“C-Beauty” tàbí “K-Beauty”? Ta ni yóò gba ọjà ẹwà Íńdíà tó ń gbèrú?

Ní ọjọ́ kọkànlélógún oṣù keje, K Venkataramani, Olórí Àgbà ilé ìtajà ẹwà tó tóbi jùlọ ní India, Health & Glow (tí a mọ̀ sí H&G lẹ́yìn èyí), lọ síbi ìjókòó “Ẹwà Active in India” tí “Cosmetics Design” ṣe. Níbi ìjókòó náà, Venkataramani tọ́ka sí i pé ọjà ẹwà India “ń tàn pẹ̀lú agbára tí kò tíì ṣẹlẹ̀ rí”.

Gẹ́gẹ́ bí ìròyìn Venkataramani, gẹ́gẹ́ bí ìwádìí H&G ti sọ láàárín oṣù mẹ́ta tó kọjá, títà àwọn ọjà ìpara ìpara ti pọ̀ sí i ní 94%; lẹ́yìn náà ni àwọn ẹ̀ka òjìji àti blush, tí ó ti pọ̀ sí i ní 72% àti 66% lẹ́sẹẹsẹ. Ní àfikún, olùtajà náà rí ìbísí 57% nínú títà àwọn ọjà ìpara ìpara ìpara, àti àwọn ọjà ìpìlẹ̀ àti ojú ìbora.

“Kò sí iyèméjì pé àwọn oníbàárà ti bẹ̀rẹ̀ ayẹyẹ ìgbẹ̀san.” Venkataramani sọ pé, “Ní àfikún, àwùjọ àwọn oníbàárà ẹwà yìí lẹ́yìn àjàkálẹ̀-àrùn náà ti fẹ́ láti fẹ̀ síi kí wọ́n sì ṣe àwárí àwọn ọjà tuntun tí wọn kò tíì gbìyànjú rí. Àwọn ọjà — wọ́n lè wá láti China, tàbí wọ́n lè wá láti South Korea.”

01: Láti “apaniyan” àdánidá sí gbígbà kẹ́mísírì mọ́ra 

Àṣà ẹwà ti gbilẹ̀ gidigidi ní Íńdíà, ṣùgbọ́n níbẹ̀, àwọn obìnrin dàgbà pẹ̀lú ìṣègùn Íńdíà àtijọ́. Wọ́n gbàgbọ́ nínú ìníyelórí àwọn èròjà àdánidá—òróró àgbọn fún irun dídán àti líle, àti àwọn ìbòjú ojú turmeric fún awọ dídán. 

“Àdánidá, gbogbo rẹ̀ jẹ́ àdánidá! Àwọn oníbàárà wa máa ń retí pé gbogbo nǹkan tó wà nínú àwọn ọjà wa ni a ó rí láti inú àdánidá, wọ́n sì rò pé fífi kẹ́míkà èyíkéyìí kún un yóò léwu sí awọ ara.” Bindu Amrutham, olùdásílẹ̀ Suganda, ilé iṣẹ́ ìtọ́jú awọ ara Íńdíà “Bóyá wọ́n ti wà ní iwájú ọ̀pọ̀ ọdún ní gbogbo àgbáyé (tó ń tọ́ka sí àṣà ẹwà ‘vegan’ lọ́wọ́lọ́wọ́), ṣùgbọ́n nígbà náà, a ní láti gun orí ilé ìtajà pẹ̀lú agbọ́hùnsókè kí a sì kígbe: ohunkóhun tó bá jẹ́ èròjà àdánidá tàbí èròjà kẹ́míkà, ó gbọ́dọ̀ kọ́kọ́ kọjá ìdánwò ààbò! Má ṣe fi omi ewéko tí a ti fi ọjọ́ mẹ́wàá ṣe sí ojú rẹ!”

Sí ìtùnú Bindu, ìsapá tí òun àti àwọn ẹlẹgbẹ́ rẹ̀ ti ṣe kò já sí asán, ọjà ẹwà Íńdíà sì ti yípadà pátápátá. Bó tilẹ̀ jẹ́ pé ọ̀pọ̀ àwọn obìnrin Íńdíà ṣì ń fi àwọn ọjà ẹwà tí wọ́n ṣe nílé ṣe ìfẹ́ ọkàn wọn, àwọn oníbàárà púpọ̀ ti gba ìmọ̀ ẹ̀rọ òde òní—ní pàtàkì nínú ìtọ́jú awọ. Lílo àwọn ọjà ìtọ́jú awọ ní Íńdíà ti ń pọ̀ sí i láàárín ọdún márùn-ún tó kọjá, àti pé ilé iṣẹ́ ìgbìmọ̀ ọjà Global Data sọ tẹ́lẹ̀ pé àṣà yìí yóò máa pọ̀ sí i lọ́jọ́ iwájú.

02: Láti “ìgbẹ́kẹ̀lé ara-ẹni” sí “ojú ṣíṣí láti rí ayé”

Gẹ́gẹ́ bí ìwádìí láti ọ̀dọ̀ National Bureau of Statistics of India, ó fẹ́rẹ̀ẹ́ tó ẹgbẹ̀rún mẹ́wàá (10,000) àwọn ọmọ ilẹ̀ India tó ti dàgbà tí wọ́n ń wọ ipò àárín lójoojúmọ́, ọ̀pọ̀lọpọ̀ wọn sì jẹ́ àwọn obìnrin aláwọ̀ funfun tí wọ́n ní àwọn ìlànà ẹwà tó lágbára bíi ti àwọn obìnrin aláwọ̀ funfun kárí ayé. Èyí náà ni ẹwà ilẹ̀ India fúnra rẹ̀. Ìdí pàtàkì fún ìdàgbàsókè kíákíá ti ọjà ohun ìṣaralóge àwọ̀ ní àwọn ọdún àìpẹ́ yìí. Purplle, olùtajà ohun ìṣaralóge mìíràn ní Íńdíà, náà jẹ́rìí sí èrò yìí. 

Gẹ́gẹ́ bí Taneja ti sọ, lọ́wọ́lọ́wọ́, àwọn ọjà tí ó gbajúmọ̀ jùlọ ní Íńdíà ní òkè òkun kìí ṣe láti Yúróòpù àti Amẹ́ríkà, bí kò ṣe láti K-Beauty (ohun ọ̀ṣọ́ ti Korea). “Ní ìfiwéra pẹ̀lú àwọn ọjà Yúróòpù àti Amẹ́ríkà tí a ṣe fún àwọn funfun àti dúdú, àwọn ọjà Korea tí a fojú sí àwọn ará Éṣíà ló gbajúmọ̀ jù láàárín àwọn oníbàárà Íńdíà ní àdúgbò. Kò sí iyèméjì pé ìgbì K-Beauty ti dé Íńdíà díẹ̀díẹ̀.” 

Gẹ́gẹ́ bí Taneja ti sọ, àwọn ilé iṣẹ́ ohun ìṣaralóge ti Korea bíi Innisfree, The Face Shop, Laneige àti TOLYMOLY ń fi ìtara fojú sí ọjà India fún ìfẹ̀sí àti ìdókòwò. Innisfree ní àwọn ilé ìtajà ti ara ní New Delhi, Kolkata, Bangalore àti àwọn ìlú pàtàkì ní àríwá ìlà oòrùn India, ó sì ní èrò láti túbọ̀ fẹ̀ sí i pẹ̀lú àwọn ilé ìtajà tuntun ní gúúsù àwọn ìlú India. Àwọn ilé iṣẹ́ Korea yòókù máa ń lo ọ̀nà títà àpapọ̀ tí ó wà lórí ayélujára àti tí a fi offline kún un. Gẹ́gẹ́ bí ìròyìn kan láti ọwọ́ INDIA RETAILER lórí Nykaa, ìkànnì ìtajà ohun ìṣaralóge ti India mìíràn, láti ìgbà tí ilé iṣẹ́ náà ti fọwọ́ sí àdéhùn àjọṣepọ̀ pẹ̀lú àwọn ilé iṣẹ́ ohun ìṣaralóge ti Korea kan (èyí tí Nykaa kò sọ) láti mú wọn wá sí ọjà India, àpapọ̀ owó tí ilé iṣẹ́ náà ń gbà ti pọ̀ sí i gidigidi.

Sibẹsibẹ, Sharon Kwek, oludari imọran ti ẹka ẹwa ati itọju ara ẹni ti Mintel ti South Asia, gbe atako kan dide. O tọka si pe nitori idiyele naa, ibalẹ “Igbi Korea” si ọja India le ma jẹ irọrun bi gbogbo eniyan ṣe ro. 

“Mo rò pé K-Beauty gbowó jù fún àwọn oníbàárà Íńdíà, wọ́n ní láti san owó orí tí wọ́n ń kó wọlé àti gbogbo owó mìíràn fún àwọn ọjà wọ̀nyí. Gẹ́gẹ́ bí ìwádìí wa, lílo àwọn oníbàárà Íńdíà fún ẹnìkọ̀ọ̀kan lórí ohun ìpara jẹ́ 12 USD fún ọdún kan. Lóòótọ́ ni pé àwọn oníbàárà àárín ní Íńdíà ń pọ̀ sí i gidigidi, ṣùgbọ́n wọ́n tún ní àwọn ìnáwó mìíràn, wọn kò sì ná gbogbo owó oṣù wọn lórí àwọn ọjà ìpara,” Sharon sọ. 

Ó gbàgbọ́ pé C-Beauty láti China jẹ́ àṣàyàn tó dára jù fún àwọn oníbàárà Íńdíà ju K-Beauty lọ. “Gbogbo wa mọ̀ pé àwọn ará Ṣáínà dára ní gbígbé ètò síwájú, àti pé gbogbo ìlú ní Íńdíà ní àwọn ilé iṣẹ́ ní Ṣáínà. Tí àwọn ilé iṣẹ́ ohun ọ̀ṣọ́ ti Ṣáínà bá fẹ́ wọ inú ọjà Íńdíà, ó ṣeé ṣe kí wọ́n yan láti ṣe àwọn ọjà wọn ní Íńdíà, èyí tí yóò ràn wọ́n lọ́wọ́ láti ṣe àǹfààní fún àwọn oníbàárà gidigidi. Dín owó kù. Ní àfikún, ní àwọn ọdún àìpẹ́ yìí, ilé iṣẹ́ ẹwà àti ohun ọ̀ṣọ́ ti Ṣáínà ti ń mú ìdàgbàsókè bá ìgbà gbogbo, wọ́n dára ní fífà ìmísí láti ọ̀dọ̀ àwọn ọjà olókìkí àti olókìkí kárí ayé, wọ́n sì ń ṣe àtúnṣe wọn láti ṣe àwọn ọjà tiwọn, ṣùgbọ́n iye owó náà jẹ́ ìdá mẹ́ta péré nínú àwọn ilé iṣẹ́ olókìkí. Èyí gan-an ni àwọn oníbàárà Íńdíà nílò.” 

“Ṣùgbọ́n títí di ìsinsìnyí, C-Beauty ti ṣọ́ra gidigidi nípa ọjà Íńdíà, wọ́n sì fẹ́ láti wo ọjà Íńdíà Gúúsù Ìlà Oòrùn Éṣíà, bíi Malaysia, Indonesia àti Singapore, èyí tí ó lè jẹ́ nítorí ìjà tó ń wáyé láàrín àwọn orílẹ̀-èdè méjèèjì.” Akọ̀ròyìn “India Times” Anjana Sasidharan kọ̀wé nínú ìròyìn náà pé, “Ẹ wo àpẹẹrẹ àwọn ìwé ìròyìn C-Beauty PerfectDiary àti Florasis, àwọn méjèèjì ní àwọn olùtẹ̀lé lórí ìkànnì ayélujára tó lágbára, èyí tí ó ti ràn wọ́n lọ́wọ́ bí wọ́n ṣe ń wọ ọjà tuntun ní Gúúsù Ìlà Oòrùn Éṣíà. A ti fi ìdí ìwọ̀n náà múlẹ̀ kíákíá. Lórí TIKTOK ní Íńdíà, ẹ tún lè rí i pé fídíò ìpolówó Florasis ti gba àwọn ọ̀rọ̀ tó ju ẹgbẹ̀rún mẹ́wàá lọ àti àwọn ìròyìn tó ju ẹgbẹ̀rún mẹ́ta lọ. Ṣé dídára àwọn ohun ìpara ló lọ?’, 75% àwọn olùgbé Íńdíà ló dìbò pé ‘rárá’ àti pé 17% nìkan ló dìbò ‘bẹ́ẹ̀ ni’.” 

Anjana gbàgbọ́ pé àwọn oníbàárà Íńdíà mọ dídára C-Beauty, wọ́n sì tún máa pín àwọn fídíò ìpolówó ti ohun ìṣaralóge Ṣáínà, wọ́n ń ṣọ̀fọ̀ ẹwà wọn, èyí tí yóò di àǹfààní fún C-Beauty láti wọ ọjà Íńdíà. Ṣùgbọ́n ó tún tọ́ka sí i pé nígbà tí ìbéèrè náà “Níbo ni mo ti lè ra àwọn ọjà àmì-ẹ̀yẹ C-beauty?” lórí ìkànnì àwùjọ, àwọn ọ̀rọ̀ bíi “Ẹ ṣọ́ra, láti ọ̀dọ̀ àwọn ọ̀tá wa ni wọ́n ti wá.” “Ní ti ẹ̀dá, àwọn olùfẹ́ PerfectDiary àti Florasis Íńdíà yóò gbèjà àwọn ọjà ayanfẹ́ wọn, nígbà tí àwọn alátakò yóò mú àwọn ọ̀rẹ́ púpọ̀ wá láti gbìyànjú láti pa ohùn wọn mọ́ – nínú ìjà tí kò lópin, àwọn ọjà àti ọjà fúnra wọn ni a gbàgbé. .Àti nínú ìbéèrè kan tí ó ń béèrè ibi tí a ti lè ra ohun ìṣaralóge Ṣáínà, o kì í sábà rí irú ìṣẹ̀lẹ̀ bẹ́ẹ̀,” Anjana parí ọ̀rọ̀ rẹ̀.