“C-Beauty” ဒါမှမဟုတ် “K-Beauty” လား။ ကြီးထွားလာနေတဲ့ အိန္ဒိယအလှကုန်ဈေးကွက်မှာ ဘယ်သူက အနိုင်ရမှာလဲ။

ဇူလိုင်လ ၂၁ ရက်နေ့တွင် အိန္ဒိယနိုင်ငံ၏ အကြီးဆုံး အလှကုန်လက်လီအရောင်းဆိုင် Health & Glow (ယခုမှစ၍ H&G ဟု ရည်ညွှန်းသည်) ၏ CEO K Venkataramani သည် “Cosmetics Design” မှ ကျင်းပသော “Active beauty in India” လိုင်းသို့ တက်ရောက်ခဲ့သည်။ ဖိုရမ်တွင် Venkataramani က အိန္ဒိယ၏ အလှကုန်ဈေးကွက်သည် “မကြုံစဖူး တက်ကြွမှုဖြင့် တောက်ပနေသည်” ဟု ထောက်ပြခဲ့သည်။

Venkataramani အစီရင်ခံစာအရ H&G အချက်အလက်များအရ ပြီးခဲ့သည့် သုံးလအတွင်း နှုတ်ခမ်းနီထုတ်ကုန်များ၏ ရောင်းအားသည် ၉၄% မြင့်တက်လာခဲ့ပြီး shadow နှင့် blush အမျိုးအစားများမှာ အသီးသီး ၇၂% နှင့် ၆၆% မြင့်တက်လာခဲ့သည်။ ထို့အပြင်၊ နေရောင်ကာခရင်မ်ထုတ်ကုန်များအပြင် အောက်ခံမိတ်ကပ်နှင့် မျက်ခုံးမွှေးထုတ်ကုန်များ၏ ရောင်းအား ၅၇% မြင့်တက်လာသည်ကို လက်လီရောင်းချသူက တွေ့ရှိခဲ့သည်။

“စားသုံးသူတွေဟာ လက်စားချေသုံးစွဲမှုပွဲတော်ကို စတင်လိုက်ပြီဆိုတာ သံသယဖြစ်စရာ မလိုပါဘူး။” ဗန်ကာတာရာမာနီက “ထို့အပြင် ကပ်ရောဂါဖြစ်ပွားပြီးနောက် ဒီအလှကုန်စားသုံးသူအုပ်စုဟာ သူတို့ရဲ့ အလားအလာတွေကို ချဲ့ထွင်ဖို့နဲ့ သူတို့တစ်ခါမှ မစမ်းကြည့်ဖူးသေးတဲ့ ထုတ်ကုန်အသစ်တွေကို စူးစမ်းလေ့လာဖို့ ပိုပြီးဆန္ဒရှိကြပါတယ်။ ထုတ်ကုန်တွေကတော့ တရုတ်က လာနိုင်သလို တောင်ကိုရီးယားက လာနိုင်ပါတယ်။”

၀၁: “သေစေနိုင်သော” သဘာဝမှ ဓာတုဗေဒကို လက်ခံခြင်းသို့ 

အလှအပယဉ်ကျေးမှုဟာ အိန္ဒိယမှာ နက်ရှိုင်းစွာ အမြစ်တွယ်နေပေမယ့် အဲဒီမှာ အမျိုးသမီးတွေဟာ ရှေးခေတ်အိန္ဒိယဆေးပညာနဲ့ ကြီးပြင်းလာခဲ့ကြတာပါ။ သူတို့ဟာ သဘာဝပါဝင်ပစ္စည်းတွေဖြစ်တဲ့ ချောမွေ့ပြီး သန်မာတဲ့ဆံပင်အတွက် အုန်းဆီနဲ့ တောက်ပတဲ့အသားအရေအတွက် နနွင်းမျက်နှာဖုံးတွေရဲ့ တန်ဖိုးကို ယုံကြည်ကြပါတယ်။ 

“သဘာဝပဲ၊ သဘာဝအတိုင်းပါပဲ! ကျွန်မတို့ရဲ့ ထုတ်ကုန်တွေမှာပါတဲ့ အရာအားလုံးကို သဘာဝကနေ ရယူထားတယ်လို့ ကျွန်မတို့ရဲ့ စားသုံးသူတွေက မျှော်လင့်ခဲ့ကြပြီး ဘယ်လိုဓာတုပစ္စည်းတွေမဆို ထည့်ရင် အသားအရေကို ထိခိုက်စေလိမ့်မယ်လို့ ထင်ခဲ့ကြတယ်။” အိန္ဒိယ အသားအရေထိန်းသိမ်းမှု အမှတ်တံဆိပ် Suganda ရဲ့ တည်ထောင်သူ Bindu Amrutham က ရယ်ပြီး “သူတို့က ကမ္ဘာ့ခေတ်ရေစီးကြောင်းထက် ဆယ်စုနှစ်များစွာ နောက်ကျနေခဲ့တာ ဖြစ်နိုင်တယ် (လက်ရှိ 'vegan' အလှအပခေတ်ရေစီးကြောင်းနဲ့ ဆက်စပ်နေတယ်)၊ ဒါပေမယ့် အဲဒီအချိန်တုန်းက ကျွန်မတို့က စပီကာနဲ့ ဆိုင်ရဲ့ အပေါ်ဆုံးကို တက်ပြီး အော်ဟစ်ခဲ့ရတယ်- ဘယ်လို သဘာဝပါဝင်ပစ္စည်းတွေပဲဖြစ်ဖြစ်၊ ဓာတုပစ္စည်းတွေပဲဖြစ်ဖြစ် ဘေးကင်းရေးစစ်ဆေးမှုကို အရင်အောင်မြင်ရမယ်။ ဆယ်ရက်ကြာ အချဉ်ဖောက်ထားတဲ့ ရေညှိရည်ကို မျက်နှာပေါ် မတင်ပါနဲ့!”

ဘင်ဒူအတွက် စိတ်သက်သာရာရစေသည်မှာ သူမနှင့် သူမ၏လုပ်ဖော်ကိုင်ဖက်များ ကြိုးပမ်းအားထုတ်မှုများသည် အချည်းနှီးမဖြစ်ဘဲ အိန္ဒိယအလှကုန်ဈေးကွက်သည် အခြေခံအားဖြင့် ပြောင်းလဲသွားခဲ့သည်။ အိန္ဒိယအမျိုးသမီးများစွာသည် အိမ်လုပ်အလှကုန်များကို စွဲလမ်းနေကြဆဲဖြစ်သော်လည်း စားသုံးသူများသည် ခေတ်မီနည်းပညာများ၊ အထူးသဖြင့် အသားအရေထိန်းသိမ်းမှုတွင် ပိုမိုလက်ခံကျင့်သုံးလာကြသည်။ အိန္ဒိယနိုင်ငံတွင် အသားအရေထိန်းသိမ်းမှုထုတ်ကုန်များ သုံးစွဲမှုသည် လွန်ခဲ့သော ငါးနှစ်အတွင်း မြင့်တက်လာခဲ့ပြီး ဈေးကွက်အတိုင်ပင်ခံကုမ္ပဏီ Global Data က ဤလမ်းကြောင်းသည် အနာဂတ်တွင် ဆက်လက်မြင့်တက်နေမည်ဟု ခန့်မှန်းထားသည်။

၀၂: “ကိုယ့်ကိုယ်ကိုယ် အားကိုးခြင်း” မှ “ကမ္ဘာကြီးကို မြင်နိုင်ရန် မျက်လုံးဖွင့်ခြင်း” သို့

အိန္ဒိယနိုင်ငံ အမျိုးသားစာရင်းအင်းဗျူရိုမှ ထုတ်ပြန်သော အချက်အလက်များအရ အိန္ဒိယမှ စွန့်ဦးတီထွင်လုပ်ငန်းရှင် ၁၀,၀၀၀ နီးပါးသည် နေ့စဉ် အလယ်လတ်တန်းစားထဲသို့ အောင်မြင်စွာဝင်ရောက်လာကြပြီး ၎င်းတို့အများစုမှာ ကမ္ဘာတစ်ဝှမ်းရှိ အမျိုးသမီးများကဲ့သို့ပင် တင်းကျပ်သော အလှအပစံနှုန်းများရှိသည့် အဖြူရောင်ကော်လာလုပ်သား အမျိုးသမီးများဖြစ်သည်။ ၎င်းသည်လည်း အိန္ဒိယ၏ အလှတရားတစ်ခုဖြစ်သည်။ မကြာသေးမီနှစ်များအတွင်း အရောင်အလှကုန်ဈေးကွက် အလျင်အမြန်တိုးတက်လာရခြင်း၏ အဓိကအကြောင်းရင်းဖြစ်သည်။ အိန္ဒိယနိုင်ငံရှိ အခြားအလှကုန်ရောင်းချသူ Purplle ကလည်း ဤအမြင်ကို အတည်ပြုခဲ့သည်။ 

တာနေဂျာ၏ အဆိုအရ လက်ရှိတွင် အိန္ဒိယ၏ အလွန်ရေပန်းစားသော ပြည်ပထုတ်ကုန်များသည် ဥရောပနှင့် အမေရိကန်ပြည်ထောင်စုမှ မဟုတ်ဘဲ K-Beauty (ကိုရီးယားမိတ်ကပ်) ဖြစ်သည်။ “လူဖြူနှင့် လူမည်းများအတွက် အဓိကထုတ်လုပ်ထားသော ဥရောပနှင့် အမေရိကန်ထုတ်ကုန်များနှင့် နှိုင်းယှဉ်ပါက အာရှတိုက်သားများကို ပစ်မှတ်ထားသော ကိုရီးယားထုတ်ကုန်များသည် ဒေသခံအိန္ဒိယစားသုံးသူများကြားတွင် ပိုမိုရေပန်းစားသည်။ K-Beauty လှိုင်းသည် အိန္ဒိယသို့ တဖြည်းဖြည်းရောက်ရှိလာပြီဖြစ်သည်မှာ သံသယဖြစ်စရာမလိုပါ။” 

Taneja ပြောခဲ့သလိုပဲ Innisfree၊ The Face Shop၊ Laneige နဲ့ TOLYMOLY လို ကိုရီးယားအလှကုန်အမှတ်တံဆိပ်တွေဟာ အိန္ဒိယဈေးကွက်ကို တိုးချဲ့ဖို့နဲ့ ရင်းနှီးမြှုပ်နှံမှုအတွက် အပြင်းအထန်ပစ်မှတ်ထားနေပါတယ်။ Innisfree ဟာ နယူးဒေလီ၊ ကိုလ်ကတ္တား၊ ဘန်ဂလိုနဲ့ အိန္ဒိယအရှေ့မြောက်ပိုင်းက မြို့ကြီးတွေမှာ ရုပ်ပိုင်းဆိုင်ရာဆိုင်တွေရှိပြီး အိန္ဒိယတောင်ပိုင်းမြို့ကြီးတွေမှာ အုတ်နဲ့အင်္ဂတေဆိုင်အသစ်တွေနဲ့ သူ့ရဲ့ခြေရာကို ဆက်လက်တိုးချဲ့ဖို့ ရည်ရွယ်ထားပါတယ်။ ကျန်တဲ့ကိုရီးယားအမှတ်တံဆိပ်တွေကတော့ အဓိကအားဖြင့် အွန်လိုင်းနဲ့ အော့ဖ်လိုင်းနဲ့ ဖြည့်စွက်ရောင်းချတဲ့ ပေါင်းစပ်ရောင်းချမှုနည်းလမ်းကို လက်ခံကျင့်သုံးလေ့ရှိပါတယ်။ အိန္ဒိယအလှကုန် အီလက်ထရွန်းနစ်ကူးသန်းရောင်းဝယ်ရေးပလက်ဖောင်းတစ်ခုဖြစ်တဲ့ Nykaa မှာ ဖော်ပြထားတဲ့ INDIA RETAILER ရဲ့ အစီရင်ခံစာအရ ကုမ္ပဏီဟာ ကိုရီးယားအလှကုန်အမှတ်တံဆိပ်တချို့နဲ့ (Nykaa က ထုတ်ဖော်ပြောကြားခြင်းမပြု) ပူးပေါင်းဆောင်ရွက်မှုသဘောတူညီချက်တစ်ရပ်ကို လက်မှတ်ရေးထိုးပြီးနောက်ပိုင်း ကုမ္ပဏီရဲ့ စုစုပေါင်းဝင်ငွေဟာ သိသိသာသာ တိုးတက်လာခဲ့ပါတယ်။

သို့သော် Mintel ၏ တောင်အာရှ အလှအပနှင့် ကိုယ်ရေးကိုယ်တာ စောင့်ရှောက်မှုဌာနခွဲ၏ အတိုင်ပင်ခံဒါရိုက်တာ Sharon Kwek က ကန့်ကွက်ချက်တစ်ခု တင်ပြခဲ့သည်။ ဈေးနှုန်းကြောင့် အိန္ဒိယဈေးကွက်တွင် “ကိုရီးယားလှိုင်း” ရောက်ရှိလာခြင်းသည် လူတိုင်းထင်ထားသလောက် ချောမွေ့မည်မဟုတ်ကြောင်း သူမက ထောက်ပြခဲ့သည်။ 

"အိန္ဒိယစားသုံးသူတွေအတွက် K-Beauty က ဈေးကြီးလွန်းတယ်လို့ ကျွန်မထင်ပါတယ်၊ ဒီထုတ်ကုန်တွေအတွက် သူတို့က ဈေးကြီးတဲ့ သွင်းကုန်အခွန်နဲ့ တခြားအခကြေးငွေအားလုံးကို ပေးဆောင်ရပါတယ်။ ပြီးတော့ ကျွန်မတို့ရဲ့ အချက်အလက်တွေအရ အိန္ဒိယစားသုံးသူတွေရဲ့ အလှကုန်အတွက် တစ်ဦးချင်းသုံးစွဲမှုက တစ်နှစ်ကို အမေရိကန်ဒေါ်လာ ၁၂ ဒေါ်လာပါ။ အိန္ဒိယမှာ အလယ်လတ်တန်းစားတွေ အများကြီး တိုးပွားလာနေတာ မှန်ပါတယ်၊ ဒါပေမယ့် သူတို့မှာ တခြားကုန်ကျစရိတ်တွေရှိပြီး သူတို့ရဲ့ လစာတစ်ခုလုံးကို အလှကုန်တွေအတွက် မသုံးကြပါဘူး" ဟု Sharon က ပြောကြားခဲ့သည်။ 

သူမက တရုတ်နိုင်ငံက C-Beauty ဟာ K-Beauty ထက် အိန္ဒိယစားသုံးသူတွေအတွက် ပိုကောင်းတဲ့ရွေးချယ်မှုတစ်ခုလို့ ယုံကြည်ပါတယ်။ “တရုတ်လူမျိုးတွေဟာ ကြိုတင်စီစဉ်ရာမှာ တော်တယ်ဆိုတာ ကျွန်မတို့အားလုံးသိကြပြီး အိန္ဒိယရဲ့ မြို့ပြ-ပြည်နယ်တိုင်းလိုလိုမှာ တရုတ်နိုင်ငံမှာ စက်ရုံတွေရှိပါတယ်။ တရုတ်အလှကုန်ကုမ္ပဏီတွေဟာ အိန္ဒိယဈေးကွက်ကို ဝင်ရောက်ဖို့ ရည်ရွယ်ထားရင် သူတို့ရဲ့ထုတ်ကုန်တွေကို အိန္ဒိယမှာ ထုတ်လုပ်ဖို့ ရွေးချယ်ဖွယ်ရှိပြီး အဲဒါက စားသုံးသူတွေကို အကျိုးကျေးဇူးများစွာ ရရှိစေမှာပါ။ ကုန်ကျစရိတ်တွေကို လျှော့ချပေးပါတယ်။ ထို့အပြင် မကြာသေးမီနှစ်များအတွင်း တရုတ်နိုင်ငံရဲ့ အလှကုန်နှင့် အလှကုန်လုပ်ငန်းဟာ အဆက်မပြတ် အဆင့်မြှင့်တင်နေခဲ့ပြီး နိုင်ငံတကာက နာမည်ကြီးနဲ့ လူကြိုက်များတဲ့ ထုတ်ကုန်တွေကနေ လှုံ့ဆော်မှုတွေ ရယူရာမှာ တော်ပြီး သူတို့ရဲ့ကိုယ်ပိုင်ထုတ်ကုန်တွေကို ထုတ်လုပ်ဖို့ ချိန်ညှိပေးရာမှာလည်း တော်ပါတယ်။ ဒါပေမယ့် ဈေးနှုန်းကတော့ နာမည်ကြီးအမှတ်တံဆိပ်တွေရဲ့ သုံးပုံတစ်ပုံသာ ရှိပါတယ်။ ဒါက အိန္ဒိယစားသုံးသူတွေ လိုအပ်တဲ့အရာပါပဲ။” 

“ဒါပေမယ့် အခုချိန်ထိ C-Beauty ဟာ အိန္ဒိယဈေးကွက်အပေါ် အတော်လေး သတိထားနေပြီး မလေးရှား၊ အင်ဒိုနီးရှားနဲ့ စင်ကာပူလို အရှေ့တောင်အာရှဈေးကွက်တွေကို ပိုပြီးရှာဖွေဖို့ ဆန္ဒရှိကြပါတယ်။ ဒီဈေးကွက်တွေဟာ နှစ်နိုင်ငံကြား မကြာခဏဖြစ်ပွားနေတဲ့ ပဋိပက္ခတွေနဲ့ ဆက်စပ်နေနိုင်ပါတယ်။” “India Times” သတင်းထောက် Anjana Sasidharan က အစီရင်ခံစာမှာ “C-Beauty ရဲ့ ထင်ရှားတဲ့ PerfectDiary နဲ့ Florasis တို့ကို ဥပမာအနေနဲ့ ကြည့်ပါ။ ဒီကုမ္ပဏီနှစ်ခုစလုံးဟာ လူမှုကွန်ရက်တွေမှာ အွန်လိုင်းနောက်လိုက်တွေ အခိုင်အမာရှိတာကြောင့် အရှေ့တောင်အာရှမှာ ဈေးကွက်အသစ်တွေဆီ ထိုးဖောက်ဝင်ရောက်ဖို့ အထောက်အကူဖြစ်စေခဲ့ပါတယ်။ ဒီစကေးကို မြန်မြန်ဆန်ဆန် ထူထောင်နိုင်ခဲ့ပါတယ်။ အိန္ဒိယက TIKTOK မှာလည်း Florasis ရဲ့ ပရိုမိုးရှင်းဗီဒီယိုဟာ မှတ်ချက် ၁၀,၀၀၀ ကျော်နဲ့ retweet ၃၀,၀၀၀ ကျော် ရရှိထားတာကိုလည်း မြင်တွေ့နိုင်ပါတယ်။ အလှကုန်တွေရဲ့ အရည်အသွေး နိမ့်ကျနေလား။ အိန္ဒိယအင်တာနက်သုံးစွဲသူ ၇၅% က “မဟုတ်ဘူး” လို့ မဲပေးခဲ့ပြီး ၁၇% သာ “ဟုတ်တယ်” လို့ မဲပေးခဲ့ကြပါတယ်။” 

အိန္ဒိယစားသုံးသူများသည် C-Beauty ၏ အရည်အသွေးကို သိရှိကြပြီး တရုတ်အလှကုန်များ၏ ပရိုမိုးရှင်းဗီဒီယိုများကိုလည်း မျှဝေပြီး ပေးပို့ကြမည်ဖြစ်ပြီး ၎င်းတို့၏ အလှအပကို ညည်းညူကြမည်ဖြစ်ပြီး ၎င်းသည် အိန္ဒိယဈေးကွက်သို့ ဝင်ရောက်ရန် C-Beauty အတွက် အားသာချက်တစ်ခု ဖြစ်လာမည်ဖြစ်သည်။ သို့သော် လူမှုမီဒီယာတွင် “C-beauty အမှတ်တံဆိပ် ထုတ်ကုန်များကို ဘယ်မှာဝယ်ရမလဲ” ဟူသော မေးခွန်းကို မေးသည့်အခါ “သတိထားပါ၊ ၎င်းတို့သည် ကျွန်ုပ်တို့၏ ရန်သူများထံမှ ဖြစ်သည်” ကဲ့သို့သော မှတ်ချက်များ အမြဲရှိနေကြောင်းလည်း သူမက ထောက်ပြခဲ့သည်။ “သဘာဝအတိုင်း PerfectDiary နှင့် Florasis တို့၏ အိန္ဒိယပရိသတ်များသည် ၎င်းတို့အကြိုက်ဆုံး ထုတ်ကုန်များကို ကာကွယ်ကြမည်ဖြစ်ပြီး ပြိုင်ဘက်များသည် ၎င်းတို့၏ အသံများကို တိတ်ဆိတ်စေရန် မဟာမိတ်များ ပိုမိုခေါ်ယူလာမည်ဖြစ်သည် - အဆုံးမရှိ ယှဉ်ပြိုင်မှုတွင် အမှတ်တံဆိပ်များနှင့် ထုတ်ကုန်များကိုယ်တိုင်ကို မေ့လျော့နေကြသည်။ ကိုရီးယားအလှကုန်များကို ဘယ်မှာဝယ်ရမလဲဟု မေးသည့် မေးခွန်းတွင်မူ ထိုသို့သော မြင်ကွင်းကို ရှားရှားပါးပါးသာ မြင်တွေ့ရလေ့ရှိသည်” ဟု Anjana က နိဂုံးချုပ်ပြောကြားခဲ့သည်။