"C-Beauty" an "K-Beauty"? Kî dê di bazara bedewiyê ya Hindistanê ya geşbûyî de bi ser bikeve?

Di 21ê Tîrmehê de, K Venkataramani, CEOyê mezintirîn firoşkarê bedewiyê yê Hindistanê Health & Glow (ku ji vir û pê ve wekî H&G tê binavkirin), beşdarî rêzefîlma "Bedewiya çalak li Hindistanê" bû ku ji hêla "Cosmetics Design" ve hate lidarxistin. Di forumê de, Venkataramani destnîşan kir ku bazara bedewiyê ya Hindistanê "bi zindîtiyek bêhempa dibiriqe".

Li gorî rapora Venkataramani, li gorî daneyên H&G di sê mehên borî de, firotina berhemên rûpoşê %94 zêde bûye; piştre kategoriyên siya û rûş jî tên, ku bi rêzê %72 û %66 zêde bûne. Wekî din, firoşkar di firotina berhemên krema rojê, û her weha makyaja bingehîn û berhemên birûyan de zêdebûnek %57 dît.

"Guman tune ku xerîdaran karnavala xerckirina tolhildanê dest pê kiriye." Venkataramani got, "Wekî din, ev koma xerîdarên bedewiyê piştî şewbê bêtir amade ye ku asoyên xwe berfireh bike û hilberên nû yên ku wan berê qet neceribandiye bikole. Berhem - dibe ku ew ji Çînê, an jî dibe ku ew ji Koreya Başûr werin."

01: Ji xwezayî ya "kujer" ber bi hembêzkirina kîmyayê ve 

Çanda bedewiyê li Hindistanê bi kûrahî koka xwe heye, lê li wir jin bi dermanên kevnar ên Hindî mezin bûne. Ew baweriya xwe bi qîmeta malzemeyên xwezayî tînin - rûnê gûzê ji bo porê nerm û bihêz, û maskên rûyê bi zerçûbeyê ji bo çermê geş. 

"Xwezayî, bi tevahî xwezayî! Xerîdarên me berê hêvî dikirin ku her tiştê di hilberên me de ji xwezayê were, û ew difikirîn ku lêzêdekirina her cûre kîmyewî dê ji bo çerm zirardar be." Bindu Amrutham, damezrînerê marqeya lênêrîna çerm a Hindî Suganda, dikene "Dibe ku ew bi rastî bi dehan salan li pêş trenda gerdûnî bûn (ku behsa trenda bedewiya 'vegan' a heyî dike), lê wê demê, me neçar ma ku bi hoparlorê hilkişin jorê firotgehê û qîr bikin: çi dibe bila bibe, divê pêşî malzemeyên xwezayî an madeyên kîmyewî testa ewlehiyê derbas bikin! Ava giyayên deryayê ya deh roj fermentkirî li ser rûyê xwe nexin!"

Ji bo rihetiya Bindu, hewldanên ku wê û hevkarên wê kirine ne bê feyde ne, û bazara bedewiyê ya Hindistanê bi awayekî bingehîn guheriye. Her çend gelek jinên Hindî hîn jî bi berhemên bedewiyê yên malê hatine çêkirin ve mijûl in jî, bêtir xerîdar teknolojiya nûjen - nemaze di lênêrîna çerm de - qebûl kirine. Xerckirina berhemên lênêrîna çerm li Hindistanê di pênc salên dawî de zêde bûye, û şêwirmendiya bazarê Global Data pêşbînî dike ku ev meyl dê di pêşerojê de jî berdewam bike.

02: Ji "xwebaweriyê" ber bi "çavên vekirî ji bo dîtina cîhanê"

Li gorî daneyên Buroya Neteweyî ya Îstatîstîkê ya Hindistanê, her roj nêzîkî 10,000 ciwanên Hindî yên nû bi serkeftî dikevin nav çîna navîn, û gelek ji wan jinên karker in ku mîna jinên karker ên li çaraliyê cîhanê, xwedî pîvanên bedewiyê yên hişk in. Ev jî bedewiya Hindistanê bi xwe ye. Sedema sereke ya mezinbûna bilez a bazara kozmetîkên rengîn di salên dawî de. Purplle, firoşkarek din a bedewiyê li Hindistanê, jî vê nêrînê piştrast kir. 

Li gorî Taneja, niha, berhemên herî populer ên derveyî welêt ên Hindistanê ne ji Ewropa û Dewletên Yekbûyî ne, lê ji K-Beauty (makyaja Koreyî) ne. "Li gorî berhemên Ewropî û Amerîkî yên ku bi giranî ji bo spî û reşikan hatine çêkirin, berhemên Koreyî yên ku ji bo Asyayiyan hatine çêkirin di nav xerîdarên herêmî yên Hindî de bêtir populer in. Guman tune ku pêla K-Beauty hêdî hêdî gihîştiye Hindistanê." 

Wekî ku Taneja got, marqeyên kozmetîkî yên Koreyî yên wekî Innisfree, The Face Shop, Laneige û TOLYMOLY bi awayekî êrîşkar bazara Hindistanê ji bo berfirehkirin û veberhênanê hedef digirin. Innisfree li New Delhi, Kolkata, Bangalore û bajarên mezin ên li bakur-rojhilatê Hindistanê firotgehên fizîkî hene, û armanc dike ku bi firotgehên nû yên kevneşopî li bajarên başûrê Hindistanê hebûna xwe berfirehtir bike. Marqeyên mayî yên Koreyî meyla dikin ku rêbazek firotanê ya hevgirtî bikar bînin ku bi piranî serhêl e û bi ne-serhêl ve tê temam kirin. Li gorî raporek ji hêla INDIA RETAILER ve li ser Nykaa, platformek din a e-bazirganiya bedewiya Hindistanê, ji dema ku pargîdanî bi hin marqeyên kozmetîkî yên Koreyî re peymanek hevkariyê îmze kir (ku Nykaa eşkere nekir) da ku wan bîne bazara Hindistanê, dahata giştî ya pargîdaniyê bi girîngî mezin bûye.

Lêbelê, Sharon Kwek, rêvebira şêwirmendiyê ya beşa bedewî û lênêrîna kesane ya Başûrê Asyayê ya Mintel, nerazîbûn nîşan da. Wê destnîşan kir ku ji ber bihayê, daketina "Pêla Koreyî" li bazara Hindistanê dibe ku ew qas hêsan nebe ku her kes xeyal dike. 

Sharon got, "Ez difikirim ku K-Beauty ji bo xerîdarên Hindî pir biha ye, ew neçar in ku ji bo van hilberan bacên hawirdekirinê yên biha û hemî xercên din bidin. Û li gorî daneyên me, xerckirina serê kesî ya xerîdarên Hindî li ser kozmetîkan salane 12 dolarê Amerîkî ye. Rast e ku çîna navîn li Hindistanê pir mezin dibe, lê lêçûnên wan ên din jî hene û hemî mûçeya xwe li ser hilberên bedewiyê xerc nakin." 

Ew bawer dike ku C-Beauty ji Çînê ji bo xerîdarên Hindî ji K-Beauty bijarteyek çêtir e. "Em hemî dizanin ku Çînî di plansazkirina pêşwext de baş in, û hema hema her bajar-dewletek li Hindistanê kargehên li Çînê hene. Ger şîrketên kozmetîkî yên Çînî niyeta wan hebe ku bikevin bazara Hindistanê, ew ê bi îhtîmalek mezin hilbijêrin ku hilberên xwe li Hindistanê çêbikin, ku ev ê ji wan re bibe alîkar ku ji xerîdaran re pir sûd werbigirin. Mesrefan kêm bikin. Wekî din, di salên dawî de, pîşesaziya bedewî û kozmetîkê ya Çînê bi berdewamî tê pêşve xistin, ew di kişandina îlhamê ji hilberên navdar ên navneteweyî û populer de baş in, û wan diguhezînin da ku hilberên xwe hilberînin, lê biha tenê sêyeka marqeyên navdar e. Ev tam ew e ku xerîdarên Hindî hewce ne." 

"Lê heta niha, C-Beauty di derbarê bazara Hindistanê de pir hişyar bûye, û ew bêtir amade ne ku li bazarên Başûrê Rojhilatê Asyayê, wek Malezya, Endonezya û Sîngapûrê binêrin, ku dibe ku bi pevçûnên dubare yên di navbera her du welatan de ve girêdayî be." Rojnamevana "India Times" Anjana Sasidharan di raporê de nivîsand, "Mînaka PerfectDiary û Florasis ên C-Beauty bigirin, ku her du jî li ser medyaya civakî şopînerên wan ên serhêl ên bihêz hene, ku ji wan re bûye alîkar ku ew bikevin bazarên nû li Başûrê Rojhilatê Asyayê. Pîvan zû hatiye destnîşankirin. Li ser TIKTOK-ê li Hindistanê, hûn dikarin bibînin ku vîdyoya promosyonê ya Florasis ji 10,000 şîroveyan zêdetir û ji 30,000 retweetan zêdetir wergirtiye. Gelo kalîteya kozmetîkan kêm e?', %75ê bikarhênerên înternetê yên Hindistanê dengê 'na' û tenê %17 dengê 'erê' dan." 

Anjana bawer dike ku xerîdarên Hindî bi rastî jî kalîteya C-Beauty nas dikin, û dê vîdyoyên danasînê yên kozmetîkên Çînî parve bikin û bi belavkirina bedewiya wan, ku dê ji bo C-Beauty bibe avantajek da ku bikeve bazara Hindistanê. Lê wê her wiha destnîşan kir ku dema pirsa "Ez dikarim hilberên bi marqeya C-beauty li ku bikirin?" li ser medyaya civakî tê kirin, her gav şîroveyên wekî "Hay ji xwe hebin, ew ji dijminên me ne" hene. "Bê guman, alîgirên Hindî yên PerfectDiary û Florasis dê hilberên xweyên bijare biparêzin, di heman demê de dijber dê hevalbendên bêtir bînin da ku hewl bidin dengê wan bêdeng bikin - di pevçûna bêdawî de, marqe û hilber bi xwe têne jibîrkirin. .Û di pirsek ku dipirse ka meriv kozmetîkên Koreyî li ku bikire, hûn kêm caran dîmenek wusa dibînin," Anjana wiha diqedîne.