«C-Beauty» ياكى «K-Beauty»؟ ھىندىستاننىڭ گۈللىنىۋاتقان گۈزەللىك بازىرىنى كىم يېڭىدۇ؟

21-ئىيۇل كۈنى، ھىندىستاننىڭ ئەڭ چوڭ گۈزەللىك پارچە سېتىش دۇكىنى Health & Glow (بۇنىڭدىن كېيىن H&G دەپ ئاتىلىدۇ) نىڭ باش ئىجرائىيە ئەمەلدارى K. Venkataramani «Cosmetics Design» تەرىپىدىن ئۆتكۈزۈلگەن «ھىندىستاندىكى ئاكتىپ گۈزەللىك» پائالىيىتىگە قاتناشتى. مۇنبەردە، ۋېنكاتارamani ھىندىستاننىڭ گۈزەللىك بازىرىنىڭ «مىسلى كۆرۈلمىگەن ھاياتىي كۈچكە تولغان» ئىكەنلىكىنى تەكىتلىدى.

ۋېنكاتارامىنى دوكلاتىغا ئاساسلانغاندا، H&G نىڭ ئۆتكەن ئۈچ ئايدىكى سانلىق مەلۇماتلىرىغا قارىغاندا، لەۋ سۇرۇخ مەھسۇلاتلىرىنىڭ سېتىلىش مىقدارى 94% ئاشقان؛ ئۇنىڭدىن قالسا، سايە ۋە قىزارتىش تۈرلىرى ئايرىم-ئايرىم ھالدا 72% ۋە 66% ئاشقان. بۇنىڭدىن باشقا، پارچە سېتىش شىركىتى قۇياش نۇرىدىن ساقلىنىش مەھسۇلاتلىرى، شۇنداقلا ئاساسىي ماكىياژ ۋە قاش مەھسۇلاتلىرىنىڭ سېتىلىش مىقدارى 57% ئاشقان.

«ئىستېمالچىلارنىڭ ئۆچ ئېلىش ئىستېمال بايرىمىنى باشلىغانلىقىدا گۇمان يوق». ۋېنكاتارامانى مۇنداق دېدى: «بۇنىڭدىن باشقا، بۇ گۇزەللىك ئىستېمالچىلىرى توپى يۇقۇمدىن كېيىن ئۆزلىرىنىڭ دائىرىسىنى كېڭەيتىشكە ۋە ئىلگىرى سىناپ باقمىغان يېڭى مەھسۇلاتلارنى تەكشۈرۈشكە تېخىمۇ قىزىقىدۇ. مەھسۇلاتلار - ئۇلار جۇڭگودىن كېلىشى مۇمكىن، ياكى جەنۇبىي كورېيەدىن كېلىشى مۇمكىن».

01: «ئۆلۈملۈك» تەبىئىيلىكتىن خىمىيەنى قوبۇل قىلىشقىچە 

گۈزەللىك مەدەنىيىتى ھىندىستانغا چوڭقۇر سىڭىپ كەتكەن، ئەمما ئۇ يەردە ئاياللار قەدىمكى ھىندىستان تېبابىتى بىلەن چوڭ بولغان. ئۇلار پۈتۈنلەي تەبىئىي تەركىبلەرنىڭ قىممىتىگە ئىشىنىدۇ، مەسىلەن، سىلىق ۋە كۈچلۈك چاچ ئۈچۈن كوكۇس مېيى ۋە پارقىراق تېرى ئۈچۈن زەنجىۋىل يۈز ماسكىسى. 

«تەبىئىي، ھەممىسى تەبىئىي! ئىستېمالچىلارىمىز مەھسۇلاتلىرىمىزدىكى ھەممە نەرسىنىڭ تەبىئەتتىن كېلىشىنى ئۈمىد قىلاتتى، ئۇلار ھەر قانداق خىمىيىلىك ماددىلارنى قوشۇشنىڭ تېرىگە زىيانلىق دەپ ئويلايتتى». ھىندىستان تېرە ئاسراش ماركىسى Suganda نىڭ قۇرغۇچىسى Bindu Amrutham كۈلۈپ تۇرۇپ مۇنداق دېدى: «بەلكىم ئۇلار ھەقىقەتەن دۇنياۋى يۈزلىنىشتىن ئون يىل ئىلگىرىلىگەن بولۇشى مۇمكىن (ھازىرقى 'ۋېگان' گۈزەللىك يۈزلىنىشىنى كۆرسىتىدۇ)، ئەمما ئەينى ۋاقىتتا بىز دۇكاننىڭ ئۈستىگە چىقىپ، ئاۋاز كۈچەيتكۈچ بىلەن ۋارقىرىشىمىز كېرەك ئىدى: قانداقلا بولمىسۇن تەبىئىي تەركىبلەر ياكى خىمىيىلىك ماددىلار ئالدى بىلەن بىخەتەرلىك سىنىقىدىن ئۆتۈشى كېرەك! يۈزىڭىزگە ئون كۈنلۈك ئېچىتىلغان دېڭىز يۈسۈنى سۈيىنى سۈرمەڭ!»

بىندۇنىڭ خۇشاللىقى شۇكى، ئۇ ۋە ئۇنىڭ خىزمەتداشلىرىنىڭ تىرىشچانلىقى بىكارغا كەتمىدى، ھىندىستان گۈزەللىك بازىرى تۈپتىن ئۆزگەردى. نۇرغۇن ھىندىستانلىق ئاياللار يەنىلا ئۆيدە ياسالغان گۈزەللىك مەھسۇلاتلىرىغا بېرىلىپ كەتكەن بولسىمۇ، تېخىمۇ كۆپ ئىستېمالچىلار زامانىۋى تېخنىكىنى، بولۇپمۇ تېرە ئاسراش تېخنىكىسىنى قوللىنىۋاتىدۇ. ھىندىستاندا تېرە ئاسراش مەھسۇلاتلىرىنىڭ ئىستېمالى ئۆتكەن بەش يىلدا ئېشىۋاتىدۇ، بازار مەسلىھەتچىلىكى شىركىتى Global Data بۇ يۈزلىنىشنىڭ كەلگۈسىدە داۋاملىق ئېشىدىغانلىقىنى مۆلچەرلىدى.

02: «ئۆزىگە تايىنىش»تىن «دۇنيانى كۆرۈش ئۈچۈن كۆز ئېچىش»قىچە

ھىندىستان دۆلەتلىك ستاتىستىكا ئىدارىسىنىڭ سانلىق مەلۇماتلىرىغا قارىغاندا، ھەر كۈنى تەخمىنەن 10 مىڭ ھىندىستانلىق يېڭى باشلانغۇچ مەكتەپ ئوقۇغۇچىلىرى ئوتتۇرا تەبىقىگە مۇۋەپپەقىيەتلىك كىرىدۇ، ئۇلارنىڭ كۆپىنچىسى دۇنيانىڭ ھەرقايسى جايلىرىدىكى ئاق ياقىلىق ئاياللارغا ئوخشاش قاتتىق گۈزەللىك ئۆلچىمىگە ئىگە ئاق ياقىلىق ئاياللار. بۇ يەنە ھىندىستاننىڭ ئۆزىنىڭ گۈزەللىكى. يېقىنقى يىللاردىن بۇيان رەڭلىك گىرىم بۇيۇملىرى بازىرىنىڭ تېز سۈرئەتتە ئېشىشىنىڭ ئاساسلىق سەۋەبى. ھىندىستاندىكى يەنە بىر گۈزەللىك پارچە سېتىش دۇكىنى Purplle مۇ بۇ قاراشنى تەستىقلىدى. 

تانېجانىڭ سۆزىگە قارىغاندا، ھازىر ھىندىستاننىڭ چەتئەلدىكى ئەڭ ئالقىشقا ئېرىشكەن مەھسۇلاتلىرى ياۋروپا ۋە ئامېرىكىدىن ئەمەس، بەلكى K-Beauty (كورېيە گىرىمى) دىن كەلگەن. «ئاساسلىقى ئاق تەنلىكلەر ۋە قارا تەنلىكلەر ئۈچۈن لايىھەلەنگەن ياۋروپا ۋە ئامېرىكا مەھسۇلاتلىرىغا سېلىشتۇرغاندا، ئاسىيالىقلارغا قارىتىلغان كورېيە مەھسۇلاتلىرى يەرلىك ھىندىستانلىق ئىستېمالچىلار ئارىسىدا تېخىمۇ ئالقىشقا ئېرىشكەن. شۈبھىسىزكى، K-Beauty دولقۇنى ئاستا-ئاستا ھىندىستانغا يېتىپ كەلگەن». 

تانېجانىڭ دېيىشىچە، Innisfree، The Face Shop، Laneige ۋە TOLYMOLY قاتارلىق كورېيە گىرىم بۇيۇملىرى ماركىلىرى ھىندىستان بازىرىنى كېڭەيتىش ۋە مەبلەغ سېلىش ئۈچۈن كۈچلۈك نىشان قىلماقتا. Innisfree نىڭ يېڭى دېھلى، كالكۇتتا، بانگالور ۋە ھىندىستاننىڭ شەرقىي شىمالىدىكى چوڭ شەھەرلەردە فىزىكىلىق دۇكانلىرى بار، ھەمدە جەنۇبىي ھىندىستان شەھەرلىرىدە يېڭى خىش ۋە خالتا دۇكانلىرى بىلەن ئۆزىنىڭ ئورنىنى تېخىمۇ كېڭەيتىشنى پىلانلىغان. قالغان كورېيە ماركىلىرى ئاساسلىقى توردا ۋە تور سىرتىدا قوشۇمچە قىلىنىدىغان بىرلەشتۈرۈلگەن سېتىش ئۇسۇلىنى قوللىنىدۇ. ھىندىستاننىڭ يەنە بىر گۈزەللىك ئېلېكترونلۇق سودا سۇپىسى Nykaa دىكى INDIA RETAILER نىڭ دوكلاتىغا قارىغاندا، شىركەت بەزى كورېيە گىرىم بۇيۇملىرى ماركىلىرى بىلەن ھەمكارلىق كېلىشىمى ئىمزالىغاندىن بۇيان (Nykaa بۇنى ئاشكارىلىمىغان)، بۇ ماركىلارنى ھىندىستان بازىرىغا ئېلىپ كىرىش ئۈچۈن، شىركەتنىڭ ئومۇمىي كىرىمى زور دەرىجىدە ئاشقان.

ئەمما، Mintel نىڭ جەنۇبىي ئاسىيا گۈزەللىك ۋە شەخسىي پەرۋىش بۆلۈمىنىڭ مەسلىھەت بېرىش دېرىكتورى شارون كۋېك بۇنىڭغا ئېتىراز بىلدۈردى. ئۇ باھا سەۋەبىدىن «كورېيە دولقۇنى» نىڭ ھىندىستان بازىرىغا كىرىشى ھەممەيلەننىڭ ئويلىغىنىدەك راۋان بولماسلىقى مۇمكىنلىكىنى كۆرسەتتى. 

«مەن K-Beauty نىڭ ھىندىستانلىق ئىستېمالچىلار ئۈچۈن بەك قىممەت دەپ قارايمەن، ئۇلار بۇ مەھسۇلاتلار ئۈچۈن قىممەت ئىمپورت باجى ۋە باشقا بارلىق ھەقلەرنى تۆلىشى كېرەك. بىزنىڭ سانلىق مەلۇماتلىرىمىزغا ئاساسلانغاندا، ھىندىستانلىق ئىستېمالچىلارنىڭ كىشى بېشىغا توغرا كېلىدىغان گىرىم بۇيۇملىرىغا بولغان ئىستېمالى يىلدا 12 ئامېرىكا دوللىرى. ھىندىستاندىكى ئوتتۇرا تەبىقىنىڭ زور دەرىجىدە ئېشىۋاتقانلىقى راست، ئەمما ئۇلارنىڭ باشقا چىقىملىرىمۇ بار، ھەمدە پۈتۈن مائاشىنى گىرىم بۇيۇملىرىغا خەجلىمەيدۇ» دېدى شارون. 

ئۇنىڭ قارىشىچە، جۇڭگودىن كەلگەن C-Beauty ھىندىستانلىق ئىستېمالچىلار ئۈچۈن K-Beauty غا قارىغاندا تېخىمۇ ياخشى تاللاش. «ھەممىمىز بىلىمىزكى، جۇڭگولۇقلار ئالدىن پىلان تۈزۈشتە ماھىر، ھىندىستاندىكى دېگۈدەك ھەر بىر شەھەر-ئوبلاستنىڭ جۇڭگودا زاۋۇتلىرى بار. ئەگەر جۇڭگو گىرىم بۇيۇملىرى شىركەتلىرى ھىندىستان بازىرىغا كىرىشنى ئويلىسا، ئۇلار مەھسۇلاتلىرىنى ھىندىستاندا ئىشلەپچىقىرىشنى تاللايدۇ، بۇ ئۇلارغا ئىستېمالچىلارغا زور پايدا ئېلىپ كېلىدۇ. چىقىمنى تۆۋەنلىتىش. بۇنىڭدىن باشقا، يېقىنقى يىللاردىن بۇيان، جۇڭگونىڭ گىرىم بۇيۇملىرى كەسپى ئۈزلۈكسىز يېڭىلىنىپ كەلدى، ئۇلار خەلقئارالىق داڭلىق ۋە ئالقىشقا ئېرىشكەن مەھسۇلاتلاردىن ئىلھام ئېلىپ، ئۇلارنى ئۆز مەھسۇلاتلىرىنى ئىشلەپچىقىرىش ئۈچۈن تەڭشەشتە ماھىر، ئەمما باھاسى داڭلىق ماركىلارنىڭ ئۈچتىن بىر قىسمىغا تەڭ. بۇ دەل ھىندىستانلىق ئىستېمالچىلارنىڭ ئېھتىياجى». 

«لېكىن ھازىرغىچە، C-Beauty ھىندىستان بازىرىغا قارىتا ئېھتىياتچانلىق بىلەن مۇئامىلە قىلىپ كەلدى، ئۇلار مالايسىيا، ئىندونېزىيە ۋە سىنگاپور قاتارلىق شەرقىي جەنۇبىي ئاسىيا بازارلىرىغا كۆپرەك دىققەت قىلىشقا مايىل، بۇ ئىككى دۆلەت ئوتتۇرىسىدىكى توقۇنۇشلارنىڭ كۆپ يۈز بېرىشى بىلەن مۇناسىۋەتلىك بولۇشى مۇمكىن». «ھىندىستان ۋاقىت گېزىتى» ژۇرنالىستى ئانجانا ساسىدخاران بۇ دوكلاتتا مۇنداق دەپ يازغان: «C-Beauty نىڭ كۆزگە كۆرۈنگەن PerfectDiary ۋە Florasis نى مىسالغا ئالساق، بۇ ئىككى شىركەتنىڭ ئىجتىمائىي تاراتقۇلاردا توردا كۈچلۈك ئەگەشكۈچىلىرى بار، بۇ ئۇلارنىڭ شەرقىي جەنۇبىي ئاسىيادىكى يېڭى بازارلارغا كىرىشىگە ياردەم بەردى. بۇ كۆلەم تېزلا شەكىللەندى. ھىندىستاندىكى TIKTOK دا، Florasis نىڭ تەشۋىقات فىلىمىنىڭ 10 مىڭدىن ئارتۇق ئىنكاس ۋە 30 مىڭدىن ئارتۇق قايتا يوللاشقا ئېرىشكەنلىكىنى كۆرگىلى بولىدۇ. گىرىم بۇيۇملىرىنىڭ سۈپىتى تۆۋەنمۇ؟» دېگەن سوئالغا جاۋاب بەرگەن ھىندىستانلىق تور ئەھلىنىڭ %75 ى «ياق» دەپ ئاۋاز بەرگەن، پەقەت %17 ىلا «ھەئە» دەپ ئاۋاز بەرگەن». 

ئانجانا ھىندىستانلىق ئىستېمالچىلارنىڭ C-Beauty نىڭ سۈپىتىنى تونۇيدىغانلىقىغا ئىشىنىدۇ، شۇنداقلا جۇڭگو گىرىم بۇيۇملىرىنىڭ تەشۋىقات فىلىملىرىنى ئورتاقلىشىپ، ئۇلارنىڭ گۈزەللىكىدىن ئەپسۇسلىنىدۇ، بۇ C-Beauty نىڭ ھىندىستان بازىرىغا كىرىشىدىكى ئەۋزەللىككە ئايلىنىدۇ. ئەمما ئۇ يەنە ئىجتىمائىي تاراتقۇلاردا «C-beauty ماركىلىق مەھسۇلاتلارنى نەدىن سېتىۋالسام بولىدۇ؟» دېگەن سوئالغا جاۋاب بېرىلگەندە، ھەمىشە «دىققەت قىلىڭلار، ئۇلار بىزنىڭ دۈشمىنىمىزدىن كەلگەن» دېگەندەك ئىنكاسلار بارلىقىنى تەكىتلىدى. «تەبىئىيكى، PerfectDiary ۋە Florasis نىڭ ھىندىستانلىق مەستانىلىرى ئۆزلىرى ياقتۇرىدىغان مەھسۇلاتلارنى قوغدايدۇ، رەقىبلىرى بولسا ئۇلارنىڭ ئاۋازىنى ئۆچۈرۈش ئۈچۈن تېخىمۇ كۆپ ئىتتىپاقداشلىرىنى ئېلىپ كېلىدۇ - چەكسىز تالاش-تارتىشتا ماركىلار ۋە مەھسۇلاتلارنىڭ ئۆزى ئۇنتۇلۇپ قالىدۇ. كورېيە گىرىم بۇيۇملىرىنى نەدىن سېتىۋالغىلى بولىدۇ دېگەن سوئالدا، بۇنداق كۆرۈنۈشنى ئاز كۆرىسىز» دېدى ئانجانا خۇلاسە قىلىپ.