சி-பியூட்டியா அல்லது கே-பியூட்டியா? வேகமாக வளர்ந்து வரும் இந்திய அழகுசாதன சந்தையில் யார் வெற்றி பெறுவார்கள்?

ஜூலை 21 அன்று, இந்தியாவின் மிகப்பெரிய அழகுசாதனப் பொருட்கள் விற்பனை நிறுவனமான ஹெல்த் & க்ளோவின் (இனிமேல் H&G எனக் குறிப்பிடப்படும்) தலைமைச் செயல் அதிகாரி கே. வெங்கடராமணி, “காஸ்மெட்டிக்ஸ் டிசைன்” நடத்திய “இந்தியாவில் செயலூக்கமான அழகு” என்ற கருத்தரங்கில் கலந்துகொண்டார். அந்தக் கருத்தரங்கில் பேசிய வெங்கடராமணி, இந்தியாவின் அழகுசாதனப் பொருட்கள் சந்தை “முன்னெப்போதும் இல்லாத வீரியத்துடன் ஜொலிக்கிறது” என்று சுட்டிக்காட்டினார்.

வெங்கடரமணி அறிக்கையின்படி, கடந்த மூன்று மாதங்களில் H&G நிறுவனத்தின் தரவுகளின்படி, லிப்ஸ்டிக் தயாரிப்புகளின் விற்பனை 94% உயர்ந்துள்ளது; அதனைத் தொடர்ந்து ஐ ஷேடோ மற்றும் பிளஷ் வகைகளின் விற்பனை முறையே 72% மற்றும் 66% அதிகரித்துள்ளது. மேலும், சன்ஸ்கிரீன் தயாரிப்புகள், பேஸ் மேக்கப் மற்றும் புருவத் தயாரிப்புகளின் விற்பனையில் 57% அதிகரிப்பு ஏற்பட்டுள்ளதாக அந்நிறுவனம் கண்டறிந்துள்ளது.

"நுகர்வோர் பழிவாங்கும் நுகர்வுத் திருவிழாவைத் தொடங்கிவிட்டனர் என்பதில் சந்தேகமில்லை," என்று வெங்கடரமணி கூறினார். "மேலும், பெருந்தொற்றுக்குப் பிறகு இந்த அழகுசாதனப் பொருட்கள் நுகர்வோர் குழு, தங்கள் எல்லைகளை விரிவுபடுத்தவும், இதற்கு முன் ஒருபோதும் முயற்சிக்காத புதிய தயாரிப்புகளை ஆராயவும் அதிக விருப்பம் காட்டுகிறது. அந்தத் தயாரிப்புகள் சீனாவிலிருந்தோ அல்லது தென் கொரியாவிலிருந்தோ வரலாம்."

01: “ஆபத்தான” இயற்கையிலிருந்து வேதியியலைத் தழுவுதல் வரை 

இந்தியாவில் அழகுக்கலை ஆழமாக வேரூன்றியுள்ளது, ஆனால் அங்குள்ள பெண்கள் பண்டைய இந்திய மருத்துவ முறைகளுடனே வளர்ந்தனர். மென்மையான மற்றும் வலுவான கூந்தலுக்கு தேங்காய் எண்ணெய், பொலிவான சருமத்திற்கு மஞ்சள் முகமூடிகள் போன்ற முற்றிலும் இயற்கையான பொருட்களின் மதிப்பை அவர்கள் நம்புகிறார்கள். 

“இயற்கையானது, முற்றிலும் இயற்கையானது! எங்கள் தயாரிப்புகளில் உள்ள அனைத்தும் இயற்கையிலிருந்து பெறப்பட்டதாக இருக்க வேண்டும் என்று எங்கள் நுகர்வோர் எதிர்பார்த்தனர், மேலும் எந்த வகையான இரசாயனங்களைச் சேர்த்தாலும் அது சருமத்திற்குத் தீங்கு விளைவிக்கும் என்று அவர்கள் நினைத்தார்கள்.” என்று இந்திய சருமப் பராமரிப்பு பிராண்டான சுகந்தாவின் நிறுவனர் பிந்து அம்ருதம் சிரிக்கிறார். “ஒருவேளை அவர்கள் உண்மையிலேயே உலகளாவிய போக்கை விட (தற்போதைய 'வீகன்' அழகுப் போக்கைக் குறிப்பிடுகிறார்) பல பத்தாண்டுகள் முன்னோக்கி இருந்திருக்கலாம், ஆனால் அந்த நேரத்தில், நாங்கள் ஒரு ஒலிபெருக்கியுடன் கடையின் உச்சிக்கு ஏறி, ‘இயற்கையான பொருட்கள் அல்லது இரசாயனப் பொருட்கள் எதுவாக இருந்தாலும், முதலில் பாதுகாப்பு சோதனையில் தேர்ச்சி பெற வேண்டும்! பத்து நாட்கள் புளிக்கவைக்கப்பட்ட கடற்பாசிச் சாற்றை உங்கள் முகத்தில் பூசாதீர்கள்!’ என்று கத்த வேண்டியிருந்தது.”

பிந்துவுக்கு நிம்மதியளிக்கும் வகையில், அவரும் அவரது சக ஊழியர்களும் மேற்கொண்ட முயற்சிகள் வீண் போகவில்லை, மேலும் இந்திய அழகுசாதன சந்தை அடிப்படையாகவே மாறிவிட்டது. பல இந்தியப் பெண்கள் இன்னும் வீட்டிலேயே தயாரிக்கப்படும் அழகுசாதனப் பொருட்களின் மீது மோகம் கொண்டிருந்தாலும், அதிகமான நுகர்வோர் நவீன தொழில்நுட்பத்தை, குறிப்பாக சருமப் பராமரிப்பில், ஏற்றுக்கொண்டுள்ளனர். கடந்த ஐந்து ஆண்டுகளாக இந்தியாவில் சருமப் பராமரிப்புப் பொருட்களின் நுகர்வு அதிகரித்து வருகிறது, மேலும் இந்த போக்கு எதிர்காலத்திலும் தொடர்ந்து உயரும் என்று குளோபல் டேட்டா என்ற சந்தை ஆலோசனை நிறுவனம் கணித்துள்ளது.

02: “தன்னம்பிக்கை” என்பதிலிருந்து “உலகைக் காணும் திறந்த கண்கள்” என்பது வரை

இந்திய தேசிய புள்ளியியல் பணியகத்தின் தரவுகளின்படி, ஒவ்வொரு நாளும் சுமார் 10,000 இந்தியப் புதுமுகங்கள் வெற்றிகரமாக நடுத்தர வர்க்கத்தில் நுழைகின்றனர். அவர்களில் பலர், உலகெங்கிலும் உள்ள உயர் பதவிகளில் இருக்கும் பெண்களைப் போலவே, கடுமையான அழகுத் தரங்களைக் கொண்ட உயர் பதவிகளில் இருக்கும் பெண்களாவர். இதுவே இந்தியாவின் அழகும் ஆகும். சமீபத்திய ஆண்டுகளில் வண்ண ஒப்பனைப் பொருட்கள் சந்தையின் விரைவான வளர்ச்சிக்கு இதுவே முக்கிய காரணமாகும். இந்தியாவில் உள்ள மற்றொரு அழகு சாதன சில்லறை விற்பனையாளரான பர்பிள் நிறுவனமும் இந்தக் கருத்தை உறுதிப்படுத்தியுள்ளது. 

தனேஜாவின் கூற்றுப்படி, தற்போது இந்தியாவில் மிகவும் பிரபலமான வெளிநாட்டுப் பொருட்கள் ஐரோப்பா மற்றும் அமெரிக்காவிலிருந்து வருபவை அல்ல, மாறாக கே-பியூட்டி (கொரிய ஒப்பனைப் பொருட்கள்) தான். “முக்கியமாக வெள்ளையர்கள் மற்றும் கறுப்பினத்தவர்களுக்காக வடிவமைக்கப்பட்ட ஐரோப்பிய மற்றும் அமெரிக்கப் பொருட்களுடன் ஒப்பிடுகையில், ஆசியர்களை இலக்காகக் கொண்ட கொரியப் பொருட்கள் உள்ளூர் இந்திய நுகர்வோரிடையே அதிகப் பிரபலம் பெற்றுள்ளன. கே-பியூட்டியின் அலை படிப்படியாக இந்தியாவிற்குள் வந்துவிட்டது என்பதில் சந்தேகமில்லை.” 

தனேஜா கூறியது போல், இன்னிஸ்ஃப்ரீ, தி ஃபேஸ் ஷாப், லேனிஜ் மற்றும் டோலிமோலி போன்ற கொரிய அழகுசாதனப் பொருட்கள் பிராண்டுகள், விரிவாக்கம் மற்றும் முதலீட்டிற்காக இந்திய சந்தையைத் தீவிரமாகக் குறிவைக்கின்றன. இன்னிஸ்ஃப்ரீக்கு புது தில்லி, கொல்கத்தா, பெங்களூரு மற்றும் வடகிழக்கு இந்தியாவின் முக்கிய நகரங்களில் நேரடிக் கடைகள் உள்ளன. மேலும், தென்னிந்திய நகரங்களில் புதிய நேரடிக் கடைகளைத் திறந்து தனது இருப்பை விரிவுபடுத்தவும் அது திட்டமிட்டுள்ளது. மற்ற கொரிய பிராண்டுகள், முக்கியமாக ஆன்லைன் மற்றும் ஆஃப்லைன் விற்பனை ஆகியவற்றை உள்ளடக்கிய ஒரு ஒருங்கிணைந்த விற்பனை முறையைக் கையாளுகின்றன. மற்றொரு இந்திய அழகுசாதன மின்-வர்த்தகத் தளமான நைக்கா குறித்து இந்தியா ரீடெய்லர் வெளியிட்ட ஒரு அறிக்கையின்படி, சில கொரிய அழகுசாதனப் பொருட்கள் பிராண்டுகளை (அவற்றின் பெயர்களை நைக்கா வெளியிடவில்லை) இந்திய சந்தைக்குக் கொண்டு வருவதற்காக அந்நிறுவனம் ஒரு கூட்டாண்மை ஒப்பந்தத்தில் கையெழுத்திட்டதிலிருந்து, அதன் மொத்த வருவாய் கணிசமாக வளர்ந்துள்ளது.

இருப்பினும், மின்டெல் நிறுவனத்தின் தெற்காசிய அழகு மற்றும் தனிநபர் பராமரிப்புப் பிரிவின் ஆலோசனை இயக்குநரான ஷரோன் க்வெக் ஒரு ஆட்சேபனையை எழுப்பினார். விலையின் காரணமாக, இந்தியச் சந்தையில் “கொரியன் வேவ்”-இன் வருகை அனைவரும் கற்பனை செய்தது போல் சுமுகமாக அமையாமல் போகலாம் என்று அவர் சுட்டிக்காட்டினார். 

"இந்திய நுகர்வோருக்கு கொரிய அழகு சாதனப் பொருட்கள் மிகவும் விலை உயர்ந்தவை என்று நான் நினைக்கிறேன். இந்தப் பொருட்களுக்காக அவர்கள் அதிக இறக்குமதி வரிகளையும் மற்ற அனைத்து கட்டணங்களையும் செலுத்த வேண்டியுள்ளது. மேலும், எங்கள் தரவுகளின்படி, இந்திய நுகர்வோரின் தனிநபர் அழகு சாதனப் பொருட்களுக்கான நுகர்வு ஆண்டுக்கு 12 அமெரிக்க டாலர்கள் ஆகும். இந்தியாவில் நடுத்தர வர்க்கம் பெருமளவில் வளர்ந்து வருகிறது என்பது உண்மைதான், ஆனால் அவர்களுக்கும் மற்ற செலவுகள் உள்ளன, மேலும் அவர்கள் தங்கள் முழு சம்பளத்தையும் அழகு சாதனப் பொருட்களுக்காக செலவிடுவதில்லை," என்று ஷரோன் கூறினார். 

இந்திய நுகர்வோருக்கு கொரிய அழகுசாதனப் பொருட்களை விட சீன அழகுசாதனப் பொருட்களே சிறந்த தேர்வு என்று அவர் நம்புகிறார். “சீனர்கள் தொலைநோக்குப் பார்வையுடன் திட்டமிடுவதில் வல்லவர்கள் என்பது நம் அனைவருக்கும் தெரியும். மேலும், இந்தியாவில் உள்ள ஏறக்குறைய ஒவ்வொரு நகர-மாநிலத்திலும் சீனாவில் தொழிற்சாலைகள் உள்ளன. சீன அழகுசாதன நிறுவனங்கள் இந்திய சந்தையில் நுழைய விரும்பினால், அவர்கள் பெரும்பாலும் தங்கள் தயாரிப்புகளை இந்தியாவிலேயே உற்பத்தி செய்யவே விரும்புவார்கள். இது நுகர்வோருக்குப் பெரிதும் பயனளிக்கும். செலவுகளைக் குறைக்கும். மேலும், சமீபத்திய ஆண்டுகளில், சீனாவின் அழகு மற்றும் ஒப்பனைத் தொழில் தொடர்ந்து மேம்பட்டு வருகிறது. அவர்கள் சர்வதேச அளவில் பிரபலமான மற்றும் பெரிய நிறுவனங்களின் தயாரிப்புகளிலிருந்து உத்வேகம் பெற்று, அவற்றை மாற்றித் தங்கள் சொந்தத் தயாரிப்புகளை உருவாக்குவதில் வல்லவர்கள். ஆனால், அவற்றின் விலை பெரிய பிராண்டுகளின் விலையில் மூன்றில் ஒரு பங்கு மட்டுமே. இதுதான் இந்திய நுகர்வோருக்குத் தேவை.” 

"ஆனால் இதுவரை, சி-பியூட்டி இந்திய சந்தை குறித்து மிகவும் எச்சரிக்கையாக இருந்து வருகிறது. மேலும், மலேசியா, இந்தோனேசியா மற்றும் சிங்கப்பூர் போன்ற தென்கிழக்கு ஆசிய சந்தைகளை நோக்கியே அவர்கள் அதிக கவனம் செலுத்துகின்றனர். இது இரு நாடுகளுக்கும் இடையே அடிக்கடி ஏற்படும் மோதல்களுடன் தொடர்புடையதாக இருக்கலாம்." "இந்தியா டைம்ஸ்" பத்திரிகையாளர் அஞ்சனா சசிதரன் தனது அறிக்கையில் எழுதியதாவது, "சி-பியூட்டியின் முன்னணி தயாரிப்புகளான பெர்ஃபெக்ட் டைரி மற்றும் ஃப்ளோராசிஸ் ஆகியவற்றை உதாரணமாக எடுத்துக் கொள்ளுங்கள். இவ்விரண்டுக்கும் சமூக ஊடகங்களில் வலுவான பின்தொடர்பாளர்கள் உள்ளனர். இது தென்கிழக்கு ஆசியாவில் புதிய சந்தைகளில் அவர்கள் நுழைவதற்கு உதவியுள்ளது. அவர்களின் செல்வாக்கு விரைவாக நிலைநாட்டப்பட்டுள்ளது. இந்தியாவில் டிக்டாக்கில், ஃப்ளோராசிஸின் விளம்பர வீடியோ 10,000-க்கும் மேற்பட்ட கருத்துகளையும் 30,000-க்கும் மேற்பட்ட மறுபதிவுகளையும் பெற்றுள்ளதையும் நீங்கள் காணலாம். 'அழகுசாதனப் பொருட்களின் தரம் குறைவாக உள்ளதா?' என்ற கேள்விக்கு, 75% இந்திய இணையவாசிகள் 'இல்லை' என்றும், 17% பேர் மட்டுமே 'ஆம்' என்றும் வாக்களித்துள்ளனர்." 

இந்திய நுகர்வோர் சீன அழகுசாதனப் பொருட்களின் தரத்தை அங்கீகரிக்கிறார்கள் என்றும், சீன அழகுசாதனப் பொருட்களின் விளம்பர வீடியோக்களைப் பகிர்ந்து, அவற்றின் அழகைப் புகழ்ந்து பேசுவார்கள் என்றும் அஞ்சனா நம்புகிறார். இது இந்திய சந்தையில் நுழைவதற்கு சீன அழகுசாதனப் பொருட்களுக்கு ஒரு சாதகமாக அமையும். ஆனால், சமூக ஊடகங்களில் "சீன அழகுசாதனப் பொருட்கள் எங்கே கிடைக்கும்?" என்ற கேள்விக்கு, "எச்சரிக்கை, அவை நம் எதிரிகளிடமிருந்து வருகின்றன" போன்ற கருத்துகள் எப்போதும் வருவதாகவும் அவர் சுட்டிக்காட்டினார். "இயற்கையாகவே, பெர்ஃபெக்ட் டைரி மற்றும் ஃப்ளோராசிஸின் இந்திய ரசிகர்கள் தங்களுக்குப் பிடித்த தயாரிப்புகளைப் பாதுகாப்பார்கள், அதே நேரத்தில் எதிர்ப்பாளர்கள் அவர்களின் குரல்களை அடக்க மேலும் பல கூட்டாளிகளைக் கொண்டு வருவார்கள் – இந்த முடிவில்லாத வாக்குவாதத்தில், பிராண்டுகளும் தயாரிப்புகளும் மறக்கப்படுகின்றன. மேலும், கொரிய அழகுசாதனப் பொருட்கள் எங்கே கிடைக்கும் என்ற கேள்விக்கு, இதுபோன்ற ஒரு காட்சியை நீங்கள் அரிதாகவே காண்பீர்கள்," என்று அஞ்சனா முடிக்கிறார்.