"C-Beauty" utawa "K-Beauty"? Sapa sing bakal menang ing pasar kecantikan India sing lagi booming?

Tanggal 21 Juli, K Venkataramani, CEO saka pengecer kecantikan paling gedhe ing India, Health & Glow (sabanjure diarani H&G), rawuh ing acara "Active beauty in India" sing dianakake dening "Cosmetics Design". Ing forum kasebut, Venkataramani nedahake manawa pasar kecantikan India "sumringah kanthi vitalitas sing durung tau ana sadurunge".

Miturut laporan Venkataramani, miturut data H&G sajrone telung sasi kepungkur, dodolan produk lipstik wis mundhak nganti 94%; banjur kategori eyeshadow lan blush on, sing masing-masing mundhak 72% lan 66%. Kajaba iku, pengecer kasebut mirsani peningkatan 57% ing dodolan produk tabir surya, uga produk makeup dasar lan alis.

"Ora ana sangsi manawa konsumen wis miwiti karnaval konsumsi dendam." Venkataramani ujar, "Kajaba iku, klompok konsumen kecantikan iki sawise epidemi luwih gelem ngembangake wawasan lan njelajah produk anyar sing durung nate dicoba sadurunge. Produk - bisa uga asale saka China, utawa bisa uga asale saka Korea Selatan."

01: Saka alami sing "mematikan" nganti ngrangkul kimia 

Budaya kecantikan wis mendarah daging ing India, nanging ing kana, para wanita tuwuh kanthi ilmu pengobatan India kuna. Dheweke percaya karo ajine bahan-bahan alami—lenga klapa kanggo rambut sing alus lan kuwat, lan masker rai kunyit kanggo kulit sing sumringah. 

"Alami, alami kabeh! Konsumen kita biyen ngarepake kabeh produk kita asale saka alam, lan dheweke mikir yen nambahake bahan kimia apa wae bakal mbebayani kanggo kulit." Bindu Amrutham, pangadeg merek perawatan kulit India Suganda ngguyu "Mungkin dheweke pancen wis puluhan taun luwih maju tinimbang tren global (nuduhake tren kecantikan 'vegan' saiki), nanging nalika semana, kita kudu munggah menyang ndhuwur toko nganggo loudspeaker lan mbengok: apa wae Bahan alami utawa zat kimia kudu lulus uji keamanan dhisik! Aja nglebokake jus rumput laut sing difermentasi sepuluh dina ing raimu!"

Bindu lega banget, amarga usahane lan kanca-kancane ora muspra, lan pasar kecantikan India wis owah banget. Nalika akeh wanita India isih kepengin banget karo produk kecantikan buatan omah, luwih akeh konsumen sing nggunakake teknologi modern—utamane ing perawatan kulit. Konsumsi produk perawatan kulit ing India wis saya tambah sajrone limang taun kepungkur, lan konsultan pasar Global Data ngira tren iki bakal terus saya tambah ing mangsa ngarep.

02: Saka "mandiri" dadi "mbuka mripat kanggo ndeleng jagad"

Miturut data saka Biro Statistik Nasional India, meh 10.000 wong India anyaran kasil mlebu kelas menengah saben dina, lan akeh sing dadi wanita kerah putih sing, kaya wanita kerah putih ing saindenging jagad, duwe standar kecantikan sing ketat. Iki uga minangka kaendahan India dhewe. Alesan utama kanggo pertumbuhan pasar kosmetik warna sing cepet ing taun-taun pungkasan. Purplle, pengecer kecantikan liyane ing India, uga ngonfirmasi pandangan iki. 

Miturut Taneja, saiki, produk luar negeri India sing paling populer dudu saka Eropa lan Amerika Serikat, nanging K-Beauty (tata rias Korea). "Dibandhingake karo produk Eropa lan Amerika sing utamane dirancang kanggo wong kulit putih lan ireng, produk Korea sing ditujokake kanggo wong Asia luwih populer ing antarane konsumen lokal India. Ora ana sangsi manawa gelombang K-Beauty wis teka ing India." 

Kaya sing diomongake Taneja, merek kosmetik Korea kaya Innisfree, The Face Shop, Laneige lan TOLYMOLY kanthi agresif ngincer pasar India kanggo ekspansi lan investasi. Innisfree duwe toko fisik ing New Delhi, Kolkata, Bangalore lan kutha-kutha gedhe ing India sisih lor-wetan, lan duwe niat kanggo ngembangake jejak kanthi toko fisik anyar ing kutha-kutha India sisih kidul. Merek Korea liyane cenderung nggunakake metode penjualan gabungan sing utamane online lan dilengkapi offline. Miturut laporan dening INDIA RETAILER babagan Nykaa, platform e-commerce kecantikan India liyane, wiwit perusahaan kasebut nandatangani perjanjian kemitraan karo sawetara merek kosmetik Korea (sing ora diungkapake Nykaa) kanggo nggawa menyang pasar India, total pendapatan perusahaan wis tambah akeh.

Nanging, Sharon Kwek, direktur konsultan divisi Kecantikan lan Perawatan Pribadi Asia Kidul Mintel, ngusulake keberatan. Dheweke nudingake manawa amarga regane, ndharat "Gelombang Korea" ing pasar India bisa uga ora semulus sing dibayangake kabeh wong. 

"Aku mikir K-Beauty iku larang banget kanggo konsumen India, dheweke kudu mbayar bea impor sing larang lan kabeh biaya liyane kanggo produk kasebut. Lan miturut data kita, konsumsi per kapita konsumen India kanggo kosmetik yaiku 12 saben taun USD. Pancen bener yen kelas menengah ing India saya tambah akeh, nanging dheweke uga duwe biaya liyane lan ora nggunakake kabeh gajine kanggo produk kecantikan," ujare Sharon. 

Dhèwèké percaya yèn C-Beauty saka Tiongkok iku pilihan sing luwih apik kanggo konsumen India tinimbang K-Beauty. "Kita kabèh ngerti yèn wong Tiongkok iku pinter ngrancang luwih dhisik, lan meh saben negara-kota ing India duwé pabrik ing Tiongkok. Yèn perusahaan kosmetik Tiongkok arep mlebu pasar India, kemungkinan gedhé bakal milih nggawé produké ing India, sing bakal mbantu nguntungaké konsumen. Ngurangi biaya. Kajaba iku, ing taun-taun pungkasan, industri kecantikan lan kosmetik Tiongkok terus-terusan nganyarke, dhèwèké pinter nggambar inspirasi saka produk-produk kondhang lan populer internasional, lan nyetel supaya bisa nggawé produké dhéwé, nanging regané mung sapratelo saka merek-merek kondhang. Iki persis sing dibutuhaké konsumen India." 

"Nanging nganti saiki, C-Beauty wis cukup ati-ati babagan pasar India, lan dheweke luwih gelem ndeleng pasar Asia Tenggara, kayata Malaysia, Indonesia lan Singapura, sing bisa uga ana gandhengane karo konflik sing kerep antarane loro negara kasebut." Wartawan "India Times" Anjana Sasidharan nulis ing laporan kasebut, "Coba conto C-Beauty sing misuwur yaiku PerfectDiary lan Florasis, sing loro-lorone duwe pengikut online sing kuwat ing media sosial, sing mbantu dheweke nalika mlebu pasar anyar ing Asia Tenggara. Skala kasebut wis cepet ditetepake. Ing TIKTOK ing India, sampeyan uga bisa ndeleng manawa video promosi Florasis wis nampa luwih saka 10.000 komentar lan luwih saka 30.000 retweet. Apa kualitas kosmetik kurang?', 75% netizen India milih 'ora' lan mung 17% milih 'ya'." 

Anjana percaya manawa konsumen India pancen ngerteni kualitas C-Beauty, lan uga bakal nuduhake lan ngirim video promosi kosmetik Tiongkok, sambat babagan kaendahane, sing bakal dadi kauntungan kanggo C-Beauty kanggo mlebu pasar India. Nanging dheweke uga nudingake manawa nalika pitakonan "Ing endi aku bisa tuku produk merek C-beauty?" ing media sosial, mesthi ana komentar kaya "Ati-ati, kuwi saka mungsuh kita." "Mesthi wae, penggemar India PerfectDiary lan Florasis bakal mbela produk favorit, dene mungsuh bakal nggawa luwih akeh sekutu kanggo nyoba menengake swarane - ing perdebatan sing ora ana telas, merek lan produk kasebut dhewe dilalekake. Lan ing pitakonan sing takon ing ngendi tuku kosmetik Korea, sampeyan arang ndeleng pemandangan kaya ngono," pungkase Anjana.