“C-Beauty” apo “K-Beauty”?Kush do të fitojë lulëzimin e tregut indian të bukurisë?

Më 21 korrik, K Venkataramani, CEO i shitësit më të madh të bukurisë në Indi, Health & Glow (më tej referuar si H&G), mori pjesë në një linjë "Bukuria aktive në Indi" të mbajtur nga "Cosmetics Design".Në forum, Venkataramani vuri në dukje se tregu i bukurisë në Indi po "shkëlqen me vitalitet të paparë".

Sipas raportit Venkataramani, sipas të dhënave të H&G gjatë tre muajve të fundit, shitjet e produkteve të buzëkuqit janë rritur me 94%;ndjekur nga kategoritë e hijeve dhe të skuqjes, të cilat janë rritur përkatësisht me 72% dhe 66%.Përveç kësaj, shitësi me pakicë vuri re një rritje prej 57% në shitjet e produkteve mbrojtëse kundër diellit, si dhe produkteve bazë të grimit dhe vetullave.

“Nuk ka dyshim se konsumatorët kanë nisur karnavalin e konsumit hakmarrës”.Venkataramani tha, “Përveç kësaj, ky grup i konsumatorëve të bukurisë pas epidemisë është më i gatshëm të zgjerojë horizontet e tij dhe të eksplorojë produkte të reja që nuk i kanë provuar kurrë më parë.Produktet – ato mund të vijnë nga Kina, ose mund të vijnë nga Koreja e Jugut.”

01: Nga natyralja "vdekjeprurëse" në kiminë përqafuese 

Kultura e bukurisë është e rrënjosur thellë në Indi, por atje, gratë u rritën me mjekësinë e lashtë indiane.Ata besojnë në vlerën e përbërësve tërësisht natyralë - vaj kokosi për flokë të lëmuar dhe të fortë dhe maska ​​​​për fytyrën me shafran të Indisë për lëkurë me shkëlqim. 

“Natyrore, krejt natyrale!Konsumatorët tanë prisnin që gjithçka në produktet tona të merrej nga natyra, dhe ata mendonin se shtimi i kimikateve të çdo lloji do të ishte i dëmshëm për lëkurën.”Qesh Bindu Amrutham, themeluesi i markës indiane të kujdesit për lëkurën Suganda “Ndoshta ata ishin me të vërtetë dekada përpara trendit global (duke iu referuar tendencës aktuale të bukurisë 'vegane'), por në atë kohë, ne duhej të ngjiteshim në krye të dyqanit me një altoparlant dhe bërtisni: çfarëdo përbërës natyralë ose substanca kimike duhet të kalojnë së pari testin e sigurisë!Mos vendosni në fytyrë lëngun e algave të detit të fermentuar dhjetë ditë!”

Për lehtësimin e Bindu, përpjekjet që ajo dhe kolegët e saj kanë bërë nuk janë të kota dhe tregu indian i bukurisë ka ndryshuar rrënjësisht.Ndërsa shumë gra indiane janë ende të fiksuara pas produkteve të bukurisë shtëpiake, më shumë konsumatorë kanë përqafuar teknologjinë moderne - veçanërisht në kujdesin e lëkurës.Konsumi i produkteve të kujdesit të lëkurës në Indi ka qenë në rritje gjatë pesë viteve të fundit dhe konsulenca e tregut Global Data parashikon se ky trend do të vazhdojë të rritet në të ardhmen.

02: Nga "mbështetja te vetja" në "sytë e hapur për të parë botën"

Sipas të dhënave nga Byroja Kombëtare e Statistikave të Indisë, gati 10,000 indiane të reja hyjnë me sukses në klasën e mesme çdo ditë, dhe shumë prej tyre janë gra me jakë të bardhë, të cilat, si gratë me jakë të bardhë në mbarë botën, kanë standarde strikte bukurie.Kjo është edhe bukuria e vetë Indisë.Arsyeja kryesore për rritjen e shpejtë të tregut të kozmetikës me ngjyra në vitet e fundit.Purplle, një tjetër shitës me pakicë bukurie në Indi, gjithashtu konfirmoi këtë pikëpamje. 

Sipas Taneja, aktualisht, produktet më të njohura të Indisë jashtë shtetit nuk janë nga Evropa dhe Shtetet e Bashkuara, por K-Beauty (përbërja koreane).“Krahasuar me produktet evropiane dhe amerikane që janë të dizajnuara kryesisht për të bardhët dhe zezakët, produktet koreane të synuara për aziatikët janë më të njohura me konsumatorët vendas indianë.Nuk ka dyshim se vala e K-Beauty ka mbërritur gradualisht në Indi.” 

Siç tha Taneja, markat koreane të kozmetikës si Innisfree, The Face Shop, Laneige dhe TOLYMOLY po synojnë në mënyrë agresive tregun indian për zgjerim dhe investim.Innisfree ka dyqane fizike në Nju Delhi, Kolkata, Bangalore dhe qytetet kryesore në Indinë verilindore dhe synon të zgjerojë më tej gjurmën e saj me dyqane të reja me tulla dhe llaç në qytetet jugore të Indisë.Pjesa tjetër e markave koreane priren të miratojnë një metodë të kombinuar të shitjeve që është kryesisht në internet dhe plotësohet nga offline.Sipas një raporti nga INDIA RETAILER në Nykaa, një tjetër platformë indiane e tregtisë elektronike të bukurisë, pasi kompania nënshkroi një marrëveshje partneriteti me disa marka kozmetike koreane (të cilat Nykaa nuk i zbuloi) për t'i sjellë ato në tregun indian, të ardhurat totale të kompanisë janë rritur ndjeshëm.

Megjithatë, Sharon Kwek, drejtore këshilluese e divizionit të Mintel-it për Bukurinë dhe Kujdesin Personal të Azisë Jugore, ngriti një kundërshtim.Ajo theksoi se për shkak të çmimit, ulja e “Korean Wave” në tregun indian mund të mos jetë aq e qetë sa e imagjinonin të gjithë. 

“Unë mendoj se K-Beauty është shumë i shtrenjtë për konsumatorët indianë, ata duhet të paguajnë detyrime të shtrenjta të importit dhe të gjitha tarifat e tjera për këto produkte.Dhe sipas të dhënave tona, konsumi për frymë i konsumatorëve indianë në kozmetikë është 12 USD në vit.Është e vërtetë që shtresa e mesme në Indi po rritet masivisht, por ata kanë edhe shpenzime të tjera dhe nuk e shpenzojnë të gjithë rrogën e tyre për produkte bukurie”, tha Sharon. 

Ajo beson se C-Beauty nga Kina është një zgjedhje më e mirë për konsumatorët indianë sesa K-Beauty.“Ne të gjithë e dimë se kinezët janë të mirë në planifikimin përpara, dhe pothuajse çdo qytet-shtet në Indi ka fabrika në Kinë.Nëse kompanitë kineze të kozmetikës synojnë të hyjnë në tregun indian, ato me shumë gjasa do të zgjedhin t'i prodhojnë produktet e tyre në Indi, gjë që do t'i ndihmojë ata të përfitojnë shumë konsumatorët.Ulni kostot.Përveç kësaj, vitet e fundit, industria e bukurisë dhe kozmetikës në Kinë është përmirësuar vazhdimisht, ata janë të mirë në frymëzimin nga produktet e famshme ndërkombëtare dhe të njohura, dhe t'i rregullojnë ato për të prodhuar produktet e tyre, por çmimi është vetëm një e treta e markat me emra të mëdhenj.Kjo është pikërisht ajo që u duhet konsumatorëve indianë.” 

“Por deri më tani, C-Beauty ka qenë mjaft i kujdesshëm në lidhje me tregun indian dhe ata janë më të gatshëm të shikojnë tregjet e Azisë Juglindore, si Malajzia, Indonezia dhe Singapori, të cilat mund të lidhen me konfliktet e shpeshta midis dy vendeve. ”Gazetarja e "India Times" Anjana Sasidharan shkroi në raport: "Merrni shembullin e të shquarve të C-Beauty PerfectDiary dhe Florasis, që të dyja kanë një ndjekës të fortë në internet në mediat sociale, gjë që i ka ndihmuar ata teksa hyjnë në tregje të reja në Azinë Juglindore. .Shkalla është vendosur shpejt.Në TIKTOK në Indi, mund të shihni gjithashtu se videoja promovuese e Florasis ka marrë më shumë se 10,000 komente dhe më shumë se 30,000 retweet.A është cilësia e kozmetikës e ulët?”, 75% e përdoruesve indianë votuan “jo” dhe vetëm 17% votuan “po”. 

Anjana beson se konsumatorët indianë e njohin cilësinë e C-Beauty dhe gjithashtu do të ndajnë dhe përcjellin video promovuese të kozmetikës kineze, duke ankuar për bukurinë e tyre, gjë që do të bëhet një avantazh për C-Beauty për të hyrë në tregun indian.Por ajo gjithashtu vuri në dukje se kur pyetja "Ku mund të blej produkte të markës C-beauty?"Në rrjetet sociale ka gjithmonë komente si “Kujdes, ata janë nga armiqtë tanë”.“Natyrisht, fansat indianë të PerfectDiary dhe Florasis do të mbrojnë produktet e tyre të preferuara, ndërsa kundërshtarët do të sjellin më shumë aleatë që të përpiqen të shuajnë zërat e tyre – në sparring pafund, markat dhe vetë produktet harrohen.Dhe në pyetjen se ku mund të blini kozmetikë koreane, rrallë e shihni një skenë të tillë”, përfundon Anjana.