“C-Beauty” ຫຼື “K-Beauty”? ໃຜຈະຊະນະຕະຫຼາດຄວາມງາມຂອງອິນເດຍທີ່ກຳລັງເຕີບໂຕ?

ໃນວັນທີ 21 ກໍລະກົດ, ທ່ານ K Venkataramani, ຊີອີໂອຂອງບໍລິສັດຂາຍຍ່ອຍເຄື່ອງສຳອາງ Health & Glow ທີ່ໃຫຍ່ທີ່ສຸດຂອງອິນເດຍ (ຕໍ່ໄປນີ້ເອີ້ນວ່າ H&G), ໄດ້ເຂົ້າຮ່ວມງານ “Active beauty in India” ທີ່ຈັດໂດຍ “Cosmetics Design”. ໃນງານດັ່ງກ່າວ, ທ່ານ Venkataramani ໄດ້ຊີ້ໃຫ້ເຫັນວ່າຕະຫຼາດເຄື່ອງສຳອາງຂອງອິນເດຍ “ກຳລັງຮຸ່ງເຮືອງດ້ວຍຄວາມມີຊີວິດຊີວາທີ່ບໍ່ເຄີຍມີມາກ່ອນ”.

ອີງຕາມບົດລາຍງານຂອງ Venkataramani, ອີງຕາມຂໍ້ມູນຂອງ H&G ໃນໄລຍະສາມເດືອນຜ່ານມາ, ຍອດຂາຍຜະລິດຕະພັນລິບສະຕິກໄດ້ເພີ່ມຂຶ້ນ 94%; ຕິດຕາມມາດ້ວຍໝວດໝູ່ອາຍແຊໂດ ແລະ ບລັຊ, ເຊິ່ງເພີ່ມຂຶ້ນ 72% ແລະ 66% ຕາມລຳດັບ. ນອກຈາກນັ້ນ, ຜູ້ຂາຍຍ່ອຍຍັງໄດ້ສັງເກດເຫັນການເພີ່ມຂຶ້ນ 57% ຂອງຍອດຂາຍຜະລິດຕະພັນກັນແດດ, ເຊັ່ນດຽວກັນກັບຜະລິດຕະພັນເຄື່ອງສຳອາງພື້ນຖານ ແລະ ຜະລິດຕະພັນຄິ້ວ.

“ບໍ່ຕ້ອງສົງໃສເລີຍວ່າຜູ້ບໍລິໂພກໄດ້ເລີ່ມຕົ້ນງານບຸນການບໍລິໂພກແກ້ແຄ້ນແລ້ວ.” ທ່ານ Venkataramani ກ່າວວ່າ “ນອກຈາກນັ້ນ, ກຸ່ມຜູ້ບໍລິໂພກດ້ານຄວາມງາມນີ້ຫຼັງຈາກການລະບາດມີຄວາມເຕັມໃຈທີ່ຈະຂະຫຍາຍຂອບເຂດຂອງເຂົາເຈົ້າ ແລະ ຄົ້ນຫາຜະລິດຕະພັນໃໝ່ໆທີ່ເຂົາເຈົ້າບໍ່ເຄີຍລອງມາກ່ອນ. ຜະລິດຕະພັນ - ພວກມັນອາດຈະມາຈາກປະເທດຈີນ, ຫຼື ພວກມັນອາດຈະມາຈາກເກົາຫຼີໃຕ້.”

01: ຈາກທຳມະຊາດທີ່ “ເປັນອັນຕະລາຍເຖິງຕາຍ” ໄປສູ່ການຮັບເອົາເຄມີສາດ 

ວັດທະນະທຳຄວາມງາມຝັງເລິກຢູ່ໃນປະເທດອິນເດຍ, ແຕ່ຢູ່ທີ່ນັ້ນ, ຜູ້ຍິງເຕີບໃຫຍ່ຂຶ້ນມາພ້ອມກັບຢາພື້ນເມືອງອິນເດຍບູຮານ. ພວກເຂົາເຊື່ອໃນຄຸນຄ່າຂອງສ່ວນປະກອບຈາກທຳມະຊາດທັງໝົດ - ນ້ຳມັນໝາກພ້າວເພື່ອຜົມທີ່ລຽບນຽນແລະແຂງແຮງ, ແລະ ໜ້າກາກຂີ້ຫມິ້ນເພື່ອຜິວທີ່ເປັ່ງປະກາຍ. 

“ທຳມະຊາດ, ທຳມະຊາດທັງໝົດ! ຜູ້ບໍລິໂພກຂອງພວກເຮົາເຄີຍຄາດຫວັງວ່າທຸກຢ່າງໃນຜະລິດຕະພັນຂອງພວກເຮົາຈະມາຈາກທຳມະຊາດ, ແລະພວກເຂົາຄິດວ່າການເພີ່ມສານເຄມີທຸກປະເພດຈະເປັນອັນຕະລາຍຕໍ່ຜິວໜັງ.” ບິນດູ ອຳຣຸທຳ, ຜູ້ກໍ່ຕັ້ງຍີ່ຫໍ້ຜະລິດຕະພັນດູແລຜິວໜັງຂອງອິນເດຍ ຊູກັນດາ ຫົວຂວັນ “ບາງທີພວກເຂົາອາດຈະກ້າວໄປຂ້າງໜ້າແນວໂນ້ມທົ່ວໂລກຫຼາຍທົດສະວັດ (ໝາຍເຖິງແນວໂນ້ມຄວາມງາມ 'vegan' ໃນປະຈຸບັນ), ແຕ່ໃນເວລານັ້ນ, ພວກເຮົາຕ້ອງປີນຂຶ້ນໄປເທິງສຸດຂອງຮ້ານດ້ວຍລຳໂພງແລະຮ້ອງວ່າ: ສ່ວນປະກອບທຳມະຊາດຫຼືສານເຄມີໃດໆຕ້ອງຜ່ານການທົດສອບຄວາມປອດໄພກ່ອນ! ຢ່າເອົານ້ຳສາຫຼ່າຍທະເລໝັກສິບມື້ໃສ່ໜ້າຂອງເຈົ້າ!”

ເພື່ອເປັນການບັນເທົາທຸກຂອງ Bindu, ຄວາມພະຍາຍາມທີ່ນາງ ແລະ ເພື່ອນຮ່ວມງານຂອງນາງໄດ້ໃສ່ໃຈນັ້ນບໍ່ໄດ້ໄຮ້ປະໂຫຍດ, ແລະ ຕະຫຼາດຄວາມງາມຂອງອິນເດຍໄດ້ປ່ຽນແປງຢ່າງພື້ນຖານ. ໃນຂະນະທີ່ແມ່ຍິງອິນເດຍຫຼາຍຄົນຍັງຄົງຫຼົງໄຫຼກັບຜະລິດຕະພັນຄວາມງາມທີ່ເຮັດເອງຢູ່ເຮືອນ, ຜູ້ບໍລິໂພກຫຼາຍຄົນໄດ້ຮັບເອົາເຕັກໂນໂລຢີທີ່ທັນສະໄໝ - ໂດຍສະເພາະໃນການດູແລຜິວໜັງ. ການບໍລິໂພກຜະລິດຕະພັນດູແລຜິວໜັງໃນປະເທດອິນເດຍໄດ້ເພີ່ມຂຶ້ນໃນໄລຍະຫ້າປີທີ່ຜ່ານມາ, ແລະ ບໍລິສັດທີ່ປຶກສາດ້ານການຕະຫຼາດ Global Data ຄາດຄະເນວ່າແນວໂນ້ມນີ້ຈະສືບຕໍ່ເພີ່ມຂຶ້ນໃນອະນາຄົດ.

02: ຈາກ “ການເພິ່ງຕົນເອງ” ໄປສູ່ “ການເປີດຕາເພື່ອເບິ່ງໂລກ”

ອີງຕາມຂໍ້ມູນຈາກສຳນັກງານສະຖິຕິແຫ່ງຊາດອິນເດຍ, ເກືອບ 10,000 ຄົນໃນອິນເດຍທີ່ເລີ່ມຕົ້ນທຸລະກິດໃໝ່ເຂົ້າສູ່ຊົນຊັ້ນກາງໄດ້ສຳເລັດໃນແຕ່ລະມື້, ແລະຫຼາຍຄົນໃນນັ້ນແມ່ນແມ່ຍິງຄໍຂາວທີ່ມີມາດຕະຖານຄວາມງາມທີ່ເຂັ້ມງວດເຊັ່ນດຽວກັບແມ່ຍິງຄໍຂາວທົ່ວໂລກ. ນີ້ຍັງເປັນຄວາມງາມຂອງອິນເດຍເອງ. ເຫດຜົນຫຼັກສຳລັບການເຕີບໂຕຢ່າງໄວວາຂອງຕະຫຼາດເຄື່ອງສຳອາງສີໃນຊຸມປີມໍ່ໆມານີ້. Purplle, ຮ້ານຄ້າເຄື່ອງສຳອາງອີກແຫ່ງໜຶ່ງໃນອິນເດຍ, ຍັງໄດ້ຢືນຢັນທັດສະນະນີ້. 

ອີງຕາມທ່ານ Taneja, ໃນປະຈຸບັນ, ຜະລິດຕະພັນຕ່າງປະເທດທີ່ໄດ້ຮັບຄວາມນິຍົມທີ່ສຸດຂອງອິນເດຍບໍ່ແມ່ນມາຈາກເອີຣົບ ແລະ ສະຫະລັດອາເມລິກາ, ແຕ່ມາຈາກ K-Beauty (ເຄື່ອງສຳອາງເກົາຫຼີ). “ເມື່ອປຽບທຽບກັບຜະລິດຕະພັນເອີຣົບ ແລະ ອາເມລິກາທີ່ຖືກອອກແບບມາສຳລັບຄົນຜິວຂາວ ແລະ ຄົນຜິວດຳ, ຜະລິດຕະພັນເກົາຫຼີທີ່ແນໃສ່ຄົນອາຊີແມ່ນໄດ້ຮັບຄວາມນິຍົມຫຼາຍກວ່າຈາກຜູ້ບໍລິໂພກອິນເດຍໃນທ້ອງຖິ່ນ. ບໍ່ຕ້ອງສົງໃສເລີຍວ່າຄື້ນຂອງ K-Beauty ໄດ້ຄ່ອຍໆມາຮອດອິນເດຍແລ້ວ.” 

ດັ່ງທີ່ Taneja ໄດ້ກ່າວໄວ້, ຍີ່ຫໍ້ເຄື່ອງສຳອາງເກົາຫຼີເຊັ່ນ Innisfree, The Face Shop, Laneige ແລະ TOLYMOLY ກຳລັງແນໃສ່ຕະຫຼາດອິນເດຍຢ່າງຈິງຈັງເພື່ອການຂະຫຍາຍຕົວ ແລະ ການລົງທຶນ. Innisfree ມີຮ້ານຄ້າຢູ່ນິວເດລີ, Kolkata, Bangalore ແລະ ເມືອງໃຫຍ່ໃນພາກຕາເວັນອອກສຽງເໜືອຂອງອິນເດຍ, ແລະ ມີຄວາມຕັ້ງໃຈທີ່ຈະຂະຫຍາຍພື້ນທີ່ຂອງຕົນຕື່ມອີກດ້ວຍຮ້ານຄ້າຕົວຈິງໃໝ່ໃນເມືອງພາກໃຕ້ຂອງອິນເດຍ. ຍີ່ຫໍ້ເກົາຫຼີທີ່ເຫຼືອມັກຈະຮັບຮອງເອົາວິທີການຂາຍລວມທີ່ສ່ວນໃຫຍ່ແມ່ນອອນໄລນ໌ ແລະ ເສີມດ້ວຍອອບໄລນ໌. ອີງຕາມລາຍງານຂອງ INDIA RETAILER ໃນ Nykaa, ແພລດຟອມອີຄອມເມີຊຄວາມງາມຂອງອິນເດຍອີກອັນໜຶ່ງ, ນັບຕັ້ງແຕ່ບໍລິສັດໄດ້ເຊັນສັນຍາຮ່ວມມືກັບບາງຍີ່ຫໍ້ເຄື່ອງສຳອາງເກົາຫຼີ (ເຊິ່ງ Nykaa ບໍ່ໄດ້ເປີດເຜີຍ) ເພື່ອນຳພວກເຂົາເຂົ້າສູ່ຕະຫຼາດອິນເດຍ, ລາຍຮັບທັງໝົດຂອງບໍລິສັດໄດ້ເພີ່ມຂຶ້ນຢ່າງຫຼວງຫຼາຍ.

ເຖິງຢ່າງໃດກໍ່ຕາມ, Sharon Kwek, ຜູ້ອຳນວຍການທີ່ປຶກສາຂອງພະແນກຄວາມງາມ ແລະ ການດູແລສ່ວນຕົວຂອງ Mintel ໃນອາຊີໃຕ້, ໄດ້ຄັດຄ້ານ. ນາງໄດ້ຊີ້ໃຫ້ເຫັນວ່າຍ້ອນລາຄາ, ການເຂົ້າສູ່ຕະຫຼາດອິນເດຍຂອງ "Korean Wave" ອາດຈະບໍ່ລຽບງ່າຍຄືກັບທີ່ທຸກຄົນຄາດໄວ້. 

“ຂ້ອຍຄິດວ່າ K-Beauty ແພງເກີນໄປສຳລັບຜູ້ບໍລິໂພກອິນເດຍ, ພວກເຂົາຕ້ອງຈ່າຍພາສີນຳເຂົ້າທີ່ແພງ ແລະ ຄ່າທຳນຽມອື່ນໆທັງໝົດສຳລັບຜະລິດຕະພັນເຫຼົ່ານີ້. ແລະ ອີງຕາມຂໍ້ມູນຂອງພວກເຮົາ, ການບໍລິໂພກເຄື່ອງສຳອາງຕໍ່ຫົວຄົນຂອງຜູ້ບໍລິໂພກອິນເດຍແມ່ນ 12 ໂດລາສະຫະລັດຕໍ່ປີ. ມັນເປັນຄວາມຈິງທີ່ວ່າຊົນຊັ້ນກາງໃນອິນເດຍກຳລັງເຕີບໂຕຢ່າງຫຼວງຫຼາຍ, ແຕ່ພວກເຂົາຍັງມີຄ່າໃຊ້ຈ່າຍອື່ນໆ ແລະ ບໍ່ໄດ້ໃຊ້ເງິນເດືອນທັງໝົດຂອງພວກເຂົາໃນຜະລິດຕະພັນຄວາມງາມ,” Sharon ກ່າວ. 

ນາງເຊື່ອວ່າ C-Beauty ຈາກປະເທດຈີນເປັນທາງເລືອກທີ່ດີກວ່າສຳລັບຜູ້ບໍລິໂພກອິນເດຍກ່ວາ K-Beauty. “ພວກເຮົາທຸກຄົນຮູ້ວ່າຄົນຈີນເກັ່ງໃນການວາງແຜນລ່ວງໜ້າ, ແລະເກືອບທຸກໆເມືອງ-ລັດໃນອິນເດຍມີໂຮງງານຢູ່ໃນປະເທດຈີນ. ຖ້າບໍລິສັດເຄື່ອງສຳອາງຂອງຈີນຕັ້ງໃຈທີ່ຈະເຂົ້າສູ່ຕະຫຼາດອິນເດຍ, ພວກເຂົາມັກຈະເລືອກຜະລິດຜະລິດຕະພັນຂອງພວກເຂົາໃນປະເທດອິນເດຍ, ເຊິ່ງຈະຊ່ວຍໃຫ້ພວກເຂົາໄດ້ຮັບຜົນປະໂຫຍດຢ່າງຫຼວງຫຼາຍຈາກຜູ້ບໍລິໂພກ. ຫຼຸດຜ່ອນຄ່າໃຊ້ຈ່າຍ. ນອກຈາກນັ້ນ, ໃນຊຸມປີມໍ່ໆມານີ້, ອຸດສາຫະກຳຄວາມງາມ ແລະ ເຄື່ອງສຳອາງຂອງຈີນໄດ້ມີການຍົກລະດັບຢ່າງຕໍ່ເນື່ອງ, ພວກເຂົາເກັ່ງໃນການດຶງດູດແຮງບັນດານໃຈຈາກຜະລິດຕະພັນທີ່ມີຊື່ສຽງ ແລະ ໄດ້ຮັບຄວາມນິຍົມໃນລະດັບສາກົນ, ແລະ ປັບພວກມັນໃຫ້ຜະລິດຜະລິດຕະພັນຂອງຕົນເອງ, ແຕ່ລາຄາແມ່ນພຽງແຕ່ໜຶ່ງສ່ວນສາມຂອງຍີ່ຫໍ້ໃຫຍ່. ນີ້ແມ່ນສິ່ງທີ່ຜູ້ບໍລິໂພກອິນເດຍຕ້ອງການ.” 

“ແຕ່ມາຮອດປະຈຸບັນ, C-Beauty ໄດ້ລະມັດລະວັງກ່ຽວກັບຕະຫຼາດອິນເດຍ, ແລະພວກເຂົາເຕັມໃຈທີ່ຈະຊອກຫາຕະຫຼາດອາຊີຕາເວັນອອກສ່ຽງໃຕ້ຫຼາຍກວ່າ, ເຊັ່ນ: ມາເລເຊຍ, ອິນໂດເນເຊຍ ແລະ ສິງກະໂປ, ເຊິ່ງອາດຈະກ່ຽວຂ້ອງກັບຂໍ້ຂັດແຍ່ງທີ່ເກີດຂຶ້ນເລື້ອຍໆລະຫວ່າງສອງປະເທດ.” ນັກຂ່າວ “India Times” Anjana Sasidharan ຂຽນໃນບົດລາຍງານວ່າ, “ຍົກຕົວຢ່າງຂອງ PerfectDiary ແລະ Florasis ທີ່ໂດດເດັ່ນຂອງ C-Beauty, ເຊິ່ງທັງສອງມີຜູ້ຕິດຕາມທາງອອນໄລນ໌ທີ່ເຂັ້ມແຂງໃນສື່ສັງຄົມ, ເຊິ່ງໄດ້ຊ່ວຍພວກເຂົາໃນຂະນະທີ່ພວກເຂົາບຸກເຂົ້າສູ່ຕະຫຼາດໃໝ່ໃນອາຊີຕາເວັນອອກສ່ຽງໃຕ້. ຂະໜາດດັ່ງກ່າວໄດ້ຖືກສ້າງຕັ້ງຂຶ້ນຢ່າງໄວວາ. ໃນ TIKTOK ໃນປະເທດອິນເດຍ, ທ່ານຍັງສາມາດເຫັນໄດ້ວ່າວິດີໂອໂຄສະນາຂອງ Florasis ໄດ້ຮັບຄຳເຫັນຫຼາຍກວ່າ 10,000 ຄຳເຫັນ ແລະ ຣີທວີດຫຼາຍກວ່າ 30,000 ຄັ້ງ. ຄຸນນະພາບຂອງເຄື່ອງສຳອາງຕໍ່າບໍ?, 75% ຂອງຊາວເນັດອິນເດຍໄດ້ລົງຄະແນນສຽງ 'ບໍ່' ແລະ ມີພຽງ 17% ເທົ່ານັ້ນທີ່ໄດ້ລົງຄະແນນສຽງ 'ແມ່ນ'.” 

ນາງ Anjana ເຊື່ອວ່າຜູ້ບໍລິໂພກອິນເດຍຮັບຮູ້ຄຸນນະພາບຂອງ C-Beauty, ແລະຍັງຈະແບ່ງປັນ ແລະ ສົ່ງຕໍ່ວິດີໂອໂຄສະນາເຄື່ອງສຳອາງຈີນ, ໂດຍສະແດງຄວາມເສຍໃຈຕໍ່ຄວາມງາມຂອງພວກເຂົາ, ເຊິ່ງຈະກາຍເປັນຂໍ້ໄດ້ປຽບສຳລັບ C-Beauty ໃນການເຂົ້າສູ່ຕະຫຼາດອິນເດຍ. ແຕ່ນາງຍັງໄດ້ຊີ້ໃຫ້ເຫັນວ່າເມື່ອຄຳຖາມທີ່ວ່າ "ຂ້ອຍສາມາດຊື້ຜະລິດຕະພັນຍີ່ຫໍ້ C-beauty ໄດ້ຢູ່ໃສ?" ໃນສື່ສັງຄົມອອນລາຍ, ມັກຈະມີຄຳເຫັນເຊັ່ນ "ຈົ່ງລະວັງ, ພວກມັນມາຈາກສັດຕູຂອງພວກເຮົາ." "ຕາມທຳມະຊາດ, ແຟນໆອິນເດຍຂອງ PerfectDiary ແລະ Florasis ຈະປົກປ້ອງຜະລິດຕະພັນທີ່ເຂົາເຈົ້າມັກ, ໃນຂະນະທີ່ຄູ່ແຂ່ງຈະນຳເອົາພັນທະມິດເຂົ້າມາຫຼາຍກວ່າເກົ່າເພື່ອພະຍາຍາມປິດສຽງຂອງເຂົາເຈົ້າ - ໃນການຕໍ່ສູ້ທີ່ບໍ່ມີວັນສິ້ນສຸດ, ຍີ່ຫໍ້ ແລະ ຜະລິດຕະພັນເອງກໍ່ຖືກລືມ. ແລະໃນຄຳຖາມທີ່ຖາມວ່າຈະຊື້ເຄື່ອງສຳອາງເກົາຫຼີໄດ້ຢູ່ໃສ, ທ່ານບໍ່ຄ່ອຍເຫັນສະຖານະການດັ່ງກ່າວ," Anjana ສະຫຼຸບ.