"C-Beauty" ឬ "K-Beauty"?តើអ្នកណានឹងឈ្នះទីផ្សារសម្រស់ឥណ្ឌាដែលកំពុងរីកចម្រើន?
កាលពីថ្ងៃទី 21 ខែកក្កដា លោក K Venkataramani នាយកប្រតិបត្តិនៃក្រុមហ៊ុនលក់គ្រឿងសម្អាងដ៏ធំបំផុតរបស់ប្រទេសឥណ្ឌា Health & Glow (ហៅកាត់ថា H&G) បានចូលរួមក្នុងកម្មវិធី "Active beauty in India" ដែលរៀបចំដោយ "Cosmetics Design"។នៅឯវេទិកានេះ Venkataramani បានចង្អុលបង្ហាញថាទីផ្សារសម្រស់របស់ប្រទេសឥណ្ឌាគឺ "ភ្លឺដោយភាពរឹងមាំដែលមិនធ្លាប់មានពីមុនមក" ។
យោងតាមរបាយការណ៍ Venkataramani យោងតាមទិន្នន័យរបស់ H&G ក្នុងរយៈពេល 3 ខែកន្លងមកនេះ ការលក់ផលិតផលបបូរមាត់បានកើនឡើង 94% ។តាមពីក្រោយដោយប្រភេទស្រមោល និងព្រិលៗ ដែលបានកើនឡើង 72% និង 66% រៀងគ្នា។លើសពីនេះទៀត អ្នកលក់រាយបានសង្កេតឃើញការកើនឡើង 57% នៃការលក់ផលិតផលឡេការពារកម្តៅថ្ងៃ ក៏ដូចជាផលិតផលផាត់មុខ និងចិញ្ចើមផងដែរ។
"គ្មានការងឿងឆ្ងល់ទេថា អ្នកប្រើប្រាស់បានចាប់ផ្ដើមពិធីជប់លៀង ប្រើប្រាស់ការសងសឹក"។Venkataramani បាននិយាយថា “លើសពីនេះទៀត អ្នកប្រើប្រាស់សម្រស់មួយក្រុមនេះ បន្ទាប់ពីមានការរាតត្បាតកាន់តែមានឆន្ទៈក្នុងការពង្រីកការយល់ដឹងរបស់ពួកគេ និងស្វែងរកផលិតផលថ្មីៗដែលពួកគេមិនដែលសាកល្បងពីមុនមក។ផលិតផល — ពួកវាអាចមកពីប្រទេសចិន ឬពួកគេអាចមកពីកូរ៉េខាងត្បូង»។
01: ពីធម្មជាតិ "ស្លាប់" ដល់ការទទួលយកគីមីសាស្ត្រ
វប្បធម៌សម្រស់មានបង្កប់យ៉ាងជ្រៅក្នុងប្រទេសឥណ្ឌា ប៉ុន្តែនៅទីនោះ ស្ត្រីបានធំធាត់ជាមួយថ្នាំបុរាណឥណ្ឌា។ពួកគេជឿជាក់លើតម្លៃនៃគ្រឿងផ្សំធម្មជាតិទាំងអស់ - ប្រេងដូងសម្រាប់សក់រលោង និងរឹងមាំ និងរបាំងមុខរមៀតសម្រាប់ស្បែកភ្លឺថ្លា។
“ធម្មជាតិ ធម្មជាតិទាំងអស់!អ្នកប្រើប្រាស់របស់យើងធ្លាប់រំពឹងថាអ្វីៗទាំងអស់នៅក្នុងផលិតផលរបស់យើងមានប្រភពមកពីធម្មជាតិ ហើយពួកគេគិតថាការបន្ថែមសារធាតុគីមីគ្រប់ប្រភេទនឹងបង្កគ្រោះថ្នាក់ដល់ស្បែក”។Laughs Bindu Amrutham ស្ថាបនិកម៉ាកផលិតផលថែរក្សាស្បែកឥណ្ឌា Suganda “ប្រហែលជាពួកគេពិតជាមានច្រើនទសវត្សរ៍មុននិន្នាការពិភពលោក (សំដៅទៅលើនិន្នាការសម្រស់ 'vegan' បច្ចុប្បន្ន) ប៉ុន្តែនៅពេលនោះ យើងត្រូវឡើងដល់កំពូលនៃហាងជាមួយនឹង ឧបករណ៍បំពងសំឡេង និងស្រែក៖ គ្រឿងផ្សំធម្មជាតិ ឬសារធាតុគីមី ត្រូវតែឆ្លងកាត់ការធ្វើតេស្តសុវត្ថិភាពជាមុនសិន!កុំដាក់ទឹកសារ៉ាយសមុទ្រដែលមានជាតិ fermented ដប់ថ្ងៃលើមុខ!”
ចំពោះការធូរស្រាលរបស់ Bindu កិច្ចខិតខំប្រឹងប្រែងដែលនាង និងសហការីរបស់នាងបានដាក់គឺមិនឥតប្រយោជន៍ទេ ហើយទីផ្សារសម្រស់ឥណ្ឌាបានផ្លាស់ប្តូរជាមូលដ្ឋាន។ខណៈពេលដែលស្ត្រីឥណ្ឌាជាច្រើននៅតែឈ្លក់វង្វេងនឹងផលិតផលថែរក្សាសម្ផស្សដែលផលិតដោយគេហដ្ឋាន អ្នកប្រើប្រាស់កាន់តែច្រើនបានទទួលយកបច្ចេកវិជ្ជាទំនើប ជាពិសេសផ្នែកថែរក្សាស្បែក។ការប្រើប្រាស់ផលិតផលថែរក្សាស្បែកនៅក្នុងប្រទេសឥណ្ឌាមានការកើនឡើងក្នុងរយៈពេល 5 ឆ្នាំចុងក្រោយនេះ ហើយទីប្រឹក្សាទីផ្សារ Global Data ព្យាករណ៍ថានិន្នាការនេះនឹងបន្តកើនឡើងនាពេលអនាគត។
០២៖ ពី “ការពឹងលើខ្លួនឯង” ទៅ “បើកភ្នែកមើលពិភពលោក”
យោងតាមទិន្នន័យពីការិយាល័យស្ថិតិជាតិនៃប្រទេសឥណ្ឌា ប្រជាជនឥណ្ឌាជិត 10,000 នាក់ដែលចាប់ផ្តើមដោយជោគជ័យចូលទៅក្នុងវណ្ណៈកណ្តាលជារៀងរាល់ថ្ងៃ ហើយភាគច្រើននៃពួកគេគឺជាស្ត្រីពាក់អាវស ដែលដូចជាស្ត្រីពាក់អាវសនៅជុំវិញពិភពលោក មានស្តង់ដារសម្រស់តឹងរ៉ឹង។នេះក៏ជាសម្រស់របស់ប្រទេសឥណ្ឌាផងដែរ។មូលហេតុចម្បងសម្រាប់ការរីកចម្រើនយ៉ាងឆាប់រហ័សនៃទីផ្សារគ្រឿងសំអាងពណ៌ក្នុងប៉ុន្មានឆ្នាំថ្មីៗនេះ។Purple ដែលជាអ្នកលក់រាយគ្រឿងសម្អាងមួយផ្សេងទៀតនៅក្នុងប្រទេសឥណ្ឌាក៏បានបញ្ជាក់ពីទស្សនៈនេះផងដែរ។
យោងតាម Taneja នាពេលបច្ចុប្បន្ន ផលិតផលក្រៅប្រទេសដែលពេញនិយមបំផុតរបស់ឥណ្ឌា មិនមែនមកពីអឺរ៉ុប និងសហរដ្ឋអាមេរិកនោះទេ គឺ K-Beauty (គ្រឿងសម្អាងបែបកូរ៉េ)។“បើប្រៀបធៀបទៅនឹងផលិតផលអ៊ឺរ៉ុប និងអាមេរិកដែលត្រូវបានរចនាឡើងជាចម្បងសម្រាប់ស្បែកស និងស្បែកខ្មៅ ផលិតផលកូរ៉េដែលផ្តោតលើជនជាតិអាស៊ីគឺកាន់តែមានប្រជាប្រិយភាពជាមួយអ្នកប្រើប្រាស់ឥណ្ឌាក្នុងស្រុក។គ្មានអ្វីសង្ស័យទេដែលរលកនៃ K-Beauty បានមកដល់ប្រទេសឥណ្ឌាជាបណ្តើរៗហើយ»។
ដូចដែល Taneja បាននិយាយថា ម៉ាកគ្រឿងសំអាងរបស់កូរ៉េដូចជា Innisfree, The Face Shop, Laneige និង TOLYMOLY កំពុងកំណត់គោលដៅយ៉ាងខ្លាំងក្លាលើទីផ្សារឥណ្ឌាសម្រាប់ការពង្រីក និងការវិនិយោគ។Innisfree មានហាងលក់ទំនិញនៅក្នុងទីក្រុង New Delhi, Kolkata, Bangalore និងទីក្រុងធំៗនៅភាគឦសាននៃប្រទេសឥណ្ឌា ហើយមានបំណងពង្រីកទីតាំងរបស់ខ្លួនបន្ថែមទៀតជាមួយនឹងហាងលក់ឥដ្ឋនិងបាយអថ្មីនៅក្នុងទីក្រុងភាគខាងត្បូងនៃប្រទេសឥណ្ឌា។ម៉ាកយីហោកូរ៉េដែលនៅសល់មានទំនោរប្រកាន់យកវិធីសាស្រ្តលក់រួមបញ្ចូលគ្នាដែលភាគច្រើនតាមអ៊ីនធឺណិត និងបន្ថែមដោយក្រៅបណ្តាញ។យោងតាមរបាយការណ៍របស់ INDIA RETAILER នៅលើ Nykaa ដែលជាវេទិកាពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិកផ្នែកសម្រស់របស់ប្រទេសឥណ្ឌាមួយផ្សេងទៀត ចាប់តាំងពីក្រុមហ៊ុនបានចុះហត្ថលេខាលើកិច្ចព្រមព្រៀងភាពជាដៃគូជាមួយម៉ាកគ្រឿងសំអាងកូរ៉េមួយចំនួន (ដែល Nykaa មិនបានបង្ហាញ) ដើម្បីនាំពួកគេទៅកាន់ទីផ្សារឥណ្ឌា ប្រាក់ចំណូលសរុបរបស់ក្រុមហ៊ុនមាន។ លូតលាស់យ៉ាងសំខាន់។
ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ Sharon Kwek នាយកទីប្រឹក្សាផ្នែកសម្រស់ និងការថែទាំផ្ទាល់ខ្លួនរបស់ Mintel នៃអាស៊ីខាងត្បូងបានលើកឡើងការជំទាស់។នាងបានចង្អុលបង្ហាញថាដោយសារតែតម្លៃការចុះចតនៃ "Korean Wave" នៅក្នុងទីផ្សារឥណ្ឌាប្រហែលជាមិនរលូនដូចដែលមនុស្សគ្រប់គ្នាស្រមៃនោះទេ។
“ខ្ញុំគិតថា K-Beauty មានតម្លៃថ្លៃពេកសម្រាប់អ្នកប្រើប្រាស់ឥណ្ឌា ពួកគេត្រូវបង់ពន្ធនាំចូលថ្លៃ និងថ្លៃផ្សេងទៀតទាំងអស់សម្រាប់ផលិតផលទាំងនេះ។ហើយបើតាមទិន្នន័យរបស់យើង ការប្រើប្រាស់ក្នុងមនុស្សម្នាក់របស់អ្នកប្រើប្រាស់ឥណ្ឌាលើគ្រឿងសម្អាងគឺ 12 ដុល្លារក្នុងមួយឆ្នាំ។វាជាការពិតដែលថា វណ្ណៈកណ្តាលនៅក្នុងប្រទេសឥណ្ឌាកំពុងកើនឡើងយ៉ាងច្រើន ប៉ុន្តែពួកគេក៏មានការចំណាយផ្សេងទៀតផងដែរ ហើយមិនចំណាយប្រាក់បៀវត្សរ៍របស់ពួកគេទាំងស្រុងលើផលិតផលថែរក្សាសម្រស់នោះទេ” Sharon បាននិយាយ។
នាងជឿជាក់ថា C-Beauty មកពីប្រទេសចិនគឺជាជម្រើសដ៏ល្អសម្រាប់អ្នកប្រើប្រាស់ឥណ្ឌាជាង K-Beauty ។“យើងទាំងអស់គ្នាដឹងថាជនជាតិចិនពូកែធ្វើផែនការមុន ហើយស្ទើរតែគ្រប់ទីក្រុង-រដ្ឋនៅក្នុងប្រទេសឥណ្ឌាមានរោងចក្រនៅក្នុងប្រទេសចិន។ប្រសិនបើក្រុមហ៊ុនគ្រឿងសំអាងរបស់ចិនមានបំណងចូលទីផ្សារឥណ្ឌា ពួកគេទំនងជានឹងជ្រើសរើសផលិតផលិតផលរបស់ពួកគេនៅក្នុងប្រទេសឥណ្ឌា ដែលនឹងជួយពួកគេផ្តល់អត្ថប្រយោជន៍យ៉ាងច្រើនដល់អ្នកប្រើប្រាស់។កាត់បន្ថយការចំណាយ។លើសពីនេះ ក្នុងប៉ុន្មានឆ្នាំចុងក្រោយនេះ ឧស្សាហកម្មកែសម្ផស្ស និងគ្រឿងសំអាងរបស់ប្រទេសចិនត្រូវបានធ្វើឱ្យប្រសើរឡើងឥតឈប់ឈរ ពួកគេពូកែក្នុងការទាក់ទាញការបំផុសគំនិតពីផលិតផលល្បីៗ និងពេញនិយមលំដាប់អន្តរជាតិ ហើយកែសម្រួលពួកគេឱ្យផលិតផលិតផលផ្ទាល់ខ្លួន ប៉ុន្តែតម្លៃត្រឹមតែមួយភាគបីនៃ ម៉ាកល្បី ៗ ។នេះជាអ្វីដែលអតិថិជនឥណ្ឌាត្រូវការ»។
ប៉ុន្តែរហូតមកដល់ពេលនេះ C-Beauty មានការប្រុងប្រយ័ត្នខ្ពស់ចំពោះទីផ្សារឥណ្ឌា ហើយពួកគេកាន់តែមានឆន្ទៈក្នុងការរកមើលទីផ្សារអាស៊ីអាគ្នេយ៍ ដូចជាម៉ាឡេស៊ី ឥណ្ឌូនេស៊ី និងសិង្ហបុរី ដែលអាចទាក់ទងនឹងជម្លោះជាញឹកញាប់រវាងប្រទេសទាំងពីរ។ ”អ្នកកាសែត "India Times" អ្នកកាសែត Anjana Sasidharan បានសរសេរនៅក្នុងរបាយការណ៍ថា "យកឧទាហរណ៍នៃ C-Beauty standouts PerfectDiary និង Florasis ដែលទាំងពីរមានអ្នកតាមដានអនឡាញខ្លាំងនៅលើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមដែលបានជួយពួកគេនៅពេលពួកគេចូលទៅក្នុងទីផ្សារថ្មីនៅអាស៊ីអាគ្នេយ៍។ .មាត្រដ្ឋានត្រូវបានបង្កើតឡើងយ៉ាងឆាប់រហ័ស។នៅលើ TIKTOK ក្នុងប្រទេសឥណ្ឌា អ្នកក៏អាចឃើញដែរថា វីដេអូផ្សព្វផ្សាយរបស់ Florasis បានទទួលមតិជាង 10,000 និង retweets ច្រើនជាង 30,000។តើគុណភាពគ្រឿងសម្អាងមានកម្រិតទាបឬ?' អ្នកលេងអ៊ីនធឺណិតឥណ្ឌា ៧៥% បានបោះឆ្នោតថា "ទេ" ហើយមានតែ ១៧% ប៉ុណ្ណោះបានបោះឆ្នោតថា "បាទ"។
Anjana ជឿជាក់ថា អ្នកប្រើប្រាស់ឥណ្ឌាទទួលស្គាល់គុណភាពរបស់ C-Beauty ហើយនឹងចែករំលែក និងបញ្ជូនបន្តវីដេអូផ្សព្វផ្សាយអំពីគ្រឿងសម្អាងរបស់ចិន ដែលបង្ហាញពីសម្រស់របស់ពួកគេ ដែលនឹងក្លាយជាអត្ថប្រយោជន៍សម្រាប់ C-Beauty ដើម្បីឈានជើងចូលទីផ្សារឥណ្ឌា។ប៉ុន្តែនាងក៏បានចង្អុលបង្ហាញផងដែរថា នៅពេលសួរថា “តើខ្ញុំអាចទិញផលិតផលម៉ាក C-beauty នៅឯណា?”នៅលើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម តែងតែមានការបញ្ចេញមតិដូចជា "ប្រយ័ត្នពួកគេមកពីសត្រូវរបស់យើង"។"តាមធម្មជាតិ អ្នកគាំទ្រជនជាតិឥណ្ឌានៃ PerfectDiary និង Florasis នឹងការពារផលិតផលដែលពួកគេចូលចិត្ត ខណៈដែលគូប្រជែងនឹងនាំសម្ព័ន្ធមិត្តកាន់តែច្រើនដើម្បីព្យាយាមបំបិទសំឡេងរបស់ពួកគេ - នៅក្នុងការនិយាយលេងមិនចេះចប់ ម៉ាក និងផលិតផលខ្លួនឯងត្រូវបានបំភ្លេចចោល។ហើយនៅក្នុងសំណួរដែលសួរកន្លែងដែលត្រូវទិញគ្រឿងសម្អាងកូរ៉េ អ្នកកម្រនឹងឃើញទិដ្ឋភាពបែបនេះណាស់” Anjana បញ្ចប់។
ពេលវេលាផ្សាយ៖ ថ្ងៃទី ២៦ ខែកក្កដា ឆ្នាំ២០២២