“सी-ब्युटी” वा “के-ब्युटी”? बढ्दो भारतीय सौन्दर्य बजार कसले जित्ला?

जुलाई २१ मा, भारतको सबैभन्दा ठूलो सौन्दर्य खुद्रा विक्रेता हेल्थ एण्ड ग्लो (यसपछि एच एण्ड जी भनेर चिनिन्छ) का सीईओ के वेंकटरामाणीले “कस्मेटिक्स डिजाइन” द्वारा आयोजित “भारतमा सक्रिय सौन्दर्य” लाइनमा भाग लिए। फोरममा, वेंकटरामाणीले भारतको सौन्दर्य बजार “अभूतपूर्व जीवन्तताका साथ चम्किरहेको” औंल्याए।

वेंकटरमणि रिपोर्टका अनुसार, विगत तीन महिनामा H&G को तथ्याङ्क अनुसार, लिपस्टिक उत्पादनहरूको बिक्री ९४% ले बढेको छ; त्यसपछि छायाँ र ब्लश वर्गहरू क्रमशः ७२% र ६६% ले बढेको छ। यसको अतिरिक्त, खुद्रा विक्रेताले सनस्क्रिन उत्पादनहरू, साथै आधार मेकअप र ब्रो उत्पादनहरूको बिक्रीमा ५७% वृद्धि देखेको छ।

“यसमा कुनै शंका छैन कि उपभोक्ताहरूले बदला उपभोग कार्निभल सुरु गरिसकेका छन्।” वेंकटरमाणीले भने, “यसका साथै, महामारी पछि सौन्दर्य उपभोक्ताहरूको यो समूह आफ्नो क्षितिज विस्तार गर्न र पहिले कहिल्यै प्रयास नगरेका नयाँ उत्पादनहरू अन्वेषण गर्न बढी इच्छुक छ। उत्पादनहरू - तिनीहरू चीनबाट आउन सक्छन्, वा तिनीहरू दक्षिण कोरियाबाट आउन सक्छन्।”

०१: "घातक" प्राकृतिक देखि रसायन विज्ञान अँगाल्ने सम्म 

भारतमा सौन्दर्य संस्कृति गहिरो रूपमा जरा गाडेको छ, तर त्यहाँ, महिलाहरू प्राचीन भारतीय औषधिसँग हुर्केका छन्। तिनीहरू प्राकृतिक सामग्रीहरूको मूल्यमा विश्वास गर्छन् - चिल्लो र बलियो कपालको लागि नरिवलको तेल, र चम्किलो छालाको लागि बेसारको फेस मास्क। 

"प्राकृतिक, सबै प्राकृतिक! हाम्रा उपभोक्ताहरूले हाम्रा उत्पादनहरूमा सबै कुरा प्रकृतिबाट प्राप्त हुने अपेक्षा गर्थे, र उनीहरूले सोच्थे कि कुनै पनि प्रकारको रसायन थप्नु छालाको लागि हानिकारक हुनेछ।" भारतीय स्किनकेयर ब्रान्ड सुगण्डाका संस्थापक बिन्दु अमृतम हाँस्छन् "सायद तिनीहरू विश्वव्यापी प्रवृत्तिभन्दा दशकौं अगाडि थिए (हालको 'शाकाहारी' सौन्दर्य प्रवृत्तिलाई उल्लेख गर्दै), तर त्यतिबेला, हामीले लाउडस्पीकर लिएर पसलको माथि चढेर चिच्याउनुपर्थ्यो: जे भए पनि प्राकृतिक सामग्री वा रासायनिक पदार्थहरूले पहिले सुरक्षा परीक्षण पास गर्नुपर्छ! आफ्नो अनुहारमा दस दिनको किण्वित समुद्री शैवालको रस नराख्नुहोस्!"

बिन्दुलाई राहतको लागि, उनले र उनका सहकर्मीहरूले गरेका प्रयासहरू व्यर्थ गएनन्, र भारतीय सौन्दर्य बजार मौलिक रूपमा परिवर्तन भएको छ। धेरै भारतीय महिलाहरू अझै पनि घरेलु सौन्दर्य उत्पादनहरूमा मोहित छन्, तर धेरै उपभोक्ताहरूले आधुनिक प्रविधिलाई अँगालेका छन् - विशेष गरी छाला हेरचाहमा। विगत पाँच वर्षमा भारतमा छाला हेरचाह उत्पादनहरूको खपत बढ्दै गएको छ, र बजार परामर्श ग्लोबल डेटाले भविष्यमा यो प्रवृत्ति बढ्ने अनुमान गरेको छ।

०२: "आत्मनिर्भरता" देखि "संसार हेर्न आँखा खोल्नुहोस्" सम्म

भारतको राष्ट्रिय तथ्याङ्क ब्यूरोको तथ्याङ्क अनुसार, लगभग १०,००० भारतीय अपस्टार्टहरू हरेक दिन मध्यम वर्गमा सफलतापूर्वक प्रवेश गर्छन्, र तिनीहरूमध्ये धेरैजसो सेतो कलर महिलाहरू छन् जसले विश्वभरका सेतो कलर महिलाहरू जस्तै कडा सौन्दर्य मापदण्डहरू पालना गर्छन्। यो भारतको आफ्नै सुन्दरता पनि हो। हालैका वर्षहरूमा रंगीन सौन्दर्य प्रसाधन बजारको द्रुत वृद्धिको मुख्य कारण। भारतको अर्को सौन्दर्य खुद्रा विक्रेता पर्पलले पनि यो दृष्टिकोणलाई पुष्टि गरे। 

तनेजाका अनुसार, हाल भारतका सबैभन्दा लोकप्रिय विदेशी उत्पादनहरू युरोप र संयुक्त राज्य अमेरिकाका होइनन्, तर के-ब्यूटी (कोरियाली मेकअप) हुन्। "मुख्यतया गोरा र कालाहरूका लागि डिजाइन गरिएका युरोपेली र अमेरिकी उत्पादनहरूको तुलनामा, एसियालीहरूलाई लक्षित कोरियाली उत्पादनहरू स्थानीय भारतीय उपभोक्ताहरूमाझ बढी लोकप्रिय छन्। के-ब्यूटीको लहर बिस्तारै भारतमा आइपुगेको छ भन्ने कुरामा कुनै शंका छैन।" 

तनेजाले भनेझैं, इन्निस्फ्री, द फेस शप, लेनिज र टोलिमोली जस्ता कोरियाली कस्मेटिक ब्रान्डहरूले विस्तार र लगानीको लागि भारतीय बजारलाई आक्रामक रूपमा लक्षित गरिरहेका छन्। इन्निस्फ्रीको नयाँ दिल्ली, कोलकाता, बैंगलोर र उत्तरपूर्वी भारतका प्रमुख शहरहरूमा भौतिक स्टोरहरू छन्, र दक्षिणी भारतीय शहरहरूमा नयाँ ईंट-र-मोर्टार स्टोरहरू मार्फत आफ्नो पदचिह्नलाई अझ विस्तार गर्ने योजनामा ​​छन्। बाँकी कोरियाली ब्रान्डहरूले संयुक्त बिक्री विधि अपनाउने गर्छन् जुन मुख्यतया अनलाइन हुन्छ र अफलाइनद्वारा पूरक हुन्छ। अर्को भारतीय सौन्दर्य ई-वाणिज्य प्लेटफर्म, Nykaa मा INDIA RETAILER को रिपोर्ट अनुसार, कम्पनीले केही कोरियाली कस्मेटिक ब्रान्डहरूसँग साझेदारी सम्झौतामा हस्ताक्षर गरेदेखि (जुन Nykaa ले खुलासा गरेन) तिनीहरूलाई भारतीय बजारमा ल्याउन, कम्पनीको कुल राजस्व उल्लेखनीय रूपमा बढेको छ।

यद्यपि, मिन्टेलको दक्षिण एसिया सौन्दर्य तथा व्यक्तिगत हेरचाह विभागकी परामर्श निर्देशक शेरोन क्वेकले आपत्ति जनाए। उनले मूल्यका कारण भारतीय बजारमा "कोरियन वेभ" को अवतरण सबैले कल्पना गरे जस्तो सहज नहुन सक्ने औंल्याइन्। 

"मलाई लाग्छ कि के-ब्यूटी भारतीय उपभोक्ताहरूका लागि धेरै महँगो छ, उनीहरूले यी उत्पादनहरूको लागि महँगो आयात शुल्क र अन्य सबै शुल्कहरू तिर्नुपर्छ। र हाम्रो तथ्याङ्क अनुसार, सौन्दर्य प्रसाधनहरूमा भारतीय उपभोक्ताहरूको प्रतिव्यक्ति खपत प्रति वर्ष १२ अमेरिकी डलर छ। यो सत्य हो कि भारतमा मध्यम वर्गको जनसंख्या ठूलो मात्रामा बढिरहेको छ, तर उनीहरूसँग अन्य खर्चहरू पनि छन् र उनीहरूले आफ्नो सम्पूर्ण तलब सौन्दर्य उत्पादनहरूमा खर्च गर्दैनन्," शेरोनले भने। 

उनी विश्वास गर्छिन् कि चीनको सी-ब्युटी भारतीय उपभोक्ताहरूका लागि के-ब्युटी भन्दा राम्रो विकल्प हो। "हामी सबैलाई थाहा छ कि चिनियाँहरू अगाडि योजना बनाउनमा राम्रो छन्, र भारतका लगभग हरेक शहर-राज्यमा चीनमा कारखानाहरू छन्। यदि चिनियाँ कस्मेटिक कम्पनीहरूले भारतीय बजारमा प्रवेश गर्ने योजना बनाएका छन् भने, उनीहरूले सम्भवतः भारतमा आफ्ना उत्पादनहरू उत्पादन गर्ने छनौट गर्नेछन्, जसले उनीहरूलाई उपभोक्ताहरूलाई धेरै फाइदा पुर्‍याउन मद्दत गर्नेछ। लागत घटाउनुहोस्। थप रूपमा, हालैका वर्षहरूमा, चीनको सौन्दर्य र सौन्दर्य प्रसाधन उद्योग निरन्तर स्तरोन्नति भइरहेको छ, तिनीहरू अन्तर्राष्ट्रिय ठूला-नाम र लोकप्रिय उत्पादनहरूबाट प्रेरणा लिन र आफ्नै उत्पादनहरू उत्पादन गर्न समायोजन गर्नमा राम्रो छन्, तर मूल्य ठूला-नाम ब्रान्डहरूको एक तिहाइ मात्र हो। भारतीय उपभोक्ताहरूलाई यो चाहिन्छ।" 

“तर अहिलेसम्म, सी-ब्युटी भारतीय बजारको बारेमा धेरै सतर्क रहेको छ, र तिनीहरू दक्षिणपूर्वी एसियाली बजारहरू, जस्तै मलेसिया, इन्डोनेसिया र सिंगापुरमा हेर्न बढी इच्छुक छन्, जुन दुई देशहरू बीचको बारम्बार द्वन्द्वसँग सम्बन्धित हुन सक्छ।” “इन्डिया टाइम्स” पत्रकार अञ्जना ससिधरनले रिपोर्टमा लेखेकी छिन्, “सी-ब्युटीका उत्कृष्ट खेलाडीहरू पर्फेक्टडायरी र फ्लोरासिसको उदाहरण लिनुहोस्, जस दुवैको सामाजिक सञ्जालमा बलियो अनलाइन फलोअर्स छन्, जसले उनीहरूलाई दक्षिणपूर्वी एसियामा नयाँ बजारहरूमा प्रवेश गर्न मद्दत गरेको छ। स्केल चाँडै स्थापित भएको छ। भारतको टिकटकमा, तपाईंले फ्लोरासिसको प्रचारात्मक भिडियोले १०,००० भन्दा बढी टिप्पणीहरू र ३०,००० भन्दा बढी रिट्वीटहरू प्राप्त गरेको पनि देख्न सक्नुहुन्छ। के सौन्दर्य प्रसाधनको गुणस्तर कम छ?', ७५% भारतीय नेटिजनहरूले 'होइन' र १७% ले मात्र 'हो' मतदान गरे।” 

अञ्जनाको विश्वास छ कि भारतीय उपभोक्ताहरूले सी-ब्युटीको गुणस्तरलाई चिन्छन्, र चिनियाँ सौन्दर्य प्रसाधनहरूको प्रचारात्मक भिडियोहरू पनि साझा र फर्वार्ड गर्नेछन्, तिनीहरूको सुन्दरताको बारेमा विलाप गर्नेछन्, जुन सी-ब्युटीको लागि भारतीय बजारमा प्रवेश गर्नु फाइदाजनक हुनेछ। तर उनले यो पनि औंल्याइन् कि जब सामाजिक सञ्जालमा "म सी-ब्युटी ब्रान्डेड उत्पादनहरू कहाँबाट किन्न सक्छु?" भन्ने प्रश्न आउँछ, त्यहाँ सधैं "सावधान रहनुहोस्, तिनीहरू हाम्रा शत्रुहरूबाट हुन्" जस्ता टिप्पणीहरू हुन्छन्। "स्वाभाविक रूपमा, पर्फेक्टडायरी र फ्लोरासिसका भारतीय प्रशंसकहरूले आफ्ना मनपर्ने उत्पादनहरूको बचाउ गर्नेछन्, जबकि विपक्षीहरूले उनीहरूको आवाजलाई दबाउन प्रयास गर्न थप सहयोगीहरू ल्याउनेछन् - अनन्त झगडामा, ब्रान्डहरू र उत्पादनहरू आफैं बिर्सिएका छन्। । र कोरियाली सौन्दर्य प्रसाधनहरू कहाँ किन्ने भनेर सोध्ने प्रश्नमा, तपाईंले यस्तो दृश्य विरलै देख्नुहुन्छ," अन्जना निष्कर्षमा पुग्छिन्।