"C-Beauty" yoki "K-Beauty"? Hindistonning gullab-yashnayotgan go'zallik bozorida kim g'alaba qozonadi?

21-iyul kuni Hindistonning eng yirik go'zallik chakana sotuvchisi Health & Glow (bundan keyin H&G deb yuritiladi) bosh direktori K. Venkataramani “Cosmetics Design” tomonidan o'tkazilgan “Hindistonda faol go'zallik” liniyasida ishtirok etdi. Forumda Venkataramani Hindistonning go'zallik bozori “misli ko'rilmagan darajada jonlilik bilan porlayotganini” ta'kidladi.

Venkataramani hisobotiga ko'ra, H&G ma'lumotlariga ko'ra, so'nggi uch oy ichida lab bo'yog'i mahsulotlari savdosi 94% ga oshdi; undan keyin soya va qizarish toifalari mos ravishda 72% va 66% ga oshdi. Bundan tashqari, chakana sotuvchi quyoshdan himoya qiluvchi mahsulotlar, shuningdek, asosiy bo'yanish va qosh mahsulotlari savdosi 57% ga oshganini kuzatdi.

“Isteʼmolchilar qasos isteʼmoli karnavalini boshlaganiga shubha yoʻq.” Venkataramani shunday dedi: “Bundan tashqari, epidemiyadan keyin goʻzallik isteʼmolchilarining bu guruhi oʻz ufqlarini kengaytirishga va ilgari hech qachon sinab koʻrmagan yangi mahsulotlarni oʻrganishga koʻproq tayyor. Mahsulotlar — ular Xitoydan yoki Janubiy Koreyadan kelishi mumkin.”

01: "O'limga olib keladigan" tabiiylikdan kimyoni qabul qilishgacha 

Go'zallik madaniyati Hindistonda chuqur ildiz otgan, ammo u yerda ayollar qadimgi hind tabobati bilan ulg'aygan. Ular tabiiy ingredientlarning - silliq va kuchli sochlar uchun kokos moyi va yorqin teri uchun zerdeçal niqoblarining qadriga ishonishadi. 

“Tabiiy, butunlay tabiiy! Isteʼmolchilarimiz ilgari mahsulotlarimizdagi barcha narsalar tabiatdan olinishini kutishardi va ular har qanday kimyoviy moddalarni qoʻshish teriga zararli boʻladi deb oʻylashardi.” Kuladi Bindu Amrutham, hind terini parvarish qilish brendi Suganda asoschisi. “Balki ular haqiqatan ham global tendentsiyadan oʻnlab yillar oldinda boʻlishgandir (hozirgi “vegan” goʻzallik tendentsiyasini nazarda tutadi), lekin oʻsha paytda biz doʻkonning tepasiga karnay bilan chiqib, baqirishimiz kerak edi: har qanday tabiiy ingredientlar yoki kimyoviy moddalar avval xavfsizlik sinovidan oʻtishi kerak! Yuzingizga oʻn kunlik fermentlangan dengiz oʻtlari sharbatini surtmang!”

Binduning xursandchiligiga ko'ra, u va uning hamkasblari sarflagan sa'y-harakatlari behuda ketmadi va Hindiston go'zallik bozori tubdan o'zgardi. Ko'pgina hind ayollari hali ham uyda tayyorlangan go'zallik mahsulotlariga berilib ketishgan bo'lsa-da, ko'proq iste'molchilar zamonaviy texnologiyalarni, ayniqsa terini parvarish qilish sohasida qo'llamoqdalar. So'nggi besh yil ichida Hindistonda terini parvarish qilish mahsulotlarini iste'mol qilish o'sib bormoqda va bozor bo'yicha maslahat beruvchi Global Data bu tendentsiya kelajakda ham o'sishda davom etishini bashorat qilmoqda.

02: “Oʻziga ishonch”dan “dunyoni koʻrish uchun koʻz ochish”gacha

Hindiston Milliy statistika byurosi ma'lumotlariga ko'ra, har kuni qariyb 10 000 hindistonlik yangi boshlanuvchilar o'rta sinfga muvaffaqiyatli qo'shilishadi va ularning aksariyati butun dunyo bo'ylab oq yoqali ayollar singari qat'iy go'zallik standartlariga ega bo'lgan oq yoqali ayollardir. Bu Hindistonning o'ziga xos go'zalligi hamdir. So'nggi yillarda rangli kosmetika bozorining tez o'sishining asosiy sababi. Hindistondagi yana bir go'zallik sotuvchisi Purplle ham bu fikrni tasdiqladi. 

Tanejaning so'zlariga ko'ra, hozirda Hindistonning eng mashhur xorijdagi mahsulotlari Yevropa va Qo'shma Shtatlardan emas, balki K-Beauty (koreys kosmetikasi) hisoblanadi. “Asosan oq tanlilar va qora tanlilar uchun mo'ljallangan Yevropa va Amerika mahsulotlari bilan solishtirganda, osiyoliklarga mo'ljallangan koreys mahsulotlari mahalliy hind iste'molchilari orasida ko'proq mashhur. K-Beauty to'lqini asta-sekin Hindistonga yetib kelganiga shubha yo'q.” 

Taneja aytganidek, Innisfree, The Face Shop, Laneige va TOLYMOLY kabi koreys kosmetika brendlari kengaytirish va investitsiyalar uchun Hindiston bozorini faol ravishda nishonga olmoqda. Innisfree kompaniyasining Nyu-Dehli, Kalkutta, Bangalor va Hindistonning shimoli-sharqidagi yirik shaharlarda jismoniy do'konlari mavjud va Hindistonning janubiy shaharlarida yangi g'ishtli do'konlar bilan o'z faoliyatini yanada kengaytirish niyatida. Qolgan koreys brendlari asosan onlayn va oflayn bilan to'ldirilgan birlashgan savdo usulini qo'llashga moyil. INDIA RETAILERning yana bir hind go'zallik elektron tijorat platformasi Nykaa haqidagi hisobotiga ko'ra, kompaniya ba'zi koreys kosmetika brendlari bilan (Nykaa buni oshkor qilmagan) ularni Hindiston bozoriga olib chiqish uchun hamkorlik shartnomasini imzolaganidan beri kompaniyaning umumiy daromadi sezilarli darajada o'sdi.

Biroq, Mintelning Janubiy Osiyo go'zallik va shaxsiy parvarish bo'limining konsalting direktori Sharon Kvek e'tiroz bildirdi. Uning ta'kidlashicha, narx tufayli "Koreys to'lqini"ning Hindiston bozoriga kirishi hamma tasavvur qilganidek silliq bo'lmasligi mumkin. 

“Menimcha, K-Beauty hind isteʼmolchilari uchun juda qimmat, ular bu mahsulotlar uchun qimmat import bojlari va boshqa barcha toʻlovlarni toʻlashlari kerak. Bizning maʼlumotlarimizga koʻra, hind isteʼmolchilarining kosmetika mahsulotlariga jon boshiga yiliga 12 AQSh dollari miqdorida isteʼmol qilishlari haqiqat. Hindistonda oʻrta sinf keskin oʻsib borayotgani rost, ammo ularning boshqa xarajatlari ham bor va ular butun maoshlarini goʻzallik mahsulotlariga sarflamaydilar”, dedi Sharon. 

Uning fikricha, Xitoydan kelgan C-Beauty hind iste'molchilari uchun K-Beautyga qaraganda yaxshiroq tanlovdir. “Biz hammamiz bilamizki, xitoyliklar oldindan rejalashtirishda yaxshi va Hindistondagi deyarli har bir shahar-davlatning Xitoyda fabrikalari bor. Agar Xitoy kosmetika kompaniyalari Hindiston bozoriga kirishni niyat qilsalar, ular o'z mahsulotlarini Hindistonda ishlab chiqarishni tanlashadi, bu esa ularga iste'molchilarga katta foyda keltiradi. Xarajatlarni kamaytirish. Bundan tashqari, so'nggi yillarda Xitoyning go'zallik va kosmetika sanoati doimiy ravishda takomillashtirilmoqda, ular xalqaro miqyosdagi mashhur va mashhur mahsulotlardan ilhom olishda va ularni o'z mahsulotlarini ishlab chiqarish uchun sozlashda yaxshi, ammo narx yirik brendlarning atigi uchdan bir qismiga teng. Bu hind iste'molchilariga aynan shu narsa kerak”. 

“Ammo hozirgacha C-Beauty Hindiston bozoriga nisbatan ancha ehtiyotkor bo'lib kelgan va ular Malayziya, Indoneziya va Singapur kabi Janubi-Sharqiy Osiyo bozorlariga ko'proq e'tibor qaratishga tayyor, bu ikki mamlakat o'rtasidagi tez-tez sodir bo'ladigan mojarolar bilan bog'liq bo'lishi mumkin.” “India Times” jurnalisti Anjana Sasidharan hisobotda shunday deb yozgan edi: “C-Beautyning taniqli PerfectDiary va Florasis kompaniyalarini misol qilib olaylik, ularning ikkalasi ham ijtimoiy tarmoqlarda kuchli onlayn izdoshlarga ega, bu ularga Janubi-Sharqiy Osiyodagi yangi bozorlarga kirishda yordam berdi. Ko'lam tezda o'rnatildi. Hindistondagi TIKTOKda Florasisning reklama videosi 10 000 dan ortiq sharhlar va 30 000 dan ortiq retvitlarni olganini ham ko'rishingiz mumkin. Kosmetika sifati pastmi?”, deb so'ralgan hind internet foydalanuvchilarining 75 foizi “yo'q” deb ovoz bergan va atigi 17 foizi “ha” deb ovoz bergan.” 

Anjana hind iste'molchilari C-Beauty sifatini tan olishlariga ishonadi va shuningdek, Xitoy kosmetikasining reklama videolarini ulashadi va tarqatadi, ularning go'zalligidan afsuslanadi, bu esa C-Beauty uchun Hindiston bozoriga kirishda ustunlikka aylanadi. Ammo u shuningdek, ijtimoiy tarmoqlarda "C-beauty brendi mahsulotlarini qaerdan sotib olsam bo'ladi?" degan savol tug'ilganda, har doim "Ehtiyot bo'ling, ular bizning dushmanlarimizdan" kabi izohlar paydo bo'lishini ta'kidladi. "Tabiiyki, PerfectDiary va Florasisning hind muxlislari o'zlarining sevimli mahsulotlarini himoya qiladilar, raqiblar esa ularning ovozini o'chirish uchun ko'proq ittifoqchilarni jalb qiladilar - cheksiz bahslarda brendlar va mahsulotlarning o'zi unutiladi. Va Koreya kosmetikasini qaerdan sotib olish mumkinligi haqidagi savolda bunday manzarani kamdan-kam ko'rasiz", deb xulosa qiladi Anjana.