«C-Beauty» o «K-Beauty»? Quale vincerà u mercatu di bellezza indianu in piena espansione?

U 21 di lugliu, K Venkataramani, CEO di u più grande rivenditore di bellezza indianu Health & Glow (in seguitu chjamatu H&G), hà assistitu à una linea "Bellezza attiva in India" urganizata da "Cosmetics Design". À u foru, Venkataramani hà signalatu chì u mercatu di bellezza indianu hè "brillante di vitalità senza precedenti".

Sicondu u rapportu Venkataramani, secondu i dati H&G in l'ultimi trè mesi, e vendite di rossetti sò aumentate di 94%; seguitate da e categurie ombretti è blush, chì sò aumentate rispettivamente di 72% è 66%. Inoltre, u rivenditore hà osservatu un aumentu di 57% di e vendite di prudutti di prutezzione solare, è ancu di maquillaje di basa è prudutti per sopracciglia.

«Ùn ci hè dubbitu chì i cunsumatori anu iniziatu u carnavale di u cunsumu di vendetta.» Venkataramani hà dettu: «Inoltre, stu gruppu di cunsumatori di bellezza dopu l'epidemia hè più dispostu à allargà i so orizzonti è à esplorà novi prudutti chì ùn anu mai pruvatu prima. I prudutti - puderanu vene da a Cina, o puderanu vene da a Corea di u Sud.»

01: Da u naturale "mortale" à abbraccià a chimica 

A cultura di a bellezza hè prufundamente radicata in India, ma quì, e donne sò cresciute cù l'antica medicina indiana. Credenu in u valore di l'ingredienti naturali: l'oliu di coccu per capelli lisci è forti, è e maschere facciali à a curcuma per una pelle luminosa. 

«Naturale, tuttu naturale! I nostri cunsumatori s'aspettavanu chì tuttu ciò chì hè in i nostri prudutti fussi derivatu da a natura, è pensavanu chì l'aghjunta di sustanzi chimichi di qualsiasi tipu saria dannusa per a pelle.» Ride Bindu Amrutham, fundatore di a marca indiana di cura di a pelle Suganda «Forse eranu veramente decennii avanti à a tendenza mundiale (riferendusi à l'attuale tendenza di bellezza "vegana"), ma à l'epica, duviamu cullà finu à a cima di u magazinu cù un altoparlante è gridà: qualsiasi ingrediente naturale o sustanzi chimichi devenu prima passà a prova di sicurezza! Ùn mette micca suchju d'alga fermentatu dece ghjorni nantu à a to faccia!»

Per u sollievu di Bindu, i sforzi ch'ella è i so culleghi anu fattu ùn sò micca vani, è u mercatu indianu di a bellezza hè cambiatu fundamentalmente. Mentre chì parechje donne indiane sò sempre ossessionate da i prudutti di bellezza fatti in casa, più cunsumatori anu abbracciatu a tecnulugia muderna, in particulare in a cura di a pelle. U cunsumu di prudutti di cura di a pelle in India hè statu in crescita in l'ultimi cinque anni, è a sucietà di cunsulenza di u mercatu Global Data prevede chì sta tendenza continuerà à cresce in u futuru.

02: Da "l'autosufficienza" à "l'apertura di l'ochji per vede u mondu"

Sicondu i dati di l'Uffiziu Naziunale di Statistica di l'India, guasi 10.000 giovani imprenditrici indiane riescenu à entre in a classe media ogni ghjornu, è parechje di elle sò donne à collu biancu chì, cum'è e donne à collu biancu in u mondu sanu, anu standard di bellezza stretti. Questa hè ancu a bellezza di l'India stessa. A ragione principale di a rapida crescita di u mercatu di i cosmetici culuriti in l'ultimi anni. Purplle, un altru rivenditore di bellezza in India, hà ancu cunfirmatu sta visione. 

Sicondu Taneja, à u mumentu, i prudutti stranieri i più populari di l'India ùn sò micca di l'Europa è di i Stati Uniti, ma di K-Beauty (maquillaje coreanu). "In paragone à i prudutti europei è americani chì sò principalmente pensati per i bianchi è i neri, i prudutti coreani destinati à l'Asiatici sò più populari trà i cunsumatori indiani lucali. Ùn ci hè dubbitu chì l'onda di K-Beauty hè ghjunta gradualmente in India". 

Cum'è Taneja hà dettu, e marche di cusmetichi coreane cum'è Innisfree, The Face Shop, Laneige è TOLYMOLY stanu aggressivamente mirendu u mercatu indianu per espansione è investimenti. Innisfree hà magazzini fisichi in New Delhi, Kolkata, Bangalore è in e principali cità di u nordeste di l'India, è hà l'intenzione di allargà ulteriormente a so presenza cù novi magazzini tradiziunali in e cità di u sudu di l'India. U restu di e marche coreane tendenu à aduttà un metudu di vendita cumminatu chì hè principalmente in linea è cumplementatu da offline. Sicondu un rapportu di INDIA RETAILER nantu à Nykaa, un'altra piattaforma di e-commerce di bellezza indiana, dapoi chì a cumpagnia hà firmatu un accordu di partenariatu cù alcune marche di cusmetichi coreane (chì Nykaa ùn hà micca divulgatu) per purtà li à u mercatu indianu, u fatturatu tutale di a cumpagnia hè cresciutu sustanzialmente.

Tuttavia, Sharon Kwek, direttrice di cunsulenza di a divisione South Asia Beauty and Personal Care di Mintel, hà fattu una obiezione. Hà signalatu chì, per via di u prezzu, l'atterru di "Korean Wave" in u mercatu indianu ùn puderebbe micca esse cusì lisciu cum'è tutti imaginavanu. 

«Pensu chì K-Beauty hè troppu caru per i cunsumatori indiani, devenu pagà dazi d'importazione cari è tutte l'altre tasse per questi prudutti. È secondu i nostri dati, u cunsumu pro capite di i cunsumatori indiani di cosmetici hè di 12 USD à l'annu. Hè veru chì a classe media in India cresce assai, ma anu ancu altre spese è ùn spende micca tuttu u so salariu in prudutti di bellezza», hà dettu Sharon. 

Crede chì C-Beauty da a Cina hè una scelta megliu per i cunsumatori indiani chè K-Beauty. "Tutti sapemu chì i Cinesi sò bravi à pianificà in anticipu, è guasi ogni cità-statu in India hà fabbriche in Cina. Se e cumpagnie cosmetiche cinesi anu l'intenzione di entre in u mercatu indianu, probabilmente sceglieranu di fabricà i so prudutti in India, ciò chì li aiuterà à benefiziu assai i cunsumatori. Riduce i costi. Inoltre, in l'ultimi anni, l'industria di bellezza è cosmetica cinese hè stata in costante aghjurnamentu, sò bravi à piglià ispirazione da prudutti internaziunali di grande nome è populari, è à adattalli per pruduce i so propri prudutti, ma u prezzu hè solu un terzu di e marche di grande nome. Questu hè esattamente ciò chì i cunsumatori indiani anu bisognu ". 

"Ma finu à avà, C-Beauty hè stata abbastanza prudente nantu à u mercatu indianu, è sò più disposti à circà i mercati di u Sudeste Asiaticu, cum'è a Malesia, l'Indonesia è Singapore, chì ponu esse ligati à i frequenti cunflitti trà i dui paesi". A ghjurnalista di "India Times" Anjana Sasidharan hà scrittu in u rapportu: "Pigliate l'esempiu di e marche eccezziunali di C-Beauty PerfectDiary è Florasis, chì tramindui anu un forte seguitu in linea nantu à i social media, ciò chì li hà aiutati à entre in novi mercati in u Sudeste Asiaticu. A scala hè stata stabilita rapidamente. Nant'à TIKTOK in India, pudete ancu vede chì u video promozionale di Florasis hà ricevutu più di 10.000 cummenti è più di 30.000 retweet. A qualità di i cosmetici hè bassa?", u 75% di l'internauti indiani anu vutatu "nò" è solu u 17% anu vutatu "sì". 

Anjana crede chì i cunsumatori indiani ricunnoscenu a qualità di C-Beauty, è sparteranu è trasmetteranu ancu video promozionali di cosmetici cinesi, lamentendu a so bellezza, ciò chì diventerà un vantaghju per C-Beauty per entre in u mercatu indianu. Ma hà ancu signalatu chì quandu a quistione "Induve possu cumprà prudutti di marca C-beauty?" nantu à i social media, ci sò sempre cummenti cum'è "Attenti, sò da i nostri nemici". "Naturalmente, i fan indiani di PerfectDiary è Florasis difenderanu i so prudutti preferiti, mentre chì l'avversarii purteranu più alliati per pruvà à silenzià e so voci - in i sparring senza fine, e marche è i prudutti stessi sò dimenticati. È in una quistione chì dumanda induve cumprà cosmetici coreani, raramente si vede una tale scena ", cunclude Anjana.