“C-Beauty” эсвэл “K-Beauty”? Энэтхэгийн цэцэглэн хөгжиж буй гоо сайхны зах зээлийг хэн ялах вэ?

7-р сарын 21-нд Энэтхэгийн хамгийн том гоо сайхны жижиглэн худалдаа эрхлэгч Health & Glow (цаашид H&G гэх) компанийн гүйцэтгэх захирал К. Венкатарамани “Cosmetics Design”-ийн зохион байгуулсан “Энэтхэгт идэвхтэй гоо сайхан” арга хэмжээнд оролцов. Форумын үеэр Венкатарамани Энэтхэгийн гоо сайхны зах зээл “урьд өмнө байгаагүй эрч хүчээр гэрэлтэж” байгааг онцоллоо.

Венкатараманигийн тайланд дурдсанаар, H&G-ийн сүүлийн гурван сарын мэдээллээр уруулын будагны бүтээгдэхүүний борлуулалт 94%-иар өссөн бол дараа нь сүүдэр болон хацар өнгөлөгч ангилал тус тус 72%, 66%-иар өссөн байна. Үүнээс гадна, жижиглэнгийн худалдаа эрхлэгч нарны тос, суурь нүүр будалт болон хөмсөгний бүтээгдэхүүний борлуулалт 57%-иар өссөн байна.

"Хэрэглэгчид өшөө авалтын хэрэглээний багт наадмыг эхлүүлсэн нь эргэлзээгүй." Венкатарамани хэлэхдээ "Түүнчлэн, цар тахлын дараа гоо сайхны бүтээгдэхүүний хэрэглэгчдийн энэ бүлэг өөрсдийн хүрээг тэлж, өмнө нь хэзээ ч туршиж үзээгүй шинэ бүтээгдэхүүнүүдийг судлах хүсэлтэй байна. Бүтээгдэхүүнүүд - тэд Хятадаас эсвэл Өмнөд Солонгосоос ирж магадгүй." гэжээ.

01: "Үхлийн аюултай" байгалийн жамаас химийн бодисыг хүлээн авах хүртэл 

Гоо сайхны соёл Энэтхэгт гүн гүнзгий нэвтэрсэн боловч тэнд эмэгтэйчүүд эртний Энэтхэгийн анагаах ухаанаар өссөн. Тэд байгалийн гаралтай орц найрлага болох гөлгөр, бат бөх үстэй кокосын тос, гэрэлтсэн арьстай байхын тулд турмериктай нүүрний маск зэрэгт итгэдэг. 

"Байгалийн, бүгд байгалийн! Манай хэрэглэгчид манай бүтээгдэхүүний бүх зүйлийг байгалиас гаралтай гэж үздэг байсан бөгөөд ямар ч төрлийн химийн бодис нэмэх нь арьсанд хортой гэж боддог байсан." Энэтхэгийн арьс арчилгааны брэнд Suganda-г үүсгэн байгуулагч Бинду Амрутам инээв. "Магадгүй тэд дэлхийн чиг хандлагаас (одоогийн 'веган' гоо сайхны чиг хандлагыг хэлж байна) хэдэн арван жилийн өмнө байсан байх, гэхдээ тухайн үед бид чанга яригчаар дэлгүүрийн орой дээр гарч хашгирах хэрэгтэй болсон: Байгалийн гаралтай найрлага эсвэл химийн бодисууд аюулгүй байдлын шалгалтыг эхлээд давсан байх ёстой! Арван өдрийн турш исгэсэн далайн байцааны шүүсийг нүүрэндээ түрхэж болохгүй!"

Биндугийн сэтгэлийг тайтгаруулсан нь түүний болон түүний хамт ажиллагсдын хүчин чармайлт дэмий хоосон биш бөгөөд Энэтхэгийн гоо сайхны зах зээл үндсээрээ өөрчлөгдсөн юм. Энэтхэгийн олон эмэгтэйчүүд гэрийн хийсэн гоо сайхны бүтээгдэхүүнд дуртай хэвээр байгаа ч улам олон хэрэглэгчид орчин үеийн технологийг, ялангуяа арьс арчилгааны салбарт нэвтрүүлж байна. Энэтхэгт арьс арчилгааны бүтээгдэхүүний хэрэглээ сүүлийн таван жилд өсөн нэмэгдэж байгаа бөгөөд зах зээлийн зөвлөх Global Data компани энэ чиг хандлага ирээдүйд ч өсөх болно гэж таамаглаж байна.

02: “Бие даасан байдал”-аас “дэлхийг харах нүдээ нээх” хүртэл

Энэтхэгийн Үндэсний Статистикийн Товчооны мэдээллээр өдөр бүр бараг 10,000 Энэтхэгийн шинээр гарч ирж буй хүмүүс дунд давхаргад амжилттай элсэж байгаа бөгөөд тэдний олонх нь дэлхий даяарх цагаан захтай эмэгтэйчүүдийн нэгэн адил гоо сайхны хатуу стандартыг баримталдаг цагаан захтай эмэгтэйчүүд юм. Энэ бол Энэтхэгийн өөрийнх нь гоо үзэсгэлэн юм. Сүүлийн жилүүдэд өнгөт гоо сайхны зах зээл хурдацтай өсөж байгаагийн гол шалтгаан юм. Энэтхэгийн өөр нэг гоо сайхны жижиглэн худалдаа эрхлэгч Purplle мөн энэ үзэл бодлыг баталсан. 

Танежагийн хэлснээр, одоогоор Энэтхэгийн хамгийн алдартай гадаад бүтээгдэхүүнүүд нь Европ болон АНУ-ын бүтээгдэхүүнүүд биш, харин K-Beauty (Солонгос гоо сайхны бүтээгдэхүүн) юм. “Цагаан болон хар арьстнуудад зориулагдсан Европ болон Америкийн бүтээгдэхүүнүүдтэй харьцуулахад Ази хүмүүст чиглэсэн Солонгосын бүтээгдэхүүнүүд нь Энэтхэгийн орон нутгийн хэрэглэгчдийн дунд илүү түгээмэл байдаг. K-Beauty-ийн давалгаа аажмаар Энэтхэгт ирсэн нь эргэлзээгүй.” 

Танежагийн хэлснээр, Innisfree, The Face Shop, Laneige, TOLYMOLY зэрэг Солонгосын гоо сайхны брэндүүд Энэтхэгийн зах зээлийг өргөжүүлэх, хөрөнгө оруулахын тулд эрчимтэй онилж байна. Innisfree нь Шинэ Дели, Калькутта, Бангалор болон Энэтхэгийн зүүн хойд хэсгийн томоохон хотуудад биет дэлгүүрүүдтэй бөгөөд өмнөд Энэтхэгийн хотуудад шинээр нээгдсэн дэлгүүрүүдээр цар хүрээгээ тэлэхээр төлөвлөж байна. Бусад Солонгосын брэндүүд голчлон онлайн болон офлайн борлуулалтын хосолсон аргыг ашиглах хандлагатай байдаг. Энэтхэгийн өөр нэг гоо сайхны цахим худалдааны платформ болох Nykaa дээрх INDIA RETAILER-ийн тайланд дурдсанаар, тус компани зарим Солонгосын гоо сайхны брэндүүдтэй (Nykaa үүнийг мэдээлээгүй) Энэтхэгийн зах зээлд гаргах түншлэлийн гэрээ байгуулснаас хойш тус компанийн нийт орлого мэдэгдэхүйц өссөн байна.

Гэсэн хэдий ч Mintel-ийн Өмнөд Азийн гоо сайхан, хувийн арчилгааны хэлтсийн зөвлөх захирал Шарон Квек эсэргүүцэл илэрхийлэв. Тэрээр үнийн улмаас "Солонгосын давалгаа" Энэтхэгийн зах зээлд хүн бүрийн төсөөлж байсан шиг жигд биш байж магадгүйг онцолжээ. 

"K-Beauty нь Энэтхэгийн хэрэглэгчдэд хэтэрхий үнэтэй гэж би бодож байна, тэд эдгээр бүтээгдэхүүний импортын өндөр татвар болон бусад бүх төлбөрийг төлөх ёстой. Бидний мэдээллээр Энэтхэгийн хэрэглэгчдийн нэг хүнд ногдох гоо сайхны бүтээгдэхүүний хэрэглээ жилд 12 ам.доллар байдаг. Энэтхэгт дунд давхаргынхан асар их хэмжээгээр өсч байгаа нь үнэн боловч тэд бусад зардалтай бөгөөд цалингаа гоо сайхны бүтээгдэхүүнд зарцуулдаггүй" гэж Шарон хэлэв. 

Тэрээр Хятадын C-Beauty нь Энэтхэгийн хэрэглэгчдэд K-Beauty-ээс илүү сайн сонголт гэж үзэж байна. “Хятадууд урьдчилан төлөвлөхдөө сайн гэдгийг бид бүгд мэднэ, мөн Энэтхэгийн бараг бүх хот-муж улс Хятадад үйлдвэртэй. Хэрэв Хятадын гоо сайхны компаниуд Энэтхэгийн зах зээлд гарах гэж байгаа бол тэд бүтээгдэхүүнээ Энэтхэгт үйлдвэрлэхээр сонгох магадлалтай бөгөөд энэ нь хэрэглэгчдэд ихээхэн ашиг тусаа өгөх болно. Зардлыг бууруулна. Үүнээс гадна, сүүлийн жилүүдэд Хятадын гоо сайхан, гоо сайхны салбар байнга шинэчлэгдэж байгаа бөгөөд тэд олон улсын алдартай, алдартай бүтээгдэхүүнээс урам зориг авч, өөрсдийн бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэхэд тохируулан өөрчлөхдөө сайн боловч үнэ нь алдартай брэндүүдийн гуравны нэгтэй тэнцүү байна. Энэ бол Энэтхэгийн хэрэглэгчдэд яг хэрэгтэй зүйл юм.” 

"Гэхдээ одоогоор C-Beauty нь Энэтхэгийн зах зээлд нэлээд болгоомжтой хандаж байгаа бөгөөд тэд Малайз, Индонез, Сингапур зэрэг Зүүн Өмнөд Азийн зах зээл рүү илүү их анхаарал хандуулах хүсэлтэй байгаа нь хоёр улсын хооронд байнга гардаг зөрчилдөөнтэй холбоотой байж магадгүй юм." "India Times" сонины сэтгүүлч Анжана Сасидхаран уг тайландаа "C-Beauty-ийн онцлох PerfectDiary болон Florasis-ийн жишээг авч үзье. Эдгээр компаниуд хоёулаа олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр онлайнаар олон дагагчтай бөгөөд энэ нь тэднийг Зүүн Өмнөд Азийн шинэ зах зээлд нэвтрэхэд нь тусалсан. Энэ цар хүрээ хурдан тогтсон. Энэтхэгийн TIKTOK дээр Florasis-ийн сурталчилгааны видео 10,000 гаруй сэтгэгдэл, 30,000 гаруй ретвит хүлээн авсныг харж болно. Гоо сайхны бүтээгдэхүүний чанар муу байна уу?' гэж асуухад Энэтхэгийн интернэт хэрэглэгчдийн 75% нь "үгүй" гэж, ердөө 17% нь "тийм" гэж санал өгсөн байна." гэж бичжээ. 

Анжана Энэтхэгийн хэрэглэгчид C-Beauty-ийн чанарыг үнэхээр хүлээн зөвшөөрдөг бөгөөд Хятадын гоо сайхны бүтээгдэхүүний сурталчилгааны видеонуудыг хуваалцаж, дамжуулж, гоо үзэсгэлэнг нь гашуудаж байгаа нь C-Beauty-ийн Энэтхэгийн зах зээлд нэвтрэх давуу тал болно гэж үзэж байна. Гэхдээ тэрээр мөн "C-beauty брэндийн бүтээгдэхүүнийг хаанаас худалдаж авах вэ?" гэсэн асуулт олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр үргэлж "Болгоомжтой байгаарай, тэд бидний дайснуудаас ирсэн" гэх мэт сэтгэгдэл гарч ирдэг гэдгийг онцолсон. "Мэдээжийн хэрэг, PerfectDiary болон Florasis-ийн Энэтхэгийн шүтэн бишрэгчид дуртай бүтээгдэхүүнээ хамгаалах бол өрсөлдөгчид нь дуу хоолойгоо намжаахын тулд илүү олон холбоотнуудыг авчрах болно - төгсгөлгүй тэмцэлд брэндүүд болон бүтээгдэхүүнүүд өөрсдөө мартагддаг. Солонгос гоо сайхны бүтээгдэхүүнийг хаанаас худалдаж авах вэ гэсэн асуултад та ийм дүр зургийг ховорхон хардаг" гэж Анжана дүгнэв.