“C-Beauty” yoxsa “K-Beauty”? Hindistanın çiçəklənən gözəllik bazarını kim qazanacaq?

21 iyul tarixində Hindistanın ən böyük gözəllik pərakəndə satış şirkəti Health & Glow (bundan sonra H&G) şirkətinin baş direktoru K. Venkataramani “Cosmetics Design” tərəfindən keçirilən “Hindistanda aktiv gözəllik” adlı tədbirdə iştirak etdi. Forumda Venkataramani Hindistanın gözəllik bazarının “görünməmiş canlılıqla parladığını” qeyd etdi.

Venkataramani hesabatına görə, H&G-nin son üç ayda verdiyi məlumatlara görə, dodaq boyası məhsullarının satışları 94% artıb; ardınca kölgə və ənlik kateqoriyaları müvafiq olaraq 72% və 66% artıb. Bundan əlavə, pərakəndə satış şirkəti günəşdən qoruyucu məhsulların, eləcə də əsas makiyaj və qaş məhsullarının satışlarında 57% artım müşahidə edib.

“İstehlakçıların qisas istehlakı karnavalına başladığına şübhə yoxdur.” Venkataramani dedi: “Bundan əlavə, epidemiyadan sonra bu gözəllik istehlakçıları qrupu üfüqlərini genişləndirməyə və əvvəllər heç vaxt sınamadıqları yeni məhsulları araşdırmağa daha çox hazırdırlar. Məhsullar — onlar Çindən və ya Cənubi Koreyadan gələ bilər.”

01: "Ölümcül" təbiətdən kimyanı qəbul etməyə qədər 

Gözəllik mədəniyyəti Hindistanda dərin kök salıb, lakin orada qadınlar qədim hind təbabəti ilə böyüyüblər. Onlar hamar və güclü saçlar üçün hindistan cevizi yağı və parlaq dəri üçün zerdeçal üz maskaları kimi təbii inqrediyentlərin dəyərinə inanırlar. 

“Təbii, tamamilə təbii! İstehlakçılarımız əvvəllər məhsullarımızdakı hər şeyin təbiətdən qaynaqlandığını gözləyirdilər və hər hansı bir kimyəvi maddənin dəriyə zərərli olacağını düşünürdülər.” Hindistan dəriyə qulluq brendi Suganda-nın təsisçisi Bindu Amrutham gülür. “Bəlkə də onlar həqiqətən qlobal trenddən (indiki 'vegan' gözəllik trendindən) onilliklər qabaqda idilər, amma o vaxtlar biz mağazanın zirvəsinə səsgücləndirici ilə çıxıb qışqırmalı idik: Təbii inqrediyentlər və ya kimyəvi maddələr əvvəlcə təhlükəsizlik testindən keçməlidir! On günlük fermentləşdirilmiş dəniz yosunu şirəsini üzünüzə çəkməyin!”

Bindu üçün rahatlıq gətirən odur ki, onun və həmkarlarının səyləri boşa getməyib və Hindistan gözəllik bazarı kökündən dəyişib. Bir çox hind qadını hələ də evdə hazırlanmış gözəllik məhsullarına aludə olsa da, daha çox istehlakçı müasir texnologiyanı, xüsusən də dəriyə qulluq sahəsində tətbiq edib. Hindistanda dəriyə qulluq məhsullarının istehlakı son beş ildə artmaqdadır və bazar məsləhətçisi Global Data bu tendensiyanın gələcəkdə də artmağa davam edəcəyini proqnozlaşdırır.

02: “Özünə güvənməkdən” “dünyanı görmək üçün açıq gözlərə”

Hindistan Milli Statistika Bürosunun məlumatlarına görə, hər gün təxminən 10.000 hindistanlı yeni başlayan qadın orta təbəqəyə uğurla daxil olur və onların bir çoxu dünyanın hər yerindəki ağ yaxalı qadınlar kimi ciddi gözəllik standartlarına malik olan ağ yaxalı qadınlardır. Bu, həm də Hindistanın özünün gözəlliyidir. Son illərdə rəngli kosmetika bazarının sürətli böyüməsinin əsas səbəbi. Hindistanda digər gözəllik pərakəndə satış şirkəti olan Purplle də bu fikri təsdiqləyib. 

Tanejanın sözlərinə görə, hazırda Hindistanın ən populyar xarici məhsulları Avropa və ABŞ-dan deyil, K-Beauty (Koreya makiyajı) məhsullarıdır. “Əsasən ağdərililər və qaradərililər üçün nəzərdə tutulmuş Avropa və Amerika məhsulları ilə müqayisədə Asiyalılara yönəlmiş Koreya məhsulları yerli hind istehlakçıları arasında daha populyardır. Şübhəsiz ki, K-Beauty dalğası tədricən Hindistana gəlib”. 

Tanejanın dediyi kimi, Innisfree, The Face Shop, Laneige və TOLYMOLY kimi Koreya kosmetika brendləri genişlənmə və investisiya qoyuluşu üçün Hindistan bazarını aqressiv şəkildə hədəf alır. Innisfree-nin Yeni Dehli, Kalkutta, Banqalor və Hindistanın şimal-şərqindəki böyük şəhərlərdə fiziki mağazaları var və cənubi Hindistan şəhərlərində yeni kərpic və mina mağazaları ilə əhatə dairəsini daha da genişləndirmək niyyətindədir. Qalan Koreya brendləri əsasən onlayn və oflayn satışla tamamlanan birləşmiş satış metodunu tətbiq etməyə meyllidirlər. INDIA RETAILER-in digər bir Hindistan gözəllik elektron ticarət platforması olan Nykaa haqqında hesabatına görə, şirkət bəzi Koreya kosmetika brendləri ilə tərəfdaşlıq müqaviləsi imzaladıqdan sonra (Nykaa bunu açıqlamayıb) şirkətin ümumi gəliri əhəmiyyətli dərəcədə artıb.

Lakin Mintel-in Cənubi Asiya Gözəllik və Şəxsi Baxım şöbəsinin məsləhətçi direktoru Şeron Kvek etirazını bildirdi. O, qiymətə görə "Koreya Dalğası"nın Hindistan bazarına çıxmasının hər kəsin təsəvvür etdiyi qədər rahat olmaya biləcəyini qeyd etdi. 

“Düşünürəm ki, K-Beauty hind istehlakçıları üçün çox bahadır, onlar bu məhsullar üçün bahalı idxal rüsumları və digər bütün rüsumları ödəməlidirlər. Məlumatlarımıza görə, hind istehlakçılarının adambaşına kosmetika istehlakı ildə 12 ABŞ dollarıdır. Doğrudur, Hindistanda orta təbəqə kütləvi şəkildə artır, lakin onların digər xərcləri də var və bütün maaşlarını gözəllik məhsullarına xərcləmirlər”, - deyə Şeron bildirib. 

O, Çindən olan C-Beauty-nin Hindistan istehlakçıları üçün K-Beauty-dən daha yaxşı seçim olduğuna inanır. “Hamımız bilirik ki, çinlilər əvvəlcədən planlaşdırma aparmaqda yaxşıdırlar və Hindistanın demək olar ki, hər bir şəhər-dövlətinin Çində fabrikləri var. Əgər Çin kosmetika şirkətləri Hindistan bazarına girmək niyyətindədirlərsə, çox güman ki, məhsullarını Hindistanda istehsal etməyi seçəcəklər ki, bu da istehlakçılara böyük fayda gətirəcək. Xərcləri azaldın. Bundan əlavə, son illərdə Çinin gözəllik və kosmetika sənayesi daim təkmilləşdirilir, onlar beynəlxalq məşhur və populyar məhsullardan ilham almaqda və öz məhsullarını istehsal etmək üçün onları tənzimləməkdə yaxşıdırlar, lakin qiymət məşhur brendlərin yalnız üçdə birindədir. Hindistan istehlakçılarının ehtiyac duyduğu şey məhz budur.” 

“Lakin indiyə qədər C-Beauty Hindistan bazarına qarşı olduqca ehtiyatlı olub və onlar Malayziya, İndoneziya və Sinqapur kimi Cənub-Şərqi Asiya bazarlarına daha çox baxmağa hazırdırlar ki, bu da iki ölkə arasında tez-tez baş verən münaqişələrlə əlaqəli ola bilər.” “India Times” qəzetinin jurnalisti Anjana Sasidharan hesabatda yazıb: “Misal üçün, C-Beauty-in tanınmış PerfectDiary və Florasis şirkətlərini götürək. Onların hər ikisi sosial mediada güclü onlayn izləyici kütləsinə malikdir və bu, onlara Cənub-Şərqi Asiyada yeni bazarlara çıxmaqda kömək edib. Miqyas tez bir zamanda müəyyən edilib. Hindistandakı TIKTOK-da həmçinin Florasis-in tanıtım videosunun 10.000-dən çox şərh və 30.000-dən çox retvit aldığını görə bilərsiniz. Kosmetikanın keyfiyyəti aşağıdırmı?” sualına cavab olaraq, hind internet istifadəçilərinin 75%-i “yox”, yalnız 17%-i “bəli” səs verib.” 

Anjana inanır ki, hind istehlakçıları C-Beauty-nin keyfiyyətini həqiqətən də tanıyır və həmçinin Çin kosmetikasının gözəlliyindən şikayətlənən reklam videolarını paylaşacaq və paylaşacaq ki, bu da C-Beauty-nin Hindistan bazarına girməsi üçün bir üstünlük olacaq. Lakin o, həmçinin qeyd etdi ki, sosial mediada "C-beauty markalı məhsulları haradan ala bilərəm?" sualı verildikdə həmişə "Diqqətli olun, onlar düşmənlərimizdəndir" kimi şərhlər olur. "Təbii ki, PerfectDiary və Florasis-in hind pərəstişkarları sevimli məhsullarını müdafiə edəcəklər, rəqiblər isə səslərini susdurmağa çalışmaq üçün daha çox müttəfiq gətirəcəklər - sonsuz mübarizədə brendlər və məhsulların özləri unudulur. Koreya kosmetikasını haradan almaq olar sualında isə nadir hallarda belə bir mənzərə ilə qarşılaşırsınız", - deyə Anjana yekunlaşdırır.