”C-Beauty” eller ”K-Beauty”? Vem kommer att vinna den blomstrande indiska skönhetsmarknaden?

Den 21 juli deltog K Venkataramani, VD för Indiens största skönhetsbutik Health & Glow (nedan kallad H&G), i en linje med temat "Active beauty in India" som anordnades av "Cosmetics Design". Vid forumet påpekade Venkataramani att Indiens skönhetsmarknad "glöder med en aldrig tidigare skådad vitalitet".

Enligt Venkataramani-rapporten har försäljningen av läppstiftsprodukter ökat med 94 % under de senaste tre månaderna, följt av skugg- och rougekategorierna, som har ökat med 72 % respektive 66 %. Dessutom observerade återförsäljaren en ökning med 57 % i försäljningen av solskyddsprodukter, samt basmakeup och ögonbrynsprodukter.

”Det råder ingen tvekan om att konsumenterna har sparkat igång karnevalen inom hämndkonsumtionen”, sa Venkataramani. ”Dessutom är den här gruppen skönhetskonsumenter efter epidemin mer villiga att vidga sina vyer och utforska nya produkter som de aldrig har provat förut. Produkter – de kan komma från Kina, eller de kan komma från Sydkorea.”

01: Från "dödligt" naturligt till att omfamna kemi 

Skönhetskulturen är djupt rotad i Indien, men där växte kvinnor upp med uråldrig indisk medicin. De tror på värdet av helt naturliga ingredienser – kokosolja för slätt och starkt hår och gurkmeja-ansiktsmasker för strålande hud. 

”Naturligt, helt naturligt! Våra konsumenter förväntade sig tidigare att allt i våra produkter skulle komma från naturen, och de trodde att det skulle vara skadligt för huden att tillsätta kemikalier av alla slag.” Skrattar Bindu Amrutham, grundare av det indiska hudvårdsmärket Suganda. ”Kanske låg de verkligen årtionden före den globala trenden (med hänvisning till den nuvarande 'veganska' skönhetstrenden), men på den tiden var vi tvungna att klättra upp till toppen av butiken med en högtalare och skrika: vilka naturliga ingredienser eller kemiska ämnen som helst måste klara säkerhetstestet först! Använd inte tio dagars fermenterad tångjuice i ansiktet!”

Till Bindus lättnad är de ansträngningar hon och hennes kollegor har lagt ner inte förgäves, och den indiska skönhetsmarknaden har förändrats i grunden. Medan många indiska kvinnor fortfarande är besatta av hemgjorda skönhetsprodukter har fler konsumenter anammat modern teknik – särskilt inom hudvård. Konsumtionen av hudvårdsprodukter i Indien har ökat under de senaste fem åren, och marknadskonsultföretaget Global Data förutspår att denna trend kommer att fortsätta öka i framtiden.

02: Från ”självständighet” till ”öppna ögon för att se världen”

Enligt uppgifter från National Bureau of Statistics of India lyckas nästan 10 000 indiska uppstickare ta sig in i medelklassen varje dag, och många av dem är tjänstemän som, liksom tjänstemän runt om i världen, har strikta skönhetsstandarder. Detta är också det vackra med Indien självt. Den främsta anledningen till den snabba tillväxten av marknaden för färgad kosmetika de senaste åren. Purplle, en annan skönhetsåterförsäljare i Indien, bekräftade också denna uppfattning. 

Enligt Taneja är Indiens mest populära utländska produkter för närvarande inte från Europa och USA, utan från K-Beauty (koreansk smink). ”Jämfört med europeiska och amerikanska produkter som huvudsakligen är utformade för vita och svarta, är koreanska produkter riktade till asiater mer populära bland lokala indiska konsumenter. Det råder ingen tvekan om att vågen av K-Beauty gradvis har nått Indien.” 

Som Taneja sa riktar sig koreanska kosmetikmärken som Innisfree, The Face Shop, Laneige och TOLYMOLY aggressivt mot den indiska marknaden för expansion och investeringar. Innisfree har fysiska butiker i New Delhi, Kolkata, Bangalore och större städer i nordöstra Indien och avser att ytterligare expandera sin närvaro med nya fysiska butiker i södra Indiens städer. Resten av de koreanska varumärkena tenderar att använda en kombinerad försäljningsmetod som huvudsakligen är online och kompletteras med offline. Enligt en rapport från INDIA RETAILER om Nykaa, en annan indisk e-handelsplattform för skönhetsprodukter, har företagets totala intäkter ökat avsevärt sedan företaget tecknade ett partnerskapsavtal med några koreanska kosmetikmärken (vilket Nykaa inte avslöjade) för att få dem till den indiska marknaden.

Sharon Kwek, konsultchef för Mintels South Asia Beauty and Personal Care-division, invände dock. Hon påpekade att på grund av priset kanske inte landningen av den "koreanska vågen" på den indiska marknaden blir så smidig som alla föreställt sig. 

”Jag tycker att K-Beauty är för dyrt för indiska konsumenter, de måste betala dyra importtullar och alla andra avgifter för dessa produkter. Och enligt våra uppgifter är den indiska konsumenternas konsumtion av kosmetika per capita 12 USD per år. Det är sant att medelklassen i Indien växer massivt, men de har också andra utgifter och spenderar inte hela sin lön på skönhetsprodukter”, sa Sharon. 

Hon anser att C-Beauty från Kina är ett bättre val för indiska konsumenter än K-Beauty. ”Vi vet alla att kineserna är bra på att planera i förväg, och nästan varje stadsstat i Indien har fabriker i Kina. Om kinesiska kosmetikföretag avser att gå in på den indiska marknaden kommer de troligtvis att välja att tillverka sina produkter i Indien, vilket kommer att hjälpa dem att gynna konsumenterna avsevärt. Minska kostnaderna. Dessutom har Kinas skönhets- och kosmetikindustri ständigt uppgraderats under senare år. De är bra på att hämta inspiration från internationella stora namn och populära produkter och anpassa dem för att producera sina egna produkter, men priset är bara en tredjedel av de stora varumärkenas. Det är precis vad indiska konsumenter behöver.” 

”Men hittills har C-Beauty varit ganska försiktiga när det gäller den indiska marknaden, och de är mer villiga att titta på sydostasiatiska marknader, såsom Malaysia, Indonesien och Singapore, vilket kan vara relaterat till de frekventa konflikterna mellan de två länderna.” Journalisten Anjana Sasidharan från “India Times” skrev i rapporten: ”Ta exemplet med C-Beautys framstående företag PerfectDiary och Florasis, som båda har en stark följarskara online på sociala medier, vilket har hjälpt dem när de har etablerat sig på nya marknader i Sydostasien. Skalan har snabbt etablerats. På TIKTOK i Indien kan man också se att Florasis reklamvideo har fått mer än 10 000 kommentarer och mer än 30 000 retweets. Är kvaliteten på kosmetikan låg?”, röstade 75 % av indiska nätanvändare ”nej” och endast 17 % röstade ”ja”.” 

Anjana tror att indiska konsumenter inser kvaliteten på C-Beauty, och kommer också att dela och vidarebefordra reklamvideor av kinesisk kosmetika, där de beklagar deras skönhet, vilket kommer att bli en fördel för C-Beauty att komma in på den indiska marknaden. Men hon påpekade också att när frågan "Var kan jag köpa C-beauty-märkta produkter?" ställs på sociala medier, kommer det alltid kommentarer som "Se upp, de är från våra fiender". "Naturligtvis kommer indiska fans av PerfectDiary och Florasis att försvara sina favoritprodukter, medan motståndare kommer att ta in fler allierade för att försöka tysta deras röster – i det oändliga sparringen glöms både varumärkena och produkterna bort. Och i en fråga om var man kan köpa koreansk kosmetika ser man sällan en sådan scen", avslutar Anjana.