„C-Beauty“ oder „K-Beauty“? Wien gewënnt de boomende indesche Schéinheetsmaart?

Den 21. Juli huet de K Venkataramani, CEO vum gréissten indesche Schéinheetshändler Health & Glow (am weidere Bezeechnung H&G), un enger "Active beauty in India"-Linn deelgeholl, déi vu "Cosmetics Design" organiséiert gouf. Um Forum huet de Venkataramani drop higewisen, datt den indesche Schéinheetsmaart "mat enger ongekéierter Vitalitéit straalt".

Laut dem Venkataramani-Bericht sinn de Verkaf vu Lippenstiftprodukter, laut H&G-Donnéeën an de leschten dräi Méint, ëm 94% an d'Luucht gaangen, gefollegt vun de Kategorien fir Lippenstift a Rouge, déi ëm 72% respektiv 66% geklommen sinn. Zousätzlech huet den Händler eng Erhéijung vun 57% beim Verkaf vu Sonneschutzprodukter, souwéi Basis-Make-up a Braueprodukter festgestallt.

„Et gëtt keen Zweiwel drun, datt d'Konsumenten de Karneval vum Rachekonsum gestart hunn.“, sot de Venkataramani: „Zousätzlech ass dës Grupp vu Schéinheetskonsumenten no der Epidemie méi bereet, hiren Horizont ze erweideren an nei Produkter z'entdecken, déi se nach ni virdru probéiert hunn. Produkter – si kéinten aus China kommen, oder si kéinten aus Südkorea kommen.“

01: Vun "déidlecher" Natur bis zur Ëmfaassung vun der Chimie 

D'Schéinheetskultur ass déif an Indien verankert, awer do sinn d'Frae mat der aler indescher Medizin opgewuess. Si gleewen un de Wäert vun natierlechen Zutaten - Kokosnossueleg fir glat a staark Hoer, a Kurkuma-Gesichtsmasken fir eng stralend Haut. 

„Natierlech, ganz natierlech! Eis Konsumenten hunn fréier erwaart, datt alles an eise Produkter aus der Natur staamt, an si hunn geduecht, datt d'Zousätzlech vu Chemikalien iergendenger Aart schiedlech fir d'Haut wier.“, laacht d'Bindu Amrutham, Grënnerin vun der indescher Hautpfleegmark Suganda. „Vläicht ware si dem globale Trend wierklech Joerzéngte viraus (bezitt sech op den aktuellen 'veganen' Schéinheetstrend), awer deemools musse mir mat engem Lautsprecher uewen am Geschäft klammen a ruffen: all natierlech Zutaten oder chemesch Substanzen mussen als éischt dem Sécherheetstest bestoen! Maacht keen zéng Deeg fermentéierte Mieralgensaft op Äert Gesiicht!“

Zur Erliichterung vun der Bindu sinn d'Efforte vun hirem Kolleg a vun hire Kollegen net ëmsoss, an den indesche Schéinheetsmaart huet sech fundamental verännert. Wärend vill indesch Fraen nach ëmmer vun hausgemaachte Schéinheetsprodukter obsesséiert sinn, hunn ëmmer méi Konsumenten déi modern Technologie ugeholl - besonnesch an der Hautpfleeg. De Konsum vu Hautpfleegprodukter an Indien ass an de leschte fënnef Joer am Opschwong, an d'Maartberodungsfirma Global Data predizéiert, datt dësen Trend an Zukunft weider eropgoe wäert.

02: Vun "Onofhängegkeet" bis "oppen Aen fir d'Welt ze gesinn"

Laut Donnéeë vum National Bureau of Statistics of India kommen all Dag bal 10.000 indesch Upstarts erfollegräich an d'Mëttelklass, a vill vun hinne si Geschäftsfraen, déi, wéi Geschäftsfraen op der ganzer Welt, streng Schéinheetsnormen hunn. Dëst ass och d'Schéinheet vun Indien selwer. Den Haaptgrond fir dat séiert Wuesstem vum Maart fir Faarfkosmetik an de leschte Joren. Purplle, en anere Schéinheetshändler an Indien, huet dës Meenung och bestätegt. 

Laut der Taneja kommen déi populäerst Produkter aus dem Ausland an Indien de Moment net aus Europa an den USA, mä vu K-Beauty (koreanescht Make-up). „Am Verglach mat europäeschen an amerikanesche Produkter, déi haaptsächlech fir Wäiss a Schwaarz geduecht sinn, si koreanesch Produkter, déi un Asiaten geriicht sinn, méi populär bei lokalen indesche Konsumenten. Et gëtt keen Zweiwel drun, datt d'Well vu K-Beauty lues a lues an Indien ukomm ass.“ 

Wéi d'Taneja gesot huet, zielen koreanesch Kosmetikmarken wéi Innisfree, The Face Shop, Laneige an TOLYMOLY aggressiv op den indesche Maart fir Expansioun an Investitiounen. Innisfree huet physesch Geschäfter zu Nei-Delhi, Kolkata, Bangalore a Groussstied am Nordoste vun Indien a wëll seng Präsenz mat neie stationäre Geschäfter a südindesche Stied weider ausbauen. Déi aner koreanesch Marken tendéieren dozou, eng kombinéiert Verkafsmethod ze benotzen, déi haaptsächlech online ass an duerch Offline ergänzt gëtt. Laut engem Bericht vun INDIA RETAILER op Nykaa, enger anerer indescher E-Commerce-Plattform fir Schéinheetsprodukter, ass den Ëmsaz vun der Firma wesentlech gewuess, zënter datt d'Firma e Partnerschaftsofkommes mat e puer koreanesche Kosmetikmarken ënnerschriwwen huet (wat Nykaa net bekannt gemaach huet), fir se op den indesche Maart ze bréngen.

D'Sharon Kwek, Consulting Director vun der South Asia Beauty and Personal Care Divisioun vu Mintel, huet awer e Widdersproch gemaach. Si huet drop higewisen, datt d'Landung vun der "Korean Wave" um indesche Maart wéinst dem Präis net sou reibungslos verleeft, wéi sech jidderee virgestallt huet. 

„Ech mengen, datt K-Beauty ze deier ass fir indesch Konsumenten, si mussen deier Importzölle an all aner Gebühren fir dës Produkter bezuelen. An no eise Donnéeën ass de Pro-Kopf-Konsum vun den indesche Konsumenten u Kosmetik 12 USD pro Joer. Et ass wouer, datt d'Mëttelklass an Indien massiv wiisst, awer si hunn och aner Ausgaben a ginn net hiert ganzt Gehalt fir Schéinheetsprodukter aus“, sot d'Sharon. 

Si mengt, datt C-Beauty aus China eng besser Wiel fir indesch Konsumenten ass wéi K-Beauty. „Mir all wëssen, datt d'Chinesen gutt am Viraus plangen sinn, a bal all Stadstaat an Indien huet Fabriken a China. Wa chinesesch Kosmetikfirmen op den indesche Maart wëlle kommen, wäerte si sech héchstwahrscheinlech dofir entscheeden, hir Produkter an Indien ze produzéieren, wat hinnen hëlleft, de Konsumenten e groussen Virdeel ze bréngen. D'Käschte reduzéieren. Zousätzlech huet sech d'Schéinheets- a Kosmetikindustrie a China an de leschte Jore stänneg verbessert, si si gutt dran, sech vun internationale grousse bekannte a populäre Produkter z'inspiréieren an se unzepassen, fir hir eege Produkter ze produzéieren, awer de Präis ass nëmmen en Drëttel vum Präis vun de grousse Marken. Dat ass genau dat, wat indesch Konsumenten brauchen.“ 

„Bis elo war C-Beauty awer zimmlech virsiichteg wat den indesche Maart ugeet, a si si méi bereet, sech op südostasiatesch Mäert wéi Malaysia, Indonesien a Singapur ze konzentréieren, wat mat den heefege Konflikter tëscht den zwee Länner zesummenhänke kéint.“ D'Journalistin Anjana Sasidharan vun der „India Times“ huet am Bericht geschriwwen: „Huelt d'Beispill vun de C-Beauty-Stären PerfectDiary a Florasis, déi allebéid eng staark Online-Following op de soziale Medien hunn, wat hinnen gehollef huet, nei Mäert a Südostasien anzebriechen. D'Skala huet sech séier etabléiert. Op TIKTOK an Indien kann een och gesinn, datt de Promotiounsvideo vu Florasis méi wéi 10.000 Kommentarer a méi wéi 30.000 Retweets krut. Ass d'Qualitéit vun de Kosmetik niddreg?“, 75% vun den indeschen Netzbürger hunn 'nee' an nëmmen 17% 'jo' gestëmmt.“ 

D'Anjana mengt, datt indesch Konsumenten d'Qualitéit vu C-Beauty erkennen a wäert och Promotiounsvideoe vu chinesescher Kosmetik deelen a weiderginn, an deenen se hir Schéinheet bedaueren, wat e Virdeel fir C-Beauty wäert sinn, fir op den indesche Maart anzetrieden. Mä si huet och drop higewisen, datt wann d'Fro "Wou kann ech Produkter vun der Mark C-beauty kafen?" op de soziale Medien gestallt gëtt, et ëmmer Kommentarer wéi "Opgepasst, si sinn vun eise Feinde". "Natierlech wäerten indesch Fans vu PerfectDiary a Florasis hir Liiblingsprodukter verdeedegen, während Géigner méi Alliéierten abannen, fir ze probéieren hir Stëmmen zum Schweigen ze bréngen - am endlose Gestreits ginn d'Marken an d'Produkter selwer vergiess. ... An op enger Fro, wou ee koreanesch Kosmetik kaaft, gesäit een esou eng Szen selten", schléisst d'Anjana of.