“C-Beauty” of “K-Beauty”? Wie sal die florerende Indiese skoonheidsmark wen?

Op 21 Julie het K Venkataramani, uitvoerende hoof van Indië se grootste skoonheidshandelaar Health & Glow (hierna verwys as H&G), 'n "Aktiewe skoonheid in Indië"-lyn bygewoon wat deur "Cosmetics Design" aangebied is. By die forum het Venkataramani daarop gewys dat Indië se skoonheidsmark "met ongekende vitaliteit gloei".

Volgens die Venkataramani-verslag, volgens H&G-data oor die afgelope drie maande, het verkope van lipstiffieprodukte met 94% gestyg; gevolg deur skaduwee- en bloskategorieë, wat onderskeidelik met 72% en 66% toegeneem het. Daarbenewens het die kleinhandelaar 'n toename van 57% in verkope van sonskermprodukte, sowel as basisgrimering en wenkbrouprodukte waargeneem.

“Daar is geen twyfel dat verbruikers die wraakverbruikskarnaval afgeskop het nie.” Venkataramani het gesê: “Boonop is hierdie groep skoonheidsverbruikers na die epidemie meer gewillig om hul horisonne te verbreed en nuwe produkte te verken wat hulle nog nooit tevore probeer het nie. Produkte – hulle kan van China kom, of hulle kan van Suid-Korea kom.”

01: Van “dodelike” natuurlike tot die omhelsing van chemie 

Skoonheidskultuur is diepgewortel in Indië, maar daar het vroue grootgeword met antieke Indiese medisyne. Hulle glo in die waarde van natuurlike bestanddele—klapperolie vir gladde en sterk hare, en borrie-gesigmaskers vir gloeiende vel. 

“Natuurlik, heeltemal natuurlik! Ons verbruikers het verwag dat alles in ons produkte van die natuur afkomstig sou wees, en hulle het gedink die byvoeging van chemikalieë van enige aard sou skadelik vir die vel wees.” Lag Bindu Amrutham, stigter van die Indiese velsorghandelsmerk Suganda. “Miskien was hulle regtig dekades voor die wêreldwye tendens (verwys na die huidige 'veganistiese' skoonheidstendens), maar destyds moes ons met 'n luidspreker na die bokant van die winkel klim en skree: watter natuurlike bestanddele of chemiese stowwe ook al, moet eers die veiligheidstoets slaag! Moenie tien dae gefermenteerde seewiersap op jou gesig smeer nie!”

Tot Bindu se verligting is die pogings wat sy en haar kollegas aangewend het nie tevergeefs nie, en die Indiese skoonheidsmark het fundamenteel verander. Terwyl baie Indiese vroue steeds obsessief is oor tuisgemaakte skoonheidsprodukte, het meer verbruikers moderne tegnologie aangeneem – veral in velversorging. Die verbruik van velversorgingsprodukte in Indië het die afgelope vyf jaar toegeneem, en die markkonsultant Global Data voorspel dat hierdie tendens in die toekoms sal aanhou styg.

02: Van “selfstandigheid” na “oop oë om die wêreld te sien”

Volgens data van die Nasionale Buro vir Statistiek van Indië betree byna 10 000 Indiese opkomende jongmense daagliks suksesvol die middelklas, en baie van hulle is witboordjievroue wat, soos witboordjievroue regoor die wêreld, streng skoonheidstandaarde het. Dit is ook die skoonheid van Indië self. Die hoofrede vir die vinnige groei van die kleurkosmetiekmark in onlangse jare. Purplle, nog 'n skoonheidskleinhandelaar in Indië, het ook hierdie siening bevestig. 

Volgens Taneja is Indië se gewildste oorsese produkte tans nie van Europa en die Verenigde State nie, maar van K-Beauty (Koreaanse grimering). “In vergelyking met Europese en Amerikaanse produkte wat hoofsaaklik vir wit en swart mense ontwerp is, is Koreaanse produkte wat op Asiërs gemik is, meer gewild onder plaaslike Indiese verbruikers. Daar is geen twyfel dat die golf van K-Beauty geleidelik in Indië aangekom het nie.” 

Soos Taneja gesê het, teiken Koreaanse kosmetiese handelsmerke soos Innisfree, The Face Shop, Laneige en TOLYMOLY die Indiese mark aggressief vir uitbreiding en belegging. Innisfree het fisiese winkels in Nieu-Delhi, Kolkata, Bangalore en groot stede in noordoos-Indië, en beoog om sy voetspoor verder uit te brei met nuwe fisiese winkels in suidelike Indiese stede. Die res van die Koreaanse handelsmerke is geneig om 'n gekombineerde verkoopsmetode te volg wat hoofsaaklik aanlyn is en aangevul word deur vanlyn. Volgens 'n verslag deur INDIA RETAILER oor Nykaa, nog 'n Indiese skoonheids-e-handelsplatform, het die maatskappy se totale inkomste aansienlik gegroei sedert die maatskappy 'n vennootskapsooreenkoms met sommige Koreaanse kosmetiese handelsmerke (wat Nykaa nie bekend gemaak het nie) onderteken het om hulle na die Indiese mark te bring.

Sharon Kwek, konsulterende direkteur van Mintel se Suid-Asiatiese Skoonheids- en Persoonlike Sorg-afdeling, het egter beswaar gemaak. Sy het daarop gewys dat die landing van die "Koreaanse Golf" in die Indiese mark weens die prys dalk nie so glad sal wees soos almal gedink het nie. 

“Ek dink wel K-Beauty is te duur vir Indiese verbruikers, hulle moet duur invoerbelasting en alle ander fooie vir hierdie produkte betaal. En volgens ons data is die per capita-verbruik van Indiese verbruikers aan skoonheidsmiddels 12 USD per jaar. Dit is waar dat die middelklas in Indië massief groei, maar hulle het ook ander uitgawes en spandeer nie hul hele salaris aan skoonheidsprodukte nie,” het Sharon gesê. 

Sy glo dat C-Beauty uit China 'n beter keuse vir Indiese verbruikers is as K-Beauty. “Ons weet almal dat die Chinese goed is om vooruit te beplan, en byna elke stadstaat in Indië het fabrieke in China. As Chinese kosmetiese maatskappye van plan is om die Indiese mark te betree, sal hulle heel waarskynlik kies om hul produkte in Indië te vervaardig, wat hulle sal help om verbruikers grootliks te bevoordeel. Koste te verminder. Boonop het China se skoonheids- en kosmetiese bedryf die afgelope paar jaar voortdurend opgegradeer, hulle is goed om inspirasie te put uit internasionale groot name en gewilde produkte, en dit aan te pas om hul eie produkte te produseer, maar die prys is slegs een derde van die groot handelsmerke. Dit is presies wat Indiese verbruikers nodig het.” 

“Maar tot dusver was C-Beauty nogal versigtig oor die Indiese mark, en hulle is meer gewillig om na Suidoos-Asiatiese markte, soos Maleisië, Indonesië en Singapoer, te kyk, wat moontlik verband hou met die gereelde konflikte tussen die twee lande.” Die “India Times”-joernalis Anjana Sasidharan het in die verslag geskryf: “Neem die voorbeeld van C-Beauty se uitblinkers PerfectDiary en Florasis, wat albei 'n sterk aanlyn-aanhang op sosiale media het, wat hulle gehelp het om nuwe markte in Suidoos-Asië te betree. Die skaal is vinnig gevestig. Op TIKTOK in Indië kan jy ook sien dat Florasis se promosievideo meer as 10 000 kommentare en meer as 30 000 hertwiets ontvang het. Is die gehalte van skoonheidsmiddels laag?', 75% van Indiese internetgebruikers het 'nee' gestem en slegs 17% het 'ja' gestem.” 

Anjana glo dat Indiese verbruikers wel die gehalte van C-Beauty erken, en sal ook promosievideo's van Chinese skoonheidsmiddels deel en aanstuur, waarin hulle hul skoonheid betreur, wat 'n voordeel vir C-Beauty sal wees om die Indiese mark te betree. Maar sy het ook daarop gewys dat wanneer die vraag "Waar kan ek C-beauty-handelsmerkprodukte koop?" op sosiale media, daar altyd kommentare is soos "Pasop, hulle is van ons vyande." "Natuurlik sal Indiese aanhangers van PerfectDiary en Florasis hul gunstelingprodukte verdedig, terwyl teenstanders meer bondgenote sal inbring om hul stemme te probeer stilmaak – in die eindelose gespartel word die handelsmerke en die produkte self vergeet. En in 'n vraag wat vra waar om Koreaanse skoonheidsmiddels te koop, sien jy selde so 'n toneel," sluit Anjana af.