"C-Beauty" же "K-Beauty"? Индиянын гүлдөп өнүгүп жаткан сулуулук рыногун ким жеңет?

21-июлда Индиянын эң ири сулуулук чекене сатуучусу Health & Glow (мындан ары H&G) компаниясынын башкы директору К. Венкатарамани “Cosmetics Design” тарабынан өткөрүлгөн “Индиядагы активдүү сулуулук” аттуу линияга катышты. Форумда Венкатарамани Индиянын сулуулук рыногу “болжолдуу түрдө жандуу болуп жаткандыгын” белгиледи.

Venkataramani отчетуна ылайык, H&G компаниясынын акыркы үч айдагы маалыматтарына ылайык, помада каражаттарынын сатылышы 94% га өскөн; андан кийин көлөкө жана кызаруу категориялары тиешелүүлүгүнө жараша 72% жана 66% га өскөн. Мындан тышкары, чекене сатуучу күндөн коргоочу каражаттардын, ошондой эле макияж жана каш үчүн каражаттардын сатылышы 57% га өскөнүн байкаган.

«Керектөөчүлөр өч алуу карнавалын башташканына эч кандай шек жок». Венкатарамани: «Мындан тышкары, эпидемиядан кийин сулуулук керектөөчүлөрүнүн бул тобу өздөрүнүн көз карашын кеңейтүүгө жана мурда эч качан сынап көрбөгөн жаңы продукцияларды изилдөөгө көбүрөөк даяр. Продукциялар — алар Кытайдан же Түштүк Кореядан келиши мүмкүн», - деди.

01: "Өлүмгө алып келүүчү" жаратылыштан химияны кабыл алууга чейин 

Сулуулук маданияты Индияда терең тамырлаган, бирок ал жакта аялдар байыркы индиялык медицина менен чоңоюшкан. Алар табигый ингредиенттердин баалуулугуна ишенишет — жылмакай жана күчтүү чач үчүн кокос майы жана жаркыраган тери үчүн куркума бет маскалары. 

«Табигый, баары табигый! Керектөөчүлөрүбүз биздин продукцияларыбыздагы бардык нерсе жаратылыштан алынат деп күтүшчү жана алар ар кандай химиялык заттарды кошуу териге зыяндуу болот деп ойлошчу». Күлөт Бинду Амрутам, индиялык териге кам көрүү бренди Sugandaнын негиздөөчүсү. «Балким, алар чындыгында дүйнөлүк тенденциядан (азыркы «вегетариандык» сулуулук тенденциясын айтып жатат) ондогон жылдар мурун болушкандыр, бирок ошол учурда биз дүкөндүн үстүнө үн күчөткүч менен чыгып, кыйкырышыбыз керек болчу: кандай гана табигый ингредиенттер же химиялык заттар болбосун, алгач коопсуздук текшерүүсүнөн өтүшү керек! Он күндүк ачытылган балыр ширесин бетиңизге сүйкөбөңүз!»

Биндунун көңүлүн көтөргөн нерсе, ал жана анын кесиптештеринин жумшаган аракеттери текке кетпеди жана Индиянын сулуулук рыногу түп-тамырынан бери өзгөрдү. Көптөгөн индиялык аялдар дагы эле үй шартында жасалган сулуулук каражаттарына берилип кетишсе, көбүрөөк керектөөчүлөр заманбап технологияларды, айрыкча териге кам көрүү тармагында, колдонушту. Индияда териге кам көрүү каражаттарын керектөө акыркы беш жылда өсүп жатат жана рыноктук консалтинг компаниясы Global Data бул тенденция келечекте дагы өсө берет деп болжолдойт.

02: "Өзүнө ишенүүдөн" "дүйнөнү көрүү үчүн ачык көздөргө" чейин

Индиянын Улуттук статистика бюросунун маалыматтарына ылайык, күн сайын дээрлик 10 000 индиялык жаңыдан баштаган аялдар орто класска ийгиликтүү киришет жана алардын көбү дүйнө жүзүндөгү ак жакалуу аялдар сыяктуу эле сулуулуктун катуу стандарттарына ээ болгон ак жакалуу аялдар. Бул ошондой эле Индиянын өзүнүн сулуулугу. Акыркы жылдары түстүү косметика рыногунун тез өсүшүнүн негизги себеби. Индиядагы дагы бир сулуулук чекене сатуучусу Purplle да бул көз карашты тастыктады. 

Танеджанын айтымында, учурда Индиянын эң популярдуу чет өлкөлөрдөгү продукциялары Европа менен Америка Кошмо Штаттарынан эмес, K-Beauty (кореялык косметика) болуп саналат. "Негизинен ак жана кара терилүү адамдар үчүн иштелип чыккан европалык жана америкалык продукцияларга салыштырмалуу, азиялыктарга багытталган кореялык продукциялар жергиликтүү индиялык керектөөчүлөр арасында көбүрөөк популярдуу. K-Beauty толкуну акырындык менен Индияга келгени шексиз". 

Танеджа айткандай, Innisfree, The Face Shop, Laneige жана TOLYMOLY сыяктуу кореялык косметикалык бренддер Индия рыногун кеңейтүү жана инвестициялоо үчүн агрессивдүү түрдө бутага алып жатышат. Innisfree компаниясынын Нью-Дели, Калькутта, Бангалор жана Индиянын түндүк-чыгышындагы ири шаарларда физикалык дүкөндөрү бар жана ал Индиянын түштүк шаарларындагы жаңы дүкөндөр менен өз таасирин андан ары кеңейтүүнү көздөйт. Калган кореялык бренддер негизинен онлайн жана оффлайн менен толукталган айкалышкан сатуу ыкмасын колдонушат. INDIA RETAILER компаниясынын дагы бир индиялык сулуулук электрондук коммерция платформасы Nykaa боюнча отчетуна ылайык, компания айрым кореялык косметикалык бренддер менен өнөктөштүк келишимине кол койгондон бери (Nykaa аны ачыкка чыгарган жок), компаниянын жалпы кирешеси бир топ өстү.

Бирок, Mintel компаниясынын Түштүк Азиядагы сулуулук жана жеке кам көрүү бөлүмүнүн консалтинг боюнча директору Шарон Квек каршы пикирин билдирди. Ал баасынан улам "Корея толкунунун" Индия рыногуна келиши баары элестеткендей жылмакай болбошу мүмкүн экенин белгиледи. 

«Менин оюмча, K-Beauty индиялык керектөөчүлөр үчүн өтө кымбат, алар бул продукциялар үчүн кымбат импорттук алымдарды жана башка бардык төлөмдөрдү төлөшү керек. Биздин маалыматтарга ылайык, индиялык керектөөчүлөрдүн жан башына косметикага болгон керектөөсү жылына 12 АКШ долларын түзөт. Индияда орто класстын саны кескин өсүп жатканы чын, бирок алардын башка чыгымдары да бар жана алар бүт айлык акысын сулуулук продукцияларына коротушпайт», - деди Шарон. 

Ал Кытайдан келген C-Beauty компаниясы K-Beauty компаниясына караганда индиялык керектөөчүлөр үчүн жакшыраак тандоо деп эсептейт. "Баарыбыз билебиз, кытайлыктар алдын ала пландаштырууда жакшы, жана Индиянын дээрлик ар бир шаар-мамлекетинин Кытайда заводдору бар. Эгерде кытайлык косметикалык компаниялар Индия рыногуна кирүүнү көздөшсө, алар өз продукцияларын Индияда чыгарууну тандашат, бул аларга керектөөчүлөргө чоң пайда алып келет. Чыгымдарды азайтат. Мындан тышкары, акыркы жылдары Кытайдын сулуулук жана косметика тармагы тынымсыз жаңыланып келет, алар эл аралык атактуу жана популярдуу продукциялардан илхам алып, аларды өз продукцияларын өндүрүү үчүн тууралоодо жакшы, бирок баасы атактуу бренддердин үчтөн бир бөлүгүн гана түзөт. Бул дал ушул индиялык керектөөчүлөргө керек". 

«Бирок азырынча C-Beauty Индия рыногуна абдан этият мамиле кылып келет жана алар Малайзия, Индонезия жана Сингапур сыяктуу Түштүк-Чыгыш Азия рынокторуна көбүрөөк көңүл бурууга даяр, бул эки өлкөнүн ортосундагы тез-тез болуп турган чыр-чатактар ​​менен байланыштуу болушу мүмкүн». «India Times» гезитинин журналисти Анжана Сасидхаран отчетунда: «C-Beauty компаниясынын PerfectDiary жана Florasis аттуу алдыңкы компанияларын мисал келтирели, алардын экөө тең социалдык медиада онлайн режиминде күчтүү күйөрмандарга ээ, бул аларга Түштүк-Чыгыш Азиядагы жаңы рынокторго кирүүгө жардам берди. Масштаб тез эле түзүлдү. Индиядагы TIKTOK сайтында Florasisтин жарнамалык видеосу 10 000ден ашык комментарий жана 30 000ден ашык ретвит алганын да көрүүгө болот. Косметиканын сапаты төмөнбү?» деген суроолорго жооп берип, индиялык интернет колдонуучулардын 75% «жок» деп, ал эми 17% гана «ооба» деп добуш беришкен», - деп жазган. 

Анжана индиялык керектөөчүлөр C-Beauty компаниясынын сапатын жакшы билишет деп эсептейт жана ошондой эле кытай косметикасынын жарнамалык видеолорун бөлүшүп, жөнөтүп, алардын сулуулугуна өкүнөт, бул C-Beauty компаниясынын Индия рыногуна кирүүсүндө артыкчылыкка айланат деп эсептейт. Бирок ал ошондой эле социалдык медиада "C-beauty брендинин продукцияларын кайдан сатып алсам болот?" деген суроого дайыма "Сак болгула, алар биздин душмандарыбыздан" деген сыяктуу комментарийлер болорун белгиледи. "Албетте, PerfectDiary жана Florasisтин индиялык күйөрмандары сүйүктүү продукцияларын коргошот, ал эми каршылаштары алардын үнүн басууга аракет кылуу үчүн көбүрөөк союздаштарын алып келишет - чексиз мушташтарда бренддер жана продукциялардын өздөрү унутулуп калат. Ал эми кореялык косметиканы кайдан сатып алса болот деген суроодо мындай көрүнүштү сейрек кездештиресиз", - деп жыйынтыктайт Анжана.