“C-Beleco” aŭ “K-Beleco”? Kiu gajnos la kreskantan hindan belecmerkaton?

La 21-an de julio, K Venkataramani, ĉefoficisto de la plej granda belecvendisto de Barato, Health & Glow (ĉi-poste nomata H&G), ĉeestis linion "Aktiva beleco en Barato" okazigitan de "Cosmetics Design". Ĉe la forumo, Venkataramani atentigis, ke la belecmerkato de Barato "brilas de senprecedenca vigleco".

Laŭ la raporto de Venkataramani, laŭ datumoj de H&G dum la pasintaj tri monatoj, la vendoj de lipoŝminko altiĝis je 94%; sekvataj de ombroŝminko kaj vangoruĝo, kiuj kreskis je 72% kaj 66% respektive. Krome, la podetalisto observis 57%-an kreskon en la vendoj de sunkremaj produktoj, same kiel baza ŝminko kaj brovoproduktoj.

“Sendube konsumantoj ekigis la venĝan konsuman karnavalon.” Venkataramani diris: “Krome, ĉi tiu grupo de beleckonsumantoj post la epidemio pli volonte vastigos siajn horizontojn kaj esploros novajn produktojn, kiujn ili neniam antaŭe provis. Produktoj — ili eble venas el Ĉinio, aŭ ili eble venas el Sud-Koreio.”

01: De "mortiga" natura al ampleksado de kemio 

Beleckulturo estas profunde enradikiĝinta en Barato, sed tie virinoj kreskis kun antikva barata medicino. Ili kredas je la valoro de tute naturaj ingrediencoj - kokosa oleo por glata kaj forta hararo, kaj kurkumaj vizaĝmaskoj por brila haŭto. 

“Natura, tute natura! Niaj konsumantoj kutimis atendi, ke ĉio en niaj produktoj devenu el la naturo, kaj ili pensis, ke aldoni kemiaĵojn de ia ajn speco estus damaĝa al la haŭto.” Ridas Bindu Amrutham, fondinto de la barata haŭtflegada marko Suganda “Eble ili vere estis jardekojn antaŭ la tutmonda tendenco (rilate al la nuna 'vegana' belectendenco), sed tiutempe ni devis grimpi supren al la tegmento de la vendejo kun laŭtparolilo kaj krii: kiaj ajn naturaj ingrediencoj aŭ kemiaj substancoj devas unue trapasi la sekurecteston! Ne metu dek-tag-fermentintan algosukon sur vian vizaĝon!”

Al la trankviliĝo de Bindu, la klopodoj, kiujn ŝi kaj ŝiaj kolegoj investis, ne estas vanaj, kaj la barata belecmerkato principe ŝanĝiĝis. Dum multaj barataj virinoj ankoraŭ obsedas pri memfaritaj belecproduktoj, pli da konsumantoj ampleksis modernan teknologion - precipe en haŭtflegado. La konsumo de haŭtflegadaj produktoj en Barato pliiĝis dum la pasintaj kvin jaroj, kaj la merkata konsultejo Global Data antaŭdiras, ke ĉi tiu tendenco daŭre pliiĝos en la estonteco.

02: De "memstareco" al "malfermitaj okuloj por vidi la mondon"

Laŭ datumoj de la Nacia Statistika Oficejo de Barato, preskaŭ 10 000 barataj novulinoj sukcese eniras la mezan klason ĉiutage, kaj multaj el ili estas oficistaj virinoj, kiuj, same kiel oficistaj virinoj tra la mondo, havas striktajn belecnormojn. Tio estas ankaŭ la beleco de Barato mem. La ĉefa kialo de la rapida kresko de la merkato de koloraj kosmetikaĵoj en la lastaj jaroj. Purplle, alia belecvendisto en Barato, ankaŭ konfirmis ĉi tiun vidpunkton. 

Laŭ Taneja, nuntempe, la plej popularaj transmaraj produktoj de Barato ne estas el Eŭropo kaj Usono, sed K-Beauty (korea ŝminko). "Kompare kun eŭropaj kaj usonaj produktoj, kiuj estas ĉefe destinitaj por blankuloj kaj nigruloj, koreaj produktoj celantaj azianojn estas pli popularaj ĉe lokaj barataj konsumantoj. Sendube la ondo de K-Beauty iom post iom alvenis en Baraton." 

Kiel Taneja diris, koreaj kosmetikaj markoj kiel Innisfree, The Face Shop, Laneige kaj TOLYMOLY agreseme celas la hindan merkaton por ekspansio kaj investado. Innisfree havas fizikajn butikojn en Nov-Delhio, Kolkato, Bengaluro kaj gravaj urboj en nordorienta Hindio, kaj intencas plu vastigi sian ĉeeston per novaj fizikaj butikoj en sudaj hindaj urboj. La ceteraj koreaj markoj emas adopti kombinitan vendmetodon, kiu estas ĉefe interreta kaj kompletigita per eksterreta. Laŭ raporto de INDIA RETAILER pri Nykaa, alia hinda beleca e-komerca platformo, de kiam la kompanio subskribis partnerecan interkonsenton kun kelkaj koreaj kosmetikaj markoj (kiun Nykaa ne malkaŝis) por alporti ilin al la hinda merkato, la totala enspezo de la kompanio kreskis konsiderinde.

Tamen, Sharon Kwek, konsulta direktoro de la sud-azia belec- kaj persona prizorga divido de Mintel, levis obĵeton. Ŝi atentigis, ke pro la prezo, la alteriĝo de "Korea Ondo" en la hinda merkato eble ne estos tiel glata, kiel ĉiuj imagis. 

“Mi opinias, ke K-Beauty estas tro multekosta por hindaj konsumantoj, ili devas pagi multekostajn importimpostojn kaj ĉiujn aliajn kotizojn por ĉi tiuj produktoj. Kaj laŭ niaj datumoj, la pokapa konsumo de hindaj konsumantoj pri kosmetikaĵoj estas 12 USD jare. Estas vere, ke la meza klaso en Hindio kreskas grandege, sed ili ankaŭ havas aliajn elspezojn kaj ne elspezas sian tutan salajron por belecproduktoj,” diris Sharon. 

Ŝi kredas, ke C-Beauty el Ĉinio estas pli bona elekto por hindaj konsumantoj ol K-Beauty. "Ni ĉiuj scias, ke la ĉinoj bone planas anticipe, kaj preskaŭ ĉiu urboŝtato en Barato havas fabrikojn en Ĉinio. Se ĉinaj kosmetikaj kompanioj intencas eniri la hindan merkaton, ili plej verŝajne elektos fabriki siajn produktojn en Barato, kio helpos ilin multe profitigi konsumantojn. Redukti kostojn. Krome, en la lastaj jaroj, la ĉina beleca kaj kosmetika industrio konstante plibonigiĝas, ili bone ĉerpas inspiron de internaciaj grandnomaj kaj popularaj produktoj, kaj adaptas ilin por produkti siajn proprajn produktojn, sed la prezo estas nur triono de tiu de grandnomaj markoj. Jen ĝuste tio, kion hindaj konsumantoj bezonas." 

“Sed ĝis nun, C-Beauty estis sufiĉe singarda pri la hinda merkato, kaj ili pli volas rigardi al sudorient-aziaj merkatoj, kiel Malajzio, Indonezio kaj Singapuro, kio eble rilatas al la oftaj konfliktoj inter la du landoj.” Ĵurnalistino Anjana Sasidharan de “India Times” skribis en la raporto: “Prenu la ekzemplon de la elstaraj C-Beauty-kompanioj PerfectDiary kaj Florasis, kiuj ambaŭ havas fortan retan sekvantaron en sociaj retoj, kio helpis ilin dum ili eniras novajn merkatojn en Sudorienta Azio. La skalo rapide establiĝis. En TIKTOK en Hindio, vi ankaŭ povas vidi, ke la varba filmeto de Florasis ricevis pli ol 10 000 komentojn kaj pli ol 30 000 retvitojn. 'Ĉu la kvalito de kosmetikaĵoj estas malalta?', 75% de hindaj retumantoj voĉdonis 'ne' kaj nur 17% voĉdonis 'jes'.” 

Anjana kredas, ke hindaj konsumantoj ja rekonas la kvaliton de C-Beauty, kaj ankaŭ dividos kaj plusendos varbajn filmetojn pri ĉinaj kosmetikaĵoj, lamentante ilian belecon, kio fariĝos avantaĝo por C-Beauty eniri la hindan merkaton. Sed ŝi ankaŭ atentigis, ke kiam oni demandas "Kie mi povas aĉeti produktojn de la marko C-beauty?" en sociaj retoj, ĉiam aperas komentoj kiel "Atentu, ili estas de niaj malamikoj." "Kompreneble, hindaj ŝatantoj de PerfectDiary kaj Florasis defendos siajn plej ŝatatajn produktojn, dum kontraŭuloj venigos pli da aliancanoj por provi silentigi iliajn voĉojn - en la senfina kverelado, la markoj kaj la produktoj mem estas forgesitaj. Kaj kiam oni demandas, kie aĉeti koreajn kosmetikaĵojn, oni malofte vidas tian scenon," finas Anjana.