“C-Beauty” yoxsa “K-Beauty”?İnkişaf edən Hindistan gözəllik bazarını kim qazanacaq?

İyulun 21-də Hindistanın ən böyük gözəllik pərakəndə satış şirkəti Health & Glow-un (bundan sonra H&G adlandırılacaq) CEO-su K Venkataramani "Cosmetics Design" tərəfindən keçirilən "Hindistanda aktiv gözəllik" xəttinə qatıldı.Forumda Venkataramani Hindistanın gözəllik bazarının "görünməmiş canlılıqla parıldadığını" qeyd etdi.

Venkataramani hesabatına görə, son üç ayda H&G məlumatlarına görə, pomada məhsullarının satışı 94% artıb;ardınca kölgə və ənlik kateqoriyaları gəlir ki, bu da müvafiq olaraq 72% və 66% artıb.Bundan əlavə, pərakəndə satıcı günəşdən qoruyucu məhsulların, həmçinin əsas makiyaj və qaş məhsullarının satışında 57% artım müşahidə edib.

"İstehlakçıların intiqam istehlakı karnavalına başladığına şübhə yoxdur."Venkataramani, "Bundan əlavə, epidemiyadan sonra bu gözəllik istehlakçıları qrupu üfüqlərini genişləndirməyə və əvvəllər heç vaxt sınamadıqları yeni məhsulları kəşf etməyə daha çox hazırdır.Məhsullar - onlar Çindən, ya da Cənubi Koreyadan gələ bilər."

01: "Ölümcül" təbiidən kimyaya qədər 

Gözəllik mədəniyyəti Hindistanda dərin kök salıb, lakin orada qadınlar qədim hind təbabəti ilə böyüyüblər.Onlar hamar və güclü saçlar üçün kokos yağı və parlaq dəri üçün zerdeçal üz maskaları kimi təbii maddələrin dəyərinə inanırlar. 

“Təbii, hamısı təbii!İstehlakçılarımız məhsullarımızdakı hər şeyin təbiətdən qaynaqlanmasını gözləyirdilər və hər növ kimyəvi maddələrin əlavə edilməsinin dəri üçün zərərli olacağını düşünürdülər”.Gülür Bindu Amrutham, Hindistan dəriyə qulluq brendi Sugandanın qurucusu “Bəlkə onlar həqiqətən də qlobal tendensiyadan onilliklər qabaqda idilər (hazırkı “vegan” gözəllik trendini nəzərdə tuturlar), lakin o zaman biz mağazanın zirvəsinə qalxmalı olduq. səsucaldan və qışqır: hər hansı təbii inqrediyentlər və ya kimyəvi maddələr əvvəlcə təhlükəsizlik testindən keçməlidir!Üzünüzə on günlük qıcqırdılmış yosun şirəsi sürməyin!”

Bindu rahatladı, onun və həmkarlarının göstərdiyi səylər boşa getmədi və Hindistan gözəllik bazarı əsaslı şəkildə dəyişdi.Bir çox hind qadını hələ də evdə hazırlanmış gözəllik məhsulları ilə maraqlansa da, daha çox istehlakçı müasir texnologiyanı, xüsusən də dəriyə qulluqda istifadə edir.Hindistanda dəriyə qulluq məhsullarının istehlakı son beş il ərzində artmaqdadır və bazar məsləhətçisi Global Data bu tendensiyanın gələcəkdə də artmağa davam edəcəyini proqnozlaşdırır.

02: “Özünə güvənmək”dən “dünyanı görmək üçün gözləri açmağa”

Hindistan Milli Statistika Bürosunun məlumatlarına görə, hər gün 10.000-ə yaxın hindistanlı gənc müvəffəqiyyətlə orta təbəqəyə daxil olur və onların bir çoxu bütün dünyada ağ yaxalıqlı qadınlar kimi ciddi gözəllik standartlarına malik ağ yaxalıqlı qadınlardır.Bu həm də Hindistanın gözəlliyidir.Son illərdə rəngli kosmetika bazarının sürətli böyüməsinin əsas səbəbi.Hindistandakı başqa bir gözəllik satıcısı olan Purplle də bu fikri təsdiqləyib. 

Tanejanın sözlərinə görə, hazırda Hindistanın ən məşhur xaric məhsulları Avropa və ABŞ-dan deyil, K-Beauty (Koreya makiyajı) məhsullarıdır.“Əsasən ağdərililər və qaradərililər üçün nəzərdə tutulmuş Avropa və Amerika məhsulları ilə müqayisədə, asiyalılara ünvanlanan Koreya məhsulları yerli Hindistan istehlakçıları arasında daha populyardır.Şübhə yoxdur ki, K-Gözəllik dalğası tədricən Hindistana çatıb”. 

Tanejanın dediyi kimi, Innisfree, The Face Shop, Laneige və TOLYMOLY kimi Koreya kosmetik markaları genişlənmə və investisiya üçün Hindistan bazarını aqressiv şəkildə hədəfləyir.Innisfree-nin Yeni Dehli, Kolkata, Banqalor və Hindistanın şimal-şərqindəki böyük şəhərlərində fiziki mağazaları var və Hindistanın cənubundakı şəhərlərdə yeni kərpic və minaatan mağazaları ilə öz izini daha da genişləndirmək niyyətindədir.Koreya brendlərinin qalan hissəsi əsasən onlayn olan və oflaynla tamamlanan birləşmiş satış metodunu qəbul etməyə meyllidirlər.INDIA RETAILER şirkətinin başqa bir Hindistan gözəllik e-ticarət platforması olan Nykaa-da verdiyi hesabata görə, şirkət bəzi Koreya kosmetik markaları ilə (Nykaa bunları açıqlamayıb) Hindistan bazarına çıxarmaq üçün ortaqlıq müqaviləsi imzaladıqdan sonra şirkətin ümumi gəliri əhəmiyyətli dərəcədə artmışdır.

Bununla belə, Mintel-in Cənubi Asiya Gözəllik və Fərdi Baxım şöbəsinin məsləhətçi direktoru Şeron Kwek etiraz etdi.O qeyd etdi ki, qiymətə görə “Koreya dalğası”nın Hindistan bazarına enməsi hər kəsin təsəvvür etdiyi qədər hamar olmaya bilər. 

“Düşünürəm ki, K-Beauty Hindistanlı istehlakçılar üçün çox bahadır, onlar bu məhsullar üçün bahalı idxal rüsumlarını və bütün digər ödənişləri ödəməlidirlər.Bizim məlumatlara görə, hindistanlıların adambaşına kosmetika istehlakı ildə 12 ABŞ dollarıdır.Düzdür, Hindistanda orta təbəqə kütləvi şəkildə böyüyür, lakin onların başqa xərcləri də var və bütün maaşlarını gözəllik məhsullarına xərcləmirlər”, - deyə Şeron bildirib. 

O, Çindən gələn C-Beauty-nin Hindistan istehlakçıları üçün K-Beauty-dən daha yaxşı seçim olduğuna inanır.“Hamımız bilirik ki, çinlilər qabaqcadan planlaşdırmağı yaxşı bacarırlar və Hindistanın demək olar ki, hər bir şəhər dövlətinin Çində fabrikləri var.Çin kosmetik şirkətləri Hindistan bazarına çıxmaq niyyətindədirlərsə, çox güman ki, məhsullarını Hindistanda istehsal etməyi seçəcəklər ki, bu da onlara istehlakçılara böyük fayda verəcək.Xərcləri azaldın.Bundan əlavə, son illərdə Çinin gözəllik və kosmetika sənayesi daim təkmilləşir, onlar beynəlxalq böyük və məşhur məhsullardan ilham almağı və öz məhsullarını istehsal etmək üçün onları tənzimləməyi yaxşı bacarırlar, lakin qiymət yalnız üçdə birdir. böyük markalar.Hindistanlı istehlakçıların ehtiyacı məhz budur”. 

“Ancaq indiyə qədər C-Beauty Hindistan bazarı ilə bağlı olduqca ehtiyatlı davranıb və onlar Malayziya, İndoneziya və Sinqapur kimi Cənub-Şərqi Asiya bazarlarına baxmağa daha çox hazırdırlar ki, bu da iki ölkə arasında tez-tez baş verən münaqişələrlə əlaqəli ola bilər. ”“India Times” qəzetinin jurnalisti Anjana Sasidharan hesabatda yazır: “C-Beauty-nin diqqət çəkənləri PerfectDiary və Florasis-dən nümunə götürün, hər ikisi sosial mediada güclü onlayn izləyiciləri var və bu onlara Cənub-Şərqi Asiyada yeni bazarlara çıxmağa kömək etdi. .Şkala tez bir zamanda quruldu.Hindistanda TİKTOK-da Florasisin tanıtım videosunun 10.000-dən çox şərh və 30.000-dən çox retweet aldığını da görə bilərsiniz.Kosmetikanın keyfiyyəti aşağıdırmı?” sualına hindistanlı internet istifadəçilərinin 75%-i “yox” və yalnız 17%-i “bəli” səs verib”. 

Anjana hesab edir ki, hindistanlı istehlakçılar C-Beauty-nin keyfiyyətini tanıyır, həmçinin Çin kosmetikasının tanıtım videolarını paylaşacaq və onlara gözəlliklərini bildirəcəklər ki, bu da C-Beauty-nin Hindistan bazarına girməsi üçün bir üstünlük olacaq.Lakin o, “C-beauty markalı məhsulları haradan ala bilərəm?” sualı yarananda o, diqqət çəkib.Sosial şəbəkələrdə həmişə “Diqqət edin, onlar bizim düşmənlərimizdəndir” kimi şərhlər olur.“Təbii ki, PerfectDiary və Florasisin hindistanlı pərəstişkarları sevimli məhsullarını müdafiə edəcəklər, rəqiblər isə səslərini susdurmaq üçün daha çox müttəfiqlər gətirəcəklər – sonsuz sparrinqdə brendlər və məhsulların özləri unudulur..Və Koreya kosmetikasını haradan alacağınızı soruşan sualda belə mənzərəni çox az görürsünüz”, - Anjana fikrini yekunlaşdırır.