazhdojë të rritet në të ardhmen.

02: Nga “mbështetja në vetvete” te “sytë e hapur për të parë botën”

Sipas të dhënave nga Byroja Kombëtare e Statistikave të Indisë, gati 10,000 të rinj indianë hyjnë me sukses në klasën e mesme çdo ditë, dhe shumë prej tyre janë gra me jakë të bardhë të cilat, ashtu si gratë me jakë të bardhë në të gjithë botën, kanë standarde të rrepta bukurie. Kjo është edhe bukuria e vetë Indisë. Arsyeja kryesore për rritjen e shpejtë të tregut të kozmetikës me ngjyra në vitet e fundit. Purplle, një tjetër shitës me pakicë i produkteve të bukurisë në Indi, gjithashtu e konfirmoi këtë pikëpamje. 

Sipas Tanejës, aktualisht, produktet më të njohura të huaja në Indi nuk janë nga Evropa dhe Shtetet e Bashkuara, por K-Beauty (kozmetikë koreane). "Krahasuar me produktet evropiane dhe amerikane që janë krijuar kryesisht për të bardhët dhe të zinjtë, produktet koreane të synuara për aziatikët janë më të njohura për konsumatorët vendas indianë. Nuk ka dyshim se vala e K-Beauty ka mbërritur gradualisht në Indi." 

Siç tha Taneja, markat koreane të kozmetikës si Innisfree, The Face Shop, Laneige dhe TOLYMOLY po synojnë në mënyrë agresive tregun indian për zgjerim dhe investime. Innisfree ka dyqane fizike në New Delhi, Kolkata, Bangalore dhe qytete të mëdha në Indinë verilindore, dhe synon të zgjerojë më tej gjurmën e saj me dyqane të reja fizike në qytetet jugore të Indisë. Pjesa tjetër e markave koreane kanë tendencë të miratojnë një metodë të kombinuar shitjeje që është kryesisht online dhe e plotësuar nga ajo offline. Sipas një raporti nga INDIA RETAILER mbi Nykaa, një tjetër platformë indiane e tregtisë elektronike të bukurisë, që kur kompania nënshkroi një marrëveshje partneriteti me disa marka koreane kozmetike (të cilën Nykaa nuk e zbuloi) për t'i sjellë ato në tregun indian, të ardhurat totale të kompanisë janë rritur ndjeshëm.

Megjithatë, Sharon Kwek, drejtoreshë konsulente e divizionit të Bukurisë dhe Kujdesit Personal të Mintel për Azinë Jugore, ngriti një kundërshtim. Ajo theksoi se për shkak të çmimit, mbërritja e “Valës Koreane” në tregun indian mund të mos jetë aq e lehtë sa e imagjinonin të gjithë. 

“Mendoj se K-Beauty është shumë e shtrenjtë për konsumatorët indianë, ata duhet të paguajnë taksa të shtrenjta importi dhe të gjitha tarifat e tjera për këto produkte. Dhe sipas të dhënave tona, konsumi për frymë i konsumatorëve indianë për kozmetikë është 12 dollarë amerikanë në vit. Është e vërtetë që klasa e mesme në Indi po rritet masivisht, por ata kanë edhe shpenzime të tjera dhe nuk e shpenzojnë të gjithë pagën e tyre për produkte bukurie”, tha Sharon. 

Ajo beson se C-Beauty nga Kina është një zgjedhje më e mirë për konsumatorët indianë sesa K-Beauty. "Ne të gjithë e dimë që kinezët janë të mirë në planifikimin paraprak dhe pothuajse çdo qytet-shtet në Indi ka fabrika në Kinë. Nëse kompanitë kozmetike kineze synojnë të hyjnë në tregun indian, ato ka shumë të ngjarë të zgjedhin të prodhojnë produktet e tyre në Indi, gjë që do t'i ndihmojë shumë konsumatorëve. Të ulin kostot. Përveç kësaj, vitet e fundit, industria e bukurisë dhe kozmetikës në Kinë është përmirësuar vazhdimisht, ata janë të mirë në frymëzimin nga produktet e njohura ndërkombëtare dhe të njohura, dhe në përshtatjen e tyre për të prodhuar produktet e tyre, por çmimi është vetëm një e treta e markave të njohura. Kjo është pikërisht ajo që u nevojitet konsumatorëve indianë." 

“Por deri më tani, C-Beauty ka qenë mjaft e kujdesshme në lidhje me tregun indian dhe është më e gatshme të shikojë drejt tregjeve të Azisë Juglindore, si Malajzia, Indonezia dhe Singapori, të cilat mund të lidhen me konfliktet e shpeshta midis dy vendeve.” Gazetarja e “India Times”, Anjana Sasidharan, shkroi në raport: “Merrni shembullin e kompanive të shquara të C-Beauty, PerfectDiary dhe Florasis, të cilat të dyja kanë një numër të madh ndjekësish online në mediat sociale, gjë që i ka ndihmuar ata të depërtojnë në tregje të reja në Azinë Juglindore. Shkalla është vendosur shpejt. Në TIKTOK në Indi, mund të shihni gjithashtu se videoja promovuese e Florasis ka marrë më shumë se 10,000 komente dhe më shumë se 30,000 ricicërime. A është cilësia e kozmetikës e ulët?”, 75% e përdoruesve indianë të internetit votuan ‘jo’ dhe vetëm 17% votuan ‘po’.” 

Anjana beson se konsumatorët indianë e njohin cilësinë e C-Beauty dhe gjithashtu do të ndajnë e përcjellin video promovuese të kozmetikës kineze, duke u ankuar për bukurinë e tyre, gjë që do të bëhet një avantazh për C-Beauty për të hyrë në tregun indian. Por ajo gjithashtu theksoi se kur në mediat sociale lind pyetja "Ku mund të blej produkte të markës C-beauty?", gjithmonë ka komente si "Kini kujdes, janë nga armiqtë tanë". "Natyrisht, tifozët indianë të PerfectDiary dhe Florasis do të mbrojnë produktet e tyre të preferuara, ndërsa kundërshtarët do të sjellin më shumë aleatë për të tentuar të heshtin zërat e tyre - në këtë debat të pafund, markat dhe vetë produktet harrohen. ...Dhe në një pyetje ku pyet se ku mund të blihen kozmetikë koreane, rrallë sheh një skenë të tillë", përfundon Anjana.