«C-Beauty», թե՞ «K-Beauty»: Ո՞վ կհաղթի Հնդկաստանի ծաղկող գեղեցկության շուկայում:

Հուլիսի 21-ին Հնդկաստանի ամենամեծ գեղեցկության խանութի՝ Health & Glow-ի (այսուհետ՝ H&G) գործադիր տնօրեն Կ. Վենկատարամանին մասնակցեց «Cosmetics Design»-ի կողմից կազմակերպված «Ակտիվ գեղեցկությունը Հնդկաստանում» շարքին: Ֆորումի ժամանակ Վենկատարամանին նշեց, որ Հնդկաստանի գեղեցկության շուկան «փայլում է աննախադեպ կենսունակությամբ»:

Ըստ Venkataramani-ի զեկույցի՝ H&G-ի տվյալների համաձայն՝ վերջին երեք ամիսների ընթացքում շրթներկի վաճառքը աճել է 94%-ով, որին հաջորդում են ստվերաներկերի և կարմրության կատեգորիաները, որոնք աճել են համապատասխանաբար 72%-ով և 66%-ով: Բացի այդ, մանրածախ առևտրով զբաղվող ընկերությունը նկատել է արևապաշտպան միջոցների, ինչպես նաև դիմահարդարման հիմքի և հոնքերի միջոցների վաճառքի 57%-ով աճ:

«Կասկած չկա, որ սպառողները սկսել են վրեժխնդրության սպառման կառնավալը», - ասաց Վենկատարամանին։ «Բացի այդ, գեղեցկության ապրանքների սպառողների այս խումբը համաճարակից հետո ավելի պատրաստակամ է ընդլայնել իր հորիզոնները և ուսումնասիրել նոր ապրանքներ, որոնք երբեք չեն փորձել։ Ապրանքներ, որոնք կարող են լինել Չինաստանից կամ Հարավային Կորեայից»։

01: «Մահացու» բնականությունից մինչև քիմիայի ընդունումը 

Գեղեցկության մշակույթը խոր արմատներ ունի Հնդկաստանում, բայց այնտեղ կանայք մեծացել են հին հնդկական բժշկության հետ։ Նրանք հավատում են բնական բաղադրիչների՝ կոկոսի յուղի՝ հարթ և ամուր մազերի, և քրքումի դեմքի դիմակների՝ փայլուն մաշկի համար, արժեքին։ 

«Բնական, ամբողջովին բնական։ Մեր սպառողները նախկինում ակնկալում էին, որ մեր արտադրանքի մեջ ամեն ինչ ստացվի բնությունից, և նրանք կարծում էին, որ ցանկացած տեսակի քիմիական նյութերի ավելացումը վնասակար կլինի մաշկի համար»։ Ծիծաղում է Բինդու Ամրութհամը՝ հնդկական մաշկի խնամքի Suganda ապրանքանիշի հիմնադիրը։ «Գուցե նրանք իսկապես տասնամյակներով առաջ էին համաշխարհային միտումից (նկատի ունենալով ներկայիս «վեգան» գեղեցկության միտումը), բայց այդ ժամանակ մենք ստիպված էինք բարձրանալ խանութի տանիք բարձրախոսով և գոռալ. ինչ էլ որ լինի, բնական բաղադրիչները կամ քիմիական նյութերը նախ պետք է անցնեն անվտանգության թեստը։ Մի՛ քսեք տասնօրյա խմորման ենթարկված ջրիմուռի հյութը ձեր դեմքին»։

Բինդուի համար մեծ ուրախություն է պատճառում այն, որ իր և իր գործընկերների ներդրած ջանքերը ապարդյուն չեն, և Հնդկաստանի գեղեցկության շուկան հիմնովին փոխվել է։ Մինչ շատ հնդիկ կանայք դեռևս տարված են տնական գեղեցկության միջոցներով, ավելի շատ սպառողներ են ընդունել ժամանակակից տեխնոլոգիաները, հատկապես մաշկի խնամքի ոլորտում։ Մաշկի խնամքի միջոցների սպառումը Հնդկաստանում վերջին հինգ տարիների ընթացքում աճել է, և Global Data շուկայական խորհրդատվական ընկերությունը կանխատեսում է, որ այս միտումը կշարունակի աճել նաև ապագայում։

02: «Ինքնաբավությունից» մինչև «բաց աչքեր՝ աշխարհը տեսնելու համար»

Հնդկաստանի Ազգային վիճակագրության բյուրոյի տվյալների համաձայն՝ ամեն օր գրեթե 10,000 հնդիկ նորեկներ հաջողությամբ մտնում են միջին խավ, և նրանցից շատերը սպիտակ օձիքավոր կանայք են, ովքեր, ինչպես աշխարհի սպիտակ օձիքավոր կանայք, ունեն խիստ գեղեցկության չափանիշներ: Սա նաև Հնդկաստանի գեղեցկությունն է: Վերջին տարիներին գունավոր կոսմետիկայի շուկայի արագ աճի հիմնական պատճառը: Հնդկաստանում գեղեցկության մեկ այլ մանրածախ վաճառող՝ Purplle-ը, նույնպես հաստատեց այս տեսակետը: 

Տանեջայի խոսքով՝ ներկայումս Հնդկաստանի ամենատարածված արտասահմանյան արտադրանքը ոչ թե Եվրոպայից և ԱՄՆ-ից է, այլ K-Beauty-ն (կորեական դիմահարդարման միջոցներ): «Համեմատած հիմնականում սպիտակամորթների և սևամորթների համար նախատեսված եվրոպական և ամերիկյան արտադրանքի հետ, ասիացիների համար նախատեսված կորեական արտադրանքն ավելի մեծ ժողովրդականություն է վայելում տեղացի հնդիկ սպառողների շրջանում: Կասկած չկա, որ K-Beauty-ի ալիքը աստիճանաբար հասել է Հնդկաստան»: 

Ինչպես նշեց Տանեջան, կորեական կոսմետիկ ապրանքանիշերը, ինչպիսիք են Innisfree-ը, The Face Shop-ը, Laneige-ը և TOLYMOLY-ն, ագրեսիվորեն թիրախավորում են հնդկական շուկան ընդլայնման և ներդրումների համար: Innisfree-ն ունի ֆիզիկական խանութներ Նյու Դելիում, Կալկաթայում, Բանգալորում և Հնդկաստանի հյուսիս-արևելքի խոշոր քաղաքներում, և մտադիր է ընդլայնել իր ներկայությունը՝ նոր ֆիզիկական խանութներով հարավային Հնդկաստանի քաղաքներում: Կորեական մնացած ապրանքանիշերը հակված են ընդունել համակցված վաճառքի մեթոդ, որը հիմնականում առցանց է և լրացվում է օֆլայնով: INDIA RETAILER-ի կողմից Nykaa-ի՝ մեկ այլ հնդկական գեղեցկության էլեկտրոնային առևտրի հարթակի վերաբերյալ հրապարակված զեկույցի համաձայն, քանի որ ընկերությունը գործընկերային համաձայնագիր է կնքել որոշ կորեական կոսմետիկ ապրանքանիշերի հետ (որը Nykaa-ն չի բացահայտել)՝ դրանք հնդկական շուկա բերելու համար, ընկերության ընդհանուր եկամուտը զգալիորեն աճել է:

Սակայն, Mintel-ի Հարավային Ասիայի գեղեցկության և անձնական խնամքի բաժնի խորհրդատվական տնօրեն Շարոն Կվեկը առարկություն հայտնեց։ Նա նշեց, որ գնի պատճառով «Կորեական ալիքի» մուտքը Հնդկաստանի շուկա կարող է այնքան հարթ չլինել, որքան բոլորը պատկերացնում էին։ 

«Ես կարծում եմ, որ K-Beauty-ն չափազանց թանկ է հնդիկ սպառողների համար, նրանք ստիպված են վճարել թանկ ներմուծման մաքսեր և այլ վճարներ այս ապրանքների համար: Եվ մեր տվյալների համաձայն՝ հնդիկ սպառողների մեկ շնչի հաշվով կոսմետիկայի սպառումը տարեկան կազմում է 12 ԱՄՆ դոլար: Ճիշտ է, որ Հնդկաստանում միջին խավը զանգվածաբար աճում է, բայց նրանք նաև այլ ծախսեր ունեն և իրենց ամբողջ աշխատավարձը չեն ծախսում գեղեցկության միջոցների վրա», - ասաց Շարոնը: 

Նա կարծում է, որ չինական C-Beauty-ն ավելի լավ ընտրություն է հնդիկ սպառողների համար, քան K-Beauty-ն: «Մենք բոլորս գիտենք, որ չինացիները լավ են պլանավորում, և Հնդկաստանի գրեթե յուրաքանչյուր քաղաք-նահանգ գործարաններ ունի Չինաստանում: Եթե չինական կոսմետիկ ընկերությունները մտադիր են մուտք գործել հնդկական շուկա, նրանք, ամենայն հավանականությամբ, կընտրեն իրենց արտադրանքը արտադրել Հնդկաստանում, ինչը նրանց մեծ օգուտ կբերի սպառողներին: Կրճատել ծախսերը: Բացի այդ, վերջին տարիներին Չինաստանի գեղեցկության և կոսմետիկայի արդյունաբերությունը անընդհատ կատարելագործվել է, նրանք լավ են ոգեշնչվում միջազգային հայտնի և հայտնի արտադրանքից և հարմարեցնում դրանք՝ սեփական արտադրանքը արտադրելու համար, բայց գինը հայտնի ապրանքանիշերի միայն մեկ երրորդն է: Սա հենց այն է, ինչ անհրաժեշտ է հնդիկ սպառողներին»: 

«Սակայն մինչ այժմ C-Beauty-ն բավականին զգույշ է եղել հնդկական շուկայի հարցում և ավելի շատ հակված է նայել Հարավարևելյան Ասիայի շուկաներին, ինչպիսիք են Մալայզիան, Ինդոնեզիան և Սինգապուրը, ինչը կարող է կապված լինել երկու երկրների միջև հաճախակի հակամարտությունների հետ»։ «India Times»-ի լրագրող Անջանա Սասիդհարանը զեկույցում գրել է. «Վերցրեք C-Beauty-ի առաջատար PerfectDiary-ի և Florasis-ի օրինակը, որոնք երկուսն էլ ունեն սոցիալական ցանցերում մեծ թվով հետևորդներ, ինչը նրանց օգնել է մուտք գործել Հարավարևելյան Ասիայի նոր շուկաներ։ Մասշտաբները արագորեն հաստատվել են։ Հնդկաստանի TIKTOK-ում կարող եք նաև տեսնել, որ Florasis-ի գովազդային տեսանյութը ստացել է ավելի քան 10,000 մեկնաբանություն և ավելի քան 30,000 վերահրապարակում։ Արդյո՞ք կոսմետիկայի որակը ցածր է»։ Հնդիկ ինտերնետ օգտատերերի 75%-ը քվեարկել է «ոչ», և միայն 17%-ը՝ «այո»։ 

Անջանան կարծում է, որ հնդիկ սպառողները ճանաչում են C-Beauty-ի որակը և նաև կկիսվեն ու կուղարկեն չինական կոսմետիկայի գովազդային տեսանյութեր՝ գովաբանելով դրանց գեղեցկությունը, ինչը կդառնա առավելություն C-Beauty-ի համար՝ հնդկական շուկա մուտք գործելու համար: Սակայն նա նաև նշեց, որ երբ սոցիալական ցանցերում հնչում է «Որտե՞ղ կարող եմ գնել C-beauty ապրանքանիշի արտադրանք» հարցը, միշտ լինում են մեկնաբանություններ, ինչպիսիք են՝ «Զգուշացե՛ք, դրանք մեր թշնամիներից են»: «Բնականաբար, PerfectDiary-ի և Florasis-ի հնդիկ երկրպագուները կպաշտպանեն իրենց սիրելի արտադրանքը, մինչդեռ հակառակորդները կբերեն ավելի շատ դաշնակիցների՝ փորձելու լռեցնել նրանց ձայները. անվերջ վեճի մեջ մոռացվում են ապրանքանիշերը և արտադրանքն իրենք: ... Եվ այն հարցում, թե որտեղից գնել կորեական կոսմետիկա, հազվադեպ ես տեսնում նման տեսարան», - եզրափակում է Անջանան: