“C-Beauty” neo “K-Beauty”? Cò a bhuannaicheas margaidh bòidhchead nan Innseachan a tha a’ sìor fhàs?

Air an 21mh den Iuchar, bha K Venkataramani, Àrd-oifigear aig Health & Glow (ris an canar H&G an-seo às dèidh seo), an làthair aig loidhne “Active beauty in India” a chuir “Cosmetics Design” air dòigh. Aig an fhòram, chomharraich Venkataramani gu bheil margaidh bòidhchead na h-Innseachan “a’ deàrrsadh le spionnadh gun samhail”.

A rèir aithisg Venkataramani, a rèir dàta H&G thairis air na trì mìosan a dh’ fhalbh, tha reic thoraidhean lipstick air a dhol suas 94%; agus an uairsin roinnean sgàil-shùil is blush, a tha air a dhol suas 72% agus 66% fa leth. A bharrachd air an sin, chunnaic an neach-reic àrdachadh 57% ann an reic thoraidhean grian-grèine, a bharrachd air toraidhean dèanamh-suas bunaiteach agus toraidhean malaidhean.

“Chan eil teagamh nach do thòisich luchd-cleachdaidh fèill-chaitheamh dìoghaltais.” Thuirt Venkataramani, “A bharrachd air an sin, tha a’ bhuidheann seo de luchd-cleachdaidh bòidhchead às dèidh a’ ghalair-sgaoilte nas deònaiche an sealladh a leudachadh agus toraidhean ùra a sgrùdadh nach do dh’ fheuch iad a-riamh roimhe. Toraidhean - is dòcha gun tig iad à Sìona, no is dòcha gun tig iad à Corea a Deas.”

01: Bho nàdar “marbhtach” gu bhith a’ gabhail ri ceimigeachd 

Tha cultar bòidhchead gu math freumhaichte anns na h-Innseachan, ach an sin, dh'fhàs boireannaich suas le seann leigheas Innseanach. Tha iad a’ creidsinn ann an luach ghrìtheidean uile-nàdarrach - ola cnò-chnò airson falt rèidh is làidir, agus masgaichean aghaidh turmeric airson craiceann gleansach. 

“Nàdarra, gu tur nàdarrach! B’ àbhaist do ar luchd-cleachdaidh a bhith an dùil gum biodh a h-uile càil anns na toraidhean againn a’ tighinn bhon nàdar, agus bha iad den bheachd gum biodh cur cheimigean de sheòrsa sam bith cronail don chraiceann.” Tha Bindu Amrutham, a stèidhich a’ bhrand cùram craiceann Innseanach Suganda, a’ gàireachdainn “Is dòcha gu robh iad dha-rìribh deicheadan air thoiseach air a’ ghluasad chruinneil (a’ toirt iomradh air a’ ghluasad bòidhchead ‘vegan’ a th’ ann an-dràsta), ach aig an àm, b’ fheudar dhuinn dìreadh suas gu mullach na bùtha le glaodhaire agus èigheachd: ge bith dè na grìtheidean no na stuthan ceimigeach nàdarra feumaidh iad an deuchainn sàbhailteachd a thoirt seachad an toiseach! Na cuir sùgh feamainn coipeadh deich latha air d’aghaidh!”

Gu faochadh Bindu, chan eil na h-oidhirpean a chuir i fhèin agus a co-obraichean a-steach air a bhith dìomhain, agus tha margaidh bòidhchead nan Innseachan air atharrachadh gu mòr. Ged a tha mòran bhoireannaich Innseanach fhathast air an glacadh le toraidhean bòidhchead dachaigh, tha barrachd luchd-cleachdaidh air gabhail ri teicneòlas ùr-nodha - gu sònraichte ann an cùram craiceann. Tha caitheamh thoraidhean cùram craiceann anns na h-Innseachan air a bhith a’ dol am meud thar nan còig bliadhna a dh’ fhalbh, agus tha a’ chompanaidh comhairleachaidh margaidh Global Data a’ ro-innse gun lean an gluasad seo ag èirigh san àm ri teachd.

02: Bho “fèin-eisimeileachd” gu “sùilean fosgailte airson an saoghal fhaicinn”

A rèir dàta bho Bhiùro Nàiseanta Staitistig na h-Innseachan, tha faisg air 10,000 neach ùr Innseanach a’ dol a-steach don chlas mheadhain a h-uile latha, agus tha mòran dhiubh nan boireannaich geal-choilear aig a bheil, mar bhoireannaich geal-choilear air feadh an t-saoghail, ìrean bòidhchead teann. Is e seo bòidhchead na h-Innseachan fhèin cuideachd. Am prìomh adhbhar airson fàs luath margaidh maise-gnùise dathte anns na bliadhnachan mu dheireadh. Dhearbh Purplle, neach-reic bòidhchead eile anns na h-Innseachan, am beachd seo cuideachd. 

A rèir Taneja, an-dràsta, chan ann às an Roinn Eòrpa agus na Stàitean Aonaichte a tha na toraidhean as mòr-chòrdte thall thairis anns na h-Innseachan, ach K-Beauty (cruth-aghaidh Corea). “An coimeas ri toraidhean Eòrpach is Ameireaganach a tha air an dealbhadh sa mhòr-chuid airson gealaichean is daoine dubha, tha toraidhean Corea a tha ag amas air Àisianaich nas mòr-chòrdte am measg luchd-cleachdaidh Innseanach ionadail. Chan eil teagamh nach eil tonn K-Beauty air ruighinn mean air mhean anns na h-Innseachan.” 

Mar a thuirt Taneja, tha suaicheantasan cosmaideachd Corea mar Innisfree, The Face Shop, Laneige agus TOLYMOLY a’ cur fòcas làidir air margaidh nan Innseachan airson leudachadh agus tasgadh. Tha stòran corporra aig Innisfree ann an New Delhi, Kolkata, Bangalore agus bailtean mòra ann an ear-thuath na h-Innseachan, agus tha iad an dùil an lorg-coise aca a leudachadh tuilleadh le stòran ùra breige is mortar ann am bailtean-mòra deas na h-Innseachan. Tha a’ chòrr de na suaicheantasan Corea buailteach dòigh reic còmhla a ghabhail os làimh a tha sa mhòr-chuid air-loidhne agus air a neartachadh le far-loidhne. A rèir aithisg le INDIA RETAILER air Nykaa, àrd-ùrlar e-malairt bòidhchead Innseanach eile, bho chuir a’ chompanaidh ainm ri aonta com-pàirteachais le cuid de bhrandan cosmaideachd Corea (nach do dh’ fhoillsich Nykaa) gus an toirt gu margaidh nan Innseachan, tha teachd-a-steach iomlan na companaidh air fàs gu mòr.

Ach, thog Sharon Kwek, stiùiriche comhairleachaidh roinn Bòidhchead is Cùram Pearsanta Àisia a Deas aig Mintel, gearan. Chomharraich i, air sgàth a’ phrìs, nach bi tighinn “Tonn Korean” air tìr ann am margaidh nan Innseachan cho rèidh ’s a bha a h-uile duine a’ smaoineachadh. 

“Tha mi a’ smaoineachadh gu bheil K-Beauty ro dhaor do luchd-cleachdaidh Innseanach, feumaidh iad dleasdanasan in-mhalairt daor agus a h-uile cìs eile a phàigheadh ​​airson nan toraidhean seo. Agus a rèir ar dàta, tha caitheamh gach neach de thoraidhean maise-gnùise aig luchd-cleachdaidh Innseanach de 12 USD sa bhliadhna. Tha e fìor gu bheil clas meadhanach nan Innseachan a’ fàs gu mòr, ach tha cosgaisean eile aca cuideachd agus chan eil iad a’ cosg an tuarastal gu lèir air toraidhean bòidhchead," thuirt Sharon. 

Tha i den bheachd gur e C-Beauty à Sìona roghainn nas fheàrr do luchd-cleachdaidh Innseanach na K-Beauty. “Tha fios againn uile gu bheil na Sìonaich math air planadh air adhart, agus tha factaraidhean ann an Sìona aig cha mhòr a h-uile baile-stàit anns na h-Innseachan. Ma tha companaidhean cosmaideachd Sìneach an dùil a dhol a-steach do mhargaidh nan Innseachan, is coltaiche gun tagh iad na toraidhean aca a dhèanamh anns na h-Innseachan, rud a chuidicheas iad gu mòr gus buannachd a thoirt do luchd-cleachdaidh. Lùghdaich cosgaisean. A bharrachd air an sin, anns na bliadhnachan mu dheireadh, tha gnìomhachas bòidhchead is cosmaideachd Shìona air a bhith ag ùrachadh gu cunbhalach, tha iad math air brosnachadh fhaighinn bho thoraidhean ainmeil eadar-nàiseanta agus mòr-chòrdte, agus gan atharrachadh gus na toraidhean aca fhèin a thoirt gu buil, ach chan eil a’ phrìs ach aon treas cuid de na suaicheantasan ainmeil. Is e seo dìreach a dh’ fheumas luchd-cleachdaidh Innseanach.” 

“Ach gu ruige seo, tha C-Beauty air a bhith gu math faiceallach mun mhargaidh Innseanach, agus tha iad nas deònaiche coimhead ri margaidhean Ear-dheas Àisia, leithid Malaysia, Indonesia agus Singapore, a dh’ fhaodadh a bhith co-cheangailte ris na còmhstri tric eadar an dà dhùthaich.” Sgrìobh an neach-naidheachd “India Times” Anjana Sasidharan san aithisg, “Thoir eisimpleir de na companaidhean as fheàrr le C-Beauty, PerfectDiary agus Florasis, agus tha luchd-leantainn làidir air-loidhne aig an dithis aca air na meadhanan sòisealta, a chuidich iad agus iad a’ briseadh a-steach do mhargaidhean ùra ann an Ear-dheas Àisia. Chaidh an sgèile a stèidheachadh gu sgiobalta. Air TIKTOK anns na h-Innseachan, chì thu cuideachd gu bheil bhidio adhartachaidh Florasis air còrr air 10,000 beachd agus còrr air 30,000 ath-tweet fhaighinn. A bheil càileachd nan cungaidhean maise ìosal?’, bhòt 75% de luchd-cleachdaidh an eadar-lìn Innseanach ‘chan eil’ agus cha do bhòt ach 17% ‘tha’.” 

Tha Anjana den bheachd gu bheil luchd-cleachdaidh Innseanach ag aithneachadh càileachd C-Beauty, agus cuideachd gun roinn agus gun cuir iad air adhart bhideothan brosnachaidh de chungaidhean-leigheis Sìneach, a’ caoidh am bòidhchead, a thig gu bhith na bhuannachd dha C-Beauty a dhol a-steach do mhargaidh nan Innseachan. Ach chomharraich i cuideachd nuair a thèid a’ cheist “Càite an ceannaich mi toraidhean branda C-beauty?” a chur air na meadhanan sòisealta, gu bheil beachdan an-còmhnaidh ann mar “Bi faiceallach, tha iad bho ar nàimhdean.” “Gu dearbh, dìonaidh luchd-leantainn Innseanach PerfectDiary agus Florasis na toraidhean as fheàrr leotha, agus bheir luchd-dùbhlain a-steach barrachd charaidean gus feuchainn ri na guthan aca a thosdachadh - anns an sparradh gun chrìoch, thèid na suaicheantasan agus na toraidhean fhèin a dhìochuimhneachadh. .Agus ann an ceist a’ faighneachd càite an ceannaich thu cungaidhean-leigheis Koreanach, is ann ainneamh a chì thu sealladh mar sin, ”tha Anjana a’ crìochnachadh.