“C-Beauty” jew “K-Beauty”? Min se jirbaħ is-suq tas-sbuħija Indjan li qed jikber b’rata mgħaġġla?

Fil-21 ta' Lulju, K Venkataramani, CEO tal-akbar bejjiegħ bl-imnut tas-sbuħija tal-Indja, Health & Glow (minn hawn 'il quddiem imsejjaħ H&G), attenda linja "Active beauty in India" organizzata minn "Cosmetics Design". Fil-forum, Venkataramani rrimarka li s-suq tas-sbuħija tal-Indja "qed jiddi b'vitalità bla preċedent".

Skont ir-rapport ta’ Venkataramani, skont id-dejta ta’ H&G matul l-aħħar tliet xhur, il-bejgħ ta’ prodotti lipstick żdied b’94%; segwiti mill-kategoriji shadow u blush, li żdiedu b’72% u 66% rispettivament. Barra minn hekk, il-bejjiegħ bl-imnut osserva żieda ta’ 57% fil-bejgħ ta’ prodotti tax-xemx, kif ukoll prodotti tal-għamla bażi u tal-ħuġbejn.

“M’hemm l-ebda dubju li l-konsumaturi bdew il-karnival tal-konsum ta’ vendetta.” Venkataramani qal, “Barra minn hekk, dan il-grupp ta’ konsumaturi tas-sbuħija wara l-epidemija huwa aktar lest li jespandi l-orizzonti tiegħu u jesplora prodotti ġodda li qatt ma ppruvaw qabel. Prodotti — jistgħu jiġu miċ-Ċina, jew jistgħu jiġu mill-Korea t’Isfel.”

01: Minn naturali "fatali" għal li tħaddan il-kimika 

Il-kultura tas-sbuħija hija msejsa sew fl-Indja, iżda hemmhekk, in-nisa kibru bil-mediċina Indjana antika. Huma jemmnu fil-valur tal-ingredjenti naturali kollha—żejt tal-ġewż għal xagħar lixx u b'saħħtu, u maskri tal-wiċċ bit-turmeric għal ġilda radjanti. 

“Naturali, kollox naturali! Il-konsumaturi tagħna kienu jistennew li kull ħaġa fil-prodotti tagħna tkun ġejja min-natura, u ħasbu li ż-żieda ta’ kwalunkwe tip ta’ kimiċi tkun ta’ ħsara għall-ġilda.” Jidħak Bindu Amrutham, fundatur tal-marka Indjana tal-kura tal-ġilda Suganda “Forsi tassew kienu għexieren ta’ snin qabel ix-xejra globali (b’referenza għax-xejra attwali tas-sbuħija ‘vegan’), iżda dak iż-żmien, kellna nitilgħu sal-quċċata tal-ħanut b’loudspeaker u ngħajtu: kwalunkwe Ingredjent Naturali jew sustanza kimika trid tgħaddi mit-test tas-sigurtà l-ewwel! Tpoġġix meraq tal-alka ffermentat għal għaxart ijiem fuq wiċċek!”

Għal serħan ta’ Bindu, l-isforzi li għamlu hi u l-kollegi tagħha mhumiex għalxejn, u s-suq tas-sbuħija Indjan inbidel fundamentalment. Filwaqt li ħafna nisa Indjani għadhom ossessjonati bil-prodotti tas-sbuħija magħmulin id-dar, aktar konsumaturi adottaw it-teknoloġija moderna—speċjalment fil-kura tal-ġilda. Il-konsum ta’ prodotti għall-kura tal-ġilda fl-Indja żdied matul dawn l-aħħar ħames snin, u l-kumpanija ta’ konsulenza tas-suq Global Data tbassar li din ix-xejra se tkompli tiżdied fil-futur.

02: Minn “awtosuffiċjenza” għal “għajnejn miftuħa biex tara d-dinja”

Skont id-dejta mill-Uffiċċju Nazzjonali tal-Istatistika tal-Indja, kważi 10,000 Indjan ġdid jidħol b'suċċess fil-klassi tan-nofs kuljum, u ħafna minnhom huma nisa white-collar li, bħan-nisa white-collar madwar id-dinja, għandhom standards stretti ta' sbuħija. Din hija wkoll is-sbuħija tal-Indja nnifisha. Ir-raġuni ewlenija għat-tkabbir mgħaġġel tas-suq tal-kożmetiċi bil-kulur f'dawn l-aħħar snin. Purplle, bejjiegħ bl-imnut ieħor tas-sbuħija fl-Indja, ikkonferma wkoll din il-fehma. 

Skont Taneja, bħalissa, l-aktar prodotti barranin popolari tal-Indja mhumiex mill-Ewropa u l-Istati Uniti, iżda K-Beauty (għamla Koreana). “Meta mqabbla ma’ prodotti Ewropej u Amerikani li huma prinċipalment iddisinjati għal nies bojod u suwed, prodotti Koreani mmirati lejn l-Asjatiċi huma aktar popolari mal-konsumaturi Indjani lokali. M’hemm l-ebda dubju li l-mewġa ta’ K-Beauty waslet gradwalment fl-Indja.” 

Kif qalet Taneja, marki Koreani tal-kosmetiċi bħal Innisfree, The Face Shop, Laneige u TOLYMOLY qed jimmiraw b'mod aggressiv lejn is-suq Indjan għall-espansjoni u l-investiment. Innisfree għandha ħwienet fiżiċi fi New Delhi, Kolkata, Bangalore u bliet ewlenin fil-Grigal tal-Indja, u biħsiebha tespandi aktar il-preżenza tagħha b'ħwienet fiżiċi ġodda fi bliet fin-Nofsinhar tal-Indja. Il-bqija tal-marki Koreani għandhom it-tendenza li jadottaw metodu ta' bejgħ ikkombinat li huwa prinċipalment online u ssupplimentat b'offline. Skont rapport minn INDIA RETAILER fuq Nykaa, pjattaforma oħra tal-kummerċ elettroniku tas-sbuħija Indjana, minn meta l-kumpanija ffirmat ftehim ta' sħubija ma' xi marki Koreani tal-kosmetiċi (li Nykaa ma żvelatx) biex iġġibhom fis-suq Indjan, id-dħul totali tal-kumpanija kiber sostanzjalment.

Madankollu, Sharon Kwek, id-direttur konsultattiv tad-diviżjoni tas-Sbuħija u l-Kura Personali tal-Asja t'Isfel ta' Mintel, qajmet oġġezzjoni. Hija rrimarkat li minħabba l-prezz, l-iżbark tal-“Mewġa Koreana” fis-suq Indjan jista' ma jkunx daqshekk faċli kif kulħadd immaġina. 

“Naħseb li K-Beauty hija għalja wisq għall-konsumaturi Indjani, iridu jħallsu dazji tal-importazzjoni għoljin u tariffi oħra kollha għal dawn il-prodotti. U skont id-dejta tagħna, il-konsum per capita tal-konsumaturi Indjani fuq il-kożmetiċi huwa ta’ USD 12 fis-sena. Huwa minnu li l-klassi tan-nofs fl-Indja qed tikber bil-kbir, iżda għandhom ukoll spejjeż oħra u ma jonfqux is-salarju kollu tagħhom fuq prodotti tas-sbuħija,” qalet Sharon. 

Hija temmen li C-Beauty miċ-Ċina hija għażla aħjar għall-konsumaturi Indjani milli K-Beauty. "Ilkoll nafu li ċ-Ċiniżi huma bravi fl-ippjanar bil-quddiem, u kważi kull belt-stat fl-Indja għandha fabbriki fiċ-Ċina. Jekk il-kumpaniji kożmetiċi Ċiniżi beħsiebhom jidħlu fis-suq Indjan, x'aktarx jagħżlu li jimmanifatturaw il-prodotti tagħhom fl-Indja, li se jgħinhom ikunu ta' benefiċċju kbir għall-konsumaturi. Inaqqsu l-ispejjeż. Barra minn hekk, f'dawn l-aħħar snin, l-industrija tas-sbuħija u l-kożmetiċi taċ-Ċina ilha kontinwament taġġorna, huma bravi biex jiġbdu l-ispirazzjoni minn prodotti internazzjonali kbar u popolari, u jaġġustawhom biex jipproduċu l-prodotti tagħhom stess, iżda l-prezz huwa biss terz tal-marki kbar. Dan huwa eżattament dak li għandhom bżonn il-konsumaturi Indjani." 

"Iżda s'issa, C-Beauty kienet pjuttost kawta dwar is-suq Indjan, u huma aktar lesti li jħarsu lejn is-swieq tax-Xlokk tal-Asja, bħall-Malasja, l-Indoneżja u Singapor, li jistgħu jkunu relatati mal-kunflitti frekwenti bejn iż-żewġ pajjiżi." Il-Ġurnalista tal-"India Times" Anjana Sasidharan kitbet fir-rapport, "Ħu l-eżempju tal-kumpaniji ewlenin ta' C-Beauty PerfectDiary u Florasis, li t-tnejn għandhom segwitu online qawwi fuq il-midja soċjali, li għenhom hekk kif daħlu fi swieq ġodda fix-Xlokk tal-Asja. L-iskala ġiet stabbilita malajr. Fuq TIKTOK fl-Indja, tista' tara wkoll li l-filmat promozzjonali ta' Florasis irċieva aktar minn 10,000 kumment u aktar minn 30,000 retweet. 'Il-kwalità tal-kożmetiċi hija baxxa?', 75% tan-netizens Indjani vvutaw 'le' u 17% biss ivvutaw 'iva'." 

Anjana temmen li l-konsumaturi Indjani jirrikonoxxu l-kwalità ta’ C-Beauty, u se taqsam u tibgħat ukoll vidjows promozzjonali ta’ kożmetiċi Ċiniżi, fejn tilmenta dwar is-sbuħija tagħhom, li se jsir vantaġġ għal C-Beauty biex tidħol fis-suq Indjan. Iżda hija rrimarkat ukoll li meta ssir il-mistoqsija “Fejn nista’ nixtri prodotti tal-marka C-beauty?” fuq il-midja soċjali, dejjem ikun hemm kummenti bħal “Oqgħod attent, dawn huma mill-għedewwa tagħna.” “Naturalment, il-partitarji Indjani ta’ PerfectDiary u Florasis se jiddefendu l-prodotti favoriti tagħhom, filwaqt li l-avversarji se jdaħħlu aktar alleati biex jippruvaw isikktu leħinhom – fit-tilwim bla tmiem, il-marki u l-prodotti nfushom jintesew. U f’mistoqsija fejn wieħed jista’ jixtri kożmetiċi Koreani, rarament tara xena bħal din,” tikkonkludi Anjana.